http://rmid-oecd.asean.org/situs slot gacorlink slot gacorslot gacorslot88slot gacorslot gacor hari inilink slot gacorslot88judi slot onlineslot gacorsitus slot gacor 2022https://www.dispuig.com/-/slot-gacor/https://www.thungsriudomhospital.com/web/assets/slot-gacor/slot88https://omnipacgroup.com/slot-gacor/https://viconsortium.com/slot-online/http://soac.abejor.org.br/http://oard3.doa.go.th/slot-deposit-pulsa/https://www.moodle.wskiz.edu/http://km87979.hekko24.pl/https://apis-dev.appraisal.carmax.com/https://sms.tsmu.edu/slot-gacor/http://njmr.in/public/slot-gacor/https://devnzeta.immigration.govt.nz/http://ttkt.tdu.edu.vn/-/slot-deposit-dana/https://ingenieria.unach.mx/media/slot-deposit-pulsa/https://www.hcu-eng.hcu.ac.th/wp-content/uploads/2019/05/-/slot-gacor/https://euromed.com.eg/-/slot-gacor/http://www.relise.eco.br/public/journals/1/slot-online/https://research.uru.ac.th/file/slot-deposit-pulsa-tanpa-potongan/http://journal-kogam.kisi.kz/public/journals/1/slot-online/https://aeeid.asean.org/wp-content/https://karsu.uz/wp-content/uploads/2018/04/-/slot-deposit-pulsa/https://zfk.katecheza.radom.pl/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/https://science.karsu.uz/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/ Метка: 1/2020 - Московский Экономический Журнал1

Московский экономический журнал 1/2020

УДК 075.8

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10025

Совершенствование системы адаптации персонала на предприятиях авиационного
комплекса

Improving the personnel adaptation system at the enterprises of the aviation complex

Тихонов Алексей Иванович, кандидат технических наук, доцент, Заведующий кафедрой «Управление персоналом» ФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)»,   e-mail: mai512hr@mail.ru

Половинкина Мария Евгеньевна, кафедра «Управление
персоналом», ФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский
университет)», e-mail: mariachunina@yandex.ru

Тихонова Светлана Владимировна, старший преподаватель кафедры «Управление высокотехнологичными предприятиями»  ФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)», e-mail: svetworld19@gmail.com

Tikhonov Alexey I., Candidate of Technical
Sciences, Associate Professor, Head of Department «Human Resource Management»,
Moscow Aviation Institute (National Research University)

Polovinkina Maria E., of Department «Human
resource management», Moscow Aviation
Institute (National Research University)

Tikhonova Svetlana V., Senior Lecturer of Department «High-Tech Enterprise Management», Moscow
Aviation Institute (National Research University)

Аннотация
В данной
статье авторы рассматривают вопросы организации эффективной системы адаптации
новых сотрудников на предприятии, входящем в Объединенную авиастроительную
корпорацию (ОАК).  Предлагаются новые
мероприятия на адаптационный период, которые помогают
новым сотрудникам начать эффективно работать. Рассматриваются различные методы адаптации,
применяемые как в нашей стране, так и за рубежом. По результатам проведенного анализа
процесса адаптации предлагаются рекомендации по совершенствованию кадровой
работы. Обосновывается эффективность новой схемы адаптации персонала
высокотехнологичного предприятия авиационной промышленности.

Summary.
In
this article, the authors consider the organization of an effective system for
adapting new employees at an enterprise that is part of the United Aircraft
Corporation (UAC). New activities are proposed for the adaptation period, which
help new employees begin to work effectively. Various adaptation methods used
both in our country and abroad are considered. Based on the results of the
analysis of the adaptation process, recommendations are offered for improving
personnel work. The effectiveness of the new adaptation scheme for personnel of
a high-tech enterprise in the aviation industry is substantiated.

Ключевые
слова:
адаптация,
управление персоналом, авиационная промышленность, конкурентоспособность.

Key words: adaptation,
personnel management, aviation industry, competitiveness.

Под адаптацией мы
понимаем процесс взаимного приспособления нового работника в организации,
основывающийся на постепенном вхождении сотрудника в новые профессиональные,
социальные и организационно-экономические условия труда. Приступая к новой
работе, любой человек испытывает существенный стресс, вызванный чувством
тревожности, неуверенности в собственных знаниях и умениях, страхом
потенциальной  неудачи. Слабое знание
особенностей трудового поведения, незначительный уровень практических навыков,
стремление показать себя с лучшей стороны, оправдать ожидания работодателя,
отсутствие снисхождения в случае ошибок, восприятие старшими коллегами как
«помощника», которому можно передать всю черновую работу,  все перечисленное  может привести к уходу специалиста не только
из организации, но и из профессии в целом, а так же к ухудшению его здоровья. Увольнение
неадаптированных работников является проблемой для любой организации, т.к. теряется
не только специалист, но и значительные суммы финансовых расходов на повторное
закрытие образовавшейся вакансии. При этом происходит и снижение имиджа
предприятия, как привлекательного работодателя.

Знание особенностей
управления трудовой адаптацией, и успешное 
применение этих знаний на практике, как раз и призвано решить данные
проблемы, а оценка эффективности проводимых мероприятий позволит создать
наиболее действенный механизм введения данной категории. Устроившись на работу,
человек привносит с собой новые ценности, нормы, образцы поведения и
предъявляет определенные требования к содержанию труда, условиям труда, уровню
оплаты труда и организации в целом. Организация, руководствуясь своими целями и
задачами, также предъявляет  свои требования
к работнику. Она оценивает уровень его образования, квалификации,
производительности, дисциплины и ожидает выполнения правил, социальных норм,
ролей и сложившихся в организации традиций. Реализуя свои требования и
осуществляя цели, работник и организация взаимодействуют, приспосабливаются
друг к другу. В результате происходит процесс, называемый трудовой адаптацией.
Под трудовой адаптацией мы понимаем социальный процесс освоения личностью новой
трудовой ситуации, в котором как личность, так и трудовая среда оказывают
активное воздействие друг на друга и являются адаптивно-адаптирующими
системами.

Адаптация работника в процессе
приспособления к содержанию и условиям трудовой деятельности имеет две стороны:

  1. Совокупность внутренних
    психологических процессов, в рамках которых происходит привыкание человека к
    новой работе, приспособление к новой среде, отождествление личных интересов и
    целей с организационными.
  2. Совокупность
    организационных мероприятий, протекающих под контролем службы персонала и облегчающих новому работнику овладение новыми
    трудовыми функциями, знаниями и навыками, усвоение правил и стандартов
    поведения, приспособление к условиям труда и социальной среде.

Процедуры трудовой
адаптации в организации призваны ускорить процесс вхождения в должность нового
сотрудника, помочь достигнуть им необходимой эффективности и результативности
работы в наиболее короткие сроки и освоить основные нормы организационной
культуры. Трудовая адаптация имеет сложную структуру. По направленности выделяют следующие основные виды адаптации:

  1. Профессиональная адаптация – это процесс
    раскрытия профессиональных возможностей сотрудника и развития его
    положительного отношения к своей работе. Основными элементами профессиональной
    адаптации являются:

1.1. Овладение
системой профессиональных знаний и навыков.

1.2. Выполнение требований трудовой и исполнительской дисциплины.

1.3. Самостоятельность
при выполнении функций.

1.4. Стремление
к совершенствованию выбранной профессии.

2. Социально-психологическая адаптация представляет собой включение работника в систему социальных взаимоотношений в трудовой организа­ции, освоение групповых норм, ценностей, традиций.

3. Общественно-организационная адаптация заключается в освоении организационной структуры предприятия, системы управления и обслуживания производственного процесса, режим труда и отдыха.

4. Культурно-бытовая адаптация – это освоение в трудовой органи­зации особенностей быта и традиций проведения свободного времени.

5. Психофизиологическая адаптация представляет собой процесс освоения условий труда. Сюда можно отнести приспособление к физическим и психическим нагрузкам, санитарно-гигиеническим факторам, ритмам труда, удобству рабочего места и т.д.

Помимо этого, трудовую адаптацию можно классифицировать по
следующим основаниям:

  1. По отношениям субъект-объект:

1.1. Активная, когда работник стремится воздействовать на среду с
целью изменить сложившиеся нормы, ценности, формы взаимодействия, которые он
должен освоить.

1.2. Пассивная, когда работник не стремится к воздействию на
среду, новый сотрудник выступает как объект адаптационных мероприятий.

2. По воздействию на работника:

2.1. Прогрессивная – адаптация, оказывающая благоприятное
воздействие на работника, способствующая его развитию (эффективность труда
работника повышается).

2.2. Регрессивная – адаптация с отрицательным содержанием, не
способствующая развитию положительных сторон личности (например, адаптация при
низкой трудовой дисциплине).

3. По уровню:

3.1. Первичная – адаптация работников, не имеющих опыта
профессиональной деятельности (как правило, речь идет в данном случае о
выпускниках учебных заведений различного уровня).

3.2. Вторичная – адаптация работников, имеющих опыт
профессиональной деятельности (как правило, меняющих место работы или
получающих повышение).

4. По степени завершенности процесса:

4.1. Полная – высокие показатели адаптации работника ко всем
аспектам работы в организации.

4.2. Частичная – работник приспособился лишь к отдельным аспектам
трудовой среды.

4.3. Дезадаптация – работник не смог приспособиться ни к одному из
аспектов работы в организации.

5. По сфере воздействия:

5.1. Введение работника в новую должность.

5.2. Адаптация работников, пониженных в должности.

5.3. Реадаптация – адаптация работников, вновь приступивших к
выполнению своих обязанностей.

В управлении персоналом
выделяют также адаптацию работника при его увольнении.  Существуют специальные мероприятия, такие как
out-placing – программа адаптации
сокращенных сотрудников, а также комплекс мероприятий, направленных на оказание
помощи сокращенным сотрудникам в трудоустройстве, – позволяющие снизить
негативные последствия процесса вывода из должности. Но в основном процедуры
адаптации персонала призваны облегчить вхождение новых сотрудников в жизнь
организации. Часто адаптацию смешивают с испытательным сроком, однако, несмотря
на то, что эти понятия пересекаются и взаимосвязаны, они во многом отличаются
друг от друга.

Испытательный срок – это
период апробации нового сотрудника для принятия окончательного решения о
сотрудничестве. Срок испытания при приеме на работу входит в процесс адаптации,
однако в отличие от адаптации, является четко регламентированной процедурой, то
есть регулируется правовыми нормами трудового законодательства. Главной задачей 
испытательного   срока  является выяснение степени профессиональной
пригодности нового сотрудника. Адаптационный период направлен на налаживание
системы взаимосвязей и взаимозависимостей новичка с новой для него
материально-социальной средой, в которой ему предстоит реализовывать себя не
только как специалиста, но и как личности. Специальная процедура
введения нового работника может способствовать не только снятию большого
количества проблем, возникающих при адаптации новичка, но также активизировать
творческий потенциал уже работающих сотрудников, сплотить коллектив. Поступая на
работу в ту или иную организацию, человек имеет определенные цели, потребности,
нормы поведения. В соответствии с ними сотрудник предъявляет определенные
требования к организации, к условиям труда и его мотивации. Процесс взаимного
приспособления, или трудовой адаптации, сотрудника и организации будет тем
успешнее, чем в большей степени нормы и ценности коллектива являются или
становятся нормами и ценностями отдельного сотрудника, чем быстрее и лучше он
принимает, усваивает свои социальные роли в коллективе.

Для подавляющего большинства людей
свойствен страх перед новым, неизвестным. Стрессовое состояние нового
работника, как правило, связано с боязнью провалов в работе и с недостаточной
ориентацией в новой рабочей ситуации. Процесс адаптации должен способствовать
формированию положительного отношения новых работников к организации, к своему
подразделению и к порученному делу, что является непременным условием высоких
рабочих показателей. Новый работник не всегда знает новую работу и требования
организации. До тех пор, пока он работает менее эффективно, чем опытные
сотрудники, его работа требует от организации более высоких затрат. Эффективная
адаптация уменьшает эти затраты и дает возможность новому работнику быстрее
достигнуть установленных норм выполнения работы. Новому работнику требуется
определенная помощь со стороны руководства и коллег для решения различных, в
том числе и простейших, бытовых проблем. Если работники не смогли своевременно
освоиться в организации, это может привести к их увольнению. Процесс
взаимного приспособления, или трудовой адаптации, сотрудника и организации
будет тем успешнее, чем в большей степени нормы и ценности коллектива являются
или становятся нормами и ценностями отдельного сотрудника, чем быстрее и лучше
он принимает, усваивает свои социальные роли в коллективе. Главной причиной
адаптационного периода является отличие между ранее полученными знаниями,
навыками и требованиями должностных обязательств к работнику. В период
адаптации работник воспринимает большой объем информации. Кроме того, ему нужно
набраться опыта для выполнения своих обязанностей. Потому в период, когда
происходит адаптация персонала, методы управления ускоряют этот процесс.

Самыми эффективными и
действенными методами адаптации персонала являются:

1.    Метод неформализованного сопровождения.

Применение этой методики
увеличивает производительность адаптации только при направленных на
определенную цель мерах. Применение этого метода адаптации подразумевает под
собой ведение сотрудника, требующее больших временных потерь. При составлении
плана адаптации менеджер по кадрам обязан просчитать временные затраты,
необходимые для его исполнения. Любой аспект привыкания новичка учитывается в
системе материального поощрения. Сотрудник по кадрам знакомит нового сотрудника
с другими работниками организации и нюансами трудовых отношений.

2. Метод проведения
мероприятий.

Кадровый управляющий
проводит корпоративные праздники, где нового работника более лично знакомят с
другим персоналом. Такая система адаптации сотрудника обычно используется для
облегчения внутри коллективных отношений. Спустя некоторое время после
внедрения новичка в коллектив обычно осуществляется внеурочное посещение
ресторана или чествование именинников. Руководителю необходимо дать
рекомендации новому коллеге перед корпоративным праздником. Если в компании
существует ритуал проведения 
презентации, требуется оказать помощь новичку в ее подготовке и
репетиции. Кроме того, нужно посоветовать работнику, с кем необходимо побеседовать
во время проведения праздника. Знакомство новичка с коллективом можно
приурочить к какой-либо дате: окончание трудовой недели, именины в текущем
месяце. Следует учитывать, что при применении методики проведения мероприятий
требуется заранее познакомить работника с коллективом. В противном случае
вместо положительного эффекта от корпоратива, новичок получит только стресс.

3. Метод корпоративного
PR.

Этот метод подразумевает
составление справочника, в котором перечислены рекомендуемые правила поведения
в коллективе. В каждой организации будет свой список, составленный с учетом ее
деятельности и принятой модели поведения сотрудников. В него можно внести
информацию о дресс-коде, технических перерывах в режиме работы, а также вписать
регламенты об оформлении рабочего места и распорядке трудового дня.   В такой справочник стоит внести фотографии
правильно и неправильно оборудованного рабочего места. Их можно включить в
корпоративный кодекс или издать отдельной брошюрой.

4. Инструктаж в
подразделениях.

Эта методика адаптации
нового сотрудника подразумевает под собой доведение до работника информации о
ключевых требованиях каждого подразделения. В каждом отделе организации имеется
свой свод правил и требований, которые должен соблюдать все сотрудники. Их необходимо
записать и структурировать так, чтобы эта информация была усвоена всеми
работниками. Плохое восприятие требований приводит к тому, что сотрудник
большую часть рабочего дня будет тратить на выяснение деталей трудовой
деятельности вместо того, чтобы выполнять задание. Журнал правил и требований
необходимо создать в простой и понятной форме. При разработке описания каждого
конкретного участка требуется помощь кадров, задействованных в этих секторах.
Основные требования компании рекомендуется довести до новичка при
первоначальном инструктаже, только потом дать работнику самостоятельно
ознакомиться с другими регламентами работы отдела.

5. Папка нового сотрудника (корпоративная брошюра)

Каждому «новичку» выдается особый
карманный справочник, содержащий всю нужную информацию о компании, ее правилах
и должностные инструкции сотрудника. Корпоративная брошюра «Книга сотрудника»
может издаваться как в печатном, так и в электронном виде.

6. Интернет-сайт

Как инструмент управления адаптацией нового работника
используется сайт предприятия. Например, на нем выкладывается информация о
правильном заполнении документов, о последовательности действий по отдельному
заданию и другие.

7. Система наставничества

Это — надежный и проверенный годами
способ эффективной адаптации персонала. Наставничество нацелено
на обретение новым сотрудником знаний, умений и навыков, необходимых в его
дальнейшей работе. Советом, личным примером или как-то ещё наставник передаёт
подопечному свой опыт. Можно сказать, что это разновидность индивидуального обучения
непосредственно на рабочем месте. Такой подход практикуется с
незапамятных  времён, и очень хорошо себя зарекомендовал. Наставник должен
вызывать эмпатию и, кроме того, он должен сам уметь и хотеть работать с людьми.
Естественно, процесс наставничества должен быть организован таким образом,
чтобы деятельность сотрудника  в качестве наставника никак не отражалась
на его основной работе. В противном случае система адаптации, основанная на
наставничестве, приведёт не к повышению, а к снижению продуктивности в целом. 

8. Коучинг

В отличие от
наставничества, коучинг направлен не столько на непосредственное обучение,
сколько на то, чтобы максимально полно раскрыть потенциал нового сотрудника и
добиться от него полной отдачи в работе. Коучинг базируется на признании того,
что каждый человек обладает гораздо большими способностями, чем они обычно
проявляют. Коуч или менеджер, владеющий навыками коучинга, не столько даёт
указания и инструктирует, сколько задаёт вопросы. У коучинга есть  одно неоспоримое преимущество — экономия
времени. Сам процесс коучинга времени требует совсем немного. Собственно, для
менеджера совсем не обязательно выделять для коучинга отдельное время. Вполне
достаточно постоянно осознавать и использовать основополагающие принципы
коучинга во время своего взаимодействия с новым сотрудником.

Профессиональная адаптация
подразумевает подготовку специалиста к выполнению должностных обязанностей в
новом коллективе. Специалисты по персоналу должны спланировать работу нового
работника на время испытательного срока, так чтобы ему было понятно, когда и
какие действия он должен исполнять. При таком планировании учитывают специфику
деятельности новичка в период адаптации. Вслед за знакомством с новым
коллективом, сотрудник знакомится с документами, должностной инструкцией,
спецификой своей работы, требованиями. Потом руководитель дает задание новичку
на период адаптации и объясняет, у кого и что можно спросить при необходимости.
Начальник контролирует ход работы нового сотрудника и помогает ему советами,
если это нужно. В оценке адаптации работника используют показатели:
удовлетворенность работой и удовлетворенность организации сотрудником. Методом
анкетирования вычисляют соответствующий индекс удовлетворенности, который
считается показателем адаптирования. В целом, руководителям организаций и
кадровым менеджерам предоставляется огромный выбор методов профессиональной
адаптации сотрудников, которые, к тому же постоянно совершенствуются. Тем не
менее, стоит помнить, что для каждого коллектива необходим максимально
индивидуализированный подход. Именно это обеспечит максимально эффективную
профессиональную адаптацию кадров в организации. С
целью усовершенствования адаптационного процесса в компаниях разрабатываются
стандарт и программа адаптации персонала.

Стандарт адаптации персонала
представляет собой подробно поэтапно описанный адаптационный процесс. До
начала адаптации требуется понять уровень подготовленности новичка, так как от
этого будет зависеть индивидуальный набор адаптационных мероприятий. Если есть
возможность дифференциации, то наполнение адаптационной программы лучше всего
сделать разным.  Длительность этапов будет зависеть от размеров организации и структурного
подразделения, участка и объема работы, должностных обязанностей новичка.

 Процесс адаптации нового
сотрудника можно разделить на несколько этапов, каждый из которых подразумевает
проведение определенных адаптационных мероприятий и применение конкретных
инструментов адаптации.

1 этап:     До начала работы нового сотрудника в
компании
.

2 этап:     Вводный: первый день сотрудника в
компании.

3 этап:     Ознакомление и общая ориентация:
первая неделя работы.

4 этап:     Вхождение в должность: 3 месяца

5 этап:     Действенная адаптация.

6 этап:    Функционирование.

7 этап:     Завершение.

 Для каждой категории сотрудников (в
зависимости от должности и начального уровня подготовки) желательно применять
свой набор адаптационных инструментов. До начала адаптации требуется понять
уровень подготовленности новичка, так как от этого будет зависеть
индивидуальный набор адаптационных мероприятий. Если есть возможность
дифференциации, то наполнение адаптационной программы лучше всего сделать
разным. Смена этапов вызывает у новичка трудности  называемые «адаптационные кризисы», поскольку
воздействие социальной среды обычно резко возрастает. В результате у работника
возникает состояние тревоги, сопротивляемости, стресса, поиска выхода,
возникновение потребности в более активном освоении доселе неизвестного. На
каждом из перечисленных этапов необходима продуманная система управления
адаптацией.

При вторичной адаптации этапы могут
быть такие же, за исключением общей ориентации в случае если сотрудник
перемещается в рамках одного офиса. Все более распространенными становятся
перемещения сотрудников между подразделениями компании, находящимися в разных
регионах. В этих случаях, службе персонала необходимо заранее решить вопросы,
связанные с перемещением сотрудника в другой город, а также обеспечить
максимальную поддержку со стороны двух служб персонала: компании, из которой он
уходит, и компании, в которой произошло его назначение. Идеально, если на новую
должность назначен сотрудник, который до того прошел необходимое обучение. В
реальности же бывает, что назначение внеплановое, а потому в первые три месяца
пребывания сотрудника в компании необходимо организовать для него посещение тех
программ обучения, которые важны для его работы.

В любой компании полезно иметь статистику по
должностям относительно средней продолжительности адаптационного периода, т. е.
следует представлять, через какое время после трудоустройства сотрудник
начинает работать в полную силу. Такие данные относительно позиций высшего
звена собрать довольно сложно, но если речь идет о более распространенных
должностях (например, обслуживающего персонала, менеджеров по продажам,
технических специалистов), то накапливать подобные сведения нужно обязательно.
В противном случае многие мероприятия по подбору и адаптации могут оказаться
совершенно невыгодными с финансовой точки зрения. В реальной жизни адаптацию
сотрудника можно считать завершенной, когда для коллектива он перестает быть
новым сотрудником. Таким образом, при интенсивном
темпе и насыщенности жизни в организации от нового сотрудника ждут скорейших
результатов, он же — реализации своих заветных целей (финансовых, карьерных и
т.п.).

