DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19033
Стоимость персональных данных – ключевой вопрос цифровой экономики
Андрей Геннадьевич Папцов, академик РАН, д-р экон. наук, профессор, ФГБНУ ФНЦ ВНИИЭСХ — Федеральный научный центр
Роман Александрович Камаев, д.э.н., профессор, Московский финансово-юридический университет
Степан Владимирович Орлов, канд. экон. наук, доцент, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Юрий Анатольевич Цыпкин, д-р экон. наук, профессор, Государственный университет по землеустройству
Аннотация: В статье рассмотрена методика оценки рыночной стоимости персональных данных.
Summary: The article deals with the method of assessing the market value of personal data.
Ключевые слова: стоимость персональных данных, цифровая экономика, экономический рост, государственное управление.
Keyword:cost of personal data, digital economy, economic growth, public administration.
Главным и неотъемлемым капиталом каждого человека в 21 веке стали его персональные данные (ПД). Они широко используются во всех сферах жизнедеятельности, не только создавая множество удобств, но и головной боли организациям, оперирующим с базами ПД, от хакинга,незаконного оборота в коммерческих целях, т.к. имеют высокую ценность. Ярким примером высокой рентабельности от использования ПД являются социальные сети, почтовые серверы и поисковые системы.
Очевидно, что самыми богатыми людьми сегодня являются владельцы цифровых технологий и сервисов на их базе. Благодаря всем нам им удалось сколотить многомиллиардные состояния. Ведь мы охотно размещаем информацию о себе, своих привычках и увлечениях в интернете. Очень важно, что все эти новшества является искусственно созданным продуктом человеческого интеллекта.
Работая над написанием нового учебника нас заинтересовал весьма важный вопрос. Он касаетсяпрактически всех граждан и госаппарат любой страны: какова рыночная стоимость ПД и сколько должны бы платить государственные сервисы или социальные сети своим пользователям в качестве арендной платы за использование их персональных данных?
Мы не нашли каких либо расчетов ни в отечественной, ни в зарубежной литературе и предлагаем впервые свою оригинальную методику оценки рыночной стоимости ПД.
На наш взгляд универсальная величина (усредненная стоимость) ПД одного гражданина составляет 10% от удельного, соотнесенного на душу населения ВВП данной страны. Так в частности стоимость ПД одного гражданина РФ составит около $ 1000 (V1 – стоимость ПД 1 человека по ВВП), а гражданина США — $6000.Обращаем внимание на примерно шестикратную разницу в значениях. К этому мы вернемся ниже.
С привязкой к ВВП все понятно, но почему именно 10%? Необходима аргументация и краткая предыстория по исследованию этого вопроса.
В рамках проекта «Электронная Москва» в 2001 году (еще до появления социальных сетей) мы провели расчет стоимости 1 МБ информации вструктуре информационных систем, что позволило нам создать из информационного массива (ныне это bigdata) материальный актив. Более того, на базе наших исследований было выпущено постановление городского правительства об обороте информационных систем и ресурсов как объекта гражданско-правовых сделок ( http://www.valnet.ru/m5-m.phtml?p=73 ).
В процессе исследований возник вопрос о финансово-экономической эффективности интернета, какова величина дохода собственников от его использования?
С помощью теории о факторах производства в процессе множества оценочных работ в сферах агробизнеса, недропользования, девелопмента мы установили, что доля стоимости «земли» в проектах составляет от 10 до 20 % от чистого дохода любого бизнеса. Затем мы пришли к пониманию, что Интернет является полным аналогом данного фактора в современной цифровой экономике и на его долю, также приходится 10-20% прибыли всех операций в виртуальном пространстве. Таким образом, земля как фактор производства в цифровой экономике становится виртуальным пространственным базисом. Мы предложили дополнить к имеющимся в широко распространенной экономической науке четырем факторам (труд, капитал, земля и предпринимательский доход) пятый – «цифровой интеллект» — и перераспределили доходы от фактора «земля» в пользу цифрового интеллекта в размере тех же самых 10 — 20 % дохода интернет компаний в зависимости от вида бизнеса. Кстати, тут же мы хотели бы предложить и свое когнитивное определение цифровой экономики – это эффективность технологического интеллекта. Понятно, что цифровыми является не только экономика, но и образование, и здравоохранение, да собственно, вся наша сегодняшняя жизнь.
