http://rmid-oecd.asean.org/situs slot gacorlink slot gacorslot gacorslot88slot gacorslot gacor hari inilink slot gacorslot88judi slot onlineslot gacorsitus slot gacor 2022https://www.dispuig.com/-/slot-gacor/https://www.thungsriudomhospital.com/web/assets/slot-gacor/slot88https://omnipacgroup.com/slot-gacor/https://viconsortium.com/slot-online/http://soac.abejor.org.br/http://oard3.doa.go.th/slot-deposit-pulsa/https://www.moodle.wskiz.edu/http://km87979.hekko24.pl/https://apis-dev.appraisal.carmax.com/https://sms.tsmu.edu/slot-gacor/http://njmr.in/public/slot-gacor/https://devnzeta.immigration.govt.nz/http://ttkt.tdu.edu.vn/-/slot-deposit-dana/https://ingenieria.unach.mx/media/slot-deposit-pulsa/https://www.hcu-eng.hcu.ac.th/wp-content/uploads/2019/05/-/slot-gacor/https://euromed.com.eg/-/slot-gacor/http://www.relise.eco.br/public/journals/1/slot-online/https://research.uru.ac.th/file/slot-deposit-pulsa-tanpa-potongan/http://journal-kogam.kisi.kz/public/journals/1/slot-online/https://aeeid.asean.org/wp-content/https://karsu.uz/wp-content/uploads/2018/04/-/slot-deposit-pulsa/https://zfk.katecheza.radom.pl/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/https://science.karsu.uz/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/ Tag: 9/2019 - Московский Экономический Журнал1

Московский экономический журнал 9/2019

УДК 334.025

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19027

ОРГАНИЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ
ФАКТОРЫ И ПРОЦЕССЫ ПРОИЗВОДСТВА КАК ИНДИКАТОРЫ ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ ПОТЕРЬ И ХИЩЕНИЙ
ПРОДУКЦИИ РАСТЕНИЕВОДСТВА НА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ

ORGANIZATIONAL AND TECHNOLOGICAL FACTORS AND PROCESSES OF PRODUCTION AS INDICATORS OF PREVENT LOSS AND THEFT OF CROP PRODUCTION IN AGRICULTURAL ENTERPRISES

Марченко Алексей
Викторович,
кандидат экономических наук, доцент
кафедры организации аграрного производства, Пермский государственный
аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, г. Пермь

Троценко Вячеслав
Михайлович,
кандидат экономических наук, доцент
кафедры бухгалтерского учета и финансов, Пермский государственный
аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, г. Пермь

Marchenko A.V.,  alex100001@ yandex.ru

Trotsenko V. M.,   slavin2003@inbox.ru

Аннотация: В статье рассматриваются вопросы связанные с предотвращением потерь и хищения растениеводческой продукции на всех этапах ее производства за счет понимания технологических процессов. Компетентные специалисты понимая особенности производственных процессов, учета возможных потерь и их нормирование могут предотвращать хищения продукции. Также представлены основные этапы производства растениеводческой продукции, причины возможных хищений материально-технических ресурсов, сырья и произведенной в хозяйстве продукции, а также меры по их предотвращению.

Summary: The article deals with the issues related to the prevention of losses and theft of crop production at all stages of its production through the understanding of technological processes. Competent professionals understand the characteristics of production processes, taking into account the possible losses and their regulation can prevent theft of products. It also presents the main stages of production of crop products, the causes of possible theft of material and technical resources, raw materials and products produced in the economy, as well as measures to prevent them.

Ключевые слова: потери, хищения,  продукция растениеводства, этапы производства, организационно-технологические мероприятия.

Keywords: losses, theft, crop production, stages of production, organizational and technological measures.

Формирование урожайности
и валовых объемов производства продукции растениеводство является сложным и
многофакторным процессом. На результат влияют 
природно-климатические, технические, технологические,
организационно-экономические факторы, которые базируются на  физиологических, биохимических процессах,
происходящих в процессе роста и развития растений.

Поэтому  контроль за плановыми показателями
производства является  сложной задачейсо
стороны как хозяйствующего субъекта, так и органов власти. Статистическая
отчетность, которую предоставляют федеральные и региональные статистические  органы и ведомства, констатируют низкую
урожайность и, как следствие, валовые сборы продукции растениеводства.

Так, средняя урожайность
зерновых в хозяйствах Пермского края по данным официальной статистики
составляет  около 14-17 центнеров с
гектара, а картофеля  от 80 до 150
центнеров с гектара.

Исходя из проведенных расчетов можно
сделать вывод, что латентные хищения урожая  могут составлять  более половины от потерь, не связанных с
агротехнологическими нарушениями производства и неблагоприятными  погодными явлениями. Так по зерновым – это
5-10 ц /га, а по картофелю может составлять до 100 центнеров с гектара и более.

Так как статистика отражает  низкие показатели урожайности, то причиной этому могут быть потери продукции в процессе ее возделывания, за счет сокращения площади уборки или из-за хищений. Так, например, урожайность картофеля, при соблюдении производственных процессов должна составлять 150-200 ц/га и более. Если же она меньше 100 ц/га, то согласно структуры урожайности, количество клубней в одном кусте, должно быть не более 2 штук.

В сознании населения имеется устойчивая мнение, что  сельскохозяйственное производство низко рентабельное или убыточное, а применительно к хозяйствам Пермского края, что они находятся в зоне рискованного земледелия и  вести эффективную хозяйственную деятельность в них очень сложно. Это подтверждает и официальная статистика, фиксируя и публикуя те показатели урожаев, которое им предоставляют сельскохозяйственные предприятия.

Данная информация способствует формированию  устойчивого мнения о неэффективности ведения сельскохозяйственной деятельности. При этом низкая урожайность по данным официальной статистики и высокий уровень урожайности перед ее уборкой, во многих случаях, способствуют попыткам сфальсифицировать урожайность, а в некоторых случаях осуществить процесс хищения государственных средств, которые выделяются  предприятиям по средствам субсидирования затрат на применение минеральных  удобрений, горюче-смазочных материалов, семян и т.д. При этом процесс хищения и фальсификации показателей урожая может осуществляться на любом этапе производственной цепочки: поле – комбайн – автотранспорт – весовая – склад.

Также недостаточная
информация, представлена в официальных документах стат. отчетности по отрасли
овощеводства открытого и защищенного грунта. Информация представлена только
усредненными данными  по валовому сбору в
целом, без конкретизации данных по каждой конкретной культуре. Эта информация
не дает объективных данных об урожайности, площадях под плодоовощными
культурами, что позволяет фальсифицировать 
производственные показатели, нецелевое использование государственных
средств, выделенных на  развитие данных
отраслей.

Недостоверная отчетность,
заниженные показатели производства продукции растениеводства не стимулирует
привлечение инвестиций в отрасль. Согласно представленной информации
неприглядность отрасли, низкие производственно-финансовые показатели вводят в
заблуждение многих отечественных и зарубежных инвесторов, дезинформирует  региональные и муниципальные органы власти,
заставляющее их зачастую  вкладывать
средства, якобы на поддержку и развитие производства. По сути же осуществляются  коррупционные схемы.

Пермский край, как и
многие регионы России, считается зоной «рискованного земледелия». Обоснование
этому термину является то, что 
неблагоприятные  погодные условия
не позволяют получить высокий и эффективный объем  сельскохозяйственной продукции.Во многом это
ошибочное мнение. Наукой разработаны сорта, которые устойчивы к неблагоприятным
условиям территории – районированные. Так же разработаны и внедрены
ресурсосберегающие, инновационные технологии производства  в области применения региональных адаптивных
систем земледелия. Потери, а так же хищения продукции растениеводства могут
возникать  во всей цепочке от посева до
закладки продукции на хранение, хранения и реализации.

Исходя из перечисленного,
можно сделать  вывод, что существует
множество факторов и причин влияющих, как на достоверность статистической
отчетности и данных, а так же предпосылки хищения продукции растениеводства. Решения
задач производственного контроля и учета должна решаться комиссиями по
апробации посевов.Это позволяет показать, сколько  продукции получает хозяйство перед
своевременной уборкой, соответствует ли сорт заявленным документам.

На основании данных региональных
научно исследовательских  институтов
установить рациональные структуры урожайности и урожайности  культур при уборке, доводить эту информацию
до руководителей министерств и ведомств, которая будет являться установленным
нормативом при разной технологии и географическом размещении предприятия.

Разработка и внедрение
программных продуктов, позволяющих в оперативном режиме времени осуществлять
сбор текущей информации о  сроках
способах производства продукции 
используя не только  программный
контроль, но и видеофиксацию, в том числе 
структуру  посева, всходов и
количества растений годных к уборке.  Обязательным условием предотвращение хищений и
не рационального использования материальных ресурсов предприятия, является  своевременное и квалифицированное проведение
инвентаризации запасов.

Это позволит
минимизировать коррупционную составляющую в хозяйствах, повысить
ответственность работников, величину заработной платы за счет более высоких
доходов предприятия и повышения инвестиционной привлекательности отрасли. В
рамках государства – это экономия бюджетных средств, выделенных на поддержку в
виде субсидирования по целевым направлениям производства, пополнение бюджета.

С социально-общественной
стороны – это фактор справедливости, который мотивирует работников
сельскохозяйственной отрасли, позволяет им более эффективно трудиться.

Литература

1. Городилов, М.А.Отраслевые особенности учета затрат и калькулирования себестоимости продукции (работ, услуг) сферы информационных технологий/ М.А. Городилов, О.А. Фетисова // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2015. – Т. 6. – № 1. – С. 65-75.

2. Иванов П.И., Беляева Л.И. Основные меры по борьбе с латентной преступностью в сфере экономики // Актуальные проблемы оперативно-розыскной и административной деятельности органов внутренних дел. – 2014. – № 3 (31). – С. 3-9.

3. Теунаев А.С.-У., Актуальные вопросы предупреждения преступности в сфере субсидирования агропромышленного комплекса / А.С.-У.Тенуаев // Вестник Уфимского юридического института МВД России. – 2019.- №1 (83). – С.36-43.

4. Трифонова И. В. Учет инвентаризации материальных запасов предприятия / И.В. Трифонова // Молодой ученый. — 2013. — №9. — С. 246-248. — URL https://moluch.ru/archive/56/7692/ (дата обращения: 17.07.2019).
        

5. Хайруллина, О.И. Государственный механизм регулирования сельского хозяйства / О.И. Хайруллина // Бухучет в сельском хозяйстве. 2014. – № 4 – С. 70-79.

6. Черданцев, В.П. Методология диагностики компетенций персонала АПК /  В. П. Черданцев, А. П. Андруник, Н.Н.  Захаров  // Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций 2014 – № 1-3,- С. 31-35.          7. Яркова, Т.М. Продовольственная безопасность: Россия и страны мира / Т.М. Яркова //Аграрная Россия. – 2018. ‑ №7. – С. 32-36.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 338.43

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19026

РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ
СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА В ЕВРОПЕ

DEVELOPMENT
OF ECONOMICS OF AGRICULTURE IN EUROPE

Сафонов Алексей Юрьевич,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента, Факультет экономики и информационных
технологий, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени
академика Д.Н. Прянишникова, 614990, Пермь, ул. Петропавловская, 23, E-mail: safonov_2003@list.ru

Safonov Alexey Yurevich, CSc, Management Department, Faculty of Economics and Information
Technologies, Perm State Agro-Technological University named after Academician
D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23

Аннотация:В статье подробно разобрано сокращение
сельскохозяйственной продукции на территории Евросоюза. Дополнительно разобрана
тема факторов и тенденций, которые оказывают влияние на развитие сельских
хозяйств по всему миру. В итоге определено, что на сокращение производства
товаров в сельском хозяйстве влияет засуха, увеличение спроса на рапсовое масло
обусловлено его применением для получения дизельного топлива, население стало
мигрировать за город из-за высокой стоимости уровня жизни.

Summary:The paper considers
the reduction of agricultural products in the European Union. Additionally, the
topic of factors and tendencies that influence the development of agriculture
throughout the world has been analyzed. As a result, it was determined that
drought affects the reduction in the production of goods in agriculture, the
increase in demand for rapeseed oil is due to its use for producing diesel
fuel, the population began to migrate to the city due to the high cost of
living standards.

Ключевые
слова
: экономика сельского хозяйства, АПК, сельское
хозяйство Евросоюза.

Keywords: agricultural economics, agriculture, agriculture of the European Union.

В последнее время в мире увеличился спрос
на рапсовое масло. Главная причина – это новая область применения: внедрение
технологий получения дизельного топлива. Производство биодизеля также
основывается на рапсе. Данный вид масла по мировым объемам производства выходит
на третье место после пальмового и соевого.

В Европе построено множество заводов,
которые исправно платят аграриям за то, что они поставляют сырье. Эти
обстоятельства помогли европейскому рынку. На сегодняшний день цена на рапс
стала зависеть от цен на нефть. А цены на нефть постоянно повышаются из-за
нехватки, политических и экономических аспектов. Предполагается, что этот год
может стать рекордным по повышению цен на молочную продукцию. Этого опасается и
большинство производителей. Потому что они понимают, что из-за повышения уровня
себестоимости, цены на рынке значительно повысятся и потребители не захотят
покупать продукцию. Это приведет к уменьшению закупки сырья, что в конечном
итоге может привести к кризису, вследствие которого производители сильно
пострадают.

Безусловно, нужно своевременно и правильно
провести статистическую амнистию – это самый верный вариант. Уже многие годы
участники молочного рынка чувствуют разницу между статистическими данными, так
как ощущается дефицит товарного молока из-за сокращения поголовья скота во
многих фермерских хозяйствах. Также в последнее время ощущается разрыв с официальной
статистикой и жизненной ситуацией, с которой столкнулись большинство
производителей.

Чтобы изменить данные и привести их в
нормальное, правильное состояние, придется перепроверить и получить достоверные
данные за прошлые годы.

Игонин А. И. и Казаков С. Г. пишут о
формировании Европы, как факторе дифференциации местных производств. Так, в
союзе числятся 28 стран, а его формирование – это долгий процесс, растянутый на
десятилетия. Именно из-за этого страны сильно разнятся в плане экономического и
политического развития, что выливается в разный уровень развитости производств.
[1]

Безусловно, многие страны ЕС имеют
условную специализацию на мировом рынке труда, но сельское хозяйство все равно
характеризуется, как динамично развивающийся рынок, претерпевающий сильные
изменения как в менеджменте, так и в принципах производства.