Для того чтобы адаптация была наиболее благоприятна, должен существовать
ряд документов, таких как:  положение о
подразделении, должностная инструкция в которых четко прописаны система задач
на период адаптации сотрудника, критерии оценки работы в этот период, сроки
реализации той или иной цели, структура самой организации и схема
взаимодействия отделов. При этом руководитель, наставник или сотрудник службы
персонала должен постоянно общаться с новым сотрудником, обсуждать текущие
вопросы, указывать на ошибки и объяснять пути их устранения. К сожалению, во
многих крупных организациях этим внутренним документам не придают большого
значения. Они, как правило, были написаны давно и не корректировались, да и
само составление документов проходило формально. В итоге данные документы ничем
не могут помочь новому сотруднику. 
Новому сотруднику может начать казаться, что в другом месте было бы
лучше, что этой организации он «не нужен», что его недооценили. В итоге
постепенно вызревает решение об уходе, поскольку лояльность нового сотрудника к
организации пока не сформирована и с его точки зрения он «еще ничего не
должен». Конечно, подобное решение организация и сотрудник объясняют
по-разному, но, как правило, истинная причина в том, что новому сотруднику не
хватило сил преодолеть проблемы адаптационного периода, перейти на следующий
этап взаимоотношений с организацией, а организация не смогла ему в этом помочь.
Чтобы адаптация новых сотрудников не заканчивалась увольнением, необходимо
понимать важность адаптации и уметь правильно организовать этот процесс.

Кадровая
работа на предприятиях авиационного комплекса является очень важной
составляющей конкурентоустойчивости организации и конкурентоспособности
выпускаемой продукции. Основными видами деятельности предприятий, входящих в
систему Объединенной авиастроительной корпорации (ОАК) являются:  

1. Выполнение проектно-изыскательских,
научно-исследовательских, опытно-конструкторских работ в области создания и
модернизации новых образцов авиационной и иной техники.

2. Разработка авиационной техники, в том числе
авиационной техники двойного назначения.

3. Производство авиационной техники, в том числе
авиационной техники двойного назначения.

4. Ремонт авиационной техники, в том числе авиационной
техники двойного назначения.

5. Разработка вооружения и военной техники.

6. Производство вооружения и военной техники.

Все авиационные компании, входящие в ОАК стремятся:

1. Удовлетворять потребности заказчиков.

2.Принимать активное участие в создании новых рынков, внедряя новые технологии
в изготовление современных  самолетов.

3. Обеспечивать рост доходов акционеров и вносить достойный вклад в
развитие общества, в котором авиационные компании осуществляют свою работу.

4. Развивать долгосрочные взаимовыгодные отношения с партнерами на
принципах взаимного доверия, честности и открытости.

5. Обеспечивать условия для гармоничного раскрытия потенциала каждого
сотрудника.

Единая корпоративная политика ОАК, внедрение передовых технологий и
современные формы ведения бизнеса позволяют авиационным предприятиям прочно
удерживать лидирующие позиции на мировом авиационном рынке.

Кадровая политика предприятий ОАК —
это генеральное направление кадровой работы, совокупность методов, форм, организационного
механизма, которые направлены на сохранение и развитие кадрового потенциала, на
создание квалифицированного и сплоченного коллектива, способного решать
поставленные перед ним задачи с учетом стратегии предприятия. Кадровая политика
предприятий ОАК направлена на  сохранение высококвалифицированного
персонала, подбор, расстановку, обучение, подготовку кадров и кадрового
резерва.

 Основными направлениями работы кадровых служб
предприятий ОАК являются:

1. Поиск и набор квалифицированного
персонала.

2. Организация работы по повышению
квалификации руководителей, инженерно-технического состава, специалистов и
рабочих.

3. Организация взаимодействия с
ВУЗами по профориентации, поиску и отбору персонала в соответствии с
потребностями компаний.

4. Работа со студентами-целевиками,
поступившими в Московский авиационный институт и другие профильные ВУЗы.

От
профессионализма и квалификации персонала во много зависит конкурентоустойчивость
предприятия.  Анализ кадрового состава предпрития
предполагает периодическое и целенаправленное изучение работников по
характеристикам пола, возраста, образования, квалификации, стажу работы и
другим социально-демографическим признакам. Такой анализ
предусматривает:

1. Определение
качественного и количественного состава персонала с высшим и средним
специальным образованием, а также без него.

2. Определение
количественного состава персонала по полу, возрасту, семейному положению.

3. Определение
количественного состава персонала по стажу работы и квалификации.

Рассмотрение
информации о составе работающих по возрасту и стажу работы позволит выявить
наиболее необходимые и эффективные методы для адаптации персонала на
предприятиях. На предприятии авиапромышленной отрасли, обычно, мужчин больше,
чем женщин. Это объясняется наличием большого количества технических профессий,
на которые, по статистике, чаще учатся мужчины, чем женщины. Женщины, в
основном, заняты  в отделах кадров и
маркетинга, бухгалтерии. Все предприятия авиационной промышленности регулярно
обновляет свои кадры, при этом те, кто перешагнул трудности первых лет, в
дальнейшем продолжают успешно работать в авиационной отрасли. Важным приоритетом кадровой политики предприятий
ОАК является сохранение наиболее квалифицированных и лояльных работников,
поэтому ориентир идет на установление с сотрудниками длительных трудовых
отношении, основанных на принципах социального партнерства и соблюдении
трудового законодательства.

Приведем пример процесса адаптации на одном из московских
предприятий, входящих в ОАК. Он включает в себя следующие этапы.

1. Курирование кандидата на стадии
подписания анкеты и до выхода приказа о приёме на работу:

1.1. Специалисты отдела по развитию
персонала проводят мероприятия по оценке кандидата и принимают решение о приёме
на работу совместно с руководителем структурного подразделения.

1.2. После принятия решения о приёме
на работу кандидата, специалист отдела по развитию персонала передаёт анкету,
которую предварительно заполняет кандидат для дальнейшего оформления
руководителю структурного подразделения и на дополнительную специальную проверку.

1.3. Специалист отдела кадров отслеживает
движение анкеты кандидата.

1.4. Специалист отдела кадров информирует
кандидата, на какой стадии подписания находится его анкета;

1.5. Руководитель структурного подразделения
осуществляет согласование анкеты кандидата.

1.6. Директор по персоналу организует
подписание анкеты у Генерального директора предприятия.

1.7. Специалист отдела кадров
оформляют приказ о приёме на работу после подписания анкеты.

1.8. Специалист отдела кадров извещает  руководителя структурного подразделения о
приёме специалиста в данное подразделение и сообщает ему о первом дне выхода на
работу.

1.9. Специалист отдела кадров информирует кандидата о первом
дне его выхода на работу.

2. Первый день работы. Помощь в
согласовании приёмного листа.

2.1. Специалист отдела по
развитию персонала встречает нового работника в первый день выхода на работу.

2.2. Специалист отдела по
развитию персонала извещает руководителя структурного подразделения, в которое
трудоустраивается кандидат, о прибытии работника для оформления приёмного
листа.

2.3. Представитель структурного
подразделения проводит нового работника на территорию предприятия для
оформления «приёмного листа», пропуска и т.д.

2.4. Специалист
группы приема отдела кадров оформляет «Приемный лист» и направляет работника
для прохождения первичных инструктажей.

3.
Введение в коллектив.

3.1. Представитель структурного
подразделения провожает работника в подразделение, где знакомит его с
руководителем подразделения.

3.2. Руководитель подразделения проводит с новым
работником вводный инструктаж по следующим вопросам:

3.2.1.рабочее место и рабочие принадлежности;

3.2.2. порядок оформления отпусков;

3.2.3.
порядок оформления больничного листа;

         3.2.4.
ознакомление под личную подпись с должностной инструкцией работника;

         3.2.5.
ознакомление с положением о подразделении;

3.2.6. ознакомление с направлениями работы отдела или
подразделения;

3.2.7.
инструктаж на рабочем месте по технике безопасности;

3.2.8. ознакомление с практикуемыми методами работы;

3.2.9. необходимое инструктирование по выполнению
производственных заданий;

3.2.10.разъяснение процедуры разрешения затруднений
производственных или в социально-бытовых вопросах;

3.2.11.местонахождение санитарно-бытовых объектов;
расположение столовой и буфетов, время их работы.

3.3. Руководитель подразделения знакомит работника с
коллективом и непосредственным начальником.

4.
Закрепление наставника руководителем структурного подразделения.

4.1. Руководитель подразделения
назначает наставника новому работнику из числа опытных специалистов
подразделения сроком на 1 год письменным распоряжением.

4.2. Наставник оказывает помощь в
адаптации нового работника в коллективе и на предприятии в целом.

5.
Мониторинг первой недели работы.

В течение первой недели деятельность нового работника
отслеживают руководитель подразделения и наставник, который максимально
способствует адаптации работника к новому рабочему месту и коллективу. Новый
работник за это время должен узнать следующие аспекты трудовой деятельности
своего структурного подразделения:

5.1.
Роль специалиста в выполнении функций, возложенных на подразделение, и роль структурного
подразделения в деятельности предприятия.

5.2. Внутренняя структура подразделения и
фамилии ближайших по роду деятельности линейных и функциональных руководителей.

6.
Проведение экскурсии по предприятию, посещение музея.

6.1.
Специалисты отдела по развитию персонала 
организуют проведение экскурсии по предприятию для группы новых работников,
по утверждённому маршруту.

6.2. Специалисты отдела по развитию
персонала  совместно с директором музея
организуют посещение музея и просмотр экспозиции для группы новых работников.

7.
Курс «Ориентация на предприятии».

 Для вновь принятых на
работу специалистов один раз в месяц организуется курс «Ориентация на
предприятии»:

  • курс имеет продолжительность 2 акад. часа;
  • лекция по курсу проходит на территории
    предприятия в рабочее время;
  • программу курса «Ориентация на
    предприятии» утверждает заместитель Генерального директора по кадровой
    политике;
  • лекции проводятся для всех работников,
    принятых на предприятие в течение месяца;

К проведению курса 
привлекаются опытные работники предприятия.

8.
Посвящение в работники предприятия.

Отдел по развитию персонала  два раза в год организует посвящение в
работники предприятия вновь принятых на работу за этот период специалистов,
включая бывших студентов, обучавшихся по целевой подготовке, окончивших ВУЗ и
работающих на полную ставку на предприятии:

  • на данном мероприятии новым работникам
    вручаются атрибуты с фирменным знаком предприятия;
  • организуется просмотр видеофильма об
    истории предприятия;
  • на мероприятии присутствуют и выступают
    Генеральный директор, директор по персоналу, председатель Совета молодых
    специалистов, представители Совета Старейшин, начальник Конструкторского Бюро,
    специалисты Управления кадров.

После торжественного вручения атрибутов организуется
совместное фотографирование с Генеральным директором.

9. Оценка работы нового специалиста.

По
истечении двух месяцев работы выпускника ВУЗа его непосредственным
руководителем и наставником заполняется бланк «Отзыва о работе нового работника
в период адаптации». Бланк сдаётся в Отдел по развитию персонала  для анализа процесса адаптации нового
работника.

10.
Мониторинг адаптации нового специалиста.

10.1.
В течение первого года работы специалиста процесс его адаптации  контролируют специалисты Отдела по развитию
персонала  с помощью Анкеты нового
работника.

10.2.
Анкета выдаётся новому работнику специалистом Отдела по развитию персонала  по истечении одного года работы и на
основании ответов адаптанта проводится анализ процесса адаптации.

10.3.
Если в процессе анализа анкет выявляются нарушения процесса адаптации,
специалисты Отдела по развитию персонала 
проводят беседы с проблемными работниками, с их непосредственными
руководителями и наставниками. В ходе этих бесед выявляются проблемы,
возникающие у работника на рабочем месте, и пытается их решить либо
самостоятельно, либо с привлечением руководителей структурных подразделений и
директора по персоналу.

10.4.
Мониторинг работы специалиста также ведёт Совет молодых специалистов и при
обнаружении проблем содействует их решению своими силами и с привлечением
специалистов Управления кадров.

Работник может обратиться за помощью к специалистам
Управления кадров и заместителю Генерального директора по кадровой политике.

В
первые дни работы на предприятии наибольшие трудности у молодых специалистов
вызвало освоение профессиональных обязанностей (62,96%), вхождение в коллектив
у 25,93%, 11,11% — сложность в ориентировании на территории предприятия. Результаты
проведенного социологического опроса показали, что не был проведен мониторинг
первой недели работы сотрудников (100%), что говорит о не соблюдении
прописанного Положения об адаптации. Молодые специалисты высоко оценили уровень
соответствия своей профессиональной подготовки профессиональным обязанностям. В
ходе исследования было выявлено, что 22,22% опрошенных сотрудников не видят
перспектив карьерного продвижения, остальные 77,78% видят слабые перспективы
своего должностного роста. При этом, 33,63% молодых специалистов хотели бы
сменить место работы. Причинами смены работы стали: не устраивает размер
заработной платы (14,81%), не нравится работа в принципе (14,81%) и 3,71% хотят
сменить сферу деятельности.

Социально-психологическая
адаптация молодых специалистов:

Больше
половины молодых специалистов не испытывала никаких трудностей при вхождении в
коллектив (74,07%), у 14,81% опрошенных возникли трудности в запоминании имен,
так как коллектив большой и 11,11% проявили стеснительность. У 14,85%
респондентов редко возникали конфликты с коллегами по работе, причинами
возникновения конфликтом они отметили моменты, связанные непосредственно с
организацией и выполнением своих обязанностей, т.е. организационные моменты.

Так же
было выявлено, что четверть опрошенных (25,93%) проводят свой досуг совместно с
коллегами по работе.

Несмотря
на трудности в первые дни и редкие конфликты, большинство опрошенных молодых
специалистов чувствуют себя комфортно в трудовом коллективе (66,66%), остальные
33,34%- чувствуют себя своим в коллективе. При этом никто не ответил, что чувствует
себя чужим.

Общественно-организационная адаптация молодых специалистов:

Не смотря на то, что в первый день работы руководитель провел
вводный инструктаж, больше половины молодых специалистов (74,07%) плохо знают
организационную структуру и систему управления, только 25,93% имеют
представление об организационной структуре и системе управления

Все опрошенные молодые специалисты были знакомы с бытовыми
условиями на предприятии   (100%), с
требованием к режиму (100%), а также с распорядком дня (100%). Однако, 18,52%
респондентов не были знакомы с льготами, представляющиеся сотрудникам предприятия,
с процедурой взаимодействия со смежными отделами — этот процент составляют
сотрудники, проработавшие от 3 до 6 месяцев.

В ходе исследования было выявлено, что сотрудники,
проработавшие на предприятия от 9 месяцев до 12 месяцев и более 1 года, не
заполняли Анкету нового сотрудника, которая предназначена для анализа процесса
адаптации.

Для новых сотрудников в период адаптации был предусмотрен ряд
мероприятий, призванный облегчить процесс адаптации, обеспечить обратную связь
новых сотрудников с руководством. В ходе исследования было выявлено, что все
молодые специалисты участвовали только в Посвящение в работники предприятия
(100%). Такие мероприятия как Посещение музея, экскурсия по предприятию, курс
«Ориентация на предприятие» — проведены не были. Полученные результаты
исследования позволили узнать, облегчает ли существующая на предприятии система
адаптации процесс адаптации новичков.

В результате проведенного исследования были установлены
следующие проблемы:

За молодым специалистом не закрепляется наставник (100%), что
затрудняет освоение профессиональных обязанностей нового работника (62,96%).
Помощь в профессиональной адаптации нового сотрудника оказывали руководитель
(51,85%) и коллеги по работе (48,15%). Начальник и сотрудник отдела в отрыве от
своего рабочего процесса занимается с молодыми специалистами, в ущерб своим
рабочим обязанностям. Было так же выявлено, что чем дольше сотрудник работает,
на предприятии, тем больше его уровень профессиональной подготовки
соответствует профессиональным обязанностям. Однако, у 14,85% опрошенных редко,
но возникали конфликты с коллегами по работе из-за организационных моментов, а
именно организации и выполнения обязанностей. Следовательно, если бы новому
работнику был бы назначен наставник в первые дни работы, то процесс
профессиональной адаптации проходил бы легче.

Из-за того, что в первый день работы не предоставляется
«Справочник работника предприятия» и своевременно не был проведен Курс
«Ориентация на предприятие», а так же экскурсии, предусмотренные Положением, у
работников возникли сложности в ориентировании на предприятии (11,11%). Кроме
того, только 25,93% опрошенных знают организационную структуру предприятия  и существующую процедуру взаимодействия со
смежными отделами (18,52%). У 11,11% респондентов вызвало сложность,
запоминание имен своих коллег. Если бы новым работникам сразу выдавался
Справочник, в котором указаны: номера отделов с полной информацией о работе
отдела, начальнике и сотрудниках отдела, схема расположения отделов, цехов и
бригад, иерархия предприятия и отделов в частности — то процесс
общественно-организационной адаптации проходил бы быстрее.

Такие мероприятия как экскурсия в «Музей предприятия», Курс
«Ориентация на предприятии», а так же мониторинг первой недели и  первого года работы — призваны поддерживать
обратную связь между руководством и молодыми специалистами. Было выявлено, что
77,78% опрошенных видят слабые перспективы должностного роста, а 22,22% не
видят их во все. При этом, 33,63% задумываются о смене места работы по причине
неудовлетворенности заработной платой (14,81%) и работой (14,81%). Так же,
18,52% респондентов не знают о существующих на предприятии льготах. Мероприятия,
при проведении которых происходит общения руководителей и подчиненных имеет
большое значение в процессе адаптации молодого специалиста. Отсутствие
информации о перспективах карьерного роста, системе льгот на предприятии, о
делах коллектива и компании затрудняет процесс приспособления нового сотрудника
и может вести к его увольнению в адаптационный период.

Результаты исследования показали, что чем дольше сотрудник
работает на предприятии, тем выше его уровень адаптации (в среднем 48,15%). При
этом, 66,66% опрошенных чувствуют себя комфортно в коллективе, а 33,34% —
чувствую в коллективе себя своим. Это может быть результатом того, что в первые
дни работы именно коллектив помогал в освоении, как профессиональных
обязанностей, так и информации о предприятии в целом.

Следовательно, если бы адаптация молодых специалистов
осуществлялась согласно Положению об адаптации, то данные проблемы
отсутствовали. Таким образом, гипотеза — выполнение план мероприятий, входящих
в систему адаптации молодых специалистов, облегчает процесс адаптации новичков
— подтвердилась. Проанализировав выводы, сделанные по окончанию исследования,
были составлены практические рекомендации по совершенствованию системы
адаптации молодых специалистов:

Для того, чтобы облегчить период адаптации новых работников,
отделу развитию персонала стоит придерживаться Положения по адаптации, а так же
осуществлять контроль за выполнением предписанных мероприятий.

Если у предприятия нет возможности иметь в распечатанном
варианте необходимой как профессиональной, так и общей литературы о
предприятии, стоит разработать электронный вариант, который можно было бы
хранить на почте. Это позволит сократить расходы на печать, а так же у
сотрудника всегда будет возможность быстрого доступа.

Для того, чтобы осуществлять обратную связь между
руководством и сотрудниками, можно было бы создать корпоративный портал, на
котором размещалась бы вся необходимая информация о предприятии, о возможностях
и льготах для сотрудников, а так же возможность оставлять сотрудниками отзывы и
предложения.

Чтобы помочь молодому специалисту в освоении профессиональных
обязанностей, к нему должен быть прикреплен наставник. Не смотря на то, что
данное мероприятие прописано в Положении по адаптации, оно не выполняется. В
этой связи было бы целесообразным осуществлять материальное стимулирование
наставничества.

Список литературы

1. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации. –
М.: ИНФРА – 2009. — 365 с.

2. Краев В.М., Федотова М.А., Тихонов
А.И. Управление персоналом аэрокосмической промышленности. Базовый курс.
Учебное пособие / Ставрополь, ЛОГОС. 2018.

3. Тихонов А.И., Федотова М.А., Силантьева Е.А.  Основы организации труда на предприятиях аэрокосмической отрасли // Учебное пособие / Москва, 2017.

4. Авдеев В.В. Управление
персоналом: технология и формирование команды.М.: Финансы и статистика, 2013.
–544 с.

5. Варламов В.А. Привлечение и
адаптация рабочих кадров // Справочник кадровика,2013.-No10.–С.96–98.

6. Манаев С.В. Адаптация
новых сотрудников: роли, функции, назначение // Управление
персоналом,2011.–No11–12.–С.57-62.

7. Маусов
Н.К. Адаптация персонала в организации // Управление персоналом,2014.–No13.–С.26–30.

8. Семина А.П., Федотова М.А., Тихонов А.И. Обучение персонала в современных компаниях: проблемы и новые направления // Московский экономический журнал. 2016. № 3. С. 33.

9. Тихонов А.И., Новиков С.В.  Оценка эффективности управления персоналом на
предприятиях авиастроения // СТИН. 2017. № 12. С. 6-8.

10.
Тихонов А.И., Чунина М.Е. Развитие системы наставничества как важный элемент
адаптации персонала // Московский экономический журнал. — 2019. — №9. — С. 76.




Московский экономический журнал 1/2020

УДК 332.63

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10024

Применение методов факторного анализа при выделении главных компонент кадастровой стоимости садовых и огородных земельных участков

Бадмаева Софья Эрдыниевна, доктор биологических наук, профессор, заведующий кафедрой Кадастр
застроенных территорий и планировка населенных мест. Красноярский
государственный аграрный университет

Андрющенко Игорь Сергеевич, аспирант, Красноярский государственный аграрный университет

Badmaeva S.E., Doctor of
Biological Sciences, Professor, Head of the Department of Cadastre of built-up
territories and planning of populated areas. Krasnoyarsk State Agrarian
University

I.S. Andryushchenko,
graduate student, Krasnoyarsk State Agrarian University

Аннотация. В статье рассматривается процесс выявления скрытых (неявных) факторов кадастровой оценки с применением факторного анализа методом главных компонент. Существующая методика порождает большое количество споров по результатам определения стоимости недвижимого имущества. Вопрос по установлению справедливого взимания налога с недвижимости является одним из важнейших в настоящее время. 

