Московский экономический журнал 2/2021

image_pdfimage_print

DOI 10.24411/2413-046Х-2021-10076 

Анализ экономики российского рынка медиаиндустрии

Analysis of the economy of the Russian media industry market

Третьяков Леонид Александрович, Московский международный университет, г. Москва, Ленинградский проспект, 17,  Leotreo94@mail.ru 

Tretyakov Leonid Aleksandrovich, Moscow international university, 17 Leningradsky Prospekt, Moscow, Leotreo94@mail.ru

Научный руководитель: Новиков Александр Анатольевич, доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедры экономики и финансов, Московский международный университет, a.novikov@mmu.ru

Аннотация. Сегодня развитие медиаиндустрии является одним из драйверов экономического роста развитых государств. В статье рассматривается состояние медиаиндустрии в Российской Федерации, уровень её развития и важность для национальной экономики. В статье сравниваются экономические показатели сегментов медиа в период  пандемии, а также анализируется рынок в динамике роста. Благодаря обширным информационным сведениям о медиандустрии и комплексному анализу литературы, появляется возможность оценить не только рост и развитие медиа-сегмента, а также увидеть слабые стороны. Автор последовательно анализирует литературу и статистические сведения по соответствующей теме, а также рассматривает основные проблемы, которые присущи данной мере в Российской Федерации. В данной статье было важно проанализировать основные тенденции развития медиаиндустрии в ближайшие годы. Особенно явно на фоне распространения пандемии коронавируса свой потенциал продемонстрировали цифровизация экономики и персонализация продуктов и услуг. В период самоизоляции высокие темпы роста наблюдались в сфере потребления мобильного контента, использования цифровых площадок и цифровых услуг.  Такая работа, объединяющая в себе характеристику такой важной в настоящее время сферы экономики, может послужить материалом для её сравнительного анализа. Область практического применения результатов исследования предполагает активное использование материалов работы для выработки рекомендаций по дальнейшему развитию данной отрасли. Кроме того, представляется возможным использования следующей информации для написания дальнейших научных работ и публикаций. Авторы данной статьи предприняли попытку предложить эффективные варианты улучшения экономических показателей в сегменте медиаиндустрии.

Summary. Today, the development of the media industry is one of the drivers of economic growth in developed countries. The article examines the state of the media industry in the Russian Federation, the level of its development and its importance for the national economy. The author consistently analyzes the literature and statistical data on the relevant topic, and also considers the main problems that are inherent in this measure in the Russian Federation. In addition, an attempt will be made to offer an effective solution to them. Thanks to extensive information about the media industry and a comprehensive analysis of the literature, it is possible to assess not only the growth and development of the media segment, but also to see the weaknesses. In this article, it was important to analyze the main trends in the development of the media industry in the coming years. The digitalization of the economy and the personalization of products and services have demonstrated their potential especially clearly against the backdrop of the spread of the coronavirus pandemic. During the period of self-isolation, high growth rates were observed in the consumption of mobile content, the use of digital platforms and digital services. This work, which combines the characteristics of such an important area of the economy at the present time, can serve as material for its comparative analysis. The field of practical application of the research results involves the active use of the materials of the work to develop recommendations for the further development of this industry. In addition, it is possible to use the following information for writing further scientific papers and publications. The authors of this article have made an attempt to offer effective options for improving economic performance in the media industry segment.

Ключевые слова: медиаиндустрия, экономика РФ, экономический рост, Интернет, телевидение.

Key words: media industries, the economy of the Russian Federation, economic growth, Internet, TV.

Введение

Поднимаемая в статье тема отличается особой актуальностью, так как в последнее время медиаиндустрия все больше и больше оказывает влияние на структуру экономики и значительно трансформирует её. Медиаиндустрия сегодня представляет собой крайне сложный и многомерный комплекс, который объединяет в себя большое количество разнообразных предприятий.

