Трудовой потенциал сельских территорий в последние годы имеет негативные тенденции к ухудшению показателей: увеличивается уровень безработицы, сокращается численность трудоспособного населения, продолжает сохраняться дифференциация в оплате труда городских и сельских работников, сохраняются различия в инфраструктуре территорий.  В программе развития сельских территорий и плане деятельности Министерства сельского хозяйства РФ на 2020-2025 гг. сформулированы основные направления работы, в том числе направленные на развитие рынка труда (кадрового потенциала) на сельских территориях. Несколько последних десятилетий можно наблюдать снижение численности экономически активного населения в целом и трудовых ресурсов сельских территорий в частности. Возможно, проблема усугубляется тем, на сельских территориях под влиянием различных факторов, наблюдается несоответствие между спросом и предложением на рынке труда. В статье проведен анализ вакансий рынка труда Свердловской области по такой востребованной должности, как оператор машинного доения. Анализ спроса на рынке труда свидетельствует о высоком уровне востребованности специалистов сельскохозяйственного профиля. Несмотря на высокий уровень спроса на специалистов сельскохозяйственного профиля, размещенных на официальных сайтах по поиску работы молодые квалифицированные кадры не торопятся трудоустраиваться по данным предложениям. Основные причины непривлекательности отрасли – это, прежде всего низкий уровень оплаты труда, по сравнению с вакансиями городских территорий, отсутствие развитой инфраструктуры сельских территорий и достойного уровня благоустройства жилья. Для привлечения молодых специалистов аграрного профиля на село необходимо на государственном уровне разрабатывать и реализовывать проекты, способствующие социальной привлекательности сельских территорий.