Евросоюз разделен на ряд
сельскохозяйственных зон. Деление происходит по принципу особенностей климата,
природы и уровня экономики страны, владеющей территорией.

В последние годы можно выделить несколько
тенденций развития, характерных для всех стран-участниц Евросоюза. Так,
наблюдается повсеместный рост фермерских хозяйств: за последние 10 лет
количество связанных с ними предприятий выросло на треть.

Также заметна разница между среднеевропейским
и южноевропейскими типами сельского хозяйства. В первом случае предприятия
больше из-за обильного распространения животноводческих ферм. К примеру, в
среднеевропейской Германии сельскохозяйственные предприятия занимают 41,2 га,
тогда как в южноевропейской Италии – 6,7 га. Из списка выпадает только
Великобритания, где заметен упадок фермерских хозяйств: их количество
сократилось на 13 га и составило 57 га.

Алиева Л.И. рассказывает о том, что в
сельском хозяйстве используется множество природных ресурсов, которые никак не
вредят природе. Но существует и обратная сторона, где сельское хозяйство вредит
больше любой человеческой деятельности. [2]

Деградируют земельные, водные, почвенные,
растительные, животные и энергетические ресурсы. Также оно загрязняет
окружающую среду, что способствует деградации больше, чем любая человеческая
деятельность.

По данным исследований специалистов из
ФАО, развитие сельского хозяйства в XX веке характеризуют такие тенденции, как:

  • Увеличение количества пахотных земель, которые помогут увеличить объемы производства.
  • Долговременное и стабильное сокращение посевных площадей с 1981 года. Это вызвало необратимые процессы для развития мирового сельского хозяйства.

Причины развития процесса:

  • из оборота были выведены пахотные земли, которые теперь отведены специально для выполнения промышленных целей;
  • сельскохозяйственное производство с начала 80-х годов приобрело новые обороты сельскохозяйственного производства, поэтому состояние земель ухудшилось;
  • население земли росло, поэтому необходимо было куда-то расселять людей и этим местом были выбраны земли для сельскохозяйственных нужд;
  • в некоторых местах наблюдается резкая нехватка воды для развития сельского хозяйства, поэтому эти земли были заброшены.

Малов Н.В. [3] пишет, что в сфере
сельского хозяйства мы видим те же тенденции вхождения в противоречие
американизации народного хозяйства с национальными реалиями страны. Свободный
аграрный рынок в конечном счете все равно должен был привести к сокращению в
секторе Нечерноземья, потому что невозможно конкурировать с тем же Закавказьем
и Украиной тому же Поволжью и Архангельской области. Ни один инвестор не
захочет вкладывать свои деньги в нерентабельное хозяйство.

В самом начале сельское хозяйство не было
рыночным, в нем государство направляло усилия на удовлетворение общественных
потребностей, потому что именно это было продиктовано условиями земледелия и
животноводства на подавляющей территории страны. Свободный рынок сломал модель
поведения, складывавшуюся веками, перенаправив производителя на денежный спрос,
который формируется рынками труда в городах.

Практически весь аграрный сектор на
территории Европы функционировал почти так же, как на территории России.
Американская модель ведения сельского хозяйства в корне отличалась от
европейских и азиатских аналогов. Сельское хозяйство в США имеет большую
продуктивность на Среднем Западе, но это совсем небольшая территория, которая
не смогла бы обеспечить все население страны в достаточных количествах. Поэтому
также стали использовать земли вдоль границы с Канадой, на которой установились
менее благоприятные условия.

Итак, в Евразии определяющим фактором
рентабельности является широта размещения. Чем севернее располагается
хозяйство, тем более жесткая конкуренция его ждет. Если в Евразии
местоположение определяет до 90% рентабельности, то в США этот вопрос
практически не поднимается.

Кундиус В. А. и Иванова Ю. Н. в своей
статье [4] рассматривают политику зарубежных стран, которые ведут
целенаправленную политику на поддержание сельского хозяйства, как важного
фактора пополнения государственного бюджета.

Но в этих странах сложились свои довольно
специфические системы налогообложения земельных участков. Выделяю два основных
вида земельного налога: самостоятельный и учитываемый недвижимостью. В первом
случае налог рассчитывается из общей площади участка и наличия плодородных
почв. Во втором случае налог рассчитывается по стоимости объекта недвижимости,
который состоит из земельного участка и строений.

К примеру, в Германии для расчета
земельного налога используются владения предприятий и земельные участки,
принадлежащие физическим и юридическим лицам. Платежи не зависят от результатов
деятельности предприятия, стандартная ставка налога составляет 1,2%. Она
состоит из базовой, устанавливаемой централизованно и надбавки общины.
Освобождают от налога:

  • предприятия;
  • религиозные учреждения;
  • земельные участки, не использующиеся в научных целях.

Б. Мицкевич [5] отмечает, что определенное
влияние на направление миграции оказывает влияние быстрорастущая и более
высокая стоимость уровня жизни в пределах городов. Все эти составляющие
оказывают влияние на жителей, поэтому они начинают рассматривать село в
качестве основного места жительства. Переселение происходит преимущественно
вокруг городов, в то же время возросла миграция за границу сельских территорий,
где особенно наблюдается уровень безработицы. При этом в основном переезжают
люди молодые и высокообразованные.

Изучение показало, что уровень образования
жителей сельской местности и работников постоянно повышается, но по-прежнему
остается более низким по сравнению с городским населением. Так, высшее
образование имеют:

  • из общей численности жителей – 5,3%;
  • непосредственно в сельском хозяйстве – 2,2%.

Важно подчеркнуть, что основную массу
населения составляют люди, имеющие начальное и неполное среднее и
профессиональное образование.

Петрухина Е. Н., Зубренкова О. А.,
Сидорова Н. П. и Лисенкова Е. В. раскрывают важность эффективности сельского
хозяйства.

Германия занимает лидирующие позиции по
уровню сельского производства и животноводства – лучшие показатели только у
Франции. Однако в ЕС по объему производства молока с Германией не может
сравниться ни одна страна. [6]

Распределение сельскохозяйственной
продукции в Германии:

  • Молоко. Производится порядка 20% товаров.
  • Свиноводство. Страна обеспечивает себя практически полностью: показатель доходит до 80%.

 Скотоводство
с целью получения мяса и молока получило широкое распространение в районах с
обильным естественным увлажнением. Из-за этого они обеспечены большими
пастбищами и лугами. Свиноводство же получило наибольшее развитие около портов,
в которых легко найти зарубежные корма, а также около хозяйств, выращивающих
свеклу и картофель.

Заключение

На
сокращение производства товаров в сельском хозяйстве повлияла засуха.
Увеличился спрос на рапсовое масло из-за его использования для получения
дизельного топлива. Население стало мигрировать за город из-за высокой
стоимости уровня жизни.

Список литературы

1.        Игонин
А. И., Казаков С. Г. Территориальная организация сельского хозяйства
европейского союза // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского
государственного университета. 2007. №1. – с. 18-21.

2.        Алиева
Л. И. Тенденции и факторы развития мирового сельского хозяйства, производства
продовольствия и продовольственных рынков // Экономический журнал. 2006. №12. –
с. 5-23.

3.        Малов
Н. В. Институциональный путь адаптации сельского хозяйства к рынку в Восточной
Европе // ТДР. 2013. №1. – с. 28-30.

4.        Кундиус
В.А., Иванова Ю.Н. Земельное налогообложение США и стран ЕС. Опыт для
российского АПК // Вестник АГАУ. 2008. №11. – с. 58-61.

5.        Мицкевич
Б. Характерные особенности развития сельского хозяйства Польши после вступления
в Европейский союз // Проблемы экономики. 2008. №1 (6). – с. 117-128.

6.        Петрухина
Е.Н., Зубренкова О.А., Сидорова Н.П., Лисенкова Е.В. Зарубежный опыт сельского
хозяйства (на примере фермерства в Германии) // Вестник НГИЭИ. 2013. №5 (24). –
с. 78-83.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 658.8.012.12

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19024

МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ В РАЗВИТИИ ПРОИЗВОДСТВА ЗЕРНА ОЗИМОЙ РЖИ И ПРОДУКТОВ ЕГО
ПЕРЕРАБОТКИ

MARKETING TOOLS IN THE DEVELOPMENT OF GRAIN PRODUCTION OF WINTER RYE AND ITS PRODUCTS

Марченко Алексей Викторович, кандидат экономических наук, доцент кафедры организации аграрного производства, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, г. Пермь

Marchenko A.V.,  alex100001@yandex.ru

Аннотация: В
статье представлена характеристика и значение зерна озимой ржи и продуктов ее
переработки. Динамика производства зерна озимой ржи в России и Пермском крае.
Представлены факторы, влияющие на принятие решения об изменении посевных
площадей под культурой озимая рожь. 
Проведен анализ целевого использования продукции из зерна озимой ржи в
разрезе сегментов рынка, характеристика 
потребительских свойств районированных сортов и их
балльно-рейтинговая  оценка. Предложены
инструменты маркетинговых активностей, в разрезе  укрупненных сегментов рынка зерна озимой ржи
и продукции ее переработки.

Summary: The article presents the characteristics and importance of winter rye grain and products of its processing. Dynamics of winter rye grain production in Russia and Perm region. The factors influencing the decision to change the acreage under the winter rye crop are presented. The analysis of the target use of products from winter rye grain in the context of market segments, the characteristics of consumer properties of zoned varieties and their score-rating. The tools of marketing activities in the context of the enlarged segments of the market of winter rye grain and its processing products are proposed.

Ключевые слова: озимая рожь, рынок, сорта, сегменты, маркетинговые активности.

Key words: winter rye, market, varieties, segments, marketing activities.

Озимая рожь является ценной продовольственной культурой и исторически занимала ведущее место в России по объемам производства среди зерновых культур. Существует неудовлетворенный спрос на зерно озимой ржи, однако товаропроизводители ориентируются на более рыночные зерновые культуры, к которым относятся пшеница, ячмень, кукуруза, дающие более высокий доход с единицы площади. Поэтому, проблема  связанная с сокращением объемов производства конкурентоспособного зерна  озимой ржи и продуктов ее переработки, является актуальной задачей для зерновой отрасли России

Динамика производства зерна озимой ржи в России неуклонно снижается. Этому свидетельствуют данные статистики. Так, в 1990 году площадь  составляла 8008 тыс.га, в 2002 г. – 3811 тыс.га. Замедление  динамики сокращения посевов под культурой  наблюдается в последние годы. Так, в 2016 году площадь составляла  1259 тыс.га, а в 2017 году –  около 1200 тыс.га.  Урожайность в разрезе лет  в среднем по России значительно  варьирует от 10 до 25 ц/га. На это значительно влияли погодные условия, устойчивость сортов  к засухе, полеганию и осыпанию. В среднем урожайность  в России по годам составляла 18-20  ц/га.

Наибольшие площади под культурой озимой рожь традиционно находятся в Приволжском федеральном округе – около 70%. В Центральном федеральном округе площади варьируют от 11 до 17%. На третьем месте находятся регионы, входящие в Южный федеральный округ – около 6-7%.

Озимая рожь – это культура, которая   широко распространена  в регионах центральной России и в нечерноземной зоне.  На территории Пермского края, как и во всех регионах России,  за последние 30 лет, произошло существенное сокращение посевных площадей и валовых сборов зерна озимой ржи. Так, в 210 году, валовой сбор зерна  озимой ржи составлял 29,3 тыс. тонн, что составляло  около 8,85%  от объема производства зерна и зернобобовых в Пермском крае. В 2017 году  валовой объем зерна озимой ржи составил 18,5 тыс. тонн, что составило 5,22% от валового объема производства.

Производство зерна озимой ржи сопряжено как с положительными, так и с негативными факторами, на которые обращают внимание сельскохозяйственные товаропроизводители, принимающие решение об увеличении или сокращении посевных площадей.

Для того, чтобы понимать, есть ли экономическая целесообразность для
хозяйства или предприятия перерабатывающей промышленности производить и
перерабатывать озимую рожь, необходимо произвести сегментацию рынков и их
емкость.

Потребительские преимущества
продукции  из озимой ржи имеют много
положительных свойств, которые влияют на здоровье, и используются в качестве
профилактического и диетического питания.

Для того, чтобы оценить свойства зерна озимой ржи и возможность производить из нее конкурентоспособную продукцию,  необходимо провести анализ ее потребительских свойств в разрезе сортов, районированных на территории Пермского края.

Исходя из представленных данных, можно
сделать вывод, что предпочтительными сортами, для  получения конкурентоспособной продукции,
могут являться такие, как Фаленская 4, Кировская 89 и Тантана. Данные представлены
в таблице 4.

Недостаточно просто произвести продукцию в виде зерна или продукции разной степени переработки. Её необходимо правильно продвигать на целевые сегменты рынка. Это ответственная задача, требующая глубокого знания рынка, психологию и мотивацию потребительского поведения, договороспособность и творческий подход в реализации поставленной задачи в области эффективного продвижения и продаж.

Маркетинговые инструменты имеют  специфику и по разному работают на разных сегментах рынка и целевых аудиториях. Продвигая продукцию полученную из зерна озимой ржи, необходимо  использовать  стратегии сегментирования, таргетирования и позиционирования (STP). Так, например, позиционируя продукцию из зерна озимой ржи, необходимо использовать не только коммерческие ресурсы фирмы, показывая полезность, но и управлять ценовыми категориями.

Так, для  некоторых групп потребителей дешевый продукт является  обыденным и не качественным. Но, как только цена на него возрастает, ценность в глазах потребителей продукта приобретает больший вес. Это может являться одним из инструментов в продвижении продуктов питания, произведенных из зерна озимой ржи.

При этом, использование инструментов пропаганды здорового питания, может являться весомым инструментом для стимулирования спроса на зерно озимой ржи, в разрезе сегментов рынка и потребителей.   ,           Применение некоторых маркетинговых активностей может быть использовано аграрными, зерноперерабатывающими и предприятиями пищевой промышленности, осуществляющие глубокую переработку зерна и продвигающие его продукцию на разные сегменты рынка.

