УДК 339.138 Маркетинг
В статье рассматривается исторический аспект возникновения концепций представления мира, таких как SPOD, VUCA, BANI, SHIVA и TACI. Анализируется влияние данных концепций на маркетинг в компаниях. А также изучается необходимость применения компаниями гибкого подхода к маркетинговому планированию и приводятся преимущества применения данного подхода в современных турбулентных рыночных условиях.
маркетинговое планирование, стратегия, гибкий маркетинг, внешняя среда, SPOD, VUCA, BANI, SHIVA, TACI
1. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Б.В. Мусатов, Ж.Б. Мусатова. – Москва: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 с. EDN: https://elibrary.ru/ORZLYI
2. Григорьева, Ю. А. Применение теории спиральной динамики в деятельности организаций в условиях современного мира / Ю. А. Григорьева // Информатизация в цифровой экономике. – 2023. – Т. 4, № 4. – С. 457-478. – DOIhttps://doi.org/10.18334/ide.4.4.119687. – EDN EOXNBH.
3. Кравченко, А. В. Характеристики бизнес-среды и ключевые предпринимательские риски в современных концепциях представления мира / А. В. Кравченко // Экономика, право, общество сегодня: проблемы, оценки, решения: Сборник статей Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 18 декабря 2025 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства "Новая Наука" (ИП Ивановская И.И.), 2025. – С. 82-88. – EDN AZNKSX.
4. Савинова, Е. В. Гибкий подход к маркетинговому планированию в условиях постоянных изменений внешней среды / Е. В. Савинова // Экономика строительства. – 2025. – № 3. – С. 189-191. – EDN WUTEJO.
5. Agile marketing [Электронный ресурс] / Research Gate. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/370607603_AGILE_MARKETING (дата обращения: 06.03.2025).
6. Benefits of Agile Marketing: Stats You Need to Know [Электронный ресурс] / Research Gate. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/benefits-agile-marketing-stats/ (дата обращения: 06.03.2026).