Summary. The article discusses the process of identifying hidden (implicit) factors of cadastral valuation using factor analysis using the principal component method. The existing methodology gives rise to a large number of disputes based on the results of determining the value of real estate. The issue of establishing a fair collection of real estate tax is one of the most important at present.

Ключевые слова.
кадастровая оценка, кадастровая стоимость, факторный анализ, метод главных
компонент, ценообразующие факторы.

Keywords. cadastral valuation, cadastral value, factor analysis, principal component analysis, pricing factors

Государственная кадастровая оценка объектов недвижимости
имеет крайне высокое значение в регулировании земельных отношений, особенно в современных
российских реалиях.

Расчет кадастровой стоимости заключается в определении
наиболее вероятной цены объектов недвижимости с помощью методов массовой
оценки. Основное отличие от других видов оценки заключается в преимущественном
использовании ее результатов для целей налогообложения, а также в применении в
качестве исходных данных для оценки сведений о продажах объектов недвижимости
на всей оцениваемой территории [1].

Однако стоит отметить, что кадастровая стоимость также является основой для налогообложения недвижимого имущества, что в свою очередь вызывает многочисленные споры между органами государственной власти и собственниками. Следовательно, от величины точности этой базы напрямую зависят размеры бюджетов муниципальных образований и спокойствие граждан [2]. По данным Росреестра за 2019 год было инициировано 17 206 судебных споров, касающихся изменения величины кадастровой стоимости. Согласно статистике 16919 исков направлены на приравнивание кадастровой стоимости к рыночной (рисунок 1).

В соотношении к общему числу рассмотренных исков, в 95%
случаев требования истцов были удовлетворены [3].
Исходя из этого, можно утверждать, что завышение кадастровой стоимости действительно
существует. В связи с этим необходимо пересматривать существующие методы не
только на этапе создания модели кадастровой стоимости, но и на более ранних
этапах, особенно на этапе определения ключевых (ценообразующих) факторов.

Совершенствование законодательной базы, а также методик
определения кадастровой стоимости, позволяет повысить точность определения кадастровой
стоимости недвижимости. Для контроля точности и адекватности полученных данных
применяются статистические методы, и так как кадастровая оценка в подавляющем
большинстве связана с оценкой большого числа объектов недвижимости, оценка не
проходит без использования уравнений, таблиц и графического материала [4].

Процесс
установления кадастровой стоимости садовых и огородных земельных участков,
проводился с опорой на действующие ранее Методические указания [5]. Существующая методика опирается на расчет кадастровой стоимости в рамках
корреляционно-регрессионного анализа с дальнейшим построением статистической
модели оценки. При использовании данного метода существуют проблемы с
мультиколлинеарностью ценообразующих элементов, которые также влияют на
конечный результат [6].

На основании данных кадастровой оценки, проведенной по г. Красноярск [7], построена матрица корреляции ценообразующих факторов, влияющих на кадастровую стоимость (таблица 1).

Наиболее тесную корреляцию имеет фактор X1 (расстояние до
ближайшей пристани) с факторами X5 (расстояние
до ближайшего автовокзала, автостанции) и X7 (расстояние
до ближайшей транспортной магистрали ведущих городских направлений).

Понизить размерность и устранить наличие линейной
зависимости между факторами поможет факторный анализ, в частности – метод
главных компонент. Указанный метод позволяет из факторов, в значимой степени
коррелированных между собой, получить новые взвешенные переменные. Корреляция
между такими переменными отсутствует.

Как следствие, происходит сокращение количества факторов и
переход к новому представлению.
При таком изменении происходит учет всех переменных без исключения. Тем самым,
появляется возможность выявить сжатую (скрытую) структуру ценообразующих
факторов [8].

Однако для определения пригодности использования факторной модели, необходимо провести тест Кайзера-Мейера-Олкина (КМО). Мера адекватности выборки Кайзера-Майера-Олкина измеряет ее соразмерность, которая должна превышать 0,5. Для рассматриваемых данных значение этого критерия составило 0,55 (таблица 2).

Другим показателем силы
взаимосвязи между переменными является критерий сферичности Бартлетта. Тест
сферичности Бартлетта используется для проверки нулевой гипотезы о том, что
переменные в матрице зависимостей некоррелированы. Наблюдаемый уровень
значимости составляет 0,00. Он достаточно мал, чтобы отвергнуть гипотезу. Можно
сделать вывод, что взаимосвязь между переменными сильна, а выявление скрытых
факторов является целесообразным [9].

Математически факторный анализ, а именно метод главных компонент описывается формулой (1)

где X — матрица переменных размерностью (I×J), где I — число
образцов, а J — это число независимых переменных;

T – scores-матрица (матрица счетов);

P – loadings-матрица (матрица нагрузок);

E – residuals-матрица (матрица остатков) [8].

Согласно полученным результатам, в ходе поэтапного выделения
главных компонент методом ортогонального вращения эквимакс с нормализацией
Кайзера получено 3 компоненты. Данное количество итоговых факторов достаточно,
чтобы полностью описать исходный процесс [10].

Для дальнейшей интерпретации полученных результатов исходные факторы и выделенные компоненты были сведены в таблицу 3. Чем больше коэффициент корреляции, тем теснее связь между исходным и скрытым фактором.

Изучив взаимосвязь переменных, можно интерпретировать выделенные
компоненты.

Наблюдается прямая взаимосвязь факторов «Расстояние до
ближайшей пристани», «Расстояние до ближайшего автовокзала, автостанции», «Близость
транспортной магистрали». Эта взаимозависимость объясняется относительно тесным
расположением данных объектов в городе. Выделенный фактор №1 получил название
«Доступность объектов транспортной инфраструктуры»

По полученные данным можно сделать ввод о том, что
престижность нахождения объекта зависит от близости водных объектов и от
удаленности от ж/д вокзала или станции, так как переменные имеют самые высокие
нагрузки. Поэтому выделенный фактор № 2 можно интерпретировать как «Престижность
зоны нахождения объекта». Положительные значения нагрузок показывают, что
исходные факторы имеют прямую зависимость.

Компонента под номером 3 носит название исходного фактора «Расстояние
до остановок общественного транспорта», так как имеет сильную корреляцию с
последней (0,99).

Выделение трех факторов позволяет построить диаграмму компонент во вращаемом пространстве (рисунок 2), анализируя которую можно подтвердить наличие связей исходных факторов с выделенными компонентами.

В ходе работы были определены скрытые ценовые факторы
кадастровой стоимости земельных участков, предназначенных для ведения
садоводства или огородничества. Обнаруженные компоненты позволяют нам
проанализировать причины связи и тип взаимодействия между исходными факторами.

Опыт, представленный в работе показывает, что использование
факторного анализа для целей кадастровой оценки позволяет идентифицировать
значимые факторы при определении кадастровой стоимости и переключиться на
неявные факторы, устраняющие мультиколлинеарность данных.

Список используемой литературы

  1. Бадмаева С.Э., Кудрина К.Ю., Кудрин В.С. Использование результатов кадастровой оценки земель при формировании налогообложения [Текст] / С.Э. Бадмаева, К.Ю. Кудрина, В.С. Кудрин // Проблемы современной аграрной науки: мат-лы междунар. науч. конф. – 2018. С. 57-59.
  2. Апишев А.А., Хахук Б.А. Социально-экономическая оценка природных (земельных ресурсов) как основа моделирования механизма платного землепользования [Текст] / А.А. Апишев, Б.А. Хахук // Вестник Адыгейского государственного университета. Экономика. – 2011. N 4. С. 196-203.
  3. https://rosreestr.ru/site/activity/kadastrovaya-otsenka/rassmotrenie-sporov-o-rezultatakh-opredeleniya-kadastrovoy-stoimosti-/informatsiya-o-sudebnykh-sporakh-v-otnoshenii-rezultatov-opredeleniya-kadastrovoy-stoimosti-obektov-/.
  4. Приказ Минэкономразвития Российской Федерации от 15.02.2007 г. №39. Доступ из справ.- правовой системы «КонсультантПлюс».
  5. https://rosreestr.ru/site/activity/kadastrovaya-otsenka/fond-dannykh-gosudarstvennoy-kadastrovoy-otsenki/
  6. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://rcs.chemometrics.ru/old/Tutorials/pca.htm
  7. Таганов Д.Н. SPSS: Статистический анализ в маркетинговых исследованиях [Текст] / Д.Н. Таганов. – СПб.: Питер, 2005. – 192.
  8.  http://statsoft.ru/home/textbook/modules/stfacan.html



Московский экономический журнал 1/2020

УДК
349.41

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10023

РАССУЖДЕНИЯ О ПРАВЕ
ПОСТОЯННОГО (БЕССРОЧНОГО) ПОЛЬЗОВАНИЯ
ЗЕМЕЛЬНЫМ
УЧАСТКОМ

ARGUMENTS ABOUT
THE RIGHT OF PERMANENT (INDEFINITE) USE OF LAND

Мезенина
Ольга Борисовна,
доктор
экономических наук, доцент, заведующая кафедрой, землеустройство и кадастры, Уральский
государственный лесотехнический университет, г. Екатеринбург

Лукин Дмитрий Александрович, старший преподаватель кафедры, землеустройство и кадастры, Уральский
государственный лесотехнический университет, г. Екатеринбург

Mezenina Olga B., mob.61@mail.ru

Lukin Dmitry Al., dmi200@mail.ru

Аннотация: В
данной статье кратко представлены положения о норме права – постоянное
(бессрочное) пользование земельными участками. Авторы также представили
основные характеристики сравнения данной нормы права с другими видами прав
пользования земельными участками, сделали выводы о неоднозначной природе
данного права при использовании его условий в земельных правоотношениях. Реализация правовых отношений с земельными
участками в нашей стране однозначно подчиняется требованиям гражданского и
земельного законодательств. Данное утверждение можно также распространить и на
право постоянного (бессрочного) пользования, в силу того, что оно
устанавливается гражданским законодательством в качестве вещного права, однако
его непосредственное содержание раскрывается в земельном законодательстве.

Summary: This article briefly presents the provisions on the rule of law-permanent
(indefinite) use of land. The authors also presented the main characteristics
of the comparison of this rule of law with other types of rights to use land
plots, made conclusions about the ambiguous nature of this right when using its
conditions in land relations. The implementation of legal relations with land
plots in our country is clearly subject to the requirements of civil and land
legislation. This statement can also be extended to the right of permanent
(indefinite) use, due to the fact that it is established by civil law as a real
right, but its direct content is disclosed in the land legislation.

Ключевые
слова:
постоянное (бессрочное) пользование
земельными участками; вещные права на земельный участок; условие
и порядок землепользования.

Key words: permanent (indefinite) use of land plots; real rights
to the land plot; condition and procedure for land use.

В настоящее время на
территории Российской Федерации часть земельных участков передаются юридическим
лицам на праве постоянного (бессрочного) пользования. Данное право
подразумевает использование земельных участков безвозмездно и в соответствии с
целевым назначением, для которых они были предназначены. В связи с регулярным
вводом поправок в земельное законодательство Российской Федерации, право
постоянного (бессрочного) пользования имеет всё меньше отличий от иных прав
землепользования.

В соответствии с Земельным
кодексом Российской Федерации (ЗК РФ), земельные участки могут использоваться
на праве бессрочного пользования [1].
Право постоянного (бессрочного) пользования земельным участком относится к одному
из основных ограниченных вещных прав. Как следует из п.1 и п. 3 ст. 269
Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ),
пользование земельным участком на таком праве не подразумевает наличие
полномочий распоряжения, что отличает его от права собственности на земельный
участок [2].

В п. 1 статьи 20 Земельного кодекса РФ сказано, что гражданам земельные участки в постоянное (бессрочное) пользование не выделяются, равно, как и юридическим лицам. Это было возможно только до вступления в силу самого Земельного кодекса РФ в 2002 году. Однако за физлицами сохраняется земля, выделенная им на этих условиях до вступления в силу этих ограничений. А вот организации были обязаны переоформить землю на аренду или приобрести ее в собственность до 1 января 2012 года. Что большинство организаций успешно и сделали. На сегодняшний день согласно статье 268 ГК РФ, такое право распространяется только на земельные участки, находящиеся в государственной или муниципальной собственности и предоставляется лицам, указанным в п. 2 ст. 39.9 Земельного кодекса Российской Федерации:

1) органам
государственной власти и органам местного самоуправления;

2)
государственным и муниципальным учреждениям (бюджетным, казенным, автономным);

3) казенным
предприятиям;

4) центрам
исторического наследия президентов Российской Федерации, прекративших
исполнение своих полномочий [1].

Основанием для выделения земли на таком основании
является соответствующее решение государственного или муниципального органа,
уполномоченного на управление земельными отношениями и собственностью
государства, региона РФ или муниципалитета. Из чего следует, что земельные
участки на праве постоянного (бессрочного) пользования предоставляются только
определенным юридическим лицам. Данные юридические лица имеют право
использовать земельный участок в целях, для которых он был предоставлен, а
также возводить на нем для этих целей здания, сооружения и другое недвижимое
имущество. Более того, созданные объекты недвижимости становятся собственностью
юридических лиц(п. 2 ст. 269 ГК РФ)
[2].За пользование земельным участком на данном праве, правообладатели
платят земельный налог (п. 1 ст. 388 Налогового
кодекса Российской Федерации) [3].

Стоит отметить, что в силу статьи 51 Градостроительного кодекса РФ, а также статьи 3 Федерального закона от 17.11.1995 N 169-ФЗ строительство, реконструкция объектов капитального строительства, а также их капитальный ремонт осуществляются только на основании разрешения на строительство, которое выдается органом местного самоуправления по месту нахождения земельного участка, где планируется строительство [4]. Открытый перечень возможных способов использования земли на таких условиях приведен в п. 1 статьи 40 ЗК РФ [1].

Однако данная норма права на пользование земельными участками имеет недостатки. Гражданский кодекс Российской Федерации, определяя правомочия лица, обладающего земельным участком на праве постоянного (бессрочного) пользования, не раскрывает само содержание и сущность данного вещного права, что является серьезным недостатком законодательства Российской Федерации.

По нашему мнению, главная особенность, которую имеет постоянное бессрочное пользование земельным участком — это его необоротоспособность. Это значит, что землепользователи не могут распоряжаться такой землей в полной мере, так как существует запрет на:

  • передачу в аренду или безвозмездное пользование даже при наличии согласия на это собственника;
  • продажу или дарение;
  • передачу по наследству.

В частности, в п. 24 постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 24.03.2005 № 11 «О некоторых вопросах, связанных с применением земельного законодательства» сказано, что лица, обладающие земельным участком на праве постоянного (бессрочного) пользования, не вправе передавать его в аренду или безвозмездное использование, в том числе и при наличии согласия на это собственника [5]. Разрешено только заключение соглашения об установлении сервитута и передачи в безвозмездное пользование гражданину в виде служебного надела в соответствии со статьей 269 ГК РФ и п.1 статьи 45 ЗК РФ [1,2].

Хотя использование земли на таких условиях является бессрочным и для граждан тоже, которые получили его до 2002 года, существует Концепция развития гражданского законодательства РФ (одобрена решением Совета при Президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства от 07.10.2009) [6], которой предусмотрено, что такое право не должно возникать в будущем. Поэтому были разработаны механизмы, создающие стимулы для трансформации этого права в другие вещные права, предусмотренные Гражданским кодексам РФ. В частности, землепользователи могут переоформить в собственность, в аренду.

Также необходимо указать, тот факт, если право собственности на здание, строение или прочую недвижимость на такой земле уже оформлено на землепользователя, законодательство обязывает его по своему выбору переоформить отношения с землевладельцем на аренду участка или приобрести его в собственность.

Земельный кодекс в ст.45 содержит перечень
оснований прекращения права постоянного (бессрочного) пользования [1]. Выделя­ют
два вида оснований прекращения этого права. Так, воз­можно прекращение права
постоянного (бессрочного) пользо­вания по волеизъявлению его обладателя в форме
отказа от права на земельный участок, условия и порядок отказа от права на
земельный участок закреплены в ст. 53 ЗК РФ. Вторая группа оснований связана с
принудительным прекращением права постоянного (бессрочного) пользования
земельным уча­стком, причем решение о прекращении прав на земельный участок в
принудительном порядке может быть принято только в судебном порядке.

Принудительное прекращение права
постоянного (бес­срочного) пользования земельным участком осуществляется при
условии не устранения фактов ненадлежащего использования земельного участка
после на­ложения административного взыскания в виде штрафа (п. 2 ст. 54 ЗК РФ)
[1]. Одновременно с наложением административно­го взыскания уполномоченным
исполнительным органом го­сударственной власти по осуществлению
государственного земельного контроля лицу, виновному в нарушении земель­ного
законодательства, выносится предупреждение о допу­щенных земельных
правонарушениях с последующим уве­домлением органа, предусмотренного статьей 29
ЗК РФ и предоставившего земельный участок [1].

Как было сказано
ранее, лица, обладающие земельным участком на праве постоянного (бессрочного)
пользования, не вправе передавать его в аренду или безвозмездное срочное
пользование, в том числе и при наличии согласия на это собственника земельного
участка (Постановление Пленума ВАС
РФ от 24.03.2005 N 11) [5].

Также, как и право постоянного (бессрочного) пользования, использование
земельных участков на праве аренды возможно только по их целевому назначению, а
взять в аренду такие земельные участки могут как юридические, так и физические
лица. Сроки предоставления земельных участков на праве аренды имеют
ограничения: от 1 года до 49 лет.  

Безвозмездное пользование отличается от аренды тем, что:

  • собственник не получает платы за предоставление земли в чужое пользование;
  • ссудодержатель пользуется, но не владеет землей, то есть не имеет права, например, принимать меры владельческой защиты, сносить здания на участке (если это не разрешено договором).

Безвозмездное срочное пользование землей регулируется нормами Гражданского
и Земельного кодексов РФ, отдельными законодательными актами, принимаемыми на
федеральном и местном уровнях, в частности:

  • гл. 36 ГК РФ содержит правила безвозмездного пользования: понятие, права и обязанности сторон, ответственность за несоблюдение договора, его прекращение и пролонгация, особенности государственного регулирования этой формы владения [2];
  • ст. 24 гл. 4 ЗК РФ предусматривает возможность передачи участка в безвозмездное пользование [1];
  • ст. ст. 39.9, 39.10 гл. 5.1 ЗК РФ регулируют порядок безвозмездного срочного и бессрочного пользования участками, находящимися в собственности государства и муниципалитетов [1];
  • ст. 42 гл. 6 ЗК РФ содержит обязанности ссудодержателей по использованию надела [1];
  • Федеральный закон № 171 от 23.06.2014 вносит изменения в ЗК РФ, в частности, меняет понятие «безвозмездное срочное пользование» на «безвозмездное пользование» [7] и др.

Вещно-правовая конструкция права постоянного (бессрочного) пользования по своему объему и содержанию весьма близка к обязательственно-правовой конструкции аренды, что может восприниматься как аргумент в пользу необходимости упразднения права постоянного (бессрочного) пользования либо его трансформации в иные вещно-правовые и обязательственно-правовые конструкции.

Рассмотрим случай перехода права
постоянного (бессрочного) пользования в право аренды. Для этого воспользуемся
п. 3 ст. 39.20 ЗК РФ, если помещения в здании,
сооружении, расположенных на неделимом земельном участке, принадлежат одним
лицам на праве собственности, другим лицам на праве хозяйственного ведения и
(или) оперативного управления либо на неделимом земельном участке расположены
несколько зданий, сооружений, принадлежащих одним лицам на праве собственности,
другим лицам на праве хозяйственного ведения и (или) оперативного управления,
такой земельный участок может быть предоставлен этим лицам в аренду с
множественностью лиц на стороне арендатора [1].

Имущество, находящееся в
государственной или муниципальной собственности может быть закреплено за
учреждениями и казенными предприятиями на праве оперативного управления (п. 1
ст. 123.21 и п. 1 ст. 296 ГК РФ),что,
в большинстве своих случаев означает предоставление земельных участков под
таким имуществом организациям на праве постоянного (бессрочного) пользования [2]. Таким образом, нормы п. 3 ст.
39.20 ЗК РФ приведут к отказу от права постоянного (бессрочного) пользования и
оформления права аренды на земельный участок. Но переход вещного права к
обязательственному не приведет к большим изменениям [1].

Согласно Постановлению Правительства
РФ от 05.05.2017 г. № 531, существует принцип
учета наличия предусмотренных законодательством Российской Федерации
ограничений права на приобретение в собственность земельного участка,
занимаемого зданием, сооружением, собственником этого здания, сооружения, в
соответствии с которым размер арендной платы не должен превышать размер
земельного налога, установленный в отношении предназначенных для использования
в сходных целях и занимаемых зданиями, сооружениями земельных участков, для
которых указанные ограничения права на приобретение в собственность
отсутствуют. Вследствие чего, сумма годовых арендных платежей не будет
превышать сумму земельного налога. Бессрочный характер землепользования также
заменяется договором аренды сроком до 49 лет, что, по сути, не является большим
отличием [8].

В соответствии с ч. 3 ст. 1 Федерального закона от
13.07.2015 № 218-ФЗ «О государственной регистрации недвижимости»
государственная   регистрация   прав  
на   недвижимое имущество — это юридический акт признания и
подтверждения возникновения, изменения,   перехода,  
прекращения   права   определенного  
лица   на недвижимое имущество или ограничения такого права и
обременения недвижимого   имущества. Данный Федеральный закон строго
регулирует государственную регистрацию как права постоянного (бессрочного)
пользования, так и государственную регистрацию договора аренды [9].

Приведем основные отличия и сходства между правом постоянного (бессрочного) пользования, арендой земельных участков и их безвозмездным пользованием в таблице 1.

В
качестве вывода представленной таблицы, можно указать, что между
вышеперечисленными правами землепользования нет больших различий.  Право постоянного (бессрочного) пользования
представляет собой частный случай предоставления земельных участков, но использовать
земельные участки на таком праве могут лишь определенные лица и для
определенных целей.

Изменение
такого права на договор аренды или договор безвозмездного пользования поможет конкретизировать
и усовершенствовать определенные регламенты использования земельных участков по
таким договорам, ведь достаточно большое количество земель, находящихся в
государственной и муниципальной собственности, предоставляются гражданам для
разных нужд именно на правах аренды.     