В ходе написания статьи будет предпринята попытка добиться решения главной цели: произвести анализ экономики российского рынка медиаиндустрии.

В этом смысле необходимо выполнить следующие задачи:

  1. Определить структуру медиаиндустрии в Российской Федерации;
  2. Проанализировать экономические показатели, относящиеся к структуре медиаиндустрии;
  3. Определить основные источники роста сферы и недостатки, препятствующие её развитию.

Для написания научной статьи была использована широкая научно-техническая база, представленная работами ведущих специалистов в данной области. В первую очередь речь идёт о работах и публикациях таких специалистов как Кириленко В. П., Алексеев Г. В., Мельник Г. С. И другие.

В настоящее время медиаиндустрия становится все более и более значимой сферой для развития экономической системы большинства развитых стран. Эта отрасль представляет собой одну из составляющих понятия «культурная индустрия», которое было сформулировано исследователем Т. Адорно для демонстрации способности культурной составляющей влиять и определять структуру промышленности и коммерции. Стоит также отметить, что на начальном этапе Адорно и его единомышленники-представители «критической теории» присвоили данному термину негативную характеристику, которая впоследствии трансформировалась в характеристику позитивную.

В свою очередь Д. Хесмондхол, известный специалист в области экономики, считает, что важная роль индустрии культуры определяется прежде всего её способностью формировать и продвигать внутри общества тексты и заниматься промышленным производством.

Безусловно, определяющим параметром медиаиндустрии являются средства массовой информации, которые по ходу своего существования всегда оказывали большое влияние на жизнь государства и аккумулировали значительные средства. Однако можно выделить и другие составляющие этой сферы, которые в последнее время стали играть более существенное значение: реклама, игровая индустрия, Интернет, книги и телевидение. При этом важно понимать, что большая часть таких аспектов, тем не менее, находятся под влиянием СМИ или способствуют их развитию.

Сегодня медиаиндустрия любого государства представляет собой крайне комплексное явление, многомерно влияющее на государство и его население через многочисленные каналы воздействия.

Помимо этого, данная отрасль характеризуется значительным ростом, динамика которого является стабильно положительной в течение длительного времени. Так, объём этого сектора в мировом значении, по прогнозам специалистов, увеличится на 4,5% до 2023 года, составив, таким образом, 2,5 триллиона долларов. В 2018 году этот показатель на уходился на уровне 2,1 триллионов долларов.

Стоит также отметить четко наметившийся тренд активного развития цифровых экосистем, к формированию которых активно подключаются все новые и новые участники (к примеру, Сбербанк).

Еще одним важным трендом становится постепенное внедрение технологии  5G, которая, по расчетам аналитиков, приведет к получению 3,5 триллионов долларов прибыли в течение 15 лет активного использования. К тому же, активное внедрение технологии 5G может способствовать бурного развитию и других важных составляющих медиаиндустрии и дать импульс развитию всего рынка: так, это позволит улучшить состояние Интернета вещей и big data. Это предположение было выдвинуто консалтинговой компанией «PwC» в проведённой в своем исследовании «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2019-2023 годы».

При этом для современного состояния медиаиндустрии характерно значительный спад традиционных сфер медиаиндустрии и бурное увеличение роли новых цифровых предложений [2, с. 72]. Связано это преимущественно с тем, что увеличивается доля молодой аудитории, для которой медийный контент, потребляемый онлайн, предпочтительнее, чем традиционные сегменты. Следовательно, по этой причине традиционные сегменты вынуждены переориентировать свою деятельность на новые digital-каналы. Мобильный Интернет, который развивается стремительными темпами во всем мире и становится ведущим аспектом медиаиндустрии, рискует столкнуться со значительными барьерами на территории Российской Федерации – таким барьером, безусловно, станет отсутствие 5G на территории государства и его нескорое внедрение. Рассматривая пример Запада, стоит отметить, что там технология является главным драйвером развития мобильного интернета и всей медиаиндустрии, так как значительно увеличивает потенциал использования мобильного Интернета. Кроме того, существует тенденция изменения всего процесса создания медийного контента и модель его потребления обычными пользователями. В первую очередь изменится структура производство и потребления фильмов, шоу, мобильных и компьютерных игр, а также совершенно нового формата – дополненной реальности. Кроме того, массовое внедрение технологий 5G могло бы стать драйвером экономического роста в промышленном секторе для оптимизации производственных процессов, повышения эффективности управления этими компаниями и т. д.