Решение сложной задачи по восстановлению и
развитию рынка зерна  озимой ржи,
является не только внутренней задачей сельскохозяйственного
товаропроизводителя, но и государственных институтов.

Решение зерновой проблемы, в контексте развития рынка озимой ржи, должно быть ориентировано, прежде всего, на увеличение потребления населением ржаной и ржано-пшеничной продукции, позволяющей повысить качество и продолжительность жизни населения.

Поэтому, стимулирование сельскохозяйственного производителя должно осуществляться не только через инвестиционную политику, предоставление льготных кредитов, инновации, но и через стимулирование развития зернозаготовительных и перерабатывающих предприятий, инвестирование в создание конкурентоспособных сортов, посредством  генетики и селекции. Необходима также работа с населением, посредством пропаганды здорового образа жизни, через коммерческую и социальную рекламу.

Литература

1. Загоруйко, И. Ю. Современное экономическое развитие производства продовольствия в Пермском крае/ И. Ю. Загоруйко, Д. А. Новокшонов// Экономика и предпринимательство. 2016. № 2. С. 268-273. (Agris).

2. Костенко, О.В. Локализации возделывания озимой ржи на территории Приволжского федерального округа как сырьевой зоны ржаного кластера // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2016. № 7.

3. Костенко, О.В. Состояние и тенденции развития российского рынка озимой ржи // Производство и переработка сельскохозяйственной продукции: менеджмент качества и безопасности: материалы IV Международной научно-практической конференции. Воронеж: Воронежский ГАУ, 2016. С. 289-294.

4. Ленточкин, А.М. Оценка состояния посевных площадей зерновых культур /  А.М. Ленточкин // Пермский аграрный вестник. 2019. № 1 (25).- С. 53-62.

5. Хайруллина, О.И. Продовольственная безопасность: международный опыт и российская реальность / В.З. Мазлоев, О.И. Хайруллина // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2017. – № 10. – С. 13-19.

6. Яркова, Т.М., Светлакова, С.А. Основные социально-экономические проблемы продовольственного самообеспечения в регионе и пути их решения в современных условиях / Т.М. Яркова, С.А. Светлакова// Аграрная Россия. – 2017. №9.- С. 35-34.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 338.43

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19023

РАЗВИТИЕ МОЛОЧНОГО ПОДКОМПЛЕКСА В АПК
РОССИИ

DEVELOPMENT
OF THE DAIRY SUBCOMPLEX IN THE AGRICULTURAL SECTOR OF RUSSIA

Сафонов Алексей Юрьевич,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента, Факультет экономики и информационных
технологий, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени
академика Д.Н. Прянишникова, 614990, Пермь, ул. Петропавловская, 23, E-mail: safonov_2003@list.ru

Safonov Alexey Yurevich, CSc, Management Department, Faculty of Economics and Information
Technologies, Perm State Agro-Technological University named after Academician
D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23

Аннотация:В
статье рассмотрено положение в сельском хозяйстве на территории России.
Рассмотрены рынки молочной продукции, а также меры по улучшению молочного
подкомплекса: удовлетворение спроса за счет переработки постоянно
увеличивающегося импорта сырья и наращивание процессов импортозамещения с
постепенным переходом к обеспечению российских молокоперерабатывающих
предприятий количеством отечественного сырья, составляющим не менее двух третей
от потребности.

Summary: The article considers the
situation in agriculture in Russia. We considered the markets of dairy products,
as well as measures to improve the dairy subcomplex: meeting demand by
processing constantly increasing imports of raw materials and increasing import
substitution processes with a gradual transition to providing Russian dairy
plants with a number of domestic raw materials that are at least two-thirds of
the need.

Ключевые слова: молочный подкомплекс, АПК,
экономика сельского хозяйства.

Keywords: dairy subcomplex, agriculture, agricultural economics.

Начиная с античных времен, многие ученые
говорили о целебных свойствах молока. Это объяснялось уникальным составом, в
который входило большое количество полезных биологически активных веществ. [1] Для
полноценного обеспечения всех жителей молоком, необходимо ежегодно производить
около 2,5 млрд тонн молока. В настоящее время невозможно достичь этих
показателей из-за кризисного положения в отрасли. Указанные данные в 2,5 млрд
тонн молока в два раза превышают те, что имеются на данный момент.

Самыми крупными производителями стали
страны Евросоюза, США, Индия и Россия. Именно на них приходится более 60%
производства молока несмотря на то, что продукт производится практически по
всему миру. Население планеты составляет более 7 млрд человек, а количество
крупного рогатого скота на данный момент – 1,3 млрд голов. Из этих данных
следует, что на каждых 5 человек в мире приходится 1 корова.

Ефименко А. В. поднимает вопрос о развитии
молочного скотоводства на 2015-2020 годы. В это время запланировано увеличить
годовой объем производства молочной продукции до 12,5 млн тонн. Для этого
средний удой для республики должен составлять примерно 7 тыс. кг. А это на 850
кг больше, чем производится на данный момент времени. Также должна увеличиться
численность дойных коров приблизительно на 1,5-1,7 млн голов. [2]

Важно разработать научно-методологические
основы формирования и эффективного развития рынка молока и молочной продукции.
Это планируется на территории России и Республики Беларусь, также важно
разработать правильный механизм реализации продукта.

Рынок молока и его продукции является
важнейшим из сегментов продовольственного рынка страны, поэтому молоко очень
важно для населения. Это незаменимый источник питательных веществ, которые
организм легко переваривает и хорошо усваивает. Из-за высокой «полезности»,
потребление молочных продуктов должно быть достаточным как в плане количества,
так и разнообразия продуктов.

По мнению Денисовой Н. В., молочное
скотоводство – самое быстро меняющееся производство 21 века. Бурный рост
затронул способов производства, методов селекции и всего остального, что хоть
как-то связано с получением конечного продукта. [3]

Но практика показывает, что рынок оказался
не приспособлен к перепадам экономического климата:

  • слишком
    высокая разница между ценами на промышленные и сельскохозяйственные продукты;
  • отсутствие
    должной государственной поддержки в виде программ;
  • низкий
    уровень закупочных цен;
  • затраты
    выше прибыли.

Эти
и другие факторы повлияли на развитие сельского хозяйства. Муравцева О. А.
подчеркивает, что на изменение цен повлияло членство России во всемирной
торговой организации. [4]

Тем
не менее, сельскохозяйственное производство подвергается реформам. Они влияют
на его экономические условия, изменяя формы организации. Так, сельское
хозяйство находится в агрессивной экономической среде, внутри которой
непрерывно возрастает негативная роль природных, в т. ч. климатических
факторов. [5]

По
мнению Мельникова Э. А., правительство может повлиять на восстановление
российского молочного животноводства. Исследователь предлагает ряд мер [6]:

  • Перейти
    на более экономные виды упаковок, к примеру, пакеты «фин-пак».
  • Отказаться
    от высшего и «экстра» сортов, сосредоточившись на молоке первого сорта.

Использование
таких практик уже можно заметить на крупнейших российских производствах по
переработке молока. Также предлагается снизить расходы на рекламу. Это
аргументируется тем, что молоко входит в список продуктов первой необходимости,
поэтому сохраняет стабильно высокий спрос у населения. Предлагается и
расширение видов деятельности, чтобы стабилизировать прибыль в случае падения
одной из отраслей.

К
примеру, компании Вимм-Билль-Данн и Юнимилк не только производят молочную
продукту, но и владеют крупными землями. Они регулярно предлагают рынку свои
участки, тем самым стабилизируя его.

По
мнению Кутяевой Т. Е., российское сельское хозяйство претерпевает сокращение
поголовья рогатого скота, что выливается в сокращение объемов производства
молочных продуктов. Снижение наблюдалось практические в течение 15 лет: уровень
производства был максимальным в начале 90-х, а перестал падать только в 2005
году. В последние годы наблюдается снижение темпов сокращения – во многом
благодаря введенным инвестиционным проектам.

Продуктивность
молочного хозяйства характеризуется не только количеством молока, но и его
качеством. На нее влияет множество факторов, которые могут быть как
наследственными, так и ненаследственным. К ним относится климат, условия
содержания, качество корма, возраст животного и т. д.

По
мнению Конкиной В. С., сегодня формирование управленческого учета на подобных
предприятиях – это затратная процедура, которой во многом зависит от
поставленных задач и выбранных методов работы. [8]

Можно
выделить три главных классификации издержек, необходимые для реализации
качественного менеджмента затрат:

  • обоснование управленческих решений на фоне
    планирования деятельности и ценообразования в условиях с повышенным риском;
  • подсчет и анализ себестоимости
    производимой продукции;
  • контроль и оптимизация расходов.

Но в реальной жизни, условия для
реализации поставленных решений ограничивают возможность использования подхода.
Например, если в два раза увеличить расход корма на одну корову, это не значит,
что она станет давать в два раза больше молока. Поэтому использование
классификации затрат в данном случае предполагает ряд упущений, которые снижают
достоверность полученных результатов:

  • Каждый результат может быть отнесен либо к постоянным, либо к переменным.
  • Постоянные затраты считаются неизменными.
  • Удельные переменные затраты не меняются.
  • Продажная цена единицы продукции считается постоянной.
  • Цены на производственные ресурсы неизменны.
  • Объем выпуска является единственным, что может вызвать изменение всех остальных.
  • Объем продаж соответствует объему производства.
  • Ассортимент неизменен.

Онипко Е. А. считает, что функции
менеджмента затрат определяют основные походы к учету затрат, которые в
настоящее время активно используются на сельхоз предприятиях. [9]

Рынок молочных продуктов можно разделить
на три части:

  • Чистое молоко.
  • Сырье.
  • Молочная продукция.

В развитии рынка выделяются три главных тенденции:

  • Продолжающийся спад производственных
    мощностей.
  • Появление новых субъектов.
  • Создание новых путей товародвижения.

Если учесть
продолжительное сокращение рогатого скота, видится два варианта развития
событий:

  • формирование акцента на импортозамещение с
    соответствующим обеспечением российских производств необходимым количеством
    сырья;
  • наращивание объемов импорта сырья.

Заключение

В
настоящее время молочная продукция на территории страны находится в упадке.
Сельхоз предприятия, из-за вступления России в ВТО, не защищены от рисков,
связанных с потерей цен, поэтому приходится искать защиту на стороне организаций
товаропроизводителей. Чтобы спасти молочное животноводство страны,
правительство должно начать использовать более экономичную упаковку и
использовать молоко первого сорта вместе высшего. Чтобы обеспечить всех жителей
страны молоком, потребуется ежегодно производить около 2,5 млрд тонн молока. На
данный момент эти показатели значительно ниже.

Список литературы

1.        Панова
М.В. Сельское хозяйство Венгрии в условиях евроинтеграции // Вестник российских
университетов. Математика. 2014. №3. – с.1066-1070.

2.        Ефименко
А.В. Современные тенденции и развитие рынка молока и молочной продукции //
Техника и технология пищевых производств. 2011. №1 (20). – с. 127-132.

3.        Денисова
Н.В. Динамика развития отрасли молочного скотоводства и обеспеченность
населения Российской Федерации молочными продуктами // Вестник НГИЭИ. 2013. №3
(22). – с. 26-40.

4.        Муравцева
О.А. Особенности страхования в мясо-молочной отрасли // Вестник АГАУ. 2014. №1
(111). – с. 152-156.

5.        Черданцев
В.П. Перспективы развития молочно-продуктового подкомплекса Пермского края //
Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2008. № 1. С.
59-61.

6.        Мельников
Э. А. Интеграция в молочной отрасли Российской Федерации в условиях мирового
финансового кризиса // Никоновские чтения. 2010. №15. – с. 348-349.

7.        Кутяева
Т.Е. Анализ отрасли молочного скотоводства Приволжского федерального округа //
Вестник НГИЭИ. 2014. №5 (36). – с. 114-120.

8.        Конкина
В. С. Сравнительный анализ основных подходов к управлению затратами в отрасли
молочного скотоводства // Вестник ОрелГАУ. 2013. №1. – с. 136-141.

9.        Онипко
Е. А. Факторы и ресурсы развития молочной отрасли агропромышленного региона (на
материалах Ростовской области) // Пространство экономики. 2010. №1-3. – с.
182-188.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 338.46:378:004.738.5

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19022

МЕТОДЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ВУЗОВ

METHODS OF INTERNET-PROMOTION OF EDUCATIONAL SERVICES OF HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS

Муратова Елена Андреевна, к.э.н., доцент, зав. кафедрой информационных технологий и программной инженерии, Факультет экономики и информационных технологий, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, 614990, Пермь, ул. Петропавловская, 23.

Muratova Elena Andreevna, CSc, Information Technology and Software Engineering Department, Faculty of Economics and Information Technologies, Perm State Agro-Technological University named after Academician D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23, muratova.elena.2011@mail.ru

Аннотация:В
статье раскрываются преимущества рекламы в интернете, особенности продвижения
услуг образовательного характера через сайты-визитки. В материале описываются
составляющие успеха рекламной кампании в сети, приведен перечень наиболее доступных
способов продвижения образовательных услуг охарактеризованы этапы поисковой
оптимизации и методы анализа поведенческих факторов и действий посетителей
сайтов, выделены стратегии поведения вуза при наборе студентов и
идентифицированы барьеры для применения интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК).

Summary:The paper considers the benefits of advertising on the
Internet, especially the promotion of educational services through sites,
business cards. The material describes the components of the success of the
advertising campaign in the network, provides a list of the most affordable
ways to promote educational services. The paper describes the stages of search
engine optimization and methods for analyzing behavioral factors and actions of
site visitors, outlines the strategies of university behavior when recruiting
students, and identifies barriers to the use of integrated marketing
communications.

Keywords: internet marketing, internet promotion, promotion of
educational services, educational service.

Ключевые слова:
интернет-маркетинг, интернет-продвижение, продвижение образовательных услуг,
образовательная услуга.