По проведенному обзору
законодательных актов и научной литературы о праве постоянного (бессрочного)
пользования, мы хотим в статье представить мнение ученых и юристов, что данная
норма права занимает весьма важное значение в системе земельных правоотношений
и имеет ряд проблем, которые в наиболее общем виде авторы исследований разбили
на следующие блоки:

  • наличие ряда пробелов и несогласованностей законодательства Российской Федерации, регулирующего вопросы, касающиеся права постоянного (бессрочного) пользования, которые до настоящего момента не восполнены и не устранены;
  • неэффективность действующих механизмов переоформления права постоянного (бессрочного) пользования лицами, которым в силу закона земельные участки не могут принадлежать на праве постоянного (бессрочного) пользования;
  • сложность правовых процедур прекращения права постоянного (бессрочного) пользования на земельные участки и невозможность его включения в состав конкурсной массы при реализации процедур банкротства, а также невозможность вовлечения земельных участков, предоставленных на данном вещном праве, в хозяйственный оборот (инвестиционные контракты), что позволяет сделать вывод о неспособности рассматриваемого правового института приспособиться к современным реалиям и уровню развития земельных отношений.» [10]

Таким
образом, отказ от права постоянного (бессрочного) пользования приведет к тому,
что земельные участки на территории Российской Федерации и находящиеся в
государственной и муниципальной собственности будут передаваться в пользование
гражданам и юридическим лицам только на праве аренды, праве безвозмездного
пользования и сервитуте.

Литература

  1. Земельный кодекс Российской Федерации от
    25.10.2001 N 136-ФЗ   (ред. от
    02.08.2019) [Электронный ресурс] — Режим доступа:  http://www.consultant.ru/
    document/cons_doc_LAW_33773/
  2. Гражданский
    кодекс Российской Федерации (ГК РФ) [Электронный ресурс] —
    Режим доступа: http://www.consultant.ru/
    document/cons_doc _LAW_5142/
  3. Налоговый кодекс
    Российской Федерации (НК РФ) [Электронный ресурс] — Режим
    доступа:  http://www.consultant.ru/
    document/cons_doc _LAW _19671/
  4. Федеральный
    закон «Об архитектурной деятельности в Российской Федерации» от
    17.11.1995 N 169-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] —
    Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/
    cons_doc_ LAW_8344/
  5. Постановление Пленума ВАС РФ от 24.03.2005 N 11
    «О некоторых вопросах, связанных с применением земельного
    законодательства» [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.consultant.ru/
    document/cons_doc _LAW_52891/
  6. Концепция развития гражданского законодательства Российской
    Федерации (одобрена решением Совета при Президенте РФ по кодификации и
    совершенствованию гражданского законодательства от 07.10.2009) [Электронный
    ресурс] — Режим доступа: http:// www. consultant.ru /
    document/cons_doc_LAW_95075/
  7. Федеральный
    закон «О внесении изменений в Земельный кодекс Российской Федерации и
    отдельные законодательные акты Российской Федерации» от 23.06.2014 N
    171-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] — Режим
    доступа: http://www.consultant.ru/document/
    cons_doc_LAW_ 164516/
     
  8. Постановление Правительства РФ от 05.05.2017 N 531
    «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации
    от 16 июля 2009 г. N 582» [Электронный ресурс] — Режим доступа:
    http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_216537/
  9.  Федеральный закон «О государственной
    регистрации недвижимости» от 13.07.2015 N 218-ФЗ (последняя редакция) [Электронный
    ресурс] — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_182661/
  10.   Евразийский
    юридический портал. Бесплатная юридическая консультация онлайн, помощь юриста и
    услуги адвоката [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.eurasialegal.info/index.php/zemelnoe-pravo/2249-2013-05-29-06-55-21



Московский экономический журнал 1/2020

УДК 371

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10022

ПРОДВИЖЕНИЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ВУЗА НА САЙТЕ ВУЗА: ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

PROMOTION
OF EDUCATIONAL SERVICES OF THE UNIVERSITY ON THE UNIVERSITY SITE: PROBLEMS AND
OPPORTUNITIES

Прохорова
Мария Петровна,
кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных
технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический
университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Булганина Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Григорян Нуне
Мартини,
Нижегородский
государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний
Новгород

Вдовина Ольга
Андреевна,
Нижегородский
государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний
Новгород

Prokhorova M.P., masha.proh@mail.ru

Bulganina S.V., bulgsv@mail.ru

Grigoryan N.M., obhis1996nune15gnm@mail.ru

Vdovina О.A., 1olgavdovina1@gmail.com 

Аннотация: В статье описана сущность и
порядок продвижения образовательных услуг вуза на рынке образовательных услуг,
раскрыты приоритетные каналы продвижения, используемые университетами. Описаны
возможности официального сайта вуза для продвижения образовательных услуг,
систематизированы недостатки сайтов, препятствующие их эффективному
продвижению, сформулированы возможные направления   и способы преодоления описанных недостатков.
Сделаны выводы о широких возможностях официального сайта университета по
продвижению образовательных услуг на рынке.

Summary: The
article describes the nature and procedure for promoting educational services
of a university in the educational services market, discloses the priority
promotion channels used by universities. The possibilities of the official
website of the university to promote educational services are described, the
shortcomings of sites that impede their effective promotion are systematized,
possible directions and ways to overcome the described shortcomings are
formulated. Conclusions are made about the wide possibilities of the official
website of the university to promote educational services on the market.

Ключевые
слова:
продвижение,
образовательные услуги, сайт, проблемы, перспективы.

Keywords: promotion, educational
services, site, problems, prospects.

Продвижение как комплекс целенаправленных
маркетинговых мер, обеспечивающих увеличение спроса на товара или услугу, в условиях
современной экономики превратилось в одну из функций образовательных
организаций. Стратегия продвижения образовательных услуг стала неотъемлемым
компонентом образовательной услуги, которая прорабатывается на этапе
планирования новых образовательных программ.

Продвижение образовательных услуг на рынке
особенности, которые обусловлены специфическими чертами образовательного
маркетинга, а именно тесная взаимосвязь между продвижением самой
образовательной организации (в первую очередь, за счет её имиджа),
маркетинговым продвижением педагогических и научных работников и продвижением
идеи ценности высшего образования, науки и культуры [5].

Классический подход к выбору и реализации стратеги
продвижения образовательных услуг на рынок состоит в реализации нескольких
последовательных этапов:

  1. Изучение
    целевой аудитории, её характеристик и предпочтений – тем самым давая ответ на
    вопрос «Кому?»;
  2. Постановка
    целей продвижения, в рамках учитывается как желаемые конечный результат, так и
    степень информированности и готовности представителей целевой аудитории к
    принятию необходимого нам решения – в данном случае определяется ответ на
    вопрос «Зачет?»;
  3. Непосредственный
    выбор стратегии продвижения, которая характеризуется тремя аспектами –
    маркетинговым (идея, которую необходимо донести до потенциального потребителя),
    медийным (в формате мадиаплана, описывающего каналы распространения информации
    и её объем) и креативный (текстовая, художественная и техническая основа
    рекламного обращения к потенциальным потребителям);
  4. Определение
    бюджета продвижения;
  5. Непосредственная реализация стратегии
    продвижения [3, 7].

Используя приведенную выше последовательность, имеет смысл анализировать взаимосвязь качественных характеристик целевой аудитории и инструментов (каналов) продвижения образовательных услуг на рынке.

Наиболее развитым каналом продвижения
образовательных услуг университетов является в настоящее время социальные сети,
медиа и мессенджеры, которые поддерживаются 96,2 % российских вузов [2]. Наиболее
популярными в социальных сетях становятся использование сервисов
автоматизированного мониторинга, инвайтинг, френдинг, распространение
таргетированной рекламы.

Также, по мнению Тарасовой Е.Е., Шеина Е.А., при   продвижении  образовательных  услуг  на рынке высокой эффективностью обладают BTL-технологии:  внешняя реклама  (обеспечивающая большой  охват  аудитории при сравнительно небольших затратах);  интернет-реклама  (спам,  баннеры);  выпуск корпоративных изданияй  брошюр;  кросс-реклама;  партизанская  реклама  (в  общественных  местах);  testimonial  advertising  —  рекомендательная  реклама  (реклама  с  намерением)  [8].

В настоящее время основным каналом
продвижения образовательных услуг вуза становится официальный сайт, который
превратился в полноценный инструмент коммуникации как со сторонними
пользователями, так и с внутренними. В настоящее время образовательные
организации, имеющие развитые сайты, активно встраивают в них различные онлайн-платформы
и сервисы, поддерживающие образовательные и административные процессы, такие
как онлайн-расписание, зачетная книжка, электронные курсы, отправка документов
и предоставление справок и пр. В данном случае большое значение принимает
качественно разработанная структура сайта, удобство навигации,
функциональность. Возрастает популярность и мобильных версий сайта
образовательной организации [1, 6].

Исследователи, изучающие проблемы
цифровизации отечественного образования, отмечают проблемы, связанные с
использование официальных сайтов университетов в качестве канала продвижения
образовательных услуг:

  1. Недостаток
    использования интерактивных форм при онлайн-сопровождении абитуриентов. Так,
    онлайн-форумы для абитуриентов организуют только 46,2 % вузов, лектории
    поддерживаются организуют только 19,2 %, онлайн-консультирование от лица
    преподавателей и сотрудников поддерживается в 38,5 % [1].
  2. Деперсонализация
    обучающихся в процессе продвижения образовательных услуг, что проявляется в том,
    что функционирование личных кабинетов обучающихся универсально и не
    ориентировано на поддержку индивидуальной образовательной траектории и
    продвижение образовательных услуг среди целевой аудитории.
  3. Некачественно
    проработанная демонстрация конкурентных преимуществ образовательной организации
    на официальном сайте университета. Это касается открытого доступа к
    образовательным программам, учебно-методическим комплексам, видеолекциям, а
    также материалам, отражающим результаты обучения (прежде всего, работам
    обучающихся). Это касается и функционирования на сайте университета массовых
    открытых онлайн курсов, позволяющих представителям целевой аудитории оценить
    как качество преподавания, качество учебно-методического обеспечения, так и
    качество организации образовательного процесса. Так, массовые открытые
    онлайн-курсы функционируют у незначительной части российских вузов – у 15,4% [1,
    9].
  4. Практическое
    отсутствие практики поддержки трудоустройства и отслеживания карьеры выпускников.
    Чаще всего деятельность в данном направлении ограничивается разными формами
    консультирования выпускников по вопросам начала карьеры. При этом именно
    выпускники вуза, успешно построившие свою карьеру, являются важнейшими каналами
    продвижения образовательных услуг и формирования положительного имиджа вуза.

По результатам проведенного анализа можно сформулировать направления
развития каналов и инструментов продвижения образовательных услуг на рынке [4,
9]:

  • привлекать пользователей к формированию контента сайта с целью его продвижения на рынке. Такая возможность, которая принимает форму блогов, позволяет решать задачу обновления содержания, поддержки коммуникаций и его актуальности для целевой аудитории;
  • расширять применения активных способов привлечения внимания потенциальной целевой аудитории с помощью бегущих строк, баннеров, видеороликов, возможности оставлять комментарии;
  • активизировать покупку контекстной рекламы в поисковых системах, что является эффективным инструментом продаж, давно зарекомендовавшим себя в коммерции;
  • использование поисковых оптимизаций сайта (SEO), позволяющих адаптировать текстовую информацию сайта университета к алгоритмам ранжирования в поисковых системах и обеспечить «видимость» сайта при поиске.  

Литература

  1. Алексеева О.Г.
    Маркетинг инноваций в сфере образования. Режим  
    доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-innovatsiy-v-sfere-obrazovaniya (дата обращения: 20.12.2019)
  2. Бродоская Е.В.,
    Домбровская А.Ю., Петрова Т.Э., Пырма Р.В., Азаров А.А. Цифровая среда ведущих университетовв
    мира и РФ: результаты сравнительного анализа данных сайтов // Высшее
    образование в России. 2019. № 12. С. 9-22. https://doi.org/10.31992/0869-3617-2019-28-12-9-22
  3. Гугнина Е.В.,
    Самсонова Е.В., Самсонова М.В. Технологии продвижения образовательных услуг на
    рынок // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 2 (часть 1).
  4. Лухменева Е.П., Калиева О.М. Особенности
    формирования и продвижения бренда вуза. Режим доступа:
    http://www.osu.ru/doc/1026/author/11038/lang/0 (дата обращения: 20.12.2019)
  5. Медведева Е.И.
    Социальные  аспекты  маркетинга 
    в  образов нии. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-aspekty-marketinga-v-obrazovanii (дата обращения: 20.12.2019)
  6. Самсонова 
    Е. В.  Особенности  маркетинга 
    образовательных  услуг  на 
    современном  этапе  развития 
    рыночных  отношений:  монография. 
    Волгоград,  2013.
  7. Стратегия маркетингового продвижения
    образовательных услуг: разработка и внедрение в образовательных организациях
    [Электронный  ресурс]: учебно-методическое  пособие/ М.Л. Беркович. Челябинск: ЧИППКРО,
    2019. 120 с.
  8. Тарасова Е.Е., Шеин Е.А. Приницпы и
    инструменты продвижения образовательных услуг на образовательном портале
    региона // Управленческое консультирование. 2017. № 12. С. 147-156. DOI
    10.22394/1726-1139-2017-12-147-156
  9. Фещенко А.В. Веб-сайт университета в
    современном информационно-коммуникационном пространстве // Гуманитарная
    информатика. 2009. Вып.5. С.103-110.

Referents

1. Alekseyeva O.G. Marketing innovatsiy v sfere
obrazovaniya. Rezhim   dostupa:
http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-innovatsiy-v-sfere-obrazovaniya
(data obrashcheniya: 20.12.2019)

2.   Brodoskaya
Ye.V., Dombrovskaya A.YU., Petrova T.E., Pyrma R.V., Azarov A.A. Tsifrovaya
sreda vedushchikh universitetovv mira i RF: rezul’-taty sravnitel’nogo analiza
dannykh saytov // Vyssheye obrazovaniye v Ros-sii. 2019. № 12. pp. 9-22.
https://doi.org/10.31992/0869-3617-2019-28-12-9-22

3.   Gugnina
Ye.V., Samsonova Ye.V., Samsonova M.V. Tekhnologii pro-dvizheniya obrazovatel’nykh
uslug na rynok // Sovremennyye problemy nauki i obrazovaniya. 2015. № 2 (chast’
1).

4.   Lukhmeneva
Ye.P., Kaliyeva O.M. Osobennosti formirovaniya i prodvizheniya brenda vuza.
Rezhim dostupa: http://www.osu.ru/doc/1026/author/11038/lang/0 (data obrashcheniya:
20.12.2019)

5.   Medvedeva
Ye.I. Sotsial’nyye  aspekty  marketinga 
v  obrazov nii. Rezhim dostupa:
http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-aspekty-marketinga-v-obrazovanii
(data obrashcheniya: 20.12.2019)

6.   Samsonova  Ye. V. 
Osobennosti  marketinga  obrazovatel’nykh  uslug 
na  sovremennom  etape 
razvitiya  rynochnykh  otnosheniy: 
mono-grafiya.  Volgograd,  2013.

7.   Strategiya
marketingovogo prodvizheniya obrazovatel’nykh uslug: razrabotka i vnedreniye v
obrazovatel’nykh organizatsiyakh [Elektronnyy 
resurs]: uchebno-metodicheskoye 
posobiye/ M.L. Berkovich. Chelyabinsk: CHIP-PKRO, 2019. 120 p.

8.   Tarasova
Ye.Ye., Shein Ye.A. Prinitspy i instrumenty prodvizhe-niya obrazovatel’nykh
uslug na obrazovatel’nom portale regiona // Upravlencheskoye konsul’tirovaniye.
2017. № 12. pp. 147-156. DOI 10.22394/1726-1139-2017-12-147-156

9.   Feshchenko
A.V. Veb-sayt universiteta v sovremennom informatsi-onno-kommunikatsionnom
prostranstve // Gumanitarnaya informatika. 2009. Vyp.5. pp.103-110.




Московский экономический журнал 1/2020

УДК
330

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10021

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ СФЕРОЙ УСЛУГ
В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛЬНОЙ ЦИФРОВИЗАЦИИ

INCREASED EFFICIENCY OF SERVICE SPHERE MANAGEMENT IN CONDITIONS OF GLOBAL DIGITALIZATION

Лазутина
Антонина Леонардовна
, кандидат экономических наук, доцент, Нижегородский государственный
педагогический университет им. К. Минина, г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт
пищевых технологий и дизайна) ­­– филиал ГБОУ ВО НГИЭУ,
г. Нижний Новгород

Белоусова
Ксения Владимировна
, Нижегородский
государственный педагогический университет им. К.Минина, г. Нижний Новгород

Дружков
Александр Сергеевич,
ИПТД (институт пищевых технологий и дизайна) –
филиал ГБОУ ВО НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лабазова
Анастасия Васильевна
, Нижегородский государственный
педагогический университет им. К.Минина, г. Нижний Новгород

Lazutina А.L., lal74@bk.ru

Belousova K.V., ksbel99@yandex.ru

Druzhkov A.S., atyd.aleksandr@yandex.ru

Labazova A.V.,  n.labazova99@gmail.com

Аннотация:
В статье
актуализируются вопросы эффективности менеджмента как основа повышения
конкурентоспособности гостиничного бизнеса в России. Активизация инновационной
деятельности возможна в результате кадрового обеспечения с учетом современных
требований отечественной туристской индустрии. Также, очевидно, что доходы от
гостиничной индустрии занимают высокую долю в доходах государства. Учитывая
изложенное выше, необходимо увеличивать долю гостиничных услуг отечественных
операторов на общем рынке гостиничных услуг.

Summary: The
article updates the issues of management efficiency as the basis for improving
the competitiveness of hotel business in Russia. Intensification of innovation
activity is possible as a result of personnel provision taking into account
modern requirements of the domestic tourism industry. It is also obvious that
revenues from the hotel industry occupy a high share of the income of the
state. Taking into account the above, it is necessary to increase the share of
hotel services of domestic operators in the common market of hotel services.

Ключевые
слова:
гостиничная индустрия,конкурентоспособность, франчайзинговое расширение отечественных
гостиничных цепей, инновации, брендинг, инвестиционная привлекательность,
кадровое обеспечение.

Keywords: the article updates the issues of management
efficiency as a basis for the hotel industry, competitiveness, franchise
expansion of domestic hotel chains, innovation, branding, investment
attractiveness, personnel support.

Повышение благосостояния
населения в мире обусловливает колоссальный рост перемещения больших масс людей
в сфере туризма, чему в немалой степени объективно и субъективно способствует
расширение открытости национальных государств, преодоление страхов шпиономании,
промышленного шпионажа, кражи государственных секретов. Во многом это также
детерминировано развитием в современном мире 
транспорта, связи, логистики на основе глобальной цифровизации, когда
любой клиент в принципе в любой точке земного шара имеет реальную возможность
получить всю необходимую информацию, скажем, о туристическом туре, о туропереаторе,
о комплексе услуг и о тарифах на них, о питании, о гостеприимстве, о экскурсиях
и т.п.[5]

На эту глобальную  тенденцию четко и неоднозначно реагирует
сфера услуг каждой страны мира, поскольку создаваемые при этом цепи данных
услуг создают известную систему порождающую синергитический / дополнительный
эффект за счет объединения их усилий, что безусловно, объективно повышает
прибыльность / рентабельность их деятельности, за счет объединения усилий как
каждой страны, так и цепей и услуг в целом, в том числе – и за счет известного
преодоления сезонности потоков туристов / путешественников из различных стран
мира.[3] Известно, что природно-климатические условия существенно различаются
по континентам. Одним туристам / путешественникам хочется к морю, к теплу, к солнцу,
к эксклюзивным фруктам / овощам, к развлечениям, к достопримечательностям, другие
же хотят покататься на лыжах, поездить на собачьих упряжках, на оленях,
полюбоваться на вулканы и гейзеры, или же получить определенные медицинские
услуги в той или иной стране, учитывая различия в уровне и качестве развития
здравоохранения, а также в тарифах на эти услуги.

Иными словами объективных
и субъективных причин для неэкономической миграции населения в современном мире
– масса, и удовлетворение этих растущих потребностей является экономической
основой для создания функционирования и развития сферы услуг как в различных
странах, так и объединения их усилий на основе дифференциации услуг по цене, по
качеству, по тарифам, по объемам и комплексности обслуживания, по сегментации
потребителей / покупателей этих услуг.

Современный мир
характеризуется интернационализацией во всех сферах. Границы между
государствами становятся условными, ведь каждый может свободно путешествовать
практически в любой стране. В связи с этим современный рынок туризма и
конкретно гостиничной индустрии приобрёл невероятные объёмы.[4]

На рынке гостиничной
индустрии уже не первый десяток лет существует тенденция образования
гостиничных цепей, взаимной интеграции гостиниц и повышения качества
гостиничного продукта. И это реальное основание для того, чтобы проверить,
успешно ли российская гостиничная индустрия реагирует на эту тенденцию и
успешна ли предпринятая ей политика.

Согласно данным всемирной
туристской организации доходы от туризма за 2017 год в передовых государствах
составляют: в США — 211 млрд $, (в 2018 доход вырос до 214 млрд $); в Испании —
68 млрд $ (в 2018 году 74 млрд $); во Франции 61 млрд $ (в 2018 году 68 млрд $)и т.п [7].

На рынках
административных центров преимущественно больше иностранных гостиничных цепей.
В ключевых центрах – Нижний Новгород, Казань, Уфа – иностранных сетей больше в
два раза [1]. В совокупности по ПФО гостиницы иностранных сетей преобладают
почти в 3 раза.

Это свидетельствует о
низкой конкурентоспособности отечественных гостиничных цепей. Немногие из них
являются по-настоящему международными. На наших собственных локальных рынках они
уступают долю иностранным. Поэтому необходимо установить причины и предложить вероятные
решения [2].

Причиной неудач
отечественных цепей являются проблемы с менеджментом, потому что именно он
призван обеспечивать целостность и конкурентоспособность организации, а в
современных условиях это обеспечивается комплексным влиянием на различные
составляющие организации и высокой скоростью реакции на быстроменяющуюся,
турбулентную среду [3].

Для того, чтобы наши
гостиничные предприятия могли оказывать достойную конкуренцию, т.е. быстро
расширяться и привлекать больше клиентов, необходимо совершенствовать целый
комплекс параметров, связанных с предоставлением услуг [4]. Для
совершенствования отечественного гостиничного продукта гостиничные цепи могли
бы провести следующие мероприятия.

