MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 96263 10.55186/2413046X_2025_10_3_73 Экономическая теория Economic theory Экономическая теория INSTITUTIONAL APPROACH AND THE EVOLUTION OF DEMAND THEORIES Институциональный подход и эволюция теорий спроса Решетникова Елена Геннадиевна Reshetnikova Elena Gennadievna

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Институт аграрных проблем ФИЦ «Саратовский научный центр РАН» Саратов Россия Institute of Agrarian Problems of the Saratov Scientific Center of the Russian Academy of Sciences Saratov Russian Federation 11 04 2025 11 04 2025 10 3 178 192 17 03 2025 https://qje.su/en/nauka/article/96263/view

Эволюция теорий спроса, охватывающая несколько столетий, развивалась в направлении возрастания роли потребления как важной стадии воспроизводственного процесса в процессе формирования рыночной цены, расширения перечня факторов, определяющих величину и структуру платежеспособного спроса, и признания важности наряду с ценовым фактором институциональных факторов осуществления потребительского выбора. Особенностями современного этапа развития теорий спроса является всесторонний учет фактора трансакционных издержек, толерантности покупателя к цене, углубление дифференцированного подхода при анализе и прогнозировании спроса на товары и услуги. Стремление покупателя минимизировать трансакционные издержки оказывает влияние на изменение соотношения торговых форматов в розничной торговой сети.

The evolution of demand theories, spanning several centuries, has developed in the direction of increasing the role of consumption as the important stage of the reproduction process in the process of forming a market price, expanding the list of factors determining the size and structure of effective demand, and recognizing the importance of institutional factors in implementing consumer choice along with the price factor. The features of the modern stage of development of demand theories are the comprehensive consideration of the factor of transaction costs, buyer tolerance to price, and the deepening of the differentiated approach in analyzing and forecasting demand for goods and services. The desire of the buyer to minimize transaction costs affects the change in the ratio of trade formats in the retail trade network.

 теории спроса принцип экономической рациональности располагаемые доходы маржинализм демонстративное потребление институциональный подход трансакционные издержки потребителя demand theory principle of economic rationality disposable income marginalism conspicuous consumption institutional approach consumer transaction costs

Максимова В.Ф., Шишов А.Л. Рыночная экономика – М. : СОМИНТЭК, 1992 . – 255 с. Maksimova V.F., Shishov A.L. Rynochnaya ekonomika – M. : SOMINTEK, 1992 . – 255 s. Фридмен М. Вехи экономической мысли. Теория потребительского спроса - СПб.: Экономическая школа, 2000.Т.1 - 322 с. Fridmen M. Vehi ekonomicheskoy mysli. Teoriya potrebitel'skogo sprosa - SPb.: Ekonomicheskaya shkola, 2000.T.1 - 322 s. Канеман Д., Тверски А. Рациональный выбор, ценности и фреймы // Психологический журнал.2003.№ 4.С.31- 42. Kaneman D., Tverski A. Racional'nyy vybor, cennosti i freymy // Psihologicheskiy zhurnal.2003.№ 4.S.31- 42. Богомолов О.Т. Экономика и общественная среда: взаимосвязь и взаимовлияние : [Электронный ресурс]. Режим доступа : https://vas-s-al.livejournal.com/1026401.html Bogomolov O.T. Ekonomika i obschestvennaya sreda: vzaimosvyaz' i vzaimovliyanie : [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa : https://vas-s-al.livejournal.com/1026401.html Ведин Н.В. Гуманизация экономической теории как системообразующий принцип ее адекватности современным реалиям // Проблемы современной экономики. 2007. № 1 (21). C. 29 - 45. Vedin N.V. Gumanizaciya ekonomicheskoy teorii kak sistemoobrazuyuschiy princip ee adekvatnosti sovremennym realiyam // Problemy sovremennoy ekonomiki. 2007. № 1 (21). C. 29 - 45. Маевский В., Чернавский Д. О рациональном поведении реального потребителя // Вопросы экономики. 2007. № 3. С.71-85. Maevskiy V., Chernavskiy D. O racional'nom povedenii real'nogo potrebitelya // Voprosy ekonomiki. 2007. № 3. S.71-85. Diaton A.S., Muelbauer J. Economist and Consumer Behavior.- Cambridge: Cambridge University Press,1980 Diaton A.S., Muelbauer J. Economist and Consumer Behavior.- Cambridge: Cambridge University Press,1980 Розанова Н.М. Современный потребитель: в тенетах цифровой экономики // Вестник Института экономики Российской академии наук. 2024. № 3.С.26-47 Rozanova N.M. Sovremennyy potrebitel': v tenetah cifrovoy ekonomiki // Vestnik Instituta ekonomiki Rossiyskoy akademii nauk. 2024. № 3.S.26-47 Тихонович С.В. Основы теории потребительского спроса : [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.rusnauka.com/ONG/Economics/14_tihonovich%20s.v..doc.htm (дата обращения 07.03.2025) Tihonovich S.V. Osnovy teorii potrebitel'skogo sprosa : [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa : http://www.rusnauka.com/ONG/Economics/14_tihonovich%20s.v..doc.htm (data obrascheniya 07.03.2025) Антипина О.Н.Потребительское поведение и рыночное ценообразование в информационной экономике под воздействием долгов // Вестник МГУ.Серия 6. Экономика . 2014. №1. С.19 - 35. Antipina O.N.Potrebitel'skoe povedenie i rynochnoe cenoobrazovanie v informacionnoy ekonomike pod vozdeystviem dolgov // Vestnik MGU.Seriya 6. Ekonomika . 2014. №1. S.19 - 35.