Сфера
предоставления образовательных услуг в России активно развивается и
трансформируется – популяризируется заочная и дистанционная формы обучения,
большим спросом начинают пользоваться программы дополнительной профессиональной
подготовки, переобучения и повышения квалификации. Эта тенденция стимулирует
формирование кадрового потенциала, но одновременно усиливается внутренняя конкуренция
образовательных учреждений, особенно ярко это проявляется в области
коммерческого обучения.

ВУЗы
для привлечения внимания к своим услугам сегодня используют не только
традиционные дни открытых дверей, курсы профориентации и рекламу в СМИ, но и
обращаются к цифровым технологиям. Основной целевой сегмент высших учебных
заведений – молодежь, самым быстрым и действенным способом довести информацию
до этой группы населения является интернет. Продвижение образовательных услуг
через интернет отличается низким ценовым барьером и высокой скоростью
распространения информации, отсутствием территориальных границ охвата целевой
аудитории.

Реклама
в интернете обладает рядом преимуществ по сравнению с традиционными методами
привлечения внимание:

  • низкая
    себестоимость;
  • рекламные
    акции могут быть направлены как на узкий круг пользователей, так и на
    максимальное число лиц из разных слоев населения;
  • разнообразие
    форм интернет-таргетинга;
  • возможность
    проводить целевые маркетинговые исследования для анализа ожиданий населения,
    потребностей рынка труда;
  • оперативность
    донесения информации;
  • реклама
    работает в круглосуточном режиме;
  • контакт с
    потенциальными клиентами не ограничивается односторонним информационным
    потоком, при необходимости рекламную кампанию можно проводить в интерактивном
    формате;
  • объем
    передаваемой информации может быть любым;
  • максимальный
    охват целевой аудитории, чему способствует постоянный прирост числа
    пользователей интернета. [1]

Потребность
населения в получении высшего и дополнительного образования в России ежегодно
увеличивается. Но при этом сохраняется низкий процент удовлетворения такого
спроса – запрос на образовательные услуги покрывается не более чем на 10%.
Соотношение спроса и предложения на рынке образовательных услуг можно изменить,
если активизировать работу по расширению перечня программ обучения в рамках
дистанционной формы подготовки специалистов. Популярность именно такого формата
обучения обусловлена ограниченностью студентов по территориальному и временному
признаку. Дополнительным сдерживающим фактором применительно к традиционной
системе очного и заочного обучения является низкая пропускная способность
учреждений образования. Преодолеть барьеры в получении образования, связанные с
отдаленностью ВУЗов или нехваткой свободного времени, призвано дистанционное
обучение. [2]

Использование
интернета для продвижения образовательных услуг осуществляется через разработку
программы обучения и публикацию ее в сети. На последующих этапах внимание
должно быть сконцентрировано на привлечении целевой аудитории к рекламному
ресурсу. Для этой цели ВУЗы создают собственные сайты, размещают на них
исчерпывающую информацию о предлагаемых направлениях обучения, набор связанной с
процессом учебы методического и правового материала. Чтобы удержать внимание
посетителей на свои сайты образовательные организации выкладывают аналитические
и научные работы, создают простую структуру разделов сайта с использованием
внутренней перелинковки. Процесс пользования сайтом оставит положительное
впечатление, если на ресурсе будет органично сочетаться система навигации,
ненавязчивый дизайн и поисковые формы. Преимуществом становится и регулярно
обновляемый контент, при помощи которого можно контролировать посещаемость
сайта, оценивать эффективность рекламных акций и анализировать предпочтения
посетителей ресурса. [2]

Главная
проблема в использовании интернета в качестве основного инструмента
популяризации образовательных услуг заключается в необходимости привлечения
квалифицированных кадров на этапе создания сайта, его наполнения и дальнейшей
раскрутки. Чтобы привлечь на страницу ВУЗа посетителей из числа целевой
аудитории недостаточно зарегистрировать сайт в поисковых системах, необходимо
сформировать семантическое ядро, подобрать тематический и уникальный контент,
создать базу ссылок на раскручиваемый ресурс с сайтов с повышенной
релевантностью.

Способы
продвижения образовательных услуг в Интернет

Интернет-продвижение
разных видов услуг, в том числе в сфере образования, отличается от традиционных
способов более низкой себестоимостью. В числе наименее затратных методов
рекламы, подходящих для ВУЗов, следующие направления:

  • создание
    официального сайта учебного учреждения;
  • продвижение
    через поисковые системы на основании предварительного анализа мета-данных сайта;
    [3-4]
  • реклама
    на образовательных порталах;
  • интерактивное
    общение и рассылки в социальных сетях;
  • сотрудничество
    с тематическими сайтами для рекламы на них услуг образовательного заведения;
  • размещение
    положительных рекомендаций на сайтах отзывов;
  • рассылка
    на электронную почту.
    [5]

Реклама
может быть размещена на интернет-ресурсах в виде баннеров, отзывов или
информационных статей. Высокой эффективностью в продвижении услуг через
интернет обладает СЕО-оптимизация. Создание сайта института или другого
образовательного учреждения помогает не только довести до пользователей
информацию о существовании такой организации, но и показать весь спектр предлагаемых
услуг, раскрыть преимущества обучения именно в этом заведении.

Реклама
образовательных услуг в интернете осуществляется с обязательным выполнением
всех этапов поисковой оптимизации:

  1. Структура сайта образовательного
    учреждения должна быть максимально простой и понятной.
  2. Необходимо исключить ошибки в работе
    сайта, в HTML-коде
    его страниц.
  3. Контент надо добавлять уникальный и
    максимально полезный для читателей. Пользователей будет интересовать, в первую
    очередь, информация о направлениях и условиях обучения, правилах поступления в
    ВУЗ. Обязательно должны быть приведены контактные данные или предусмотрена
    форма связи с сотрудником организации в режиме онлайн. Эффективным способом
    привлечь внимание является создание на сайте профессионального форума. [6]
  4. Рекомендуется составить схему внутренней
    перелинковки между статьями на сайте.
  5. Раскрутка сайта для выдачи его в первых
    строках поисковых систем. Это осуществляется путем наращивания ссылочной массы
    на сайт организации со страниц внешних ресурсов, которые индексируются
    поисковиками. Особое внимание в этом аспекте необходимо уделить оптимизации
    семантического ядра, продвижению сайта по целевым запросам.
  6. Заключительный этап – удержание
    достигнутых результатов, составление стратегии и тактики дальнейших действий
    для расширения охвата аудитории и повышения эффективности рекламы. Для этого
    проводится регулярный мониторинг и анализ поведенческих факторов посетителей
    ресурсов, подбираются новые ключевые фразы с учетом изменения ожиданий
    потенциальных клиентов и их текущих запросов.

Соцсети
пользуются меньшим авторитетом в вопросах доведения информации, но их
преимущество в удобстве обратной связи и широком спектре инструментов по
интерактивному продвижению услуг. Для реализации такого метода продвижения
необходимо создать группу, страницу или канал в соцсетях, привлечь подписчиков
и регулярно размещать интересный контент – информацию лучше подавать в сжатом
виде, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с ней, но одновременно с
этим текст должен быть цепляющим, мотивирующим подробнее ознакомиться с
организацией, оказывающей рекламируемые услуги.

Рассылка
на электронную почту позволяет максимально точно идентифицировать целевую
аудиторию и охватить ее. Недостаток этого метода в сложности определения точки
невозврата – когда поток информации станет избыточным, адресат начинает
воспринимать его как спам.

Для
продвижения образовательных услуг может использоваться контекстная реклама.
Этот метод позволяет обеспечить избирательный показ рекламного текста –
информация будет активно предлагаться тем пользователем, чья сфера интересов по
последним поисковым запросам совпадает с направлением оказываемых организацией
услуг. Это позволяет экономить средства на рекламных затратах и обеспечить
высокий процент откликов на информацию.

Выбор
стратегии продвижения

Стратегия
и тактика продвижения образовательных услуг в сети интернет напрямую зависят от
влияния поведенческих факторов. Проанализировать действия пользователей
ресурса, выявить их предпочтения можно при помощи счетчиков трафика,
анализаторов логов, пост-клик-анализаторов, систем интернет-статистики с
функцией многоуровневых фильтров, систем отслеживания звонков и контактов.
Переходы пользователей по страницам сайта, характер осуществляемых действий в
период нахождения на страницах ресурса можно отследить посредством пост-клик-анализа.
Статистика посещаемости сайта или портала при помощи следующего набора
инструментов:

  • Cookie,
    помогающие разработать систему индивидуального подхода к пользователя,
    протестировать результативность размещенной баннерной рекламы, этот метод
    сопровождается высокими рисками несоблюдения принципа приватности действий;
  • счетчики
    удобны в использовании и предоставляют доступ к оперативным информационным
    сводкам, но они не отображают данные по статистике скачиваний и подвержены
    периодическим сбоям в работе;
  • лог-файлы
    дают возможность анализировать все случаи сбоев в работе сайта, отражают
    максимально точные сведения об уровне посещаемости сервиса, но для работы с
    ними нужна соответствующая квалификация администратора ресурса. [7]

Для
продвижения своих образовательных услуг организация может применять разные
стратегии поведения. Первый вариант – ВУЗ объявляет о приеме фиксированного
числа абитуриентов. При этом данные об уровне спроса на обучение по конкретному
направлению не учитываются, не принимаются во внимание и сведения об активности
конкурентов. Вторая стратегия – ориентация на репутацию ВУЗа и сравнение
позиций учреждения в рейтинге популярности, в соответствии с этими показателями
регулируется и число принимаемых в конкретном году абитуриентов. Третий вариант
– осуществление набора студентов по остаточному принципу, что характерно для
учебных заведений с низкой популярностью, так как они нацелены на спрос
абитуриентов, не попавших в другие ВУЗы. В числе возможных стратегий и
проведение набора с учетом прошлогодних данных и динамики спроса на
образовательные услуги по конкретному направлению за последние несколько лет. [8]

Эффективным
способом привлечения внимания абитуриентов является использование инструментов
интегрированных маркетинговых коммуникаций. Но в российских реалиях существует
ряд факторов, препятствующих развитию этого сегмента рекламы в сфере
образования:

  • персонал
    не всегда готов к изменению стиля поведения и работы;
  • учебное
    заведение применяет традиционные методы планирования, отличающиеся малой
    гибкостью;
  • организационная
    структура отличается консервативностью;
  • в
    России нет достаточной наработанной методологической базы по внедрению ИМК;
  • в
    ряде случаев отсутствует сплоченность коллектива, налицо борьба разных отделов
    институтов за финансирование в большем объеме;
  • применение
    ИМК требует финансовых вложений. [9]

Таким
образом, интернет-технологии дают возможность образовательным организациям с
минимальными вложениями доводить до потенциальных студентов нужную рекламную
информацию о своих услугах. Для этой цели используются сайты-визитки, группы в
соцсетях, баннерная реклама, поисковое продвижение статьями, размещение
положительных рекомендаций на сторонних сайтах-отзовиках. Конкретный метод
популяризации образовательных услуг во многом зависит от избранной стратегии
поведения ВУЗа в вопросах набора студентов и путей преодоления барьеров для
применения ИМУ.

Список литературы

  1. Захарова Е.А., Кобылина Е.В. Возможности и
    перспективы сети Интернет как средства продвижения образовательных услуг на
    рынок // Вестник ГУУ. 2013. №13. – с. 149-152.
  2. Фролов А. Г., Гаврилов А. В. Маркетинг
    образовательных услуг в сфере дистанционного обучения преподавателей высшей
    школы // ОТО. 2006. №4. – с. 276-283.
  3. Плотников А.В., Черданцев В.П. Анализ
    сайтов сельскохозяйственных академий Приволжского федерального округа // В
    сборнике: Агротехнологии XXI века. Материалы Всероссийской научно-практической
    конференции с международным участием. Федеральное государственное бюджетное
    образовательное учреждение высшего образования “Пермский государственный
    аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова”.
    2017. С. 56-58.
  4. Плотников A.В., Черникова С.А., Черданцев
    В.П. Анализ внутренних факторов сайтов аграрных вузов в ПФО // В сборнике:
    Информационные технологии в стратегии реиндустриализации АПК региона.
    материалы. Пермский государственный аграрно-технологический университет имени
    академика Д.Н. Прянишникова. 2018. С. 187-192.
  5. Губина О.Н. Современные низкозатратные
    интернет-технологии продвижения образовательных услуг вузов // Сервис +. 2015.
    №1. – с. 42-47.
  6. Сухенко Н.В. К вопросу о «Продвижении»
    образовательных услуг (на примере факультета коммуникативных технологий НГТУ
    им. Р. Е. Алексеева) // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Серия «Управление в
    социальных системах. Коммуникативные технологии». 2013. №3. – с. 96-107.
  7. Прохорова А.М. Анализ поведения
    пользователей с помощью методов интернет-маркетинга, как способ продвижения
    образовательных услуг // Наука, техника и образование. 2015. №1 (7). – с.
    36-38.
  8. Шемякин А. С. Выбор оптимальной стратегии
    продвижения образовательной услуги // Труды Кольского научного центра РАН.
    2010. №3. – с. 84-86.
  9. Неретина Е.А., Макарец А.Б. Использование
    интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении образовательных услуг
    вуза // ИТС. 2013. №1 (70). – с. 3-12.



Московский экономический журнал 9/2019

УДК
338

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19021

РЕЗЕРВЫ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРУКТУРЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ
НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ИННОВАЦИЙ

RESERVES OF IMPROVING THE EFFICIENCY OF LIFE CYCLE STRUCTURE OF FUNDAMENTAL SCIENTIFIC AND TECHNOLOGICAL INNOVATIONS

Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 18-310-20012.

Лебедев
Олег Тимофеевич
, доктор экономических наук, профессор, Академия
инженерных наук Российской Федерации им. А.М. Прохорова, г. Санкт-Петербург

Мокеева
Татьяна Васильевна
, ассистент, Санкт-Петербургский
политехнический университет Петра Великого, г. Санкт-Петербург

Lebedev O.T., bogolyubova2009@yandex.ru

Mokeeva T.V., mokeeva_tv@spbstu.ru

Аннотация:
В
статье обоснованы новые дополнительные возможности выявления резервов
совершенствования структуры жизненного цикла фундаментальных
научно-технологических инноваций (ФНТИ) и повышения его эффективности на основе
эффекта совмещения двух и более стадий. Обоснована возможность совмещения
стадий и существенного сокращения длительности предпроизводственных стадий
жизненного цикла ФНТИ и повышение его эффективности. Изложенное позволило
авторам сформировать фрагмент механизма управления жизненным циклом ФНТИ,
включающего подсистему механизма совмещения стадий.