Во-первых,
необходимо повысить конкурентоспособность и следственно инвестиционную
привлекательность отечественных гостиничных цепей для привлечения новых
франчайзи. А основой конкурентоспособности является инновационная деятельность,
внедрение новаций в гостиничный продукт России с целью придания ему уникальных
потребительских свойств [3]. В нашей стране действуют институты, осуществляющие
подготовку кадров для гостиничной индустрии, однако обратная связь между гостиничной
индустрией и этим ВУЗами недостаточно тесная. На наш взгляд, данные институты
накопили достаточный инновационный потенциал для улучшения гостиничной
индустрии, для внедрения разработок. А обратная связь поможет институтам
получать наиболее актуальные сведения о развернувшихся на рынке тенденциях и
опыте конкретного предприятия для разработки актуальных решений. Таким образом,
институты выступят базой для повышения инвестиционной привлекательности отечественных
цепей за счёт инновационной деятельности.

Во-вторых,
в вузах необходимо осуществлять подготовку кадров с вектором на работу в
отечественных цепях и соответственно в первую очередь давать им знания,
связанные с менеджментом в контексте франчайзинга. Таким образом студенты
получат знания эффективного менеджмента в актуальном для них самих и для страны
направлении. При этом качественное обучение должно включать в себя приобретение
студентами навыков мотивации персонала, понимания важности обновления
конфигурации номерного фонда и т.д., так как в этих аспектах российские цепи не
являются самыми привлекательными местами работы для молодых специалистов, что
наносит удар по их конкурентоспособности;

В
третьих, разработать курсы, мероприятия по подготовке предпринимателей по
направлению франчайзинга, с целью снижения риска негативного исхода этой
деятельности;

Далее,
в-четвертых, целесообразно разработать мероприятия по поддержке или льготному
финансированию для стимулирования франчазингового расширения отечественных
гостиничных цепей. Это добавит привлекательности нашим гостиничным цепям при
выборе франшизы;

Создать
курсы для управленческих кадров и персонала цепей по ключевым аспектам
предоставляемого ими гостиничного продукта, и по тем направлениям, в которых
наши гостиничные цепи уступают иностранным – это внутренний маркетинг (в
частности мотивация персонала), внешний маркетинг (в частности брендинг,
фирменный стиль цепей, составление договора франшизы, поиск клиентов и
партнёров, маркетинговый анализ), менеджмент, стратегический менеджмент и т.п.[6]

Подводя
итоги вышеизложенному, необходимо подчеркнуть важность реализации  обозначенных мероприятий в изложенном
контенте, что позволит комплексно воздействовать на проблемы развития
отечественных цепей и безусловно повысит их эффективность.

Реализация данных
мероприятий  не только будет
способствовать повышению уровня конкурентоспособности отечественных гостиничных
цепей с учётом специфических особенностей современной конкуренции, в первую
очередь, турбулентного характера перемен а также позволит комплексно и
эффективно воздействовать на проблемы развития отечественных цепей.  

Литература

1. Булганина
А.Е., Мададова К.Х., Корнева Т.А., Булганина С.В. Маркетинговое
исследование спроса на туры в Турцию
в сборнике: индустрия туризма и
сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации
 сборник
статей по материалам VI  Международной научно-практической
конференции. Нижегородский государственный педагогический университет имени
Козьмы Минина. 2019. С. 49-50.

2. Куликова Е.С. Особенности
формирования и реализации стратегического вектора маркетингового развития
территории
. Ученые записки Крымского
инженерно-педагогического университета
. 2018. № 3 (61).
с. 84-87.

3. Лебедева Т.Е., Лазутина А.Л., Башкаева О.А. Факторы
выбора гостиничных услуг
. Глобальный научный
потенциал
. 2019. № 6 (99).
С. 137-139.

4. Лазутина
А.Л. Необходимость становления инновационной экономики России // Сборник статей
научных трудов IX
межвузовской научно-практической конференции «Экономика, право, образование:
региональный аспект». М.: Московский университет им. С.Ю. Витте. 2015. С.
63-69.

5. Лазутина
А.Л., Моровова И.М. Развитие инновационного потенциала: региональный аспект. //
Сборник статей научных трудов XI межвузовской научно-практической конференции «Экономика,
право, образование: региональный аспект». М.: Московский университет им. С.Ю.
Витте. 2017. С. 62-67.

6. УстиноваО.Е. Ключевые компетенции как основа управления
конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов
.
экономика
и предпринимательство
. 2016. № 12-4 (77).
с. 212-216.

7. Сайт Ростуризма: https://www.russiatourism.ru/




Московский экономический журнал 1/2020

УДК
330

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10020

АКТУАЛЬНОСТЬ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТИТУТАМИ В СЕРВИСНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
УСЛОВИЯХ СТАНОВЛЕНИЯ В ГЛОБАЛИЗИРОВАННОМ МИРЕ ШЕСТОГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА

RELEVANCE OF IMPROVING THE EFFICIENCY OF THE MANAGEMENT OF INSTITUTIONS IN SERVICE ACTIVITIES IN A GLOBALIZED WORLD OF THE SIXTH TECHNOLOGICAL ORDER

Волостнов Николай Степанович, доктор экономических наук, профессор, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт пищевых технологий и дизайна) ­­– филиал НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лазутина
Антонина Леонардовна
, кандидат экономических наук, доцент, Нижегородский государственный
педагогический университет им. К. Минина, г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт
пищевых технологий и дизайна) ­­– филиал ГБОУ ВО НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, НГПУ им.
К.Минина (Мининский университет), г. Нижний Новгород

Статуев
Алексей Анатольевич,
кандидат педагогических наук, доцент, Национальный
исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского,
г. Арзамас

Хохлов Александр Андреевич, кандидат технических наук, доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород

Жаринов Владимир Васильевич, кандидат экономических наук, доцент, Национальный
исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского,
г. Нижний Новгород

Volostnov N.S., volostnov_nikolay@mail.ru

Lazutina А.L., lal74@bk.ru

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru 

Khokhlov A.A., berkut@yandex.ru

Statuyev A.A., astatuev@yandex.ru

Zharinov V.V., Zarinov_2017@ya.ru

Аннотация: Современная
национальная экономика развитых стран, в том числе и Российской Федерации,
является постиндустриальной, органично сочетающей в себе  достаточно зрелые, эффективные компоненты
материального и нематериального производства. В настоящее время качественной
инновацией этого процесса является их переход к шестому технологическому укладу
(С. Ю. Глазьев), который включает в себя активное использование в нем
компьютерных технологий, искусственного интеллекта, Сетей (в том числе
Интернета), робототехники, генной инженерии, нано-технологий.

Именно сфера услуг
сегодня, в условиях формирования и становления цифровой экономики, в том числе
и в России,  является ключевой не только
для общественного воспроизводства, но и сложной институцией, включающей в себя
как легальные, так и внелегальные структуры. Эффективное управление и борьба с криминальными
проявлениями последних, учитывая их интегративность,  и выступает ныне одной из приоритетных задач, которые
должно, как можно быстрее и продуктивнее  решить государство.

Summary: The modern national economy of developed countries, including the
Russian Federation, is post-industrial, organically combining sufficiently
mature, effective components of material and intangible production. At present,
the qualitative innovation of this process is their transition to the sixth
technological system (S. Yu Glazyev), which includes the active use of computer
technologies, artificial intelligence, Networks (including the Internet),
robotics, genetic engineering, nano-technologies.

It is the sphere of services today, in the conditions
of formation and formation of the digital economy, including in Russia, that is
key not only for public reproduction, but also a complex institution, including
both legal and non-legal structures.

Ключевые
слова:
услуга, сервисная деятельность, легальный и
внелегальный рынок сервисной деятельности, государство, постиндустриальная
экономика, шестой технологический уклад, искусственный интеллект.

Keywords: service, service activities, legal and extralegal
market of service activities, state, post-industrial economy, sixth
technological order, artificial intelligence.

Современная экономика
развитых стран мира является пост-индустриальной. Это означает, что она
органично включает в себя как высокоразвитые материальное, так и нематериальное
производство, сферу услуг, – причем, обе эти сферы неуклонно, последовательно,
системно, комплексно осуществляют активный переход к шестому технологическому
укладу, связанному, в том числе с использованием цифровых технологий, сетей (Интернет,
например), искусственного интеллекта [5,7].

Данный процесс, если
исходить из позитивной и нормативной методологий, системного,
институционального анализов, изучения трудов отечественных и зарубежных
экономистов, социологов, философов, компаративистики, маркетинговых
исследований, факторного анализа – носит неоднозначный, более того,
противоречивый характер [1,6].

Адекватное познание, артикулирование,
использование в общественной практике, в управлении –   на всех уровнях, всеми интегрированными
субъектами социума рынка сервисных услуг, требует прежде всего адекватного, с
учетом фактора времени понимания его экономической сущности.

Для этого, как
представляется, необходимо и важно прежде всего принять как научно обоснованную
гипотезу, тезис, – о том, что именно превращение науки в  непосредственную производительную силу (К.
Маркс) последовательно, систематически способствует неуклонному росту ВВП / ВНП
(а, следовательно, и национального богатства), общему повышению благосостояния
людей (действительно, если бросить ретроспективный взгляд на уровень и качество
их жизни хотя бы в начале и в конце ХХ века, даже в его «поляризованной»,
сегментированной социальной формах, при разделении социума на сверхбогатых,
богатых, средний класс,  бедных, люмпенов),
позволяет масштабнее, разнообразнее, полнее удовлетворять как общие / массовые
потребности людей (чему драйвером было изобретение конвейера Г. Фордом), так и
специфические запросы элит, как со стандартными, так и с расширенными услугами
/ опциями.

Действие, хотя и
циклическое, противоречивое закона неуклонного роста производительности
общественного труда (В.И. Ленин) позволяет все большей части рабочей силы
общества «уходить» из сферы непосредственного производства в сферу услуг,
связанную как с продолжением процесса производства в сфере распределения,
обмена / потребления, так и в относительно самостоятельную, автономную сферу
услуг, – исторически: начиная от оказания управленческих (вождь), ритуальных /
религиозных (жрец / шаман) до современных услуг – научных, правовых, социальных
(уход за инвалидами), транспортных, телекоммуникационных, жилищных,
коммунальных страховых, образовательных, медицинских, ветеринарных, волонтерских
и иных. Следует отметить, что на сегодняшний день, согласно международной классификации,
последние включают в себя около 200 их видов.

Совершенно очевидно, что
закономерным трендом их бытия является рост их количества, объемов,
разнообразия, дифференциации, повышение скорости и качества предоставления,
расширение их локализации, совершенствование технологий, методов, способов их
оказания.

В этом смысле, безусловно,
можно утверждать, что сфера услуг вносит свой сугубый, продуктивный вклад в реализацию
конечной цели общественного воспроизводства – в благосостояние людей, в «делание»
их счастливыми [2,4,9].

Данный вклад в
формализованном виде, используя методологические возможности производственной
функции, можно выразить в следующем, самом общем виде:

  • У= f (национальное богатство; ВВП / ВНП) µ
    ,

где У

благосостояние людей;

µ –
степень наращения благосостояния людей за счет уровня и качества
функционирования и развития  сферы услуг.

Отсюда естественен
методологический вывод о том, что эффективное функционирование и развитие
данной сферы является атрибутивным требованием дальнейшего развития
общественного воспроизводства, социального прогресса, причем во всем мире.

Важно подчеркнуть, – а
это нередко по тем или иным причинам обходится, что сфера услуг носит не только
функциональный, но и сложный, структурированный характер. Иными словами, она
различается: по уровням (международный, национальный); по формам собственности
(государственная, частная, смешанная, в том числе с участием национального,
зарубежного капитала); по организационно-правовым формам; по целям
(коммерческие, некоммерческие); по характеру конкуренции (совершенная /
несовершенная); по мотивации; по масштабам; по локации и т.д.

Данные характеристики
(качественные / количественные) имеют существенное значение для правильного,
социально-ответственного понимания сферы услуг.

Так, если взять
социальную дифференциацию, связанную с потреблением услуг, то социальное
неравенство, проявляющееся в нем, не может не детерминировать, не вызывать
социального напряжения, как общего, так и сегментированного недовольства. 

Причем, последнее может
носить как объективный, так и субъективный характер, будучи в последнем случае
обусловленным характером, темпераментом, социальными практиками, опытом,
конкретным настроением людей – клиентов, потребителей, покупателей и т.п.

Все это означает, что
общественная оценка услуги (ее вида, характера, способа и скорости
предоставления, качества, безопасности, комфорта иным параметрам) носит
двойственный характер, – как объективный, так и субъективный характер [3,8]].

Объективный характер
подобной оценки услуги связан с ее правовым регулированием (например,
нотариальной деятельности), ее регламентацией (лицензированием, аккредитацией),
ее стандартизацией, локализацией, статусом клиента / ов, видом рынка и т.д.;
субъективная компонента же «завязана» на интеллект, на психологические установки
(Д.Н. Узнадзе), на эмоции, эмпатию, доверие, мотивацию, волю и иные
морально-нравственные, психологические, социально-психологические  характеристики личности, социальных групп. В
последнем случае оценка услуги может быть: адекватной / неадекватной;
завышенной / заниженной; справедливой / несправедливой; истинной / ложной;
реальной / идеализированной; мотивирующей / демотивирующей; требующей / не
требующей государственного / муниципального вмешательства и т.д.

Отсюда следует, что
социальная компонента услуги не может не обусловливать необходимость разработки
правильной социальной политики со стороны органов власти и управления на всех
уровнях жизнедеятельности социума, своевременного внесения в нее ими необходимой
коррекции, не допуская отрицательных результатов псевдо-реформирования [8].

Следует также обратить
самое пристальное внимание на то, что сфера услуг не однородна в контенте
легализма. Так, ряд определенных услуг, наряду с тем, что они оказываются на
лигитимной / законной основе законопослушными субъектами, нередко
предоставляются с нарушением норм легализма; ряд общественно-полезных услуг
оказывается субъектами теневой экономики; третьи услуги же прямо носят
криминальный характер (подделка документов; осуществление заказных убийств; подпольные
услуги пластической хирургии и т.д.), причем подобный теневой рынок услуг
нередко «схвачен» коррумпированными представителями органов власти и управления
на тех или иных их уровнях.

Порой «почву» для
«материализации» нелегитимных услуг формирует само  государство, – либо несознательно, либо
осознанно.

Для подтверждения
последнего тезиса достаточно напомнить о псевдо-оптимизации в России в
последние годы учреждений образования и здравоохранения, что привело не только
к явной социальной деградации в данных областях жизнедеятельности людей, но и
порой к «заползанию» на данные рынки услуг криминальных структур.

Важно подчеркнуть, что
внелегальная сервисная деятельность порождается как значимыми для легитимного
бизнеса трансакционными издержками 
доступа к закону (Э. де Сото), так и корыстной мотивацией криминалитета.
Все это не может не сдерживать экономический рост национальной экономики, не
тормозить развитие легальной сервисной деятельности, самым фрустрационным
образом сказывается на уровне и качестве жизни большинства населения
(разумеется, кроме сверхбогатых и богатых, у которых есть и иные возможности,
власть имущих, иных категорий).

Существование
нелегитимных компонент сервисной деятельности в национальной экономике – и не
только в России – имеет определенную ( и немалую) цену, заключающую в себе
известную отрицательную нагрузку.

Содержательно в нее
включаются:

  • издержки отсутствия спецификации и защиты прав собственности, когда для их реализации приходится обращаться с представителями преступного мира, когда данные права нельзя обменивать, когда в них нельзя инвестировать, когда под них нельзя получить кредиты, государственные / муниципальные гарантии и т.п.
  • издержки использования внелегальных механизмов для разрешения споров, улаживания конфликтов (оплата «услуг» «воров в законе», «смотрящих», выплата «дани» коррупционерам и др.);
  • издержки, обусловленные уклонением от государственного управления / регулирования (оплата услуг налоговых, таможенных консультантов, адвокатов, нотариусов);
  • издержки, детерминированные отсутствием легальных возможностей для оптимизации масштабов, сегментации  и т.п. сервисной деятельности (из-за: «экономии» на социальных платежах, уклонении от уплаты налогов, сборов, пошлин; наличия противозаконной / криминальной сервисной деятельности).

Если дать оценку
внелегальному рынку сервисной деятельности, то, как правило, это – во-первых,
«дикий рынок», сопряженный с физическим, моральным, психологическим насилием (в
этой связи достаточно вспомнить «деятельность» в начале ХХI века в России коллекторских фирм);
во-вторых, не системный, «мозаичный» рынок, носящий дискриминационный характер,
поскольку работает по мафиозному принципу «свой-чужой».

Исходя из вышеизложенного
(и не только), государству, в том числе российскому, чтобы навести порядок в сфере
сервисной деятельности следует не только прибегать к эффективным репрессивным
мерам по отношению к нарушителям закона, но и – и это главное – повысить
уровень и качество государственного регулирования сервисной деятельности,
существенно повышая степень доверия к нему и со стороны населения, и со стороны
бизнеса (отечественного, иностранного).

Учитывая контент изучения
рассматриваемой  проблемы, можно сделать
следующие выводы:

  • сфера услуг в постиндустриальной экономике является ее атрибутивным качеством, тренд которой заключается в ее росте, повышении ее зрелости во всех развитых странах мира;
  • предложена формула выражения наращения благосостояния людей –потребителей, покупателей, клиентов на основе производственной функции;
  • развитая сфера услуг способствует наращению благосостояния людей, хотя и в противоречивой форме, через неравенство,  ценовую / тарифную дискриминацию;
  • рынок сервисных услуг включает в себя как легитимную, так и нелегитимную компоненты, различающиеся степенью легальности / внелегальности;
  • сложность структуры рынка сервисных услуг, исходя из учета степени легальности / внелегальности в вышеуказанном смысле обществом / государством, предопределяет структурированность его государственного регулирования.

В заключение следует
заметить, что научные результаты проведенного исследования вышеуказанной
проблемы в различных ракурсах публиковались в монографиях, периодической
научной печати, докладывались на различной научных форумах – Международных,
региональных научно-практических конференциях (НГТУ им. Р.Е. Алексеева),
межвузовских конференциях («Прохоровские чтения», ВГУВТ), студенческих саммитах
(НГПУ им. К. Минина).

Литература

  1. Kaznacheeva S.N., Lazutina A.L., Perova T.V.,
    Smirnova J.V., Chelnokova E.A. Research trends of hr management in tourism. Advances in Intelligent Systems and Computing. 2018. Т. 622. С. 448-455.
  2. Волостнов Н.С., Лазутина А.Л., Лебедева Т.Е., Трошин А.С., Хохлов А.А. Собственность на время рабочей
    силы: социально-экономический контент
    . Экономика и предпринимательство.
    2018. № 2 (91). С.
    1242-1245.
  3. Гафарова
    Л.А. Наукоемкие инновации в системе
    конкурентоспособности национальной экономики
    . В сборнике: высокие интеллектуальные технологии в науке и
    образовании
    . Материалы II Международной научно-практической
    конференции. 2017. С. 43-45.
  4. Глазьев
    С. Угрозы экономическому развитию России. 
    В книге: Practice
    makes perfect. Rendering
     Речнова
    М.С.
     учебное пособие. Санкт-Петербург, 2016. С. 42-48
  5. Лазутина
    А.Л., Лебедева Т.Е. Проблемы развития менеджмента в России //Инновационная
    экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. № 8 (34). С.
    200-207.
  6. Лазутина А.Л., Моровова И.М. Развитие
    инновационного потенциала: региональный аспект. 
    В
    сборнике: Экономика, право,
    образование: региональный аспект
     сборник научных
    трудов XI межвузовской научно-практической конференции. 2017. С. 62-67.
  7. Лебедева Т.Е., Егоров Е.Е. HR:
    тенденции развития в цифровой экономике
    //Московский экономический журнал.
    2018. № 5-3.
    С. 42.
  8. Омарова К.А. Сущность
    и основные проблемы функционирования малого и среднего предпринимательства в
    рыночных условиях развития сферы услуг
    . Экономика и предпринимательство.
    2013. № 1 (30). С.
    283-287.
  9. Смирнова
    Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием
    информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т. 7. № 1
    (26). С. 5.



Московский экономический журнал 1/2020

УДК
330.322.21

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10019

ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКАЯ
МОДЕЛЬ ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ РОЛИ СТРУКТУРЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ В ОБЕСПЕЧЕНИИ
УРОВНЯ И ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТИ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

THE FUNKTSIONAL-NOY ECONOMIC-MATHEMATICAL MODEL OF THE ROLE OF STRUCTURE OF NATIONAL ECONOMY IN ENSURING LEVEL AND LIFE EXPECTANCY OF THE POPULATION IN THE CONDITIONS OF GLOBALIZATION

Сучков Евгений Анатольевич, кандидат технических наук, доцент, заведующий научно-исследовательской лабораторией НПО «Алькор», г. Нижний Новгород

Волостнов Николай
Степанович,

доктор экономических наук, профессор, Волжский государственный университет
водного транспорта, г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт пищевых технологий и
дизайна) – филиал НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лазутина Антонина Леонардовна, кандидат экономических наук, доцент, НГПУ
им. К.Минина (Мининский университет), г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт
пищевых технологий и дизайна) – филиал НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, НГПУ им. К.Минина (Мининский университет), г. Нижний Новгород

Хохлов Александр Андреевич, кандидат технических наук,
доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний
Новгород

Трошин Анатолий Сергеевич, кандидат экономических наук,
доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний
Новгород

Suchkov E.A., esuchkov@mail.ru

Volostnov N.S., volostnov_nikolay@mail.ru

Lazutina A.L., lal74@bk.ru

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru

Khokhlov A.A., berkut@yandex.ru

Troshin A.S., tasberkut@yandex.ru

Аннотация: В статье на основе
математического моделирования взаимосвязи  относительного валового внутреннего продукта
страны и средней продолжительности жизни ее населения показана функциональная
роль сферы услуг в данном процессе. Вычленена и определена нелинейная
зависимость эластичности средней продолжительности жизни от относительного
валового внутреннего продукта. На этой основе в контенте глобальной компаративистики
дана классификация высоко – средне – и слаборазвитых стран мира.