В дополнение к усредненной стоимости ПД одного человека конкретной страны мы предлагаем внести корректировку на его индивидуальность. Предлагается воспользоваться декларацией о совокупном доходе человека (доступные сведенияособенно для самого государства и отражающие эффективность его трудового потенциала) и взять для наших расчетов 10% от этой величины (V2). Например, совокупный годовой доход некого гражданина России «А» составил 1 млн. руб., тогда V2 = 100 тыс. руб. или около $1500. Тогда методика расчета рыночной стоимости ПД «А» будет исчисляться так:
Vpd = (1000+1500)/2 или $1250,
где Vpd – индивидуальная рыночная стоимость ПД.
Вернемся к вопросу ставки арендной платы соцсетей пользователям за санкционированное использование в политических или коммерческих целях их ПД (полнота и достоверность ПД это отдельная тема).
Наша методика такова. Из открытых источников имеем, что чистая прибыль компании Facebook за 2018 год составила $22,1 млрд., количество пользователей — 2,32 млрд. чел. Сеть ВКонтакте в 18-м году сумела заработать 12,6 млрд. руб., численность пользователей приблизилась к отметке в 97 млн. чел. Получается, что Facebookполучает с каждого пользователя чистую прибыль около 9,5 $ , а ВКонтакте — 1,85 $.
Примерно та же шестикратная разница объясняется она коэффициентом производительности труда: в США он как раз примерно в шесть раза выше, чем в России (он также увязан и с ВВП). Это в свою очередь, указывает на высокую степень достоверности нашей методики.
Какова же величина ставки арендной платы, которую должны выплатить в качестве дивидентовза наш капитал в виде персональных данных? Ответ: примерно те же самые 10 % от этой удельной прибыли сети.
Цифры оказались таковы: каждому пользователю социальной сети ВКонтакте собственники должны бы били выплачиватьпримерно 13 руб. в год, а пользователям Facebook — примерно 1 доллар США.
Это только одна сеть, а если вы зарегистрированы в 10 и более? Можно толькоприкинуть, сколько социальные сети должны вамденег. Ведь своим присутствием в качестве персональных данных в социальной сети мы все вместе вкладываем свой нематериальный продуктаналог акционерного капитала, а он, в свою очередь, приносит вполне материальную прибыль его собственникам. Кто еще активно зарабатывает на нас так это блогеры. Например, весьма известные из них, имеют до 4,5 миллионовподписчиков. Размещение рекламы на их каналахстоит от 5 миллионов рублей!
Теперь окончательный расчет и проверка методики на жизнеспособность, как корреспондируются между собой ставка арендной платы и рыночная стоимость персональныхданных? Рассчитаем на примере российского гражданина «А». Являясь человеком с таким доходом, он обладает продвинутостью среднего уровня в IT-технологиях и зарегистрирован (наши социсследования) примерно в 13 — 15 приложениях с использованием ПД (соцсети, ФНС, банки, системы здравоохранения, госуслуги и прочее).Возьмем к расчетам среднее значение — 14.Совокупная арендная плата (Isn) за пользованием ПД в год тогда составит:
Isn = $0,185*14, следовательно, стоимость ПД за годовой период будет определяться как: Vpd1 = Isn/ Rили Vpd1 = $2,59/0,1 и равна $25,9,
где R – номинальная ставка капитализации без учета инфляции на долгосрочный период, принимаем ее равной 10%.
Далее, общая стоимость ПД составит: Vpd = $25,9* 49, или Vpd =$1269,1,
где 49 – мы предлагаем взять за продуктивный жизненный цикл трудового потенциала человека, в период которого его ПД представляют наибольшую ценность.