Summary: The article substantiates new additional opportunities
for identifying reserves for improving the structure of the life cycle of
fundamental scientific and technological innovations (STIs) and increasing its
efficiency based on the effect of combining two or more stages. The authors
justified the possibility of combining the stages and a significant reduction in
the duration of the pre-production stages of the STIs life cycle and increasing
its efficiency. The article presents a fragment of the STIs life cycle
management mechanism, including a subsystem of the stage combination mechanism.

Ключевые
слова:
фундаментальные научно-технологические инновации (ФНТИ),жизненный цикл ФНТИ, фундаментальные и
прикладные научно-исследовательские работы.

Key words: fundamental scientific and technological innovations
(STIs), STIs life cycle, fundamental and applied researches.

Содержание структуры жизненного цикла фундаментальных
научно-технологических инноваций (ФНТИ) считается вопросом теоретических
обсуждений. Вместе с тем, следует считать достаточно обоснованными подходы,
согласно которыми структуру жизненного цикла следует отнести стадии:

  • фундаментальные и прикладные научно-исследовательские работы (ФНИР, ПНИР);
  • опытно-конструкторские и проектно-технологические работы (ОКР, ПТР);
  • опытное и промышленное производство (ОП, ПП);
  • эксплуатацию и снятие с эксплуатации.

Дополнительные стадии – создание научно-технического
задела (НТЗ) и формирование концепции образца продукции военного назначения
(аванпроекта ПВН), а также капитальный ремонт содержатся в Национальном
стандарте ГОСТ Р 56135-2014.
Исследованиями установлена целесообразность выделения стадий снятия с
производства и снятия с эксплуатации.

В решении вопросов совершенствования структуры
жизненного цикла ФНТИ и дальнейшего повышения его эффективности особое место
занимают поиски резервов концептуально новой природы, явно недостаточно
исследованных и использованных в расширенном воспроизводственном цикле. В этом
плане принципиальное значение представляет ряд положений, содержащихся в
работах экономистов-классиков [2; 8; 9; 10; 13]. Как показывает анализ, к их
числу следует отнести отдельные, сохраняющие свою историческую значимость
положения экономической теории К. Маркса и Ф. Энгельса [7].

Согласно
работам К. Маркса по вопросам воспроизводства, быстрота процессов увеличивается
в следующих случаях:

«1)
Когда товар быстро проходит через свои различные фазы производства и процесс
производства в каждой фазе производства сокращается; … это происходит вместе
с развитием разделения труда, машин, применения химических процессов и т. д.

2)
… благодаря комбинированию различных отраслей произвoдcтва, т.е. благодаря
образованию для определенных производственных отраслей объединяющих их центров
производства, … благoдapя развитию
средств сообщения
товар быстро переходит из одной фазы производства в другую;
… сокращается промежуточный период, уменьшается время пребывания товара на
промежуточном этапе между одной фазой производства и другой, или сокращается переход из одной фазы производства в
другую». К. Маркс рассматривает эти два случая обеспечения непрерывности «…
путем приближения друг к другу и взаимного проникновения отдельных фаз
производства…», а также отмечает третий случай, основывающийся на производстве
в больших масштабах, массовом производстве, в котором «не происходит преднамеренных перерывов» [7, с.
295-296].

Эти
положения, на наш взгляд, принципиально важны при поисках эффективных путей
сокращения длительности предпроизводственных стадий жизненного цикла ФНТИ,
совершенствования его структуры и повышения эффективности.

Изложенные
положения К. Маркса позволяют в схематичной форме представить взаимодействие
стадий производства (фаз, по К. Марксу) как временных процессов [4]:

а)
сокращение каждой из предпроизводственных стадий (рисунок 1, а);

б)
совмещение двух и более стадий (рисунок 1, б);

в)
использование итерационных процедур (рисунок 1, в).

Во
всех этих случаях создаются центры СУ1, СУ2, СУ3
– системы управления, которые объединяют (координируют) деятельность стадий
(фаз) предпроизводства.

Использование
каждого из методов позволяет в различной степени сократить предпроизводственную
стадию создания новой продукции (от 20-30% до нескольких раз). В первом случае
сокращение непродуктивных потерь времени (∆T1+∆T2) обеспечивает
продолжительность двух фаз величиной T.
Взаимодействие и взаимопроникновение стадий (фаз) означает совместное
проведение работ на этих стадиях, их интеграцию, а возможно, и синтез. Третий
вариант означает проведение системы неоднократных итераций – возврата
результатов с выхода последующих стадий на входы предыдущих. Это
способствует  существенному повышению
эффективности и качества результатов, однако неизбежно повышает уровень
морального старения продукта. Индексы в фигурных скобках означают количество
итераций.

Возможно
использование различных комбинаций рассматриваемых методов. Отметим, как
принципиально важное замечание, тот факт, что совмещение стадий существенно
более эффективно, чем их стыковка, поскольку это значительно улучшает
совместимость и взаимоадаптивность целей, решаемых задач и результатов в
процессе выполнения взаимосвязанных работ, а также уменьшает уровень различных
рисков.

Вместе
с тем в опубликованных работах [1; 3; 11; 12; 14] не детализирован механизм
взаимодействия между указанными стадиями, и особенно процессов совмещения. Так,
например, на стадии фундаментальных исследований (свободных, поисковых,
теоретических, экспериментальных) нередко возникает необходимость и возможность
не только более четких, целенаправленных поисков их углубления, но и
конкретизации перехода к каждой из последующих стадий (прикладных исследований)
и обратно. Более того, возможно и даже необходимо в ряде случаев проникновение
фундаментальных исследований в стадии ОКР и ПТР и даже опытного производства
(ОП). Равным образом это относится и к вариантам поиска на этапах
конструирования, технологии, создания опытных образцов, апробации опытных
экземпляров и т.д.

Вариант
совмещения стадий характеризуется весьма сложным взаимодействием принципов и
целей, целеполагания и целереализации. Если принципы целеполагания в литературе
представлены достаточно определенно, то целереализации явно недостаточно [5; 6].

Путь в момент t1 (рисунок 2, а)
осуществляется функция целеполагания (целезадания, целеориентирования) ЦП(t1), основанного на определенных принципах, включая:

  • реалистичность цели;
  • чёткую очерченность цели;
  • достижимость цели в заданные сроки;
  • обеспеченность ресурсами: организационными, нормативно-правовыми, материальными, интеллектуальными и т.д.;
  • условиями безопасности её реализации (минимизации рисков) и т.д.

Реализация цели
(целереализация) ЦР(t2)
предполагает оценку эффективности использования системы принципов, включая:

  • оценку достигнутых результатов;
  • оценку побочных эффектов (текущих, краткосрочных, долгосрочных), включая как позитивные, так и негативные эффекты;
  • оценку эффективности использования ресурсов;
  • оценку вклада каждого из субъектов, принимавших участие в достижении цели, и т.д.

Оценка эффективности
целереализации требует критического обобщения и выводов, которые предшествуют
новому периоду решений и новому целеполаганию ЦП(t3), что происходит на отрезке времени ∆Т1.
Период частичной целесообразной деятельности на первом этапе составляет
величину Т1; второй этап Т2 осуществляется аналогичным
образом, включая более высокий и детализированный уровень
целеполагания ЦП(t3)
и целереализации ЦР(t4),
и т.д.

В соответствии с логикой взаимодействия стадий
жизненного цикла, на этапе фундаментальных НИР целеполагание ЦП(t3)
может инициировать активность проникновения на этап прикладных НИР и сформировать
на этом этапе свою функцию целеполагания ЦП(ti),
которая обусловит необходимость формирования целереализующей функции ЦР(ti+1),
и т.д. Аналогично, функция целереализации ЦР(t4)
может активизировать целереализующую функцию ЦР(tj)
на этапах ОКР и ПТР или функцию целеполагания ЦП”’(tk)
на этапе опытного производства.

В обобщенном виде график разработки
научно-технологической инновации может принимать форму (рисунок 2, б), свидетельствующую о процессах
проработки с участием этапа фундаментальных НИР, результаты которой могут быть
переданы на этап прикладных НИР для дальнейшего продвижения.

Эпизодичность (или апериодичность) передач частичных
результатов фундаментальных исследований с одной стадии на другую и обратно
зависит от ряда конкретных условий: чёткости определения целей и решаемых
задач, квалификации обслуживающего персонала, уровня организации и
финансирования научной деятельности и т.д. В соответствии с действием законов
ускорения темпов общественного развития, происходит ускоренное сокращение
частичных периодов выполнения фундаментальных работ (Т1 > T2 >
T3
… Tn),
что выражается в падающей кривой I
на рисунке 3, а, где T = f(t).

При периодическом и программируемом совмещении
фундаментальных исследований с прикладными, с этапами ОКР и ПТР, а также при
сокращении частичных этапов фундаментальных работ падение кривой T = f(t)
осуществляется по более крутой траектории II (рисунок 3, а).

Динамика и содержание данных процессов также полностью
соответствует действию закона ускорения темпов общественного развития.
Совмещение стадий осуществляется в процессе углубленных серьёзных
профессиональных оценок и подтверждения промежуточных результатов как на
основании теоретических выкладок, так и практических проработок основной идеи и
реализации фундаментальных научно-технологических инноваций.

Поскольку
на начальном этапе формулирования идеи на стадии ФНИР уже может быть
осуществлена ориентировочная оценка некоторого научно-технического уровня (НТУ)
будущей научно-технологической инновации (продукта), на некотором уровне G0
(рисунок 3, б). Последующий рост
научно-технического уровня G осуществляется по кривой I для апериодических циклов. В
процессе периодического совмещения стадий уровень НТУ возрастает по существенно
более крутой кривой II,
асимптотически стремясь к тому же предельному уровню Gпр,
который определяется константами физического мира (температурой точек Кюри,
скоростью распространения электромагнитных колебаний в различных средах,
температурами плавления и кипения и т.д.). Величина Gр
– рабочее значение научно-технического уровня техники, определяемое техническим
заданием. В пределах Gр
Gпр
может быть несколько вариантов модификаций НТИ.

Апериодическая
реализация фундаментальной НИР (кривая I) позволяет достичь некоторого
заданного уровня НТУ Gр
в момент времени tкр;
при программируемом совмещении стадий кривая достигает заданного уровня G
в более ранний момент времени tкр
по кривой II
(рисунок 3, б).

В
этой точке временно, под влиянием текущих социально-экономических требований,
прерывается дальнейшее использование фундаментальных научных исследований по
направлению данного проекта. Выигрыш времени в реализации жизненного цикла за
счёт совместного использования стадии жизненного цикла ФНИР и других стадий
составляет величину ∆t, которая может
быть весьма существенной. (Отметим, что характер структуры ФНИР отнюдь не
исключает потенциальной возможности и необходимости дальнейшего проведения
исследований на стадии ФНИР при возникновении новых требований и возможностей в
жизненном цикле фундаментальных НТИ).

В силу изложенных
обстоятельств управление жизненным циклом научно-технологических инноваций требует
разработки специальной подсистемы организационно-экономического механизма
управления, связанной с обеспечением оптимального совмещения стадий ФНИР и
ПНИР, ПНИР и ОКР, ПТР и т.д. Естественно, что это определяет также
принципиально иное отношение к формированию профессионально-квалификационной
структуры кадров и развитию его компетенций, а также совершенствования
организационно-методических основ и организационно-экономических методов
совмещения стадий.

Схема
формирования взаимодействия субъектов хозяйствования и стадий жизненного цикла
научно-технологических инноваций с учетом необходимости механизмов совмещения в
упрощённом виде представлена на рисунке 4. Заштрихованная часть стадий на
рисунке иллюстрирует возможность их временного отсечения, что связано с
достижением заданных уровней совместимости и конечных результатов.

Подсистемы
единого организационно-экономического механизма управления жизненным циклом НТИ
включают две органически связанных субсистемы: субъектов непосредственного
управления стадиями жизненного цикла (УС1 – УС12);
субъектов (механизмов) управления адаптивной совместимостью стадий (от двух до
нескольких – МС1 – МС11).

Деятельность
этих субъектов должна быть четко взаимосвязана и скоординирована.

В
сферу деятельности первой субсистемы механизма входят субъекты прямого
управления стадиями: УС1 – для стадии ФНИР, УС2 – ПНИР, и
вплоть до стадий снятия с эксплуатации и утилизации продукции, утратившей
заданные потребительские свойства, а также анализа цикла ЖЦ НТИ.

Объектами
управления совмещением адаптации выступают субъекты: МС1
включённый между стадиями ФНИР и ПНИР; МС2 – между стадиями ПНИР и
ОКР, ПТР и т.д. до МС11. Указанные субъекты выступают как
объединенная команда, внутри которой существуют нормативно-правовые, научные,
технологические, производственные, экономические и другие профессиональные
взаимосвязи и отношения.

В
данных схемах управления существуют как прямые (управленческие, информационные,
нормативно-правовые, организационные, экономические и др.), так и обратные
связи, которые служат основой для осуществления итераций и выработки
управленческих координирующих решений.

Использование
механизма совмещения стадий создает принципиально новые возможности сокращения
предпроизводственных стадий создания инновационных продуктов, а также повышения
эффективности и качества жизненного цикла НТИ, т.е. формирования продукции с
потребительскими свойствами качественно новой природы. Совмещение стадий
следует, на наш взгляд, выделить в отдельную специфическую интегрированную
стадию жизненного цикла инноваций. Её особенностью является обширная
пространственно-временная интеграция  
совокупности тех или иных стадий жизненного цикла инноваций.

На
заключительном этапе жизненного цикла после стадии утилизации осуществляется
комплексный анализ итогов жизненного цикла научно-технологических инноваций,
оценивается его стоимость, эффективность, социальная значимость для
государства, включая элементы экологической безопасности.