Summary: The
paper, based on mathematical modelling of the relationship between the country
‘s gross domestic product and the average life expectancy of its population,
demonstrated the functional role of services in the process. Non-linear
dependence of elasticity of average life expectancy on relative gross domestic
product is deducted and determined. On this basis, the content of global
comparativistics is classified by the highly — medium — and underdeveloped
countries of the world.

Ключевые слова:
национальная
экономика, валовы й внутренний продукт,
структура валового внутреннего продукта, сфера услуг, продолжительность жизни.

Keywords: national
economy, gross domestic product, structure of gross domestic product, services
sector, life expectancy.

Право на жизнь – первейшее и важнейшее право человека.
Жизнь человека зависит от многих факторов – питания, среды обитания, медицинского
обслуживания, климата и еще, от страны проживания. В разных странах продолжительность
жизни различается и весьма значительно. Так, например, средняя
продолжительность жизни в Японии – 83,6 лет, а в Афганистане – 49,1 год. [1]

Давно уже идут разговоры о том, сколько человек может
проживать на планете Земля, поскольку ресурсы ее ограничены. Решение этой проблемы
в XIX и начале XX века предлагалось в русле идей мальтузианства / неомальтузианства.
В середине ХХ века появилась теория «Золотого миллиарда», смысл которой
заключался в том, что ограничение ресурсов планеты накладывает определенные
ограничения и на количество проживающих людей. По мнению разработчиков этой
теории на Земле имеет право проживать один миллиард людей. Немедленно встал
вопрос о том, а кто же эти «счастливчики»?

Сами авторы теории «Золотого миллиарда» разделили все
человечество на «чистых» (а это, в основном, высокоразвитые страны – США,
Канада, Япония и др.) и «нечистых» — все остальные страны, в том числе и Россия.
В этой связи свидетельствует И. Мишина: «Гайдар еще один рецепт, напомню, предлагал. Он
предложил, чтобы вымерли 60 миллионов пенсионеров, чтобы мы стали
«маленькой процветающей страной, как Швейцария». Натурально, в прямом
эфире у меня сказал. Я ему возразила в том смысле, что «ваше предложение
убийственно». После этого меня на неделю сняли с эфира, как сейчас помню».

«Несокрушимым» аргументом авторов теории «золотого
миллиарда» является тезис о том, что только они двигают прогресс человечества,
науку, искусство, экономику. И как следствие именно в этих странах налицо наибольшая
продолжительность жизни.

Безусловно, ключевым  фактором, непосредственно влияющим на продолжительность
жизни населения в тех или иных странах, является уровень и качество развития их
национальных экономик. При этом развитие национальной экономики чаще всего
оценивается как ВВП – производство и потребление внутреннего валового продукта
(как в общем, так и на душу населения). Надо сказать, что в последнее время
некоторые экономисты считают, что это показатель не совсем корректен, что он
имеет определенного рода недостатки. Так, он является стоимостным / ценностным;
не учитывает: структуру распределения / перераспределения, экологическую
составляющую общественного воспроизводства, преступность, параметры свободного
времени. Но пока более информативного показателя развития экономики в мире, в
том числе и в России, не придумано. Если исходить все же из инструментальных
возможностей данного показателя, то на наш взгляд, наиболее корректная оценка
развития национальной экономики – это относительный ВВП, то есть ВВП,
приходящийся на одного человека, причем исчисленный по паритету покупательной
способности  национальной валюты.

Какова же взаимосвязь материального содержания этого
показателя с одним из критериальных качеств бытия человека – прежде всего с
продолжительностью его жизни, как первоосновы его благосостояния, благополучия?

Для выявления взаимосвязи, взаимодействия этих
контентов воспользуемся данными ООН.

На основе этой информации «построим» зависимость средней продолжительности жизни населения различных стран от относительного ВВП (тыс. долл./чел.):

Из графика видно, что зависимость средней
продолжительности жизни различных стран имеет нелинейный характер. Видно, что
сначала средняя продолжительность жизни населения различных стран быстро растет
с увеличением относительного ВВП, но затем влияние ВВП на нее резко падает.  

Чтобы рельефнее, четче, определеннее показать взаимосвязь вышеуказанных показателей рассмотрим зависимость эластичности продолжительности жизни от относительного ВВП (см. рис.2):

Как следует из анализа полученного графика, на нем
отчетливо просматриваются две зоны:

  • зона высокой эластичности продолжительности жизни от относительного
    ВВП – зона «А»;
  • зона низкой эластичности продолжительности жизни от относительного
    ВВП – зона «Б».

Очевидно, что в зону «Б» попадают страны так
называемого «золотого миллиарда», такие как:  Люксембург, Дания, Швейцария, Кувейт,
Сан-Марино, Нидерланды, Швеция, Австрия, Финляндия, Бельгия, Ирландия. А

В зону «А» – все остальные страны мира: Филиппины, Монголия,
Боливия, Гайана, Джибути, Судан, Индия, Камерун, Нигерия, Узбекистан,
Кот-д’Ивуар.

Как следует из анализа и относительного ВВП, и средней
продолжительности  жизни населения, и их
взаимосвязи, в зону «Б» входят  – высокоразвитые
страны, с сильной экономикой и, как правило, с сильными вооруженными силами. К
тому же для стран «золотого миллиарда» характерна низкая зависимость прироста
продолжительности жизни от увеличения относительных доходов.

Для всех прочих стран эта зависимость – продолжительность
жизни от относительного ВВП — имеет уже высокую эластичность: то есть даже незначительное
увеличение относительного ВВП приводит к резкому увеличению продолжительности
жизни населения в таких странах. Надо сказать, что в большинстве своем это страны
с сырьевой экономикой, с низкими стандартами жизни и слабыми вооруженными силами.

Чем же можно объяснить такое различие в развитии
экономик различных стран и, как следствие, в низкой средней продолжительности
жизни населения?

Очевидно, что, после того, как в исследовании
инструментально была уже использована количественная оценка относительного ВВП,
то следует обратиться к такой его характеристике, как его структура, чтобы
выявить, измерить ее функциональную роль в ракурсе ее влияния на среднюю продолжительность
жизни населения.

В этой связи экономику различных стран представим в виде системы, состоящей во-первых, из отраслей, каждая из которых связана с другими отраслями посредством потоков – материальных, финансовых, информационных, иных. Во-вторых, данную систему будем рассматривать как трехсекторную модель экономики, включающую в себя промышленное производство, сельское хозяйство и сферу услуг. Исходя из данного теоретико-методологического посыла, опираясь на информационную базу сети Интернет, приведем таблицу, отражающую современную структуру экономик различных стран (естественно, исходя из предложенной выше гипотезы):

На базе данной таблицы построим трехмерный график, где по оси Х-ов откладывается доля промышленного производства в структуре экономики станы по оси У-ов – откладывается доля сферы услуг (на сегодняшний день – это ключевые параметры структуры национальной экономики). Площадь кружка соответствует количеству стран которые попали в данный интервал. В результате получим следующую общую картину мировой экономики (Рис.3).

Конечно, в исследовательских целях удобнее рассматривать не абсолютное значение относительного ВВП различных стран, а его логарифм. Для этого построим и рассмотрим распределение логарифма относительного ВВП различных стран мира (Рис. 4):

Графический анализ (Рис.4 ) показывает, что это распределение можно представить, в свою очередь,  в виде комбинации трех стандартных нормальных распределений (Рис.5):

При этом три составляющих нормальных распределения имеют следующие характеристики (Табл. 4):

При этом следует подчеркнуть, что проверка на
адекватность исходного и комбинированного (суммарного) распределения стран по
относительному ВВП проводилась с помощью критерия χ2.

С использованием же дискриминантного анализа были найдены границы между группами стран – относящимся к первой, второй или третьей:  8,749186 и 9,484755. Поскольку промышленное производство, сельскохозяйственное производство и сфера  услуг в сумме составляют 100%, и, опираясь на вышеприведенные расчеты, определим, что к первой группе стран относятся такие, как (Табл.5):

Построим далее трехмерный график распределений стран первой группы по доле промышленного производства   и доле сферы услуг (Рис. 6):

Обратим внимание, что на графике количество стран
отображается площадью окружности. Из приведенного рисунка и графика (Рис. 6) следует, что относительный
ВВП первой группы стран слабо зависит от структуры экономики.

То же самое проделаем со второй  группой стран. В итоге получим, что ко второй группе стран относятся такие страны, как (Табл.6):

Графический анализ 
информации второй группы стран уже показывает более сильное влияние
структуры экономики ни относительный ВВП этих стран (Рис. 7).

Для второй группы стран также построим график их распределения в зависимости от структуры экономики:

Для полученной выше зависимости построим адекватную (коэффициент корреляции 0,92) регрессионную модель, которая показывает влияние структуры экономики на относительный ВВП страны. Как можно видеть, на нем разброс (дисперсия) значительно меньше, чем для стран первой группы.

И, наконец, то же самое предпримем относительно  третьей группы стран (Табл. 7).

Приведем на этой основе трехмерный график для этой группы стран (Рис.8):

Очевидно, что здесь уже совсем другая картина – налицо сильная зависимость относительного ВВП стран от структуры экономики (коэффициент корреляции составляет 0,96). Причем, в последней львиную долю занимает именно сфера услуг. На базе вышеприведенного анализа покажем уже статистические характеристики распределений социально-экономического положения различных групп стран современного мира:

Практически все страны, средняя
продолжительность жизни населения в которых самая высокая, имеют очень низкую
долю сельскохозяйственной продукции, то есть основной упор в них делается на
сферу услуг.

Какой вывод отсюда можно сделать?
Получается что те страны, которые в основном оказывают услуги, а это в основном
– финансовые услуги, эти страны с  наибольшим ВВП и, как следствие, большей средней  продолжительностью жизни населения. Те же
страны, которые производят жизненно важные продукты для населения, –  в первую очередь сельскохозяйственные продукты
– самые бедные страны. То есть, однозначно имеем диспаритет цен, когда жизненно
важные продукты: пища и одежда ценятся относительно ниже,  чем финансовые услуги, которые предоставляют
высокоразвитые страны третьей группы. Получается, что страны третьей группы («золотой
миллиард») весь остальной мир.

Попытки же  стран первой и второй группы каким-то образом
исправить положение дел, например, с помощью повышения цен пресекаются на корню
с помощью грубой военной силы. Примеров на этот счет  можно привести много – это и Ливия, и Ирак, и Аргентина,
и Никарагуа и иные. Недаром из 48 стран, входящих в третью группу, 18 – члены
НАТО. А остальные – это либо нефтедобывающие (Катар, Кувейт и пр.) либо такие
как Монако или Швейцария, основу экономик которых как раз составляет игорный
или финансовый (ростовщический) бизнес.

Дополнительные выводы,
которые можно сделать на основе вышеизложенного, можно свести, как
представляется, к следующим:

  1. в высокоразвитых странах («золотой
    миллиард») основной сектор экономики – предоставление услуг, в основном
    финансовых. Иными словами они фактически занимаются ростовщичеством в
    планетарном масштабе. Об этом говорил и предупреждал еще Генри Форд: «…Банкиры
    играют в промышленности слишком большую роль. Тайно это признало большинство деловых
    людей. Открыто это признается редко из страха перед банкирами. Легче заработать
    состояние денежными комбинациями, чем производственной работой. Удачливый банкир,
    в среднем, менее умен и дальнозорок, чем удачливый предприниматель, и все-таки
    банкир практически господствует в обществе над предпринимателем посредством господства
    над кредитом».
  2. благосостояние («золотого
    миллиарда») базируется в основном на диспаритете цен,  – поскольку сырье,  промышленные и сельскохозяйственные товары
    ценятся  относительно низко, а финансовые
    ресурсы – чрезмерно, несправедливо – высоко.
  3. Существующее положение вещей
    в мире традиционно, к сожалению, поддерживается военной силой и, в частности,
    блоком НАТО. Все  попытки изменить существующее
    положение дел что-либо наталкиваются на силовое противодействие «золотого
    миллиарда».

Если в этой связи обратиться
к России, то перед ней, как перед  былинным
богатырем – три дороги:

  1. Первый путь – это путь
    «золотого миллиарда». Под руководством США, значительно или полностью потеряв
    суверенитет (как в 90-е годы) встроиться в западную (американскую) экономику.
    Но, во-первых, США не позволят занять достойное место в «семье цивилизованных
    стран» («Съест-то он съест, да кто ж ему даст?»), а во-вторых, ростовщичество
    не соответствует менталитету русского народа.
  2. Путь Китая – промышленное
    развитие с использованием (чаще воровством) западных технологий, применение
    «грязных» технологий от которых уже давно отказались  развитые страны, – и  в промышленности, и в сельском хозяйстве, со
    всеми вытекающими отрицательными последствиями.
  3. Третий путь – энерго-сырьевая
    и сельскохозяйственная экономика, ориентированная на экспорт сырья, материалов,
    энергии,  продуктов питания. Собственно все
    то, что сейчас имеем. Но, в современных условиях, это –  краткосрочная, в лучшем случае – среднесрочная
    стратегия развития национальной экономики.

Что же остается? Остается
одно – сделать модернизационный прорыв на основе преимущественно внутреннего самофинансирования
и стимулирования потребления.

Литература

1.
Волостнов Н.С., Cучков Е.А., Трошин А.С., Хохлов А.А. Моделирование причин и факторов рисков хозяйственной деятельности коммерческой
организации в рыночной экономике России
. Экономика и предпринимательство.
2015. № 4-2 (57).
С. 811-815.

  1. Волостнов Н.С., Лазутина А.Л.,
    Трошин А.С., Федотова Е.И. Эффективность деятельности государственных естественных
    монополий России в смешанной экономике
    .  Экономика и предпринимательство.
    2015. № 6-2 (59).
    С. 1150-1152.
  2. Лазутина А.Л. Необходимость становления инновационной экономики России.
    Сборник: Экономика,
    право, образование: региональный аспект
     сборник научных трудов IX
    межвузовской научно-практической конференции. 2015. С. 63-69.
  3. Лызов Д.В. Преимущества и недостатки ВВП как показателя социально-экономического
    развития страны //Российский внешнеэкономический вестник: №2 (Февраль) 2009.
  4. Российский статистический ежегодник: Стат.сб./ Госкомстат
    России. – М.:  2007 г. – 434 с.
  5. Рубин Я.И. Теория народонаселения (мальтузианское и антимальтузианское
    направления). — М., 2001.
  6. Форд и Сталин: О том, как жить по-человечески /
    Альтернативные принципы глобализации.  —
    Санкт-Петербург: 2002 г
  7. https://ru.wikipedia.org/wiki/
  8. http://polit.ru/article/2012/06/26/weizsecker/
  9. http://slovari.yandex.ru/~книги/БСЭ/Продолжительность%20жизни
  10. http://www.superbroker.ru/economics/indaspx.



Московский экономический журнал 1/2020

УДК
339.13.017

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10018

ИССЛЕДОВАНИЕ
ФАКТОРОВ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ КИСЛОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ

RESEARCH OF FACTORS OF DEMAND
OF CONSUMERS IN DAIRY PRODUCTS MARKET

Булганина Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Мявлина Нурзидя Жаферовна, кандидат экономических наук, доцент, Российский университет транспорта, Москва

Яшкова Наталья Вячеславовна, кандидат экономических наук, доцент, Российский университет транспорта, Москва, Филиал ФГБОУ ВО «Самарский государственный университет путей сообщения» в г. Н. Новгороде, Нижний Новгород

Bulganina S.V., bulgsv@mail.ru

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru

Myavlina N.Zh., nurzidy@mail.ru  

Yashkova N.V., nv-nnov@mail.ru  

Аннотация: В
статье представлены результаты исследования факторов, формирующих спрос на
рынке кисломолочной продукции, в частности, кефира на рынке г. Нижний Новгород.
Исследование проведено с последующей целью использования его результатов при
определении системы формирования спроса и стимулирования сбыта; формировании
подходов продвижения новых молочных продуктов и кефира на рынке Нижнего
Новгорода. Актуальность данной статьи обусловлена тем, что рынок молочной
продукции претерпевает фазу стагнации, и несмотря на популяризацию здорового
питания объемы спроса неуклонно падают. Девальвационные риски, сложная
экономическая ситуация в стране привели к снижению покупательной способности
денежных доходов населения и повышению себестоимости производства молочной
продукции в 2015-2016 годах, что отразилось на ценах на молочную продукцию. Это
вызвало сокращение потребительского спроса на качественную готовую продукцию.
Авторами представлены обширные результаты проведенного маркетингового
исследования, которые демонстрируют ключевые факторы, влияющие на формирование
спроса.

Сформулированные выводы отражают
проведенное исследование авторов.

Summary: The article presents the results of a study of
factors that shape the demand in the dairy products market, in particular,
kefir in the market of Nizhny Novgorod. The study was conducted with the
subsequent goal of using its results in determining the system of demand
formation and sales promotion; the formation of approaches to the promotion of
new dairy products and kefir on the market of Nizhny Novgorod. The relevance of
this article is due to the fact that the dairy market is undergoing a phase of
stagnation, and despite the popularization of healthy nutrition, demand is
steadily falling. Devaluation risks, the difficult economic situation in the
country led to a decrease in the purchasing power of the population’s cash
incomes and an increase in the cost of dairy production in 2015-2016, which
affected the prices of dairy products. This caused a reduction in consumer
demand for quality finished products. The authors presented the extensive
results of the marketing research, which demonstrate the key factors affecting
the formation of demand.

The conclusions formulated
reflect the study of the authors.

Ключевые слова: рынок
кисломолочной продукции, кефир, спрос, факторы спрос, исследование,
потребители.

Keywords: fermented
milk market, kefir, demand, demand factors, research, consumers.

Введение. Согласно расчетам аналитиков
DISCOVERY Research Group, объем рынка кисломолочной продукции в России в 2017
году составил 3128 597 тонн. В стоимостном выражении в 2018 году объем рынка
кисломолочной продукции в России составил $3 674 926,7 тыс., что на 14% больше,
чем в 2017 году, однако , это на 20% меньше, чем в 2015 году.

В структуре рынка
кисломолочной продукции в России основную долю рынка в натуральном выражении занимает
кефир, в 2018 г. эта категория заняла 31% от всего объема рынка кисломолочной
продукции в России.

Объем производства
кисломолочной продукции в России в 2018 году составил 3368389,3 тонн, что на 3,7%
меньше, чем в 2016 году. Центральный федеральный округ является лидером по
производству йогурта и кефира в 2018 г., а лидером по производству сметаны стал
Приволжский федеральный округ.

Импорт кисломолочной
продукции из Беларуси и Казахстана в 2018 г. составил 118 818,3 тонн, что
значительно больше показателей 2017 г., когда импорт составил 95 760,5 тонн.
Экспорт же снизился на 12%.

Главным импортером, не
учитывая Беларусь и Казахстан, стала Сербия, из неё было импортировано 140,2
тонны йогурта.

Самые большие экспортные
поставки в 2018 г. осуществляются в страны бывшего Советского союза, в основном
в Азербайджан и Украину (за исключением Беларуси и Казахстана). Также экспорт
осуществляется в такие как ОАЭ, Норвегия и на Гонконг (Китай).

Наибольшая доля продаж
кисломолочной продукции в денежном выражении приходится на супермаркеты (47%),
за ними следуют дискаунтеры/минимаркеты (34%) [2,4].

Среди главных тенденций
на рынке кисломолочной продукции в России можно выделить:

1. Потребители отдают
предпочтение более дешевой кисломолочной продукции (например, кефиру).

2. Растёт спрос на эко-,
органик-, био- продукцию в рамках повышения общего интереса к здоровому образу
жизни [5,6].

3. В погоне за
потребителями компании придумывают новые способы сбыта продукции (например,
автоматы по продаже кисломолочной продукции) [1,3,6].

Цель исследования:
выявить факторы, оказывающие влияние на спрос кисломолочной продукции, в
частности, кефира.

Методология. Основными
методами при выполнении исследования стали: анкетный опрос, средствами google forms, анализ, обобщение и классификация
информации.

В период январь – декабрь 2019 года был проведен опрос с целью изучения факторов, оказывающих влияние на формирование спроса на кефир в Нижнем Новгороде. Выборка составила 750 человек. Результаты. Из ответов респондентов можно сделать вывод, что опрос проходили большинство людей, возраст которых до 20 лет (71%). Тем, кому 20-40 лет составили 22,6%. Кому 41-60 и свыше составили по 3,2% (рис.1).

77,4% опрошенных покупают
кефир, из них – 45.2% совершают покупки более одного раза в неделю, 45,2%
-несколько раз в неделю и 12,9% — один раз в неделю.

Исследование ценовой
политики на данный продукт привело к следующим вывод, а именно: 51,6% готовы
заплатить 40 рублей, 38,7 процентов — 50 рублей, 12,9% — 60 рублей и 9,7% — 70
рублей за один литр кефира.

Обезжиренный кефир
предпочитают 45,2% опрошенных, 41,9% покупают кефир, жирность которого
составляет 1-1,9%; 25,8% опрошенных — 2-2,9%, и 9,7% опрошенных покупают кефир
жирностью 3-4% и столько же затруднились ответить, так как не обращают внимание на жирность продукта.

Исследование места приобретения продукта показало, что 83,9%
приобретают кефир в универсаме и супермаркете, 35,5% — в обычном продуктовом магазине,
12,9% — на рынке и 3,2%- в ларьках и палатках на улице.

На вопрос «Как Вы оцениваете широту представленного ассортимента кефира на Нижегородском рынке» 51,6% — убеждены, что рынок представлен достаточно широким ассортиментом, 35,5% — мог быть и лучше (ассортимент не достаточен), а 16,1% и вовсе определили ассортимент кефира на Нижегородском рынке, как узкий, 6,5% затруднились ответить на данный вопрос.

Из опрошенных, тех, кто
употребляет кефир 51,6% отдают предпочтение обычному, 41,9% покупают кефир с
добавками фруктов/сладкий кефир , 25,8% отдали свое предпочтение биокефиру и
бифидокефиру.

Немаловажным для
маркетинга рынка является место потребления продукта, так как от этого зависит
упаковка, литраж и многое другое.

Итак, большинство опрошенных
(77,4%) сказали, что дома, 22,6% — на занятиях/на учебе/в школе, 16,1% — во
время прогулки, 13,1% — на даче/природе, 12,9% выбрали вариант «на работе» и
9,7% — по пути/в дороге.

