MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 74418 Отраслевая и региональная экономика Отраслевая и региональная экономика КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ КОМПЛЕКСА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ КОМПЛЕКСА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА Плотников Андрей Plotnikov Andrey plotnikov-av@mail.ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru 25 10 2017 25 10 2017 2 4 42 42 07 10 2017 15 10 2017 https://qje.su/en/nauka/article/74418/view

В работе раскрывается понятие контекстной рекламы как составной части комплекса интернет-маркетинга. Представлены исследования зарубежных авторов, посвященные изучению платного траффика - контекстной рекламы, классификации и прогнозированию показателей эффективности, таких как коэффициент кликабельность, скорость показа, средняя позиция страницы результатов на поиске и коэффициент конверсии; рассмотрена природа взаимодействия между потребителем, издателем и рекламодателем; определен принцип работы поведенческого ремаркетинга.

The paper considers reveals the concept of contextual advertising as an integral part of the Internet marketing complex. Studies of foreign authors devoted to the study of paid traffic - contextual advertising, classification and forecasting of performance indicators, such as the Click through Rate, the speed of display, the average position of the search results page on the search and the conversion rate, are presented; the nature of the interaction between the consumer, the publisher and the advertiser; the working principle of behavioral remarketing is defined.

 таргетированная реклама контекстная реклама интернет-маркетинг плата за клик targeted advertising contextual advertising Internet marketing pay per click

The paper considers reveals the concept of contextual advertising as an integral part of the Internet marketing complex. Studies of foreign authors devoted to the study of paid traffic - contextual advertising, classification and forecasting of performance indicators, such as the Click through Rate, the speed of display, the average position of the search results page on the search and the conversion rate, are presented; the nature of the interaction between the consumer, the publisher and the advertiser; the working principle of behavioral remarketing is defined.