Принципиально
важно, что данный подход позволяет учесть возможности и необходимость
модернизации и модификации базовых образцов продукции как следствие
использования результатов, полученных на каждой из стадий жизненного цикла НТИ:
модификация М1 – как возможный итог дополнительных результатов,
полученных на стадии ФНИР; модификация М2 – на стадии ПНИР, и т.д.
по схеме, вплоть до М11 .

Особое
внимание привлекает модификация М8 – как следствие обобщения опыта
эксплуатации продукции в реальных условиях. (Наиболее ярко проявилась в ходе
боевых действий вооруженных сил на территории Сирийской Арабской Республики).

Таким
образом, обширное поле возможностей осуществления модификаций реализуемой
научно-технологической инновации позволяет выделить данный комплекс работ в
самостоятельную интегрированную стадию жизненного цикла инноваций. Важен и
другой аспект: модификации, связанные с качественным совершенствованием тех или
иных стадий, требуют существенной модернизации организационно-технологического
базиса и организационно-экономического механизма управления как по отдельным
стадиям жизненного цикла, так и практически для всего жизненного цикла
инноваций.

Уточненная
структура жизненного цикла НТИ с учётом сделанных замечаний содержит
дополнительные стадии:

  • формирование концепции управления жизненным циклом фундаментальных НТИ;
  • модернизация и модификация продукции;
  • совмещение стадий;
  • подведение итогов ЖЦ фундаментальных НТИ.

Реализация выявленных резервов требует совершенствования организационно-экономического механизма управления с использованием новых элементов адаптивного подхода, учитывающих не только обеспечение ритмичного выпуска образцов изделий с заданным уровнем требований, но и возможностей гибкой перестройки организационно-технологического базиса всего жизненного цикла изделий.

Список литературы

1. Барышева Г.А., Михальчук А.А., Бурец Ю.С., Новосельцева Д.А. Факторная динамическая модель инновационного процесса в регионах АИРР // Инновационное развитие экономики. – 2016. – № 4 (34). – С. 7-16.

2. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент. − Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1998. – 132 с.

3. Костин Р.С. Организационно-экономический механизм управления рисками инновационной деятельности предприятий: дис. … канд. экон. наук. Санкт-Петербург, 2018. 167 с.

4. Лебедев О.Т. Основы менеджмента: Учеб, пособие. СПб.: Изд-во СПбГТУ, 2001. 388 с.

5. Лебедев О.Т., Садыков Х.С.С., Мокеева Т.В., Моисеева С.С. Категории целей и принципов управления: императивы взаимосвязи (Часть 1) // Экономика и предпринимательство. 2018. № 10. С. 975-979.

6. Лебедев О.Т., Садыков Х.С.С., Мокеева Т.В., Моисеева С.С. Категории целей и принципов управления: императивы взаимосвязи (Часть 2) // Экономика и предпринимательство. 2018. № 11. С. 804-807.

7. Маркс К. К теории прибавочной стоимости (IV т. «Капитала»). – Маркс К., Энгельс Ф. Соч., 2-е изд., т. 26, ч. III. 674 с.

8. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 20.

9. Маршалл А. Принципы экономической науки. – М.: ИНФРА – М, 2002. – Т. II. 296с.

10. Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения / Антология экономической классики. В 2-х т. Т. 1. – М.: МП «Эконов», 1993. С. 397-473.

11. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. 6-е изд. − СПб.: Питер, 2011. − 448 с.

12. Шилин П.С. Организация и стимулирование инновационной деятельности в энергомашиностроительном холдинге: дис. … канд. экон. наук. Санкт-Петербург, 2018.

13. Smith A. Natur und Ursachendes Volkswohlstandes. Немецкий перевод Левенталя, 2-е изд. стр. 53.

14. Baguley P. Instant Manager: Project Management. Hodder & Stoughton, London. 2009. 224 p.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 639.3.05

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19020

АКТУАЛЬНОЕ СОСТОЯНИЕ
МИРОВОГО РЫБОВОДСТВА

ACTUAL CONDITION OF WORLD FISH FARMING

Сафонов Алексей Юрьевич, к.э.н., доцент кафедры менеджмента,
Факультет экономики и информационных технологий, Пермский государственный
аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, 614990,
Пермь, ул. Петропавловская, 23, E-mail: safonov_2003@list.ru

Safonov Alexey Yurevich, CSc, Management Department,
Faculty of Economics and Information Technologies, Perm State
Agro-Technological University named after Academician D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23

Аннотация:Истощение
запасов большинства промысловых рыб в морях дало новый толчок для развития
рыбоводства в приморских странах. Развитие рыбного хозяйства, особенно
разведение лосося и креветок, значительно ускорило темпы за последние два
десятилетия. Однако даже крупные масштабы рыбоводства не могут заменить объемы
рыбы, добываемой в процессе промысла. Большинство видов морской рыбы являются
плотоядными, поэтому в большинстве случаев рыбоводство основывается на ловле
других, более мелких видов дикой рыбы, которая идет на корм. Серьезная
зависимость рыбоводства от природных ресурсов дикой рыбы вызывает тревогу
ученых, которые отмечают ускоренный рост морской аквакультуры. Другой проблемой
современного рыбного хозяйства является масштабные выбросы отходов рыбных ферм.
Чтобы морские экосистемы продолжили нормальное существование, необходимо
внедрить новые экологичные процессы в сферу глобального рыбоводства.

Summary:The depletion of most commercial fish stocks in the
seas has given new impetus to the development of fish farming in coastal
countries. The development of fisheries, especially the breeding of salmon and
shrimp, has greatly accelerated the pace over the past two decades. However,
even large-scale fish farming can not replace the volumes of fish harvested in
the process of fishing. Most species of marine fish are carnivorous, so in most
cases, fish farming is based on catching other, smaller species of wild fish
that goes to feed. The serious dependence of fish farming on the natural
resources of wild fish is worrying scientists, who note the accelerated growth of
marine aquaculture. Another problem of modern fisheries is large-scale
emissions of fish waste. For marine ecosystems to continue their normal
existence, it is necessary to introduce new eco-friendly processes in the
sphere of global fish farming.

Ключевые
слова: рыбоводство, сельское
хозяйство, садковая культура, аквакультура.

Keywords: fish farming, agriculture, cage culture,
aquaculture.

Люди
издавна считали океаны и моря неисчерпаемыми запасами природных даров и
бездонными источниками рыбы и морепродуктов. Это мнение было подкреплено
обильными уловами прошедших столетий. Даже когда поймать такое же количество
морской рыбы стало гораздо сложнее, потребительский взгляд на рыболовство не
менялся десятилетиями. Однако в последние пару столетий люди озаботились
истощением природных рыбных запасов и начали разводить коммерческие виды в
неволе.

В
зарубежной практике существует два термина, относящиеся к рыбоводству: cage culture (садковая культура) и
pen
culture
(выращивание в специально огороженных участках). Эти термины, в основном,
взаимозаменяемы, и используются для определения выращивания рыбы в Северной
Америке.

Оба
понятия принадлежат к садковому выращиванию и подразумевают содержание рыбы на
ограниченной территории со свободным доступом морской воды. Однако, между этими
двумя методами есть отличия. В садковой культуре используются полностью
закрытые клетки (либо закрытые клетки без верхней части), а во втором случае в
роли основания закрытого пространства выступает дно озера или моря.

История развития рыбоводства

Как
и большинство других типов сельского хозяйства, разведение рыбы на огороженных
участках зародилось в Северо-восточной Азии. При этом та же культура
выращивания развивалась параллельно Кампучии (государство на территории
современной Камбоджии).

Местные
рыбаки держали зубатку и другие коммерческие виды рыбы в бамбуковых или
ротанговых клетках и корзинах, пока те не набирали достаточный вес для продажи.
В неволе пойманных на свободе мальков кормили кухонными отходами, пока они не
вырастали до определенного размера.

Этот
традиционный метод разведения рыбы практиковали с конца 19 века. Затем то же
самое стали делать во Вьетнаме, Таиланде и других индокитайских странах.

Похожий
метод рыбоводства использовали для выращивания лептобарбуса торпедовидного в
Индонезии, начиная с 1922 года, и оттуда он распространился в другие регионы
южной Суматры. Немного другая форма рыбоводства в клетках была на острове Ява,
где выращивание карпа в бамбуковых клетках практиковалось с начала 1940-ых
годов. Там клетки с рыбой ставили на дно небольших рек, где рыбу, питавшуюся
естественным содержанием водоема, также дополнительно подкармливали, пока она
не вырастала. [1]

В
середине 20 века рыбоводство в пресной воде проникло в 35 стран в Европе, Азии,
Африке и Америке. До 1980-ых годов люди научились разводить таким образом более
70 видов рыбы. Во многих странах бамбук и дерево для изготовления клеток
заменили на более прочные и долговечные искусственные материалы: нейлон,
пластик, полиэтилен и стальную проволоку. Предпочтение отдавали «плавающим»
клеткам, а не стационарным, которые устанавливались на дне. Также использовали
альтернативный вариант в виде клеток, закрепленных у берега с помощью
деревянного понтона, по которому фермеры могли подходить к садку.

В
некоторых странах мира, например, в Китае и Филиппинах, стационарные клетки
использовали в прибрежных водах на глубине менее 8 метров, выбирая участки дна
с толстым слоем ила. Однако со временем большинство ферм перешли к плавающим
клеткам, так как они лучше сохраняются во время штормов и паводков.

Согласно
статистике, ежегодный глобальный объем рыбного улова составляет 90 млн Мт, и с
каждым годом этот показатель сокращается. Многие виды рыбы стаи редкими, а
некоторые и вовсе близки к уничтожению. Почти 90% крупных рыб типа меч-рыбы,
трески, марлина и некоторых видов акул близки к исчезновению.

На
подходе новая трансформация океанов. Истощение запасов рыбы дало импульс к
росту производства морепродуктов за счет рыбоводства, которое также называют
аквакультурой. Именно этот способ используют для решения проблемы с рыбными
поставками страны, в которых количество выловленной рыбы не удовлетворяет
потребности. В период с 1992 по 2002 год объемы выращиваемой на фермах рыбы и
моллюсков выросли почти вдвое. Сейчас около 40% всей потребляемой в мире рыбы –
продукт деятельности рыбных хозяйств. [2]

На
сегодняшний день львиная доля продукции аквакультуры приходится на пресноводные
виды рыб, лидерами среди которых являются карп и тилапия. Но и морское
рыбоводство, особенно разведение лосося и креветок, не отстает. Разводить
форель в промышленных масштабах начали в Норвегии в 1970-ых годах, и с тех пор
это ответвление рыбоводства процветает во всем мире. За 10 лет в период с 1992
по 2002 год производство лосося выросло в 4 раза. Сейчас около 60% всего
продаваемого в мире лосося – это выращенные на фермах экземпляры.

Благодаря
таким объемам производства стоимость этой рыбы за последние несколько лет
значительно снизилась. Наблюдаемая тенденция вдохновила людей на разведение
многих других видов морской рыбы, особенно на те, количество которых
сократилось из-за неконтролируемого промысла. Среди них можно выделить:

  • Атлантическую
    треску;
  • Атлантического
    палтуса;
  • Бараньего
    окуня;
  • Голубого
    тунца.

По
аналогии с лососевыми, эти виды рыб выращивают в клетках, закрепленных на дне
моря или океана в прибрежных водах. В США для этого выделили специальные
экономические зоны по причине недовольства оппозиции ростом количества
лососевых хозяйств в прибрежных регионах. В некоторых регионах, например, в Мексиканском
заливе, в роли платформ для строительства новых ферм планируется использовать
буровые установки, которые вывели бы из эксплуатации, если бы не нашли им
другое применение.

Все
описанные моменты отражают переход человечества от вылова рыбы к контролируемому
рыбному производству. Некоторые сравнивают это с трансформацией, которая
произошла с охотой – ей на смену пришло сельское хозяйство и выращивание скота
на убой. Однако параллель с рыболовством и рыбоводством проводить не совсем
правильно, так как скорость воспроизводства рыбы более высокая. Тем не менее
рыбное хозяйство – отличный способ снижения цен на популярные сорта и
возможность создать экономические условия, благодаря которым инвестиции в
рыболовство будут со временем уменьшаться.

Проблема управления отходами рыбного
хозяйства

Пагубное
воздействие рыбного хозяйства на морскую среду давно стало предметом
озабоченности во многих странах, несмотря на его очевидные преимущества для
экономики.

В
Европейском Союзе регулярно принимают различные директивы, направленные на
минимизацию негативного воздействия рыбных отходов на окружающую среду. Сейчас
действует 8 директив ЕС, которые непосредственно связаны с управлением
воздействием аквакультуры на окружающую среду/ также существуют директивы, влияющие
на маркетинг лекарственных ветеринарных продуктов, и резолюции, касающиеся
комплексного управления прибрежной зоной. Существует также более 50 других
директив, решений и положений ЕС, которые оказывают косвенное влияние на
мониторинг и управление морской аквакультурой. [3]

Обработанные
рыбные отходы нашли множество применений, среди которых наиболее важными
являются:

  • Корма
    для животных;
  • Биодизель/биогаз;
  • Диетические
    продукты (хитозан);
  • Натуральные
    пигменты (после экстракции);
  • Пищевые
    упаковки (хитозан);
  • Косметика
    (коллаген);
  • Выделение
    ферментов;
  • Иммобилизация
    Cr;
  • Удобрение
    почвы;
  • Поддержание
    влаги в продуктах питания (гидролизаты).

Чем
рыбоводство опасно для естественных морских акваторий? Дело в том, что в ходе
интенсивного разведения морских рыб в прибрежных водах подразумевает внедрение
лекарств и искусственных кормов, которые оказывают определенное воздействие на
окружающую среду путем высвобождения различных химических веществ при
взаимодействии с водой. Последствия такого внедрения особенно серьезны в
районах с плохим водообменом. Отходы
рыбоводческих хозяйств влияют не только на окружающую среду и непосредственно
на сточные воды, но также могут изменять состояние всей прибрежной зоны на
различных уровнях экосистем, уменьшая биомассу, плотность и разнообразие
бентоса, планктона и нектона, а также изменяя природные пищевые сети.