Опрошенные, употребляют
кефир: 41,9% — в течении дня; 32,3% ответили, что на завтрак, 29% — на ужин
,25,8% — на обед.

На вопрос какой критерий
в выборе кефира является наиболее значимым, были получены следующие результаты
для 64,5% значима марка, производитель кефира, для 54,8% — дата производства,
для 48,4% — процент жирности кефира, для 32,3% — цена ,для 16,1% — срок
хранения кефира, для 12,9% — наличие сертификатов, для 9,7% — наличие
био-добавок, для 6,5% — упаковка кефира и для стольких же важен его необычный
вкус.

Далее, у респондентов было уточнено какую марку кефира знают опрошенные.

Марки «Домик в деревне» и
«Простоквашино» знают одинаковое большинство респондентов (58,1%), «Веселый
молочник» — 45,2% знают, 48,4% — «Активия», 29% — «Биомакс», 9,7% — «33
коровы», 22,6% — «Агушу», 6,5% — «Останкинское», равное количество опрошенных
(3,2%) одинаково знают такие марки кефира, как «36 копеек», «Вкуснотеево» и
«Пастушок», 6,5% знают «Тему».

Марку
«Домик в деревне» предпочитает 22,6% опрошенных, «Простоквашино» -25,8%,
«Веселый молочник»-41,9%, «Активия»-35,5%, «Биомакс»-19,4%, 12,9%- «33 коровы»,
0% — «Останкинское», равное количество опрошенных (9,7%) одинаково предпочитают
такие марки кефира, как «36 копеек», «Агушу», так же одинаковое количество
опрошенных (3,2%) предпочитают «Вкуснотеево» и 
«Тему», 0% предпочитают «Пастушок».

Марку
«Домик в деревне» покупают 32,3% опрошенных, «Простоквашино» — 22,6%. 19,4% —
«Веселый молочник», 41,9% — «Активия», 32,3 — «Биомакс», 19,4 — «33 коровы»,
12,9 — «Агушу», равное количество опрошенных (6,5%) одинаково предпочитают  такие марки кефира, как «Останкинское» и  «36 копеек», равное количество
опрошенных(3,2%) предпочитают «Вкуснотеево» и «Пастушок», 9,7% предпочитают
«Тему».

На
вопрос «Почему Вы выбираете кефир именного этой торговой марки». 54,8%
отмечают хорошее качество, 45,2% — доступную цену, 41,9% — наличие в тех
магазинах, где они обычно делают покупки, 29% — из-за свежей продукции.

Что
касается вида упаковки, то 58,1% отдает предпочтение пластику, н смотря на эго
не экологичность, 9,7% респондентов являются поклонниками – стеклянной тары, 35,5%
— тетрапак, 22,6% — мягкую упаковку.

Реклама
не оказывает внимание на покупку кефира и это подчеркивают % — готовы
попробовать новый «рекламный » продукт.

Цены на кефир 41,9% считают
вполне приемлемые, 38,7% — высокими, 19,4% — низкими. Обычно тратят на покупку
кефира 45,2% — менее 500 рублей, 25,8% — более 2000 рублей, равное количество
опрошенных (19,4%) тратят 500-1000 и 1000-5000.

Опрошенные,
48,4% употребляют кефир регулярно для поддержки  себя в форме, 32,3% считают, что регулярное
употребление кефира полезно для работы кишечника, 29% — пьют кефир, чтобы
утолить голод,  25,8% считают, что кефир
полезнее йогурта, 22,6% просто вкус кефира, 19,4% -пьют кефир, когда на диете,
12,9% — пьют кефир, ков разгрузочный день, или в качестве перекуса между
приемами пищи.

Выводы. Проведенный
опрос позволил выявить факторы, оказывающие влияние на формирование спроса на
кефир в Нижнем Новгороде.

Исходя из ответов в
данном исследовании, можно сделать вывод, что кефир, как продукт интересен
ограниченному кругу потребителей, которые являются приверженцами определённой
марки на протяжении определенного времени и рекламная компания других
производителей не может оказать влияние на изменение их предпочтений; ценовой
сегмент продукта-средняя цена, основные мотивы покупки – забота о здоровье.

Также, было выявлено, что
данный сегмент потребителей необходимо расширять, если производители хотят
присутствовать на рынке Нижнего Новгорода, так как в настоящее время количество
потребителей -ограничено, и имеет лишь небольшой позитивный прогноз на
увеличение в течении 5-7 лет.

Литература

  1. Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Иванова Д.С., Сытько К.О., Рябова А.А. Проблемы и перспективы развития рынка творога в Нижнем Новгороде//Московский экономический журнал. 2017. № 5. С. 12.
  2. Вакуленко Р.Я., Егоров Е.Е., Проскуликова Л.Н. Исследование эффективности деятельности предприятия // Вестник Мининского университета. 2015. № 4 (12). С. 3.   
  3. Яшкова Н.В. Направления повышения продовольственной безопасности региона // В сборнике: Актуальные проблемы социально-экономической и экологической безопасности Поволжского региона сборник материалов VIII международной научно-практической конференции. 2016. С. 195-197.             
  4. Яшкова Н.В. Сырьевая зона молочной промышленности: сущность и направления оптимизации // Вестник НГИЭИ. 2011. Т. 1. № 3 (4). С. 19-30. 
  5. Яшкова Н.В., Матурова Э.З. Теоретические аспекты продовольственной безопасности // В сборнике: Проблемы социально-экономического развития регионов Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2015. С. 229-231.   



Московский экономический журнал 1/2020

УДК 005.95

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10017

ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
«ЕДИНОГО ВИЗОВОГО ЦЕНТРА» И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ ТУРИСТКОЙ
ДЕСТИНАЦИИ

EVALUATION OF THE
ACTIVITIES OF THE “VISA CENTER” AND ITS INFLUENCE ON THE DEVELOPMENT OF A
TOURIST DESTINATION

Лебедева
Татьяна Евгеньевна,
кандидат педагогических наук, доцент, доцент
кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный
педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород,

Лазутина Антонина Леонардовна, кандидат
экономических наук, доцент, доцент кафедры технологий сервиса и
технологического образования, Нижегородский государственный педагогический
университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Статуев
Алексей Анатольевич,
кандидат педагогических наук, доцент, Национальный
исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского,
г. Арзамас

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru 

Lazutina А.L., lal74@bk.ru

Statuyev A.A., astatuev@yandex.ru

Аннотация: В
статье рассмотрены вопросы интеграции сервиса визового центра,  как ключевого компонента системы развития
туристской дестинации.

В рамках проведенного исследования было
проанализировано современное состояние визового центра, видов виз и порядок их
предоставления, проведено сравнение оформления документов через визовый центр и
Консульство. Рассмотрение данных вопросов, позволило сделать вывод, что процесс
оформления виз, с которым рано или поздно сталкивается каждый гражданин,
является длительным и сложным, и наличие специальных вспомогательных
организаций позволяет разрешить многие вопросы и ситуации.

Авторы статьи проанализировали
деятельность «Единого Визового Центра», который осуществляет свою
деятельность в Нижнем Новгороде.  

Решением повышения внимания к туристским
центрам авторы предлагают расширение сервиса в включение новой услуги
«Мобильная биометрия».

Эффективность от разработки и внедрения
услуг увеличит объем реализации на 64% при единовременных затратах в 350 тыс.
руб. и получит реальной дополнительной прибыли до 720 тыс. руб. в год.

Далее, на основе полученных результатов, сформулированы
преимущества внедрения новой услуги. Сформулированные выводы отражают
проведенное исследование авторов.

Summary: The article considers the integration of the service of the visa center
as a key component of the development system of tourist destinations.

In
the framework of the study, the current state of the visa center, types of
visas and the procedure for their provision were analyzed, the paperwork
through the visa center and the Consulate was compared. Consideration of these
issues allowed us to conclude that the process of applying for visas, which
sooner or later every citizen faces, is long and complicated, and the presence
of special support organizations allows solving many issues and situations.

The
authors of the article analyzed the activities of the «Unified Visa
Center», which operates in Nizhny Novgorod.

By a
decision to increase attention to tourist centers, the authors propose
expanding the service to include the new Mobile Biometrics service.

Efficiency
from the development and implementation of services will increase sales by 64%
at a one-time cost of 350 thousand rubles. and receive real additional profit
of up to 720 thousand rubles. in year.

Further,
based on the results obtained, the advantages of introducing a new service are
formulated. The conclusions formulated reflect the study of the authors.

Ключевые слова: визовый центр, туристская детинция, биометрия, виза, формальности, Нижний Новгород, конкурентные преимущества.

Keywords: visa center, tourist detitsia, biometrics, visa, formalities, Nizhny Novgorod, competitive advantages.

Введение. В
настоящее время туризм стал неотъемлемой частью нашей жизни. Сейчас для
привлечения туристов предлагаются новые услуги. Туроператоры стали
предоставлять более разнообразные удобства и предлагать новые экзотические
маршруты в надежде перевести на себя часть финансовых потоков от растущего
бизнеса. Современные информационные технологии — от Интернета до виртуальной
реальности — открывают новые пути для торговли услугами, бронирования мест, а
также изучения различных туристских центров (дестинаций) и
достопримечательностей. В то же время все больше и больше туристов ищут защиты
от бесконтрольных цен на некоторых курортах и дестинациях [1,3].

К сожалению, выезд в
другую страну для большинства жителей России начинается с долгой операции по
получению всех необходимых разрешений, виз, особенно это сталь актуально в
условиях экономических санкций.

Впрочем, в последнее
время появились компании, которые предлагают решить все вопросы относительно получения
визы, то есть заняться полностью оформлением и
подачей документов. Называются такие компании визовыми центрами, и работать они
могут в разных форматах. В настоящее время рынок ещё не перенасыщен данным
предложением, а учитывая, что даже в относительно небольших городах люди
стремятся выехать за границу, такой бизнес актуален практически везде. В связи
с ростом информационных технологий, необходимо интегрировать новые сервисы
визовых центров и расширять возможности услуг для клиентов [7]. В связи
с вышеизложенным можно сделать вывод, что тема статьи является актуальной.

Цель исследования: провести
комплексный анализ системы развития туристской дестинации в Российской
Федерации и сформировать предложения по совершенствованию сервисов визовых
центров на примере услуг Единого Визового Центра.

Методология. Нормативную
базу исследования составили законодательные нормативно-правовые акты,
регламентирующие туристскую деятельность. В российской научной литературе
наиболее актуальными являются работы Э.Б. Алаева, А.Ю. Александровой, В.И.
Азара, М.Б. Биржакова, Н.И. Волошина, В.Г. Гуляева, М. А. Жуковой, И.В.Зорина;
А.И. Зырянова; В.А. Квартальнова, В.И. Кружалина, Н.В. Колесник, Л.Ю. Мажар,
Н.С. Мироненко, М.Э. Немоляева, B.C. Преображенского, Е. П. Пузаковой, А.Ю.
Скопина, И.Т. Твердохлебова, Л.Ф. Ходоркова, С.А. Щербаковой, С.Р. Ердавлетова,
Т. Веблена, Х-М. Энценсбергера, Д. Дэниэлс, Ли Радеба, X. Опашовски, Д.
Лундберга и др. Методологические исследования территориальной организации
общества представлены в трудах: Е.Г. Анимицы, Н.Н. Баранского, Б.Б. Родомана, Ю.Г.
Саушкина, А.И. Чистобаева, М.Д. Шарыгина.

Методологическую основу
исследования составили формально-логический и сравнительный методы.

Результаты: Визовый
центр (далее — ВЦ) — российское юридическое лицо, в котором работают в большей
степени российские граждане (как правило, молодые люди) в отличие от
Консульства, где документы на визу от заявителей обычно принимает иностранный
гражданин. Предназначение визового центра — адаптировать и оптимизировать для
«простого заявителя» процесс оформления и визы, а также разгрузить работу
Консульства [1].

Важно отметить, что
государственных визовых центров не существует, поэтому — услуги,
предоставляемые визовым центром не бесплатны. Сервисный сбор за оформления
пакета в среднем составляет 20-30 евро в зависимости от страны. Заявитель в
любой момент может подойти к супервайзеру визового центра и уточнить любую
информацию. Визовый центр в своем арсенале имеет комплекс дополнительных услуг,
которые могут понадобиться при оформление визы — (VIP-зал, фото на документы, заполнение
и проверка анкеты, копии, доставка документов и пр. в зависимости от страны
оформления визы).

В редких случаях, визовый
центр может отказать в приеме документов на визу, но данная ситуация возможна
по нескольким причинам [4]:

  • если гражданин не успевает получить визу по срокам оформления;
  • если у гражданина неполный пакет или отсутствуют важные документы (например, просрочен загранпаспорт или фотографии не соответствуют требованиям);
  • если гражданин опоздал ко времени записи (там, где строгая запись – например, Испания или Великобритания);
  • если гражданин нарушил внутренние требования и правила безопасности визового центра.

Существует
разница подачи документов на визу через визовый центр или в Посольстве /
Консульстве.

Во-первых,
не все страны принимают документы напрямую в Консульстве, некоторые работают
только через аккредитованные организации. Во-вторых, есть множество факторов по
каждой стране, и только индивидуальный подход может разрешить ту или иную
ситуацию.

В таблице 1 рассмотрены преимущества и недостатки, относящиеся к большинству визовых центров и консульств.

Безусловно, в каждом из
вариантов имеются свои исключения в зависимости от ситуации, поэтому необходимо
внимательно изучать требования конкретной страны перед подачей документов.

В настоящее время
туристическая индустрия является одним из самых динамичных секторов экономики. Сфера
путешествий и туризма в данный момент покрывает значительное количество рабочих
мест по всему миру.

При характеристике рынка
туризма необходимо отметить, что основным предметом купли-продажи являются
туристические услуги потребителей туризма, где кроме покупателя и продавца в
механизм туристического рынка включается внушительное количество посреднических
звеньев, которые обеспечивают связь спроса и предложения [6].

Проанализирует
деятельность одной из компаний Нижнего Новгорода, ООО «Единый Визовый Центр».

На данный момент в
компании работают в общей сложности более 100 человек и еще около 20 удаленно.
Она присутствуем более чем в 40 крупнейших городах нашей страны от Анапы до
Южно-Сахалинска.

Для изучения конкурентных
преимуществ компании были взяты визовые 
центры, находящихся в Нижнем Новгороде.

Проводя анализ (Таблица 2)
визовых центров (ВЦ) — конкурентов, следует обратить внимание на такие важные
составляющие конкурентоспособности, как:

  1. Местонахождение и месторасположение
    визовых центров;
  2. Организационно-хозяйственная деятельность
    ВЦ, которая включает в себя год создания центра, численность персонала,
    квалификацию работников и т.д.;
  3. Ценовая политика визовых центров;
  4. Продвижение продукта визовыми центрами
    (реклама);
  5. Предоставление дополнительных услуг.

Результаты анализа
указывают на тот факт, что компания «Единый визовый центр» является более
конкурентоспособным по отношению к компании «Первый визовый центр», и стоит
наравне с организацией «VFS — Global». Стратегия данной фирмы носит более
устойчивый характер в условиях конкурентной борьбы рынке Нижегородской области.

Среди своих предложений компания «Единый визовый центр»
поддерживает баланс оформления виз и продажи дополнительных услуг.
Приоритетными для виз являются страны массового отдыха, на которых фирма делает
70–95% от совокупных объемов продаж, а вот дополнительные услуги составляют
около 30% объема продаж.

Формированием и расширением ассортимента визовый центр занимается
постоянно отслеживая сезонность отдыха граждан. Но, например, в сентябре –
октябре определяют приоритеты на следующее лето.

Сейчас подавать биометрические данные необходимо раз в 5 лет, даже если в
течение этого срока заявитель обращается за следующей визой в консульство
другой страны Шенгенского соглашения. При подаче заявления на визу в
консульстве или визовом центре клиент должен предоставить необходимый пакет
документов, а также пройти процедуру дактилоскопии и сделать цифровую
фотографию.

Руководство
компании «Единый Визовый Центр» ставит своей целью сохранение лидирующего
положения на рынке продукта по показателям качества и уровню оказываемых услуг,
в связи с этим, предлагается внедрение дополнительной платной услуги
«Мобильная биометрия». На данный момент в Нижегородской области есть
лишь один центр, который осуществляет приём биометрических данных в общем
режиме в порядке очереди, но отсутствуют визовые центры, оказывающую данную
услугу с индивидуальным подходом, а исходя из данных о конкурентоспособности
компании «Единый Визовый Центр», с уверенностью можно сказать, что
данная услуга окажется востребованной, уникальной и окупаемой.

Мобильная биометрия — это
удобный вариант для занятых людей, в ходе которого дактилоскопия проводится на
дому или на работе у клиента. Процедура отличается надежностью, простотой,
качеством и оперативностью выполнения.

«Единый Визовый
Центр»– первый в Нижегородской области визовый центр, который
реализовывает услугу «Мобильная биометрия». Сегодня сдача отпечатков пальцев
занимает не более 5 минут для каждого клиента, что позволяет значительно
упростить процесс получения визы и оградить клиентов от бесконечных очередей в
Консульствах или Сервисно-визовых центрах. В рамках услуги «Мобильная
биометрия» в офисе «Единого Визового Центра» можно оформить визу в
такие популярные страны, как Испания, Франция, Греция, Дания, Чехия, Австрия,
Исландия, Норвегия, Словения и Эстония.

В зависимости от
пожелания клиента специалисты по биометрии могут приехать по любому указанному
адресу в удобное время, стоимость услуги «Мобильная биометрия»
составляет 22 тысячи рублей.

Оценивая потенциальные
риски внедрения данной услуги, которые могут угрожать деятельности или
репутации визового центра можно вывести в отдельный блок внутренних и внешних, например:

  1. нестабильная политическая ситуация в
    России, оказывающая воздействие на международный туризм;
  2.  высокий уровень преступности определяет тот
    факт, что туристы опасаются путешествовать;
  3. завышенные темпы инфляции, частое введение
    новых налогов и лицензий, что влияет на себестоимость услуги и делает трудным средне
    — и долгосрочное планирование;
  4. сезонность туризма;
  5. непредвиденное повышение затрат,
    недостаточное получение доходов, и пр.
  6. отсутствие квалификации у состава
    персонала.
  7. технические возможности и техника.

Все ошибки и недочеты
должны вовремя отслеживаться и выявляться. После детального анализа причин
возникновения подобных ситуаций должны приниматься соответствующие меры для их
предотвращения в дальнейшем. Грамотное прогнозирование и планирование с учетом
нестабильности внешней и внутренней среды компании; корректировка плановых
показателей в зависимости от изменений различных факторов; осуществление
контроля над выполнением плана. На случай недостатка средств у компании должен
быть резервный фонд для покрытия непредвиденных расходов. Подбор технического
оснащения предприятия должен осуществляться с учетом современных тенденций на
рынке специализированного оборудования. Необходим постоянный контроль над
состоянием оборудования и своевременный ремонт или замена его в случае
неисправностей.

В результате
интеграции услуги, количество заявителей, оформляющих визу впервые с
минимальной затратой времени вырастет на 64%, при этом заметно улучшится не
только количество, но и качество работы, появится возможность комплексно
работать с клиентом, не направляя его дополнительно в сервисный центр. В
результате внедрения ожидается рост объема продаж на 64%. Эффективность
рассчитывается на субъективных показателях визовых центров франшизной сетки.

Выводы. Таким образом, интеграция «Мобильной
биометрии» приведёт к тому, что:

  • появится
    возможность «вести» клиента без ранее сданной биометрии вплоть до получения
    готовой визы в паспорте, а не обрывать процесс лишь на подготовке документов
    перед сдачей биометрических данных;
  • процесс
    работы в компании станет результативным для фирмы и ее персонала;
  • заявители
    из Нижегородской области будут получать визу в более короткие сроки;
  • выход
    региональной дестинации на новый уровень развития.

Все это
потребует времени и средств, однако в результате организация будет иметь более
уникальный продукт в регионе.

Литература

  1. Визовая служба международной ассоциации руководителей предприятий [Электронный ресурс]/ Шенгенская виза — Элетрон.данн. — Режим доступа: http://www.visas.ru/price/shengen.html  — Заглавие с экрана. (дата обращения: 09.01.2020)
  2. Все о туризме — Туристическая библиотека [Электронный ресурс]/ Максименко С.В. Туристская деятельность: международно-правовые аспекты
  3. Егоров Е.Е. Эффективное управление человеческим капиталом сервисных организаций В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации Нижний Новгород, 2014. С. 80-85.
  4. Лебедева Т.Е. Рынок туризма Нижнего Новгорода в условиях кризиса: состояние, пути развития В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 139-143.
  5. Мимиленд.ру [Электронный ресурс]/ Немного общей информации о шенгенском соглашении — Элетрон.данн. — Режим доступа: http://www.mumiland.ru/gotovimsya-k-poezdke/chto-takoe-shengenskaya-viza-poleznaya-informatsiya.html — Заглавие с экрана. (дата доступа: 09.01.2020)
  6. МирСоветов.Ru [Электронный ресурс]/ Оформление шенгенской визы — Элетрон.данн. — Режим доступа: http://mirsovetov.ru/a/travels/visas/schengen-visa.html — Заглавие с экрана (дата доступа: 09.01.2020)
  7. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий//Вестник Мининского университета. 2019. Т. 7. № 1 (26). С. 5.



Московский экономический журнал 1/2020

УДК 330

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10016

СОВРЕМЕННЫЙ ЭКСПОРТ / ИМПОРТ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО СЫРЬЯ И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РОССИЕЙ В СИСТЕМЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ЕЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ

MODERN EXPORT / IMPORT OF AGRICULTURAL RAW MATERIALS
AND FOOD IN RUSSIA IN THE SYSTEM OF ENSURING ITS FOOD SECURITY

Волостнов Николай Степанович, доктор экономических наук, профессор, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород, ИПТД (Институт пищевых технологий и дизайна) – филиал НГИЭУ, г. Нижний Новгород

Лазутина Антонина Леонардовна, кандидат экономических наук, доцент, Нижегородский
государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний
Новгород, ИПТД (Институт пищевых технологий и дизайна) – филиал НГИЭУ, г.
Нижний Новгород

Лебедева Татьяна
Евгеньевна,
кандидат педагогических наук, доцент, Нижегородский
государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний
Новгород

Хохлов Александр Андреевич, кандидат технических наук, доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород

Жаринов Владимир Васильевич, кандидат экономических наук, доцент, Национальный
исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского,
г. Нижний Новгород

Задорожный Юрий Витольдович, кандидат экономических наук, доцент, Национальный
исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского,
г. Нижний Новгород

Volostnov N.S., volostnov_nikolay@mail.ru

Lazutina A.L., lal74@bk.ru

Lebedeva T E., tatyana.lebedeva@bk.ru

Khokhlov A.A., berkut@yandex.ru

Zharinov V.V., Zarinov_2017@ya.ru

Zadorozhni J.V., zador1951@list.ru

Аннотация. Национальная безопасность российского общества / государства объективно и субъективно невозможна без обеспечения такой ее ключевой компоненты, как продовольственная безопасность.