Таким образом, рыночной стоимости ПД гражданина РФ «А», посчитанная двумя подходами практически совпала, расхождение всего лишь в 1,5 %.
Разумеется, что обогатиться на получении аренды за регистрацию в соцсетях мероприятие не очень прибыльное, скорее справедливости ради, другое дело – земельные и природные ресурсыреальный аналог виртуального пространства. Посчитать доходность или природную ренту на душу населения от национального достояния(полезные ископаемые, углеводороды, недра, леса, биоресурсы, кубометр воды, крутящий турбину гидроэлектростанции и т.п.) вообще не представляет никакого труда в Российской Федерации, чтобы потом было легко и просто ответить на вопрос эффективности и целесообразности их использования. Правда, подавляющее большинство этих ресурсов уже приватизированы. Юридическая сторона вопроса не является целью данной статьи.
Общий вывод: наличие законодательного обеспечения стоимостной величины ПД открывает безграничные перспективы их использования в государственном управлении, коммерческой деятельности, обороте на рынке товаров и услуг в реальном и виртуальном пространствах, обеспечении безопасности и конфиденциальности личной жизни человека, а главное – повышение экономического роста и благополучия населения.
P.S. Любая новая научная гипотеза небесспорна. Мы будем благодарны за уточнения и дополнения к нашей точке зрения, но мы полагаем, что это оригинальная методика расчета рыночной стоимости персональных данных в мире.
Список использованной литературы
1. Оценка земельных ресурсов и агробизнеса [Текст]: учебное пособие / Н.К. Долгушкин, Р.А. Камаев, С.В. Орлов, Ю.А. Цыпкин и др., – М.: ООО «Про-Аппрайзер», 2019. – 446 с.: ил. 2. Управление персоналом агропромышленного комплекса [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» / Н.К. Долгушкин, Р.А. Камаев, С.В. Орлов, Ю.А. Цыпкин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 287 с. 3. Цыпкин, Ю.А. Новые информационные технологии для рынка объектов недвижимого имущества/ Ю.А. Цыпкин, Ю.Н.Кудряшов. В сборнике: Правовое регулирование сбалансированного развития территорий Сборник материалов Международных научно-практических конференций «Экологическая политика: векторы сбалансированного развития» и «Правовое обеспечение комплексного развития территорий». 2018. С. 315-319.4. Цыпкин, Ю.А. Применение блокчейн-технологий в информационных системах в сфере кадастрового учета и регистрации прав на недвижимое имущество / Ю.А. Цыпкин, Ю.Н.Кудряшов. Землеустройство, кадастр и мониторинг земель. 2018. № 4 (159). С. 38-42.5. Камаев, Р.А. Основы агромаркетинга [Текст]: учебное пособие / Р.А. Камаев, А.Г. Папцов, Ю.А. Цыпкин. – М.: РУСАЙНС, 2019. – 158 с. 6. Цыпкин, Ю.А. Применение блокчейн-технологий в сельском хозяйстве – важный шаг к устойчивому развитию России /Ю.А.Цыпкин, Ю.Н.Кудряшов. В сборнике: Научно-технологические инновации в земельно-имущественном комплексе России как фактор повышения эффективности АПК Материалы Конгресса Общероссийской общественной организации «Российское общественное объединение экономистов-аграрников». 2018. С. 188-195.7. Цыпкин, Ю.А., Применение блокчейн-технологий способно качественно улучшить медицинское обслуживание населения России /Ю.А. Цыпкин, Л.А.Гридин, Ю.Н. Кудряшов. – М.:Московский экономический журнал. 2018. № 3 8. https://www.datainnovation.org/2019/01/paying-users-for-their-data-would-exacerbate-digital-inequality/9. https://www.npr.org/2018/04/12/601759872/should-social-media-companies-pay-us-for-our-data10. https://newsroom.fb.com/news/2019/06/study-from-facebook/