<\/a><\/p>\n \u041d\u0415\u0419\u0420\u041e\u041c\u0410\u0420\u041a\u0415\u0422\u0418\u041d\u0413 \u0418 \u0415\u0413\u041e \u041f\u041e\u0422\u0415\u041d\u0426\u0418\u0410\u041b<\/strong><\/span><\/p>\n \u0410\u0445\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u041b\u0430\u0440\u0438\u0441\u0430 \u0421\u0443\u043b\u0435\u0439\u043c\u0430\u043d\u043e\u0432\u043d\u04301<\/sup>, \u0410\u043b\u0438\u0435\u0432 \u0428\u0430\u043c\u0445\u0430\u043d \u0425\u0430\u0440\u0432\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u04472<\/sup><\/span><\/p>\n 1<\/sup>\u0434\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442, \u043a.\u044d.\u043d., \u0424\u0413\u0411\u041e\u0423 \u0412\u041e \u00ab\u0427\u0435\u0447\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0443\u0434\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0442\u0435\u0442\u00bb<\/span><\/p>\n 2<\/sup>\u0441\u0442\u0430\u0440\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0424\u0413\u0411\u041e\u0423 \u0412\u041e \u00ab\u0427\u0435\u0447\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0443\u0434\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0442\u0435\u0442\u00bb<\/span><\/p>\n \u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong>. \u0412 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043f\u0443\u0442\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/span><\/p>\n \u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430:<\/strong> \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f, \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u0430\u0439\u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433, eye-tracking, \u0430\u0440\u043e\u043c\u0430\u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433, \u0430\u0443\u0434\u0438\u043e\u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433, \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441, \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442, \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0441\u0443\u0433\u0433\u0435\u0441\u0442\u0438\u0438, \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e.<\/span><\/p>\n NEUROMARKETING AND ITS POTENTIAL<\/strong><\/span><\/p>\n Akhmatova Larisa Suleymanovna1<\/sup>, Aliev Shamkhan Kharavanovich2<\/sup><\/span><\/p>\n 1<\/sup>docent, Ph.D., FGBOU VO “Chechen State University”<\/span><\/p>\n 2<\/sup> senior lecturer, FGBOU V “Chechen State University”<\/span><\/p>\n Abstract<\/strong>. In the work, a systematic analysis of the goals, achievements, ways of development and models of neuromarketing research was done. The work also considers the ethicality of such studies.<\/span><\/p>\n Keywords<\/strong>: neuromarketing, methodology, model, aytrekking, eye-tracking, aromatracking, audiotrecking, color psychology, cognitive dissonance, psychological conflict, anxiety, suggestion effect, placebo.<\/span><\/p>\n \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0432\u0435\u0434\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e\u0442 \u0414\u0436\u0435\u0440\u0440\u0438 \u0417\u0430\u043b\u0442\u043c\u0430\u043d\u0430 (1990-\u044b\u0435), \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0430 \u043f\u0430\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 ZMET (\u00ab\u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430 \u0438\u0437\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440 \u0417\u0430\u043b\u0442\u043c\u0430\u043d\u0430\u00bb) \u0441 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0438 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u043e\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445 \u0443 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u00ab\u0440\u0435\u0437\u043a\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439\u00bb \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432. \u0414\u0430\u043b\u0435\u0435, \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0437\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u043b\u0438\u0441\u044c \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435 \u0431\u0435\u0441\u0435\u0434 \u0441\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c-\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u043e\u043c, \u0441 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430. \u0412 \u0438\u0442\u043e\u0433\u0435 \u2013 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f: Neuroconsult (\u0412\u0435\u043d\u0430), Neuroco, PhD-Media, (\u041b\u043e\u043d\u0434\u043e\u043d), Neuromarketing (\u0411\u0435\u043b\u044c\u0433\u0438\u044f), ImpactM\u00e9moires (\u0424\u0440\u0430\u043d\u0446\u0438\u044f) \u0438 \u0434\u0440. \u0422\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u0430\u043a Unilever, Procter&Gamble, L’Or\u00e9al, Nestl\u00e9, DaimlerChrysler, 20th Century Fox \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433.<\/span><\/p>\n \u0422\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d \u00ab\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d \u0421\u043c\u0438\u0434\u0441\u043e\u043c.<\/span><\/p>\n \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u0435\u0433\u043e \u00ab\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430\u00bb \u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438<\/strong><\/span><\/p>\n \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u2013 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0434\u0443\u0440\u0430, \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441\u044b \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 (\u0442\u043e\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f, \u044d\u043d\u0446\u0435\u0444\u0430\u043b\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f, \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u044f \u0438 \u0434\u0440.). \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2013 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 PR-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445.<\/span><\/p>\n \u0421\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c\u0438, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443 \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u0443\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443.<\/span><\/p>\n \u00a0\u0411\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043f\u0440\u0438\u0431\u043e\u0440\u0430\u043c, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043e\u0431\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445, \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438, \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438. \u041e\u043f\u044b\u0442\u044b \u0434\u0430\u044e\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u043f\u043e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440\u0443 \u043f\u043e \u0443\u0442\u0440\u0430\u043c, \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u043c \u0442\u0435\u043b\u0435\u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0443\u0441\u0432\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u043d\u044f\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0445\u043e\u0442\u044c \u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043d\u0430 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b, \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0438, \u0441\u0430\u0439\u0442\u044b, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u0442\u044b \u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438, \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0438 \u0434\u0440. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439, \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u0435 [13].<\/span><\/p>\n \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043e\u043f\u0435\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u0438\u0433\u043c\u0430\u043c\u0438, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f (\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f) \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0418\u0422 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430\u044f \u00ab\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430\u00bb: \u00ab\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0435\u0439 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e), \u043c\u044b\u0441\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e), \u043c\u043e\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e), \u043e\u0431\u0430\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e, \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e)\u00bb.<\/span><\/p>\n \u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0443 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u2013 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e:<\/span><\/p>\n \u0415\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438. \u0423\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e (\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0433\u043e) \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0435 \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f-\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440\u0430 \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0430, \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438). \u0415\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c<\/span><\/p>\n \n <\/a><\/span><\/p>\n \u0418\u0422-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0431\u043b\u043e\u043a) \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u0437\u0430 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u00bb \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0430\u043c\u0438 (\u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c, \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c). \u041a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u2013 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043f\u043e\u0441\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 PR-\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/span><\/p>\n \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043e\u0435\u043c\u043a\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u043b\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0443, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e, \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043a\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430. \u042d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u044b: 85% \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044f\u0441\u044c \u043b\u0438\u0448\u044c \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0441\u043f\u043b\u0435\u0441\u043a [4].<\/span><\/p>\n \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044f\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438: \u041c\u0420\u0422, \u0422\u041a\u042d\u0410\u041c, \u042d\u042d\u0413, \u041f\u042d\u0422, \u042d\u0422\u0415\u0424, \u0424\u042f\u041c\u0420, \u041c\u042d\u0413, \u0422\u041c\u0421 \u0438 \u0434\u0440.<\/span><\/p>\n \u041c\u0420\u0422 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044b \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0432\u0443\u043a, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445 \u0438 \u0434\u0440.<\/span><\/p>\n \u041c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0430 \u041c\u0420\u0422 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430, \u043d\u043e \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u044f, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430 \u042d\u042d\u0413 \u2013 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u044b, \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430\u0445.<\/span><\/p>\n \u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u043c \u0432 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0432 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0430\u043c [11].<\/span><\/p>\n\n