Важной
стратегией сокращения отходов для отрасли является извлечение из рыбных отходов
побочных продуктов, которые могли бы принести пользу.

  • Гидролизованные
    рыбные отходы могут быть использованы для приготовления рыбной или свиной муки,
    а также в роли удобрений.
  • Тремя
    наиболее распространенными способами утилизации водных отходов (аквакультуры
    или дикого скота) являются производство рыбной муки/масла, производство силоса
    или использование отходов в производстве органических удобрений.

Использование
побочных продуктов – способ создания более «чистого» производства для отрасли,
и потенциально он может принести дополнительный доход, а также снизить затраты
на утилизацию отработанных материалов. Транспортировка рыбных остатков и
субпродуктов без использования воды является важным фактором эффективного сбора
и использования этих побочных продуктов.

Особенности выращивания рыбы в разных
странах

Аквакультура
развита во многих странах, но результаты этой деятельности разительно
отличаются. Большинство государств выращивает менее 100 тысяч тонн в год
каждая. По данным FAO,
общий объем продукции рыбоводства в 2014 году составил 73,8 млн тонн.

Лидером
среди государств, которые вырабатывают основной объем рыбы в мире, является
Китай. Вообще, в Юго-Восточной Азии рыбное хозяйство распространено
повсеместно, но, в основном, это мелкие хозяйства, выращивающие коммерческие
сорта для местных рынков.

В
США при участии службы охраны рыболовства была создана Национальная система
рыбоводных заводов, цель которой было поддержание и сохранение локальных
популяций рыбы. Аналогичная система существовала и в СССР. В современной России
рыбоводство не утратило своих масштабов и важности, но теперь этим делом
занимаются, преимущественно, частные предприятия и организации разных форм
собственности, а также рыбоводы-любители на собственных участках.

На
Украине вопросами рыбоводства заведует отдел аквакультуры и селекции. В
Казахстане состояние. Воспроизводство, охрану и защиту рыбных ресурсов
контролирует Министерство сельского хозяйства.

В
большинстве стран рыбы разводят на специальных заводах. Это специализированные
предприятия, где разные виды рыбы и моллюсков проходят все стадии роста. Начиная
от личинок и мальков в инкубаторах и заканчивая садками, бассейнами и прудами
для взрослых особей.

В
целом, рыбоводство – неотъемлемая часть современной экономики, которая
позволяет снизить стоимость рыбы и одновременно поддержать существование многих
коммерческих видов. В то же время, отходы рыбоводства наносят вред окружающей
среде. Соответственно, чтобы сохранить преимущества этой отрасли и нивелировать
недостатки, необходимо найти решение экологической проблемы, чем сейчас активно
занимаются производители более безопасных лекарств и кормов.

Список литературы

  1. Beveridge
    M. C. M. Cage and pen fish farming: carrying capacity models and environmental
    impact. – Food & Agriculture Org., 1984. – №. 255-259.
  2. Goldburg
    R., Naylor R. Future seascapes, fishing, and fish farming //Frontiers in
    Ecology and the Environment. – 2005. – Т. 3. – №. 1. – С. 21-28.
  3. Arvanitoyannis
    I. S., Kassaveti A. Fish industry waste: treatments, environmental impacts,
    current and potential uses //International journal of food science &
    technology. – 2008. – Т. 43. – №. 4. – С. 726-745.



Московский экономический журнал 9/2019

УДК 004.738.4:659

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19019

МЕТОДЫ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

METHODS OF INTERNAL AND EXTERNAL SEARCH ENGINE OPTIMIZATION OF THE SITE

Муратова Елена Андреевна, к.э.н., доцент, зав. кафедрой информационных технологий и программной инженерии, Факультет экономики и информационных технологий, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, 614990, Пермь, ул. Петропавловская, 23.

Muratova Elena Andreevna, CSc, Information Technology and Software Engineering Department, Faculty of Economics and Information Technologies, Perm State Agro-Technological University named after Academician D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23, muratova.elena.2011@mail.ru

Аннотация: В
статье обозначены показатели качества и эффективности интернет-ресурсов, группы
критериев ранжирования в поисковиках, обозначены правила совершенствования
юзабилити сайтов. В материале охарактеризованы инструменты внутренней и внешней
оптимизации, прописан алгоритм действий по продвижению в сети, выделены
отличительные особенности SEO-текстов и проблемы продвижения сайтов.

Summary:
The paper considers
indicators of quality and efficiency of Internet resources. The paper discusses
groups of ranking criteria in search engines, outlines the rules for improving
the usability of sites. The material describes the tools of internal and
external optimization, spelled out the algorithm of actions to promote the
network, highlighted the distinctive features of SEO-texts and problems of
website promotion.

Ключевые слова:
поисковая оптимизация, интернет-маркетинг, потребительский поиск, факторы
ранжирования.

Keywords: search engine optimization, internet marketing,
consumer search, ranking factors.

Для
владельцев сайтов в интернете важно, чтобы их ресурс находился на первой
странице поисковой выдачи (SE)
(в идеале – на первых позициях). Это обеспечивает дополнительный приток трафика
и клиентов, повышает рентабельность проекта. Но попасть в число лидеров по
поисковой выдаче (SERP)
недостаточно, надо суметь удержать достигнутые параметры. Для этого необходимо
постоянно работать над структурой и содержанием сайта.

Место
ресурса в выдаче по поисковым запросам зависит от того, насколько сайт
соответствует критериям отбора поисковых систем. При этом разные поисковики
используют собственные механизмы анализа и оценки сайтов и контента, которые
постоянно совершенствуются, чтобы исключить возможность автоматической накрутки
рейтинга.

Ключевыми
показателями качества и эффективности сайта являются:

  • число
    уникальных пользователей;
  • среднее
    количество просматриваемых посетителями страниц;
  • усредненное
    значение времени, проведенного на сайте каждым пользователем;
  • динамика
    изменений по соотношению между старыми (постоянными) пользователями и новыми;
  • структура
    и источники трафика;
  • набор
    используемых ключевых фраз;
  • страница
    входа-выхода;
  • демографические
    данные, полученные путем анализа информации о посетителях ресурса;
  • конверсионные
    показатели. [1]

Для
SEO-специалиста важно знать принципы ранжирования поисковиками сайтов. Единой
методологии нет, поэтому особое внимание уделяется опыту лиц, привлекаемых к
разработке и продвижению сайта. От их профессиональных навыков во многом
зависит качество сервиса и его популярность. SЕО-специалист в своей работе должен
руководствоваться тремя группами критериев ранжирования – внешние, внутренние и
поведенческие. [2]

Особенности
SЕО-оптимизации сайта. Для успешного продвижения сайта в поисковиках необходимо
значительное внимание уделять оптимизации юзабилити. В этом аспекте желательно
придерживаться набора правил:

  • рекомендуемое
    количество навигационных пунктов – 7, если сделать более 9 пунктов,
    пользователям будет сложно ориентироваться в карте сайта;
  • минимизация
    времени отклика сайта – оптимальный показатель равен 2 секундам;
  • переход
    с одной страницы сайта на любую другую не должен быть многоступенчатым –
    рекомендуемое число кликов не превышает 3;
  • кнопки
    не должны быть слишком большими, но важно, чтобы объекты интерфейса были
    заметными;
  • статьи
    должны оформляться с учетом правила пирамиды – сначала подаются краткие выводы,
    далее раскрываются ключевые темы материала, в конце приводится маловажная
    информация, которой при необходимости можно пренебречь. [3]

Оценить
качественную составляющую юазбилити сайта можно посредством анализа статистики
посещений и сбора мнений пользователей, тестирования функционала сервиса и
наблюдения за изменением поведенческих факторов.

SEO-оптимизация
сайтов необходима для улучшения позиций интернет-ресурса в выдаче на запросы в
поисковиках. Оптимизационные мероприятия могут носить внешний или внутренний
характер. Вопросы поисковой оптимизации на основе внутренних факторов  раскрываются в работах Черданцева В.П.,
Плотникова А.В.[4-5]. Инструменты, доступные SEO-специалисту при продвижении
сайта, представлены в таблице 1 [составлено на основе 6].

Для
реализации комплексного продвижения сайта необходимо выполнить ряд действий:

  1. Привлечение целевого трафика – с этой целью могут
    использоваться методы SEO, SMM, PR-маркетинга,
    почтовые рассылки, элементы контент-маркетинга, настройка разных видов рекламы.
  2. Оптимизация юзабилити ресурса.
  3. Наполнение контентом в соответствии со сформированным
    семантическим ядром.
  4. Одновременное использование в текстах высоко-, средне-
    и низкочастотных поисковых запросов, что поможет обеспечить лидирующие позиции
    сайта в поисковой выдаче по большему числу ключевых фраз.
  5. Управление репутацией в поисковиках путем выдавливания
    отрицательной информации с первых позиций выдачи с акцентом на превалирование
    положительных отзывов – технология SERM;
  6. После завершения аудита собственного сайта необходимо
    проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов.
  7. Решение технических проблем функционирования и
    продвижения сайта, оптимизация контента. [7]

При
формировании семантического ядра и подборе ключевых фраз для внедрения их в
тексты необходимо производить сортировку запросов по их целевому назначению –
транзакционные запросы, которые подходят для коммерческих ресурсов,
навигационные (в них используется название сайта, бренда, фамилий для
отсеивания лишней информации), информационные, ориентированные не на поиск
сайта, а на подбор необходимых сведений.

Результатом
оптимизации должно стать удовлетворение запросов пользователей и предоставление
им исчерпывающей информации по интересующему вопросу. И.А. Дегтяренко и А.Б.
Леонова предложили многофакторную модель для оценки удовлетворенности
пользователей сайта его наполнением. Анализу подвергается как эмоциональный
аспект, так и ряд объективных факторов. Авторы создали несколько оценочных
шкал, помогающих выделить сильные и слабые стороны проведенной оптимизации:

  • шкала
    эффективности;
  • оценка
    уровня эмоциональной привлекательности ресурса;
  • образ
    результата помогает идентифицировать степень полезности сайта;
  • шкала оценки
    образа действий направлена на определение простоты пользования сервисом;
  • анализ
    взаимосвязей ряда оценочных факторов для определения целостности и полноты
    образа, выявления «дефицитных» сфер. [8]

Контент
как инструмент оптимизации сайтов. SEO-копирайтинг используется в качестве одного из
основных методов оптимизации контента для продвижения сайта в результатах
поисковой выдачи. Этот прием сводится к написанию качественного продающего
текста, заточенного под конкретные поисковые запросы.

Копирайтинг
применяется сразу в нескольких сферах:

  • оффлайн-отношения
    с клиентами – создание рекламных слоганов, буклетов, заказных отзывов, названий
    для размещения в печатных изданиях;
  • онлайн-отношения
    в интернете.

Основная
цель копирайтера – увеличение релевантности страницы сайта для поисковиков.
Алгоритм действия поисковых роботов сводится к выделению в размещенных на
сайтах текстах ключевых фраз, соответствующих введенному поисковому запросу, и
последующей ранжировке ресурсов по принципу максимального соответствия
конкретному вопросу.

К
SEO-текстам
предъявляются следующие требования:

  • уникальность;
  • грамотность;
  • реклама
    должна быть подана в скрытой форме;
  • соблюдение
    оптимальной плотности ключевых фраз на уровне 4-6%;
  • использование
    для разных страниц сайта индивидуального набора ключевых слов;
  • применение
    структурной разметки. [9]

Тексты
должны быть оригинальными, убедительными, простыми для восприятия и
достоверными, материал должен полностью раскрывать суть вопроса, заданного
поисковой фразой. Ключевые слова необходимо вписывать так, чтобы при прочтении
статьи они не выделялись из общего ритма. Для удобства пользователей
рекомендуется применять многоуровневую структуру текстов с несколькими типами
заголовков, списками.

При
написании рекламных текстов необходимо акцентировать внимание на описании
товара или услуги, можно приводить сравнения с аналогами, выделив преимущества
конкретного продукта. В этом аспекте рекомендуется применять формулу AIDA. Заголовок должен быть цепляющим,
дополнительным элементом привлечения внимания могут стать графические
иллюстрации, цветовые сочетания. Коммерческие тексты должны быть небольшого
объема с маленькими абзацами и простыми предложениями. [10]

Особенность
SEO-оптимизированных статей в том, что они нацелены на удовлетворение
информационных запросов посетителей сайта и на выполнение требований поисковых
роботов. Копирайтер выполняет сразу две задачи – привлекает внимание
пользователя, побуждая его перейти на сайт и купить товар, и обеспечивает вывод
ресурса на первую страницу поисковой выдачи. Создание коммерческих и
информационных текстов для размещения их в интернете является элементом
интерактивного общения. Для таких статей характерно невысокое содержание
уникальных слов, преобладание существительных и прилагательных, высокая
частотность ключевых фраз. [11]

Проблемы
продвижения сайтов в поисковых системах. Процесс поискового продвижения сайтов
сопряжен с решением ряда проблем, часть из них невозможно устранить
самостоятельно, для борьбы с ними постоянно меняется алгоритм работы поисковых
роботов, что обусловило непостоянство методов работы SEO-специалистов.

Основными
проблемами оптимизации сайтов являются:

  1. Наличие большого числа конкурентов со
    статьями аналогичного содержания. Недобросовестность некоторых конкурентов
    приводит к дублированию информации.
  2. Быстрое устаревание информации. Это
    требует проведения постоянной работы над оптимизацией страниц, подлежащих
    индексации и исключаемых из процесса. Ранжирование информации на ресурсе по ее
    актуальности полностью возложено на владельцев (администраторов и других
    специалистов, обслуживающих сайт), что обусловило наличие в сети значительного
    пласта морально устаревшей информации.
  3. Если на страницах сайта размещен большой
    объем медийных данных и мало текста, необходимо сопровождать картинки и другие
    элементы мета-тегами, что не всегда удобно.
  4. Использование конкурентами приемов
    «черного» SEO
    – скрытый текст с обилием ключевых фраз, клоакинг, применение дорвеев,
    линкфарминг, метод сателлитов. [12]

Таким
образом, поисковая оптимизация страниц сайтов осуществляется через комплекс мер
по внутренней донастройке ресурса и внешней его адаптации к требованиям
пользователей и поисковых систем. Для улучшения качества сервиса активно
используются технические приемы по уменьшению времени отклика,
совершенствованию кода, карты сайта, а также SEO-копирайтинг.

