Россия
УДК 631.1 Организация и управление сельскохозяйственным производством
В условиях глобальных вызовов, импортозамещения и растущего внимания к экологическим, социальным и управленческим аспектам аграрный сектор России переживает глубокую трансформацию. В статье обосновывается тезис о том, что репутационный капитал перестает быть второстепенным нематериальным активом и становится критически важным стратегическим фактором долгосрочной устойчивости и конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий. Представлены точки зрения на понятие репутационного капитала, охарактеризованы критерии его оценки в российской практике. На основе анализа отраслевой практики, экспертных мнений и корпоративной отчетности аграрных компаний исследуется многогранное влияние репутации на основные параметры их развития: доступ к инвестициям и государственной поддержке, лояльность потребителей и партнеров, кадровый потенциал и устойчивость к кризисам в российских условиях. На основе проведенного анализа научных источников, а также российского опыта управления репутационным капиталом аграрных предприятий были выявлены системные проблемы в данной области в России: фрагментарность восприятия репутации, отсутствие стандартизированных отраслевых инструментов ее оценки, а также кадровые и технологические риски. В качестве перспективных направлений формирования и укрепления репутационного капитала предлагается интеграция принципов ESG в корпоративную стратегию, активное развитие публичной экспертной позиции руководителей, внедрение системного репутационного мониторинга и участие в формировании отраслевых стандартов устойчивости. Автор приходит к выводу, что в современной парадигме репутационный капитал служит не только защитным буфером, но и катализатором инноваций, обеспечивая аграрным предприятиям устойчивое развитие в долгосрочной перспективе.
репутационный капитал, устойчивое развитие, агропромышленный комплекс, сельское хозяйство, ESG, репутационные риски, нефинансовая отчетность
1. Бехер В., Ларина А., Жанахова Е. Нефинансовая отчетность переходит на национальные стандарты: Опубликован рейтинг ESG-прозрачности российских компаний // Эксперт. 2025. URL: https://expert.ru/rating/arkhiv_r/ekonomikar/reyting-ustoychivogo-razvitiya-kompaniy-rossiir/nefinansovaya-otchetnost-perekhodit-na-natsionalnye-standarty/ (дата обращения: 18.12.2025).
2. Гаврилов Д. Короли имиджа: крупные российские компании с лучшей репутацией в 2023 году // Forbes. URL: https://www.forbes.ru/biznes/506042-koroli-imidza-krupnye-rossijskie-kompanii-s-lucsej-reputaciej-v-2023-godu (дата обращения: 18.12.2025).
3. Гребенкин К.В. Деловая репутация как правовая категория // Научное образование. 2024. № 2 (23). С. 264-266.
4. Курбангалиева Д.Л. Сравнительная характеристика терминов «имидж», «бренд» и «деловая репутация» в теории репутационной экономики // Электронный экономический вестник Татарстана. 2019. № 4. С. 44-51.
5. Куровский С.В., Мишин Д.А., Агаханов М.М. Проблемы и перспективные направления развития АПК в условиях международных санкций // Финансовые рынки и банки. 2025. № 1. С. 309-314.
6. Лидер и репутация в АПК: как личность руководителя формирует успех компании // Агроинвестор. URL: https://www.agroinvestor.ru/business-pages/44909-lider-i-reputatsiya-v-apk-kak-lichnost-rukovoditelya-formiruet-uspekh-kompanii/ (дата обращения: 18.12.2025).
7. Методы измерения репутации. Часть 3 // Reputation Capital Group. URL: https://reputationcapital.blog/2017/03/metody-izmerenija-reputacii-chast-3/ (дата обращения: 18.12.2025).
8. Ожиганова Д. Российские компании оценили по индексу деловой репутации // Информационное агентство URA. URL: https://ura.news/news/1052954444 (дата обращения: 18.12.2025).
9. Окружнов В.А. Анализ использования человеческого капитала на примере аграрного региона (Республики Татарстан) // Russian journal of management. 2024. Т. 12. № 1. С. 115-129.
10. Репутационный рейтинг: руководство для вашего бизнеса от экспертов RQ Index // RQ Index. 2025. URL: https://rq-index.ru/news/reputaczionnyj-rejting/ (дата обращения: 18.12.2025).
11. Сафина А.А. Особенности эффективного развития репутационного капитала компании // Проблемы современной экономики. 2023. № 1 (85). С. 47-50.
12. Сокольникова И.В. Влияние программ государственной поддержки на развитие аграрного сектора Российской Федерации // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2021. № 3-1. С. 96-104. doi:https://doi.org/10.17513/vaael.1617
13. Татарко В.А., Родионова И.А., Торопова В.В., Васильева О.А. Инновационная активность предприятий АПК: проблемы и пути решения // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2025. № 10. С. 255-258.
14. Управление рисками. Годовой отчет 2024 компании «РУСАГРО» // Компания Русагро. URL: https://ar2024.rusagrogroup.ru/ru/corporate-governance/risk-management (дата обращения: 12.12.2025).
15. Фисун А.В. Капитал репутации. М.: Икар, 2017. 324 с.
16. Agarwal, J., Osiyevskyy, O. (2021). Organizational Reputation for Customers: Key Insights on Leveraging Reputation in Global Markets. AIB Insights, vol. 21, no. 3, pp. 1-11.
17. Caves, R.E., Porter M.E. (1977). From Entry Barriers to Mobility Barriers: Conjectural Decisions and Contrived Deterrence to New Competition. The Quarterly Journal of Economics, no. 91, pp. 241-261. doi:https://doi.org/10.2307/1885416
18. Klewes, J., Wreschniok R. (2009). Reputation Capital: Building and Maintaining Trust in the 21st Century. Berlin, Heidelberg, Springer, 145 р.
19. Roberts, P.W., Dowling G.R. (2002). Corporate reputation and sustained superior financial performance. Strategic Management, no. 23 (12), pp. 1077-1093.
20. Winick, T.J. (2022). Reputation Capital: How to Navigate Crises and Protect your Greatest Assets. New York, Berrett-Koehler, 232 р.