Оценка ее уровня, структурных элементов,
ее качества, ее индикаторов, ее пороговых значений, ее адекватности,
своевременность ее достижения в настоящее время строится на учете удельных
весов национальной сельскохозяйственной, рыбной и иной продукции в общем объеме
соответствующих товарных ресурсов. При этом речь идет об основных продуктах
питания, – таких, как зерно, картофель, мясо, молоко, масло, рыба, соль и ряда
других жизненно важных продуктов, состав которых, разумеется, имплицитно  входит и пресная вода, которая также является
ресурсом жизнеобеспечения.

Однако, и это следует специально
подчеркнуть, данная оценка может исходить как из минимальных норм потребления,
обеспечивающих элементарное выживание людей, так и из научно обоснованных норм,
с учетом пространственно-временного континуума требованиям. Конечно, в экстремальных
условиях государство будет вынуждено исходить из худшего, из значимых
ограничений, тем не менее при этом не должны – по возможности – игнорироваться
внешние источники как поступления, так и оттока сельскохозяйственного сырья и
продовольствия (в связи с оказанием гуманитарной помощи, с выполнением
союзнических обязательств).

В данной статье – достаточно комплексно,
доказательно – исследуется функциональная роль выше указанного экспорта /
импорта России в обеспечении в ее продовольственной безопасности, – в контенте
присущим данному процессу противоречий как национального, так и международного
порядка.

Summary. The national security of the Russian society/state is objectively and subjective impossible without ensuring its key component, such as food security.

The assessment of its level, structural elements, its quality, its
indicators, its threshold values, its adequacy, timeliness of its achievement
is currently based on taking into account the specific weights of national
agricultural, fish and other products in the total volume of corresponding
commodity resources. At the same time, we are talking about basic food products
— such as grain, potatoes, meat, milk, oil, fish, salt and a number of other
vital products, the composition of which, of course, implicitly includes fresh
water, which is also a resource of life support.

However, and this should be emphasized specifically, this assessment
can be based both on minimum consumption standards that ensure basic human
survival and on scientifically sound standards, taking into account the
space-time continuum of requirements. Of course, in extreme conditions, the
State will be forced to assume the worst, significant restrictions, but, if
possible, external sources of both agricultural raw materials and food flows
(in connection with humanitarian assistance, allied obligations) should not be
ignored.

This article — quite comprehensive, evidentiary — explores the
functional role above the mentioned export/import of Russia in ensuring its
food security — in the content of the inherent contradictions of this process
both national and international order.

Ключевые
слова:
национальная / 
экономическая / продовольственная безопасность, экспорт, импорт,
противоречия, институты, государственное / международное регулирование.

Keywords: National / economic/food security, exports, imports,
contradictions, institutions, state / international regulation.

Потрясения конца XX  и начала XХI веков, затронувшие практически все
страны мира –  распад СССР; развал
Югославии; агрессия, с последующей потерей суверенитета, против Ирака, Ливии;
«цветные» революции  – в Египте, в
Тунисе, в Украине, Боливии, в других странах; мировые экономические, финансовые
кризисы – не могли не сказаться, как прямо, так и косвенно – на статусе России
как суверенного государства, месте ее на мировой арене, на ее политических,
военно-дипломатических, экономических, и иных функциональных возможностях во
всех сферах международных отношений.

Одной из таких критически
важных сфер для нее является внешнеэкономическая деятельность, ядро которой
составляет экспорт / импорт сельскохозяйственной продукции растительного и
животного происхождения. [3]

 С их помощью в современном глобализированном
мире решаются прежде всего проблемы: преодоления голода, недоедания; улучшения
и балансирования питания – по белкам, жирам, углеводам, витаминам, калорийности;
известного лекарственного обеспечения; сохранения и улучшения генофонда биоты;
определенного преодоления сезонности производства, переработки и потребления
тех или иных видов сельскохозяйственных экономических благ; совершенствование
воспроизводства в аграрно-промышленной сфере, повышение его эффективности;
научно-обоснованного интенсивного, субконтинентального / странового /
зонального / массового распространения, имплементации высокопродуктивных пород
животных, видов птицы, рыбы и др.; получения эксклюзивных сельскохозяйственных
благ – чая, кофе, какао, бананов, морепродуктов. 

Очевидно, что
удовлетворение вышеуказанных потребностей людей / общества не может в полной
мере – при нормальных международных экономических отношениях – обходиться
исключительно за счет внутреннего собирательства, общественного производства,
личного подсобного хозяйства / садоводства / огородничества, – на базе
государственных, частных и смешанных хозяйств, в том числе и с участием
иностранного капитала.[4]

Исходя из данного тезиса,
подкрепляемого мировой общественной практикой, следует, что, во-первых, данный
процесс априори не может исключать его гуманитарного характера, поскольку на
земном шаре неравномерно и разнообразно распределены благоприятные
сельскохозяйственные зоны, причем, с инклюзивными особенностями, со спецификой
проявления неблагоприятных стихийных бедствий (заморозки, засухи, пожары,
затяжные дожди, эпизоотии), которые приводят к сокращению продуктивности
сельскохозяйственного производства, к уменьшению / гибели урожаев, животных,
птицы, рыбы, растений, ухудшению ареала их воспроизводства; во-вторых, он с
объективной необходимостью органично включает в себя экологическую
составляющую, связанную с ответственным сохранением биоразнообразия, живой
природы для потомков.

Это не может не означать,
вопреки широко распространенному мнению о том, что сущность внешнеэкономической
деятельности заключается в построении ее «на принципе коммерческого расчета»,
что она очевидно не детерминируется совокупностью политических,
военно-политических, экономических, институциональных, духовно-нравственных и
иных факторов. [2]

Определенная
ограниченность данного теоретического подхода обусловлена прежде всего тем, что
коммерческий интерес имманентен в основном для коммерческой организации, – речь
здесь должна идти о таком ключевом институте, как государство. [1]

Из этого следует,
учитывая тот факт, что современный мир является глобальным, характеризующимся
тесным переплетением различных международных отношений государств в самых
различных областях, – тот факт, во-первых, что данный международный обмен не
может не регулироваться государством, разумеется, с учетом его суверенитета,
его политических, институциональных, военно-дипломатических, экономических,
социальных, ментальных и иных возможностей, интересов его правящих элит, его государственных
/ политических лидеров, гражданского общества; во-вторых, данное
государственное регулирование, осуществляемое в настоящее время с помощью
тарифных и нетарифных методов, финансовых, технических инструментов,
выставлением определенных ветеринарных, фитосанитарных и иных условий для
экспорта / импорта не может не детерминироваться атрибутивными свойствами
государства / общества, причем, как позитивного, так и негативного характера (в
последнем случае, это можно отнести к отказу / задержкам / сокращению поставок
продовольствия в ту или иную страну с 
корыстной целью смены политического режима в той или иной стране на
основе вызванного этим недовольства широких масс); в-третьих, данный процесс не
может не учитывать требований международных институтов – международного права,
международных структур (ООН, ВТО, МБ, др.), противоречиво сочетающих в себе как
всесторонний / полноценный учет общих интересов всех его участников, и
доминирующих / корыстных интересов тех или иных развитых стран, их саттелитов,
и интересов развивающихся стран,  нередко
обремененных государственными долгами, военными конфликтами, гражданскими
войнами, научной / технико-технологической / кадровой отсталостью, монокультурным
сельскохозяйственным производством. [1]

 В контенте политико-экономического дискурса
все это означает, что международный агропромышленный обмен включает в себя как
объективную, так и субъективную компоненты.

 Объективная компонента вытекает как из
сущности международного разделения и кооперации труда, обусловленного в целом абсолютными
и относительными различиями в обеспечении народов различных стран факторами
производства, в эффективности их использования в пространстве и во
времени,  материализуемыми ими при
различных условиях хозяйствования – благоприятных / неблагоприятных, так и
неравномерность их политического, технико-технологического, инновационного и
иного развития, – как опережающего, так и догоняющего типа. [4]

 Что касается субъективной компоненты,
связанной с реализацией отношений международного агропромышленного обмена, особенно
в современных условиях глобальной информатизации на основе использования
цифровых технологий, искусственного интеллекта, она является наиболее сложной,
противоречивой, динамичной. Проявляясь (следуя логике Ф. Энгельса), она может
действовать и продуктивно, и контр-продуктивно и быть нейтральной.

 Конечно, если следовать философским
теоретико-методологическим требованиям, объективная компонента в конечном счете
будет материализована, однако, к сожалению, нередко через определенные
катаклизмы, с известными потерями, с тем или иным временным лагом.

Становление,
функционирование и развитие России, как суверенного государства после распада
СССР, генерировало для нее ряд качественно новых явлений во внешнеэкономической
деятельности, в том числе и в сегменте экспорта / импорта сельскохозяйственных
экономических благ, которые при тех или иных условиях могут выступать и как
преимущества, и как угрозы, которые не были характерны для плановой экономики
СССР, – а именно:

  • известную открытость национальной экономики мировой через снятие государственной монополии на внешнюю торговлю, на валютные отношения / операции, на движение капитала, рабочей силы, технологии, информации;
  • участие в международных экономических отношениях государства не только как регулятора, но и как их активного актора;
  • соучастие в них государственных, частных, государственно-частных / частно-государственных структур,  в том числе с привлечением иностранных игроков – при доминирующей роли частного сектора;
  • усложнение мирового  агропромышленного рынка, противоречиво сочетающего в себе элементы свободной конкуренции, абсолютной монополии, дуополии, монопсонии, олигополии, монополистической конкуренции с дифференциацией продукта, проявляющееся как в добросовестной, так и в недобросовестной конкуренции, в частности, в манипулировании объемами производства, ценами (мировыми, суб-национальными, национальными), в ценовой дискриминации поставок сельскохозяйственных экономических благ на мировой рынок;
  • интенсивное, масштабное, всестороннее нарастание экологических требований к производству, переработке и поставке на рынки различных стран экологически чистой продукции (без применения ГМО, антибиотиков, гормонов роста, гербицидов, пестицидов, инсектицидов); [5]
  • существенный рост потребности в сельскохозяйственных экономических благах в мире, обусловленным, с одной стороны, ростом населения на земном шаре (в 1900 году – около 1, 6 млрд.человек, на сегодняшний день – 7,5 млрд. человек, растущим, причем, с огромной скоростью, – так, в настоящее время в Индии ежедневно рождается около 70 000 младенцев), общим повышением благосостояния людей в мире, что диктует уже новые требования к аграрно-промышленному сектору в данной сфере, – не просто накормить людей, но удовлетворить их потребность в питании полноценно, разнообразно, сбалансировано, своевременно, нюансированно, с учетом требований религиозных верований, национальной кухни (не просто белым, дешевым, низкокачественным мясом, а красным мясом; также – не просто бросовой рыбой, а красной рыбой естественного происхождения); значительное расширение доступа, повышение скорости, качества коммуникаций, связи, логистики, на различных агропромышленных рынках (а это и скорость, и безопасность доставки, ее экономичность, и существенное снижение трансакционных издержек – по поиску информации о сельскохозяйственных товарах, ценах / тарифах, поставщиках, конкурентах, стандартах качества, механизмах измерений, расчетов, валюте платежа),  при подготовке / заключении / контроле за соблюдением контрактов, недопущением оппортунистического поведения поставщиков / посредников / покупателей, защиты прав собственности;[5]
  • активное использование в данной сфере как международных / наднациональных / национальных институтов, международных структур самого различного профиля, различной функциональной роли с их противоречивыми интересами – различного характера, вектора, масштаба, силы, интенсивности, справедливости / несправедливости;
  • активное встраивание в данные международные отношения как национальной, так и международной преступности, отрицательными результатами деятельности которых являются, в частности, расхищение части национального богатства России (ее природных, биологических ресурсов – леса, краба, дичи, птицы), вывод части экспортной выручки, средств, выделяемых на цели импорта  валюты коррупционерами, мошенниками; лоббирование организованными группами со специальными (корыстными) интересами консервации устаревшей структуры национальной экономики (например, это касается заготовки и продажи леса – кругляка, как простого товара с низкой добавленной стоимостью за рубеж в ущерб производству  и продажи там сложных экономических благ с высокой добавленной стоимостью), что является материальной основой сохранения сырьевой направленности деятельности в ряде отраслей национальной экономики; бюджетные потери. [6]

Если обратиться к
реальности экспорта / импорта сельскохозяйственного сырья и продовольствия
Россией, то их экспорт  в стоимостном
выражении в 2018 г. составил 24, 08 млрд. долл.США (по отношению к 2003 г. рост
составил 7,9 раз); в натуральном выражении отгрузки составили в этом же году
77,9 млн.тонн, что на 19,2 % больше, чем в 2017 г.; основными статьями его
являются: зерно – 112, 9 млн.тонн (42 % от общих сельскохозяйственных поставок
в 2018 г. – здесь и далее); семена масличных культур, растительные масла (18,2
%); рыба и  море продукты (17, 2 %), что
в суммарном выражении составило в 2018 г. – 77,4 % всех поставок
сельскохозяйственного сырья и продовольствия в стоимостном выражении.

Что касается импорта
России сельскохозяйственного сырья и продовольствия, то в 2018 г. он составил
29,6 млрд.долл.США (по отношению же к 2013 г. он упал на 32,8 %); на настоящий
момент его доля имеет тенденцию к сокращению, – так, в 2000 г. она превышала
20%, в 2018 г. она уже составляла 12,4 %; основными статьями импорта
сельскохозяйственного сырья и продовольствия по итогам 2018 г. являлись: фрукты
(17% стоимости ввоза продовольствия – здесь и далее);  алкогольные и безалкогольные напитки (9,1 %);
молоко и молочные продукты (7,7%); мясосырье (16,3 %); масличные и иные семена,
соевые бобы (6,4 %); овощи (6,2 %); рыба и морепродукты (6,1 %).

Следует отметить, что
импорт фруктов в России носит, как представляется, прежде всего как сезонный, так
и эксклюзивный характер (цитрусовые, бананы); эксклюзивный характер по существу
носит и импорт в Россию алкогольной продукции; неуклонно сокращается импорт
мяса, поскольку его отечественные производители и переработчики значимо
нарастили его поставку на рынок, более того, ряд его  видов уже начал экспортироваться в другие
страны, – например, в Китай [7,8]

Блиц-анализ российского
экспорта / импорта вышеуказанных экономических благ за последние годы со всей
очевидностью доказывает, что, во-первых, 
никакой реальной угрозы для продовольственной безопасности он в целом не
представляет; во-вторых, российское государство достаточно четко определяет в
данной сфере отношений приоритеты, ранжирует их в конкретных исторических
условиях с учетом своих национальных интересов, сегментируя / дифференцируя
экспорт / импорт – стратегически значимых экономических благ, критически важных
экономических благ, жизненно важных экономических благ, экономических благ, не
представляющих в данный период времени особой ценности, без которых можно
обойтись, либо, напротив, нарастить их экспорт (при прочих равных условиях);
в-третьих, по отдельным товарным позициям данного импорта наблюдается
игнорирование зарубежными поставщиками требований по качеству продукции, – в
частности, это касается импорта вин, – по научно обоснованному, авторитетному
мнению российских виноделов, сегодня в РФ завозятся как низкокачественные вина
(бывший министр обороны Грузии в 2000 г. заявил, что в Россию вместо вина Грузия
 поставляет «фекалии»), так и низкокачественные
виноматериалы, из которых недобросовестные производители изготавливают, якобы,
«качественное вино», будучи корыстно ориентированными на получение максимума
прибыли, что не может не подрывать бизнес добросовестных отечественных
виноделов, не наносить определенного ущерба интересам истинных любителей вина; в-четвертых,
как свидетельствуют факты, в настоящее время импорт по отдельным товарным
статьям является прямым нарушением российских контр-санкций, которые «успешно»
преодолеваются с соседними государствами (в частности, Белоруссией),
осуществляющими реэкспорт подобных товаров, что наносит известный ущерб
реализации национальных интересов России.

Конечно, для повышения
функциональной роли  экспорта / импорта
сельскохозяйственного сырья и продовольствия России – особенно, экспорта, –
необходимо: обеспечить устойчивое функционирование и развитие
аграрно-промышленного комплекса страны, как интегративной целостности, как
системы – от науки / образования до производства / переработки и поставки их на
рынок, повышения его эффективности; четко определить в данной области
приоритеты и ранжировать вышеуказанные потребности, исходя   из
национальных интересов общества / государства в конкретных исторических
условиях; обеспечить синтез в данной сфере государственного регулирования и
рыночного саморегулирования; существенно повысить государственную активность
(денежно-кредитную, налогово-бюджетную, финансовую, инвестиционную,
инновационную, внешнеэкономическую, информационную, и иные виды ее по всему
кругу проблем аграрно-промышленного комплекса страны; обеспечить развернутый
рост по всем направлениям благосостояния населения, интенсивнее, масштабнее
решать проблемы бедности, особенно в территориальном разрезе, поскольку она
сдерживает в известной мере развитие национальной экономики, тем более, что
бедность очевидным образом угрожает социальной стабильности; осуществлять
систематический мониторинг рисков / угроз национальной экономике,
аграрно-промышленному комплексу страны, продовольственной безопасности
российского государства как основы своевременного / эффективного управления ими
(недопущения, нейтрализация, уменьшения, оптимизации / устранения последствий);
повысить действенность / продуктивность и эффективность  борьбы российского государства с  национальным и международным криминалом как в
общем контенте, так и рассматриваемом сегменте деятельности национальной
экономики; определить и следовать институциональным приоритетам оптимизации
соотношения международных, национальных формальных и неформальных институтов, –
особенно в вышеуказанном смысле.

Надо сказать, что к числу
актуальных проблем экспорта / импорта сельскохозяйственных экономических благ
на мировом рынке, требующих незамедлительного, эффективного решения являются ныне,
в частности, проблема истощения почв (например, после трех непрерывных лет
посева подсолнечника на одних и тех же площадях, последние, на срок до семи лет
становятся непригодными для использования, выводятся из севооборота);
во-вторых, вырождение определенных сельскохозяйственных культур – банановых
пальм, кофе –,  какао – деревьев и т.д.,
– опять же по причине использования экологически грязных сельскохозяйственных
технологий.

Очевидно, что было бы для
людей во всем мире огромной потерей лишение их святых даров природы и труда, –
таких, как бананы, кофе, какао, чай и т.д. Известно, что в данной сфере
существуют явные неэквивалентные отношения между странами производителями
данных благ и их покупателями: так, в 2018 г. 1 кг бананов стоил в Бразилии –
0,24 долл.США, в Эквадоре – 0,66 долл.США.

В немалой степени решению
этих проблем способствовало бы объединение усилий всех заинтересованных стран
мира.

Заслуживающим
безусловного внимания, особенно в настоящее время, является начало реализации
предложений по сокращению потерь не только в производстве, в переработке,
транспортировке, реализации сельскохозяйственных экономических благ, но и в
быту, если учесть, что на настоящий момент на свалки выбрасывается до 1 млрд. тонн
продовольствия, – и это в условиях недоедания и голода, скажем, в ряде
современных африканских государств. Известную роль в этом благом деле начинает
играть как  льготная продажа, так и бесплатное
предоставление продуктов питания сферой общественного питания (ресторанами,
кафе).

Что касается экспорта
зерна Россией, то его рост обусловлен безусловным повышением продуктивности /
эффективности растениеводства, эффективности государственного управления его
запасами, в частности, связанными с наличием зернохранилищ, элеваторов,
перерабатывающих производств.

 В заключение заметим, что исследуемая выше сфера
не лишена известных противоречий, «снятие» которых требует их несомненного
научного осмысления, как основы для эффективной деятельности государства,
экономических игроков в национальной экономике.

 Литература

  1.   Вакуленко Р.Я.,
    Егоров Е.Е., Проскуликова Л.Н. Исследование эффективности деятельности
    предприятия//Вестник Мининского университета. 2015. № 4 (12). С. 3.
  2. Волостнов Н.С., Лазутина А.Л., Трошин А.С.,
    Федотова Е.И. Эффективность деятельности государственных естественных монополий России
    в смешанной экономике
    . Экономика и предпринимательство.
    2015. № 6-2 (59).
    С. 1150-1152.
  3. Волостнов
    Н.С., Лазутина А.Л. Экономическое прогнозирование в контенте синергетики.
    Вестник Волжской
    государственной академии водного транспорта
    . 2013. № 37.
    С. 23-25.
  4. Жариков
    Р.В., Жукова И.О. Организация
    производства сельскохозяйственной продукции в условиях импортозамещения и
    формирования инновационной экономики
    . Экономика и предпринимательство.
    2016. № 11-1 (76).
    С. 785-788.
  5. Лазутина А.Л., Волостнов Н.С., Репина Р.В. Функционирование
    государственного сектора экономики России в условиях импортозамещения
    .
    В сборнике: Индустрия туризма и
    сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации
     сборник
    статей по материалам Международной научно-практической конференции. 2016. С.
    43-49.
  6. Пантелеева Т.А. Стратегические
    аспекты использования искусственного интеллекта в современных системах
    управления национальными проектами и программами развития АПК
    .
    Экономика и
    предпринимательство
    . 2019. № 5 (106).
    С. 121-125.
  7. Смерницкая Е.В. Государственная
    поддержка как основа развития аграрного бизнеса в регионе
    .
    Экономика и
    предпринимательство
    . 2017. № 2-1 (79).
    С. 181-185.
  8. Тарасова Е.А.,
    Погодина Е.А. Стратегия импортозамещения продовольствия региона.
    Экономика и
    предпринимательство
    . 2015. № 8-1 (61).
    С. 230-234.