Сегодня еще для большинства стран технологии 5G остаются недоступными (в том числе Российской Федерации), является огромным барьером для дальнейшего развития отрасли.

Тем не менее, Российская Федерация занимает лидирующие позиции в мире в контексте развития медиаиндустрии и демонстрирует постоянный и устойчивый экономический рост. Одним из самых значительных драйверов роста стало проведение чемпионата мира по футболу 2018 года, которое до сих пор продолжает оказывать положительное влияние на российскую медиаиндустрию.

Российская медиаиндустрия занимает лидирующие позиции в мире, несмотря на возросшую конкуренцию со стороны азиатских и африканских стран, которые также демонстрируют существенный рост в данной сфере [3, с. 112]. Тем не менее, Россия стабильно входит в число 15 крупнейших медиа-экономик мира, занимая около 1,2% от общемировой доли медиауслуг.

В 2019 году в Российской Федерации обьем медиаиндустрии составил около 23,5 миллиаржов долларов, что больше аналогичного покзателя за 2018 год на 10% — в 2018 году объем составил 21,7 миллиардов долларов. По прогнозам уже в 2023 году данный оказатель перейдёт за 30 миллиардов долларов, а показатель среднегодового роста в данной сфере, таким образом, составит около 6,5% — в то время как средний по миру показатель составляет 4% [1, с. 90].

Начиная с 2015 года, Россия уделяет активное внимание развитию мобильного Интернета : так, уровень его проникновения за 5 лет увеличился до 85%. Продолдает активно увеличиваться доля мобильного Интернета в общем обьеме трафика. Данная ситуация ситуация объясняется общемировым трендом : для все большего и большего числа людей смартфон становится единственным источников получения информации из Интернета. Рост объема данных об аудитории и ее предпочтениях, получаемых со всего большего числа устройств и датчиков, будет способствовать дальнейшей персонализации продуктов и рекламных предложений.

Активно развивается сфера больших данных, а данные о клиентах стали важной составляющей отрасли. Данный сегмент активно изучают и применяют для извлечения прибыли. Именно конечные потребители всегда являлись драйвером индустрии развлечений и медиа, поэтому игроки рынка будут и дальше стремиться внедрять инновации с прицелом на глубокие и тонкие настройки персонализации [5, с. 149].

Анализируя прибыльность медиаиндустрии, стоит отметить, что ключевую роль в данном контексте играет реклама, которая обеспечивает поступление около 30% всех денежных средств, что составляет 1,9 млрд долларов из общей прибыли сферы. Наибольшее количество прибыли от рекламных контрактов и всей сферы в целом приходится на лето 2018 года, когда было проведено масштабное спортивное мероприятие – Чемпионат мира по футболу. Учитывая общегодовую тенденцию роста и прогресс, достигнутый при проведении ЧМ по футболу, можно отметить, что рост доходности маркетинговой составляющей медиаиндустрии составит примерно 5,5% в год и в 2025 году общий объём выручки может составить около 12 млрд долларов.

Медийный рынок в Российской Федерации характеризуется тем, что одной из его главнейшей составляющей является рынок телевизионной рекламы, Интернет-рекламы и видеоигр. Однако перспективным направлениями, которые в дальнейшем будут задавать тон развития всей медиаиндустрии, можно считать сферу виртуальной реальности, киберспорта и ОТТ-сервисы. Уже сейчас данные сегменты демонстрируют большой рост (30,7, 19,8 и 11,5 процента соответственно). Такое развитие можно проаргументировать тем, что существует так называемый « эффект низкой базы», о чем свидетельствует прогнозный совокупный объем сегментов к 2023 году — 459 миллиона долларов, или 1,6 процента от общего объема индустрии. Тем не менее инвесторы и крупные медиакомпании уже совершают первые шаги, приобретая успешные сервисы и технологии или запуская собственные проекты.

Для нынешней декады характерен ряд присущих современному укладу экономики тенденций. Так, наиболее отчетливо прослеживается тенденция усиления позиций существующих в отрасли гигантов, которые сливаются между собой, расширяют портфель брендов и т. д. Также несмотря на то, что на медиасферу смена поколений оказывает огромное влияние, её структура не будет изменена радикально, а ведущая роль маркетинга в ней сохранит свои твердые позиции.

Анализ структуры российской медиаиндустрии позволяет утверждать, что для нашего государства также характерна ведущая роль телеиндустрии, которая задает вектор экономического, контентного и технологического развития индустрии. Несмотря на очевидную перспективность Интернет-направлений и их кажущуюся доминацию в сфере, телевидении заметно опережает своего главного конкурента по части прибыли от рекламы: 137 млрд рублей против 103 млрд за 2019 год. Кроме того, телевидение сохраняет лидерство по показателям среднего охвата пользователей в сути: данный показатель колеблется на уровне 60-65% населения, однако разрыв между ТВ и Интернетом заметно сокращается с каждым годом. Хотя растет другой показатель: средняя продолжительность просмотра телевизионных каналов, которая в 2019 году составила 4 ч. 20 мин. против 4 ч. 04. мин. в 2014 году.

Заключение

Таким образом, в ходе написания научной статьи была проанализирована такая сфера экономики как медиаиндустрия и её современное состояние в Россицской Федерации.

Стоит отметить, что в Российской Федерации наблюдаются основные тренды общемирового развития медиаиндустрии, для которого характерно становления цифровой сферы и применения смежных с ней технологий как основа её структуры в будущем.

В этом смысле для России крайне важно способствовать как можно более скорейшему внедрению технологий 5G и прочих технологических трендов для укрепления своего положения в сфере медиаиндустрии.

В общем смысле, структура медиаиндустрии Российской Федерации отличается достаточно высоким уровнем развития и давно зарекомендовала себя как одна из наиболее развитых в мире.

В целом состояние медиаиндустрии в Российской Федерации характеризуется как достаточно развитое, даже по сравнению со странами лидерами в этом сегменте. Российская Федерация традиционно входит в лидеры по уровню развития этой сферы и предоставляет потребителям достаточно качественные медиауслуги и инновационные решения.

Сегодня Россия переживает ряд характерных для развитых государств трендов. Так, налицо тенденция к усилению положения крупных компаний, которые активно практикуют такие процессы, как слияние, расширение портфеля брендов, предоставление услуг по широкому числу направлений.

Список использованной литературы

  1. Алексеев Г. В., Морозов Г. Н. Национализация политического класса как фактор обеспечения безопасности страны // Власть. 2017. Т. 25. № 6. С. 88–95.
  2. Глазьев С. Ю. Информационно-цифровая революция // Евразийская интеграция: экономика, право, политика. 2018. № 1. С. 70–83.
  3. Добринская Д. Е., Мартыненко Т. С. Перспективы российского информационного общества: уровни цифрового разрыва // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2019. Т. 19. № 1. С. 108–120.
  4. Кириленко В. П., Алексеев Г. В. Особенности правового положения субъектов международной журналистики // Управленческое консультирование. 2014. № 6. С. 24–32.
  5. Мельник Г. С. Тактические медиа как протестный ресурс // Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов. 2017. № 2. С. 141–152.
  6. Riordan M. A. The Digital Divide: Conveying Subtlety in Online Communication // Journal of Computers in Education. 2018. Vol. 5. Is. 1. P. 49–66.