Список литературы

  1. Дитман Т.А., Нордин В.В. Ранжирование
    ключевых показателей эффективности сайта предприятия // Вестник молодежной
    науки. 2018. №1 (13). – с. 4.
  2. Пестерев П. В., Дьяконов Д. В., Рудюк А.
    П., Янишевская А. Г. Влияние факторов ранжирования на позиции сайтов в
    поисковых системах // ИВД. 2014. №4-1. – с. 120.
  3. Тепляков В.А. Юзабилити сайта как фактор
    повышения конкурентоспособности компании // Проблемы науки. 2018. №2 (26). – с.
    25-28.
  4. Плотников А.В., Черданцев В.П. Анализ
    сайтов сельскохозяйственных академий Приволжского федерального округа // В
    сборнике: Агротехнологии XXI века. Материалы Всероссийской научно-практической
    конференции с международным участием. Федеральное государственное бюджетное
    образовательное учреждение высшего образования “Пермский государственный
    аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова”.
    2017. С. 56-58.
  5. Плотников A.В., Черникова С.А., Черданцев
    В.П. Анализ внутренних факторов сайтов аграрных вузов в ПФО // В сборнике:
    Информационные технологии в стратегии реиндустриализации АПК региона.
    материалы. Пермский государственный аграрно-технологический университет имени
    академика Д.Н. Прянишникова. 2018. С. 187-192.
  6. Павлов А.В., Васюнин Д.И. Некоторые
    особенности внутренней и внешней SEO-оптимизации сайта // НиКа. 2018. №1. – с.
    268-271
  7. Землянская Н.Б., Михайлова Л.В., Сазонов
    А.А. Исследование технологии поисковой оптимизации как одной из основных
    составляющих инструмента маркетинга // Вестник МГОУ. Серия: Экономика. 2019.
    №1. – с. 25-34.
  8. Дегтяренко И.А., Леонова А.Б. Оценка
    удовлетворенности пользователей работой с Интернет сайтом // Национальный
    психологический журнал. 2012. №1. – с. 95-103.
  9. Киуру К.В. Содержание обучения технологии
    SEO-копирайтинга бакалавров рекламы и связей с общественностью //
    Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры
    и спорта. 2013. №3 (28). – с. 68-75.
  10. Семахин А.М., Кожевников С.А. Метод
    поисковой оптимизации контента сайта Интернет-магазина // Вестник Курганского
    государственного университета. 2010. №1 (17). – с. 159-164.
  11. Кононова И.В., Николаев Ф.А.
    Seo-оптимизированный текст как жанровая разновидность компьютерно
    опосредованного рекламного дискурса // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание.
    2016. №4. – с. 96-103.
  12. Довбенко А.В. Проблемы современной
    поисковой выдачи // Проблемы Науки. 2016. №39 (81). – с. 19-22.



Московский экономический журнал 9/2019

УДК 075.8

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19018

Развитие
системы наставничества как важный элемент адаптации персонала

The development of a mentoring system as an important element of staff adaptation

Мария Евгеньевна Чунина, ФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский
университет)», e-mail: mariachunina@yandex.ru

Алексей Иванович Тихонов, кандидат технических наук, доцент, Заведующий кафедрой «Управление персоналом» ФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)»,   e-mail: mai512hr@mail.ru

Maria E. Chunina,Moscow Aviation Institute (National Research University).

Alexey I. Tikhonov, Candidate of Technical Sciences, Associate Professor, Head of Department «Human Resource Management», Moscow Aviation Institute (National Research University)

Аннотация:
В данной статье авторы рассматривают
вопросы организации эффективной системы наставничества, которая является
важнейшим элементом адаптации новых сотрудников.  Предлагаются новые мероприятия на адаптационный
период, которые помогают новым сотрудникам начать эффективно работать.
Рассматриваются различные техники и методики наставничества, применяемые как в
нашей стране, так и за рубежом. По результатам проведенного анализа процесса адаптации
предлагаются рекомендации по совершенствованию кадровой работы. Обосновывается
эффективность новой схемы наставничества.

Summary:
In
this article, the authors consider the organization of an effective mentoring
system, which is the most important element in the adaptation of new employees.
We offer new activities for the adaptation period, which help new employees to
start working effectively. The various techniques and mentoring techniques used
both in our country and abroad are considered. According to the results of the
conducted analysis of the adaptation process, recommendations for improving
personnel work are proposed. The effectiveness of the new mentoring scheme is
substantiated.

Ключевые
слова:
наставничество, адаптация, управление персоналом,
коучинг, развитие.

Key words: mentoring, adaptation, personnel management, coaching,
development.

Под системой наставничества обычно
понимают  способ передачи знаний, умений
и навыков от более опытных работников к новым сотрудникам. Наставничество
является одной из самых распространенных форм адаптации персонала, как в
зарубежных странах, так и в нашем Отечестве. Сегодня для многих организаций
такой процесс как наставничество проявляется неотъемлемой частью организационной
корпоративной культуры. В более широком, современном значении Наставник — это высококвалифицированный
специалист, имеющий достаточный опыт работы в компании, который помогает новым
сотрудникам адаптироваться в организации; содействует их профессиональному
развитию, карьерному росту; участвует в оценке результатов их деятельности. Наставничество
 помогает максимально быстрому и эффективному
вовлечению новых сотрудников в рабочий процесс, их освоению в новом коллективе
и становлению как будущих хороших специалистов.

Зарубежные компании, наряду с наставничеством, нередко фокусируются на
разработке многоуровневых систем, позволяющих одновременно осуществлять
эффективную психофизиологическую, социальную и экономическую адаптацию новых
сотрудников.

Для новичков, например:

  • применяют методику постепенного усложнения
    заданий;
  • проводят инструктажи;
  • дают разовые общественные поручения в
    рамках организации работы административного органа (например, совета
    директоров).

Разберемся, почему так важна система наставничества именно в комплексной системе
адаптации персонала.

Такая страна, например, как Япония, со своей  своеобразной культурой, имеет  свой особый подход к наставничеству. После окончания университета за каждым молодым специалистом, принятым на
работу, закрепляется так называемый «крестный отец» – Наставник с широкими
полномочиями. Наставник, как правило, выпускник того же университета, что и
новичок, помогает ему адаптироваться на рабочем месте, разрешать возможные
конфликты. Он  бывает у своего
подчиненного дома, знакомиться с его семьей, увлечениями и т.д. Все вопросы о
перемещении молодого специалиста решаются при участии Наставника. Такое
наставничество осуществляется до 35 лет. Особое внимание в социальной и
профессиональной адаптации в японских фирмах отводится программам воспитания
корпоративной культуры организации, ее имиджу, воспитанию гордости за свою
компанию, корпорацию. Это так называемый “корпоративный дух” фирмы или
компании. Он воспитывается через систему приобщения работника к делам фирмы, к
ее атмосфере, задачам и миссии. Каждая компания имеет свою форму рабочей
одежды, девиз, нередко гимн. Постоянно внедряются целенаправленные ритуалы,
всевозможные собрания, конференции. Заметную роль в этом играют ветераны
компаний, умельцы, воспитатели. В Японии во время адаптации большинство новых
рабочих и служащих несколько месяцев проходят подготовку по специально
разработанной фирмой программе. Обучение построено таким образом, чтобы
развивать мощный корпоративный дух уже на этапе специального обучения и
участвовать в обсуждении проблем и задач подразделения. Более того, многие
молодые рабочие и служащие в течение нескольких лет после поступления на работу
живут в общежитиях фирмы.

Американские компании в процессе адаптации делают акцент на
профессиональную составляющую, индивидуализм и большое внимание уделяют
обучению сотрудников Наставниками.

В Германии имеется “Закон о правовом режиме предприятия”, который требует от
работодателя ознакомления нового сотрудника с условиями работы и с будущей
сферой его деятельности, а также представление его будущим коллегам по работе.
Работник должен знать режим и условия труда и свои обязанности. Для этого
используются собеседования. Новичок знакомится с правилами, процедурами. Он
получает наставления со стороны старших по должности – Наставников.

Такие страны как США, Япония, Германия далеко продвинулись в
развитии управления персоналом, поэтому главная задача для отечественных компаний
сегодня – попытаться использовать положительный зарубежный опыт. К сожалению,
сопоставляя отечественный и зарубежный опыт адаптации персонала, приходится
делать неутешительные выводы:

  • неразвитость рынка труда;
  • сплошь и рядом непонимание сути и значимости адаптационных процессов;
  • недооценка возможных трудностей;
  • отсутствие практического опыта создания реально работающих систем адаптации у руководителей компаний.

Российский опыт показал, что в
качестве основной причины отказа от внедрения современных
адаптационных практик
руководители предприятий называют нехватку средств.
Но парадокс ситуации заключается в том, что именно человеческий ресурс с экономической точки зрения считается самым дорогим, а
нежелание инвестировать в кадры, так или иначе, лишает компанию возможности их
эффективного использования. В  результате
работодатель теряет гораздо больше средств, чем требует полноценная адаптация
персонала: зарубежный опыт, опять-таки, полон ярких примеров и доказательств
тому.

Для того чтобы адаптация была наиболее благоприятна, должен существовать
ряд документов, в которых четко прописаны система задач на период адаптации
сотрудника, критерии оценки работы в этот период, сроки реализации той или иной
цели, структура самой организации и схема взаимодействия подразделений. При
этом руководитель, Наставник или сотрудник службы персонала должен постоянно
общаться с новым сотрудником, обсуждать текущие вопросы, указывать на ошибки и
объяснять пути их устранения. Нельзя недооценивать важность таких документов,
как положение о подразделении или должностная инструкция, именно с помощью этих
документов новый сотрудник может ознакомиться со своими должностными
обязанностями, правами и ответственностью, структурой отдела. К сожалению, во многих
крупных организациях этим внутренним документам не придают большого значения.
Они, как правило, были написаны давно и не корректировались, да и само
составление документов проходило формально. В итоге данные документы ничем не
могут помочь новому сотруднику.  Новому
сотруднику может начать казаться, что в другом месте было бы лучше, что этой
организации он «не нужен», что его недооценили. В итоге постепенно вызревает
решение об уходе, поскольку лояльность нового сотрудника к организации пока не
сформирована и с его точки зрения он «еще ничего не должен». Конечно, подобное
решение организация и сотрудник объясняют по-разному, но, как правило, истинная
причина в том, что новому сотруднику не хватило сил преодолеть проблемы
адаптационного периода, перейти на следующий этап взаимоотношений с
организацией, а организация не смогла ему в этом помочь. Чтобы адаптация новых
сотрудников не заканчивалась увольнением, необходимо понимать важность
адаптации и уметь правильно организовать этот процесс.

Грамотно спланирован процесс
адаптации новых сотрудников в крупнейшем Российском банке –   «Газпромбанке». Благодаря специальной
программе и  документации, которая
составляется для регламентации необходимых мероприятий, адаптационный регламент
спланирован и по времени, и по содержанию. За каждым этапом программы  закреплено ответственное лицо с набором
индивидуальных функций: Руководитель отдела, 
Наставник по адаптации, Сотрудник Отдела обучения и развития
персонала. Общая цель перечисленных ответственных лиц 
– налаживание наикратчайшего и безболезненного процесса адаптации. Программа
адаптации «Газпромбанка» разрабатывается на основе Положение об адаптации новых сотрудников,  в котором прописывается специальная
программа адаптации. Оно выполняет следующие
задачи:

  • определение основных понятий;
  • определение целей адаптации;
  • установка требований к организации адаптационного процесса;
  • определение формы взаимодействия с новым членом коллектива;
  • определение порядка отчетности и контроля;
  • определение прав и обязанностей всех участников процесса.

В плане
работы на адаптационный период содержатся основные направления подготовки
нового сотрудника к эффективной работе в банке. Этот план можно разбить на
несколько частей:

  • задачи на период испытательного срока;
  • меры по адаптации персонала;
  • список шагов адаптации;
  • контроль.

Период
адаптации нового работника в «Газпромбанке»  делится на три этапа:

1-й этап:  Знакомство с Банком и должностью, представление коллегам  (Первый день).

Происходит оформление нового
работника на работу, знакомство с Банком. Этот этап реализуется Ответственным
сотрудником Отдела обучения и развития персонала. Новичку
предоставляется базовая информация о «Газпромбанке»: история,  организационная структура, основные элементы
корпоративной культуры.  Ему вручается
комплект документов:  Путеводитель нового
сотрудника, Должностная инструкция, План работы на адаптационный период,
телефонный  справочник. Проводят
инструктажи: по  охране труда, Отдел
безопасности, получение пропуска, по противопожарной безопасности.  Знакомят с 
Наставником по адаптации, который знает о компании все. К нему можно
обратиться с любыми вопросами, спросить совета. Очень часто отношения «новичок
– Наставник» перерастают в теплые дружеские связи. Организуют рабочее место,
выделяют стол, стул, шкаф и другие необходимые вещи, т.е. небольшой кусочек
своей территории. По мнению специалистов, ощущение личного пространства
необходимо для вновь прибывшего сотрудника. Отсутствие такого места – одна из
причин увольнения во время испытательного срока. Комфортное рабочее место и
условие для плодотворной работы – обязательный минимум, с которого начинается
любая деятельность. В процессе адаптации новичку важно все, любые мелочи.

В первый день новому работнику
предлагается  пройти  «Программу
очного адаптационного семинара для вновь принятых сотрудников»
:

1)
Вступительное слово Высшего должностного лица.

2)
Знакомство со сбором ожиданий от работы в Банке.

3) Мотивационный видеоролик о Банке.

4) Презентация «Газпромбанка»:

4.1) председатель правления Банка;

4.2) история Банка;

4.3)
обзор стратегии Банка;

4.4)
основные площадки Банка;

4.5)
позиция Банка в российской банковской системе;

4.6) государственная поддержка;

4.7) корпоративный  и розничный бизнес;

4.8) инвестиционно – банковский бизнес;

4.9) структура управления Банка;

4.10) дресс – код;

4.11) правила внутреннего распорядка;

4.12) оплата труда и отