sophi.pr@gmail.com<\/a><\/p>\n\n\n\nMarina A. Fedotova, <\/strong>PhD in\nEconomics, Associate Professor, Associate Professor of department \u00abHuman\nresource management\u00bb, Moscow Aviation Institute (National Research University), Moscow<\/p>\n\n\n\nSofiya A. Khromova, <\/strong>Postgraduate Student of department \u00abHuman resource\nmanagement\u00bb, Moscow Aviation Institute (National Research University), Moscow, e-mail:\nsophi.pr@gmail.com<\/p>\n\n\n\n\u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f: <\/strong>\u0412\n\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438\n\u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u0438 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b\n\u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 4.0. \u0414\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0439 \u0438\n\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u00ab5\u0410\u00bb-\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0424. \u041a\u043e\u0442\u043b\u0435\u0440\u0430. \u041f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0430\n\u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u041c\u0410\u0418 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e\n\u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f (\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f) \u0422. \u0421\u0430\u0430\u0442\u0438. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u00ab\u043c\u044f\u0433\u043a\u043e\u0433\u043e\u00bb\n\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u00ab\u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f\u00bb \u043d\u0430 \u00ab\u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb. \u0414\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f\n\u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0443\u0431\u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u0411\u0420-\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\/\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432\n\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0411. \u0428\u043c\u0438\u0442\u0442\u0430. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439\n\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c\n\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (\u0411\u0420) \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 (\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 4.0), \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435\n\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044e \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c\n\u0437\u0430\u0440\u0443\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430, \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432\n\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. <\/p>\n\n\n\nSummary: <\/strong>The article discusses issues related to the evolution and current trends in the management of the employer’s brand, the prerequisites and stages of the transition to brand 4.0. A brief description of the main brand concepts and the key \u201c5A\u201d concept by F. Kotler is given. A brief description of the algorithm for developing the employer’s brand content plan and the MAI technology for adaptive management (strategy) T. Saati is given. The technology of \u00absoft\u00bb resonant control of \u00abtouch points\u00bb in the \u00abuser path\u00bb is considered. A brief description of the technologies for managing the BR-solution \/ product submodalities in the concept of empirical marketing by B. Schmitt is given. The system of models of organizational and socio-economic mechanisms for managing an employer\u2019s brand (BR) is considered in the concept of digital marketing (marketing 4.0), and recommendations are given for building and managing the employer’s brand taking into account foreign experience, the current economic situation and digitalization processes.<\/p>\n\n\n\n\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430: <\/strong>\u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f\n\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f 4.0, \u00ab5\u0410\u00bb-\u043a\u043e\u043d\u0446\u043f\u0438\u044f \u0424. \u041a\u043e\u0442\u043b\u0435\u0440\u0430, \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\n\u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442-\u043f\u043b\u0430\u043d\u0430, \u041c\u0410\u0418-\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0422. \u0421\u0430\u0430\u0442\u0438,\n\u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0442\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f\u00bb \u043d\u0430 \u00ab\u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb, \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\n\u0441\u0443\u0431\u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u0411\u0420-\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\/\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n\n\n\nKey words:<\/strong>\nemployer brand evolution, employer brand 4.0, F. Kotler’s 5A concept, content\nplan development algorithm, MAI adaptive control technology by T. Saati, touch\npoint management on user path, BR \/ product submodalities management.<\/p>\n\n\n\n\u041d\u0430\u0441\u0442\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 digital-\u044d\u0440\u044b \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043a\n\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u044d\u0442\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u0441\u043d\u0443\u043b\u0438\u0441\u044c \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u043b\u0438\n\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435\u043c \u00ab\u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\/\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb.\n\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439,\n\u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438. Digital-\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0434\u0438\u043b\u0438\n\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (connectivity),\n\u0447\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u043e \u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u0435\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 3.0 \u043a\n\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 4.0. \u0421\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445\n\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433, \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0438\u043b\u043e \u0438\n\u0443\u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u0438\u043b\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\n\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041d\u0430\u0441\u0442\u0443\u043f\u0438\u043b\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043a\u043e\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435\n\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432) \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438. \u0418\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f (digital-native), \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u043c \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\n\u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b (early\nadopters),\n\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c (trend\nsetters)\n\u0438 game changers, \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0434\u0440\u0439\u0432\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438\n\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439. \u041f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u0435\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a connectivity \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430,\n\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u00ab\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430\u00bb. \u041e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445\n\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0439, \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u00ab\u043f\u0443\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f AIDA-\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f (attention, interest, desire, again), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c\n\u0432 4\u0410-\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e (aware,\nattitude, act, act\nagain).\n\u0421 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c connectivity\n\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f\n\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 5\u0410-\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e (aware, appeal,\nask,\nact,\nadvocate,\n\u0424. \u041a\u043e\u0442\u043b\u0435\u0440) (\u0440\u0438\u0441. 3), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0411\u0420, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438\n\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 (\u0440\u0438\u0441. 2). <\/p>\n\n\n\n
\u041f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435\n\u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435 1990-\u0445 \u0433\u043e\u0434\u043e\u0432\n(\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434,\n\u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a\n\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0432 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0412 2005\n\u0433\u043e\u0434\u0443 \u0411\u0440\u0435\u0442\u0442 \u041c\u0438\u0447\u0438\u043d\u0433\u0442\u043e\u043d \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 Employee Value Proposition (EVP) [13], \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\n\u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0443. EVP\n\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043c \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\n\u0432 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0432\u044b\u043a\u0438, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0438\u043c\n\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. EVP\n\u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u0442\u044c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c, \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\n\u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0433\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f\n\u0442\u0430\u043b\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438\n\u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0435 1.<\/p>\n\n\n\n
\u0412\n\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c\n\u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0433\u0440\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043a\u0430\u043a \u0432\u0438\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u044b 1, \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f\n\u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c,\n\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435.\n\u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438.\n\u041b\u044e\u0434\u0438 \u0433\u043e\u0440\u0430\u0437\u0434\u043e \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0435\u0435\n\u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0438, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0435\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\n\u0442\u0430\u043b\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043c \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0438\u0445\n\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u044b\u0442\u044c \u00ab\u0430\u0434\u0432\u043e\u043a\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438\u00bb\n\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. <\/p>\n\n\n\n
\u0412\n\u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u043c \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434) \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b,\n\u043f\u0440\u0435\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u00ab\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u00bb \u0438 HR. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\n\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0432\u0435\u0449\u0430\u043c, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043a\n\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0440\u0442\u0438\u044f\u043c, \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c, \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c, \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u043c, \u0441\u0444\u0435\u0440\u0430\u043c \u0434\u0435\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.\n\u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0432 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0443 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439, \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e HR\n\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044e \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u0441 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0438\n\u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043d\u043e \u0438 \u043f\u044b\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043c\u0438\u0440 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435. \u041e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f HR- \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\n\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0430 1.0 \u0438 2.0, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430\n\u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044e\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u0441\u0442\u0435\u0439\u043a\u0445\u043e\u043b\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432, \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 3.0, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439\n\u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a \u0442\u0430\u043b\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043d\u043e \u0438 \u043d\u0430\n\u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c, \u0438, \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043a \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0445\u043e\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 4.0.\n\n\u041f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u0438\n\u0411\u0420 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\n\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b, \u0432 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c,\n\u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0438 \u201c\u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445\u201d \u0411\u0420-\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u043c\u0443\u044e\n\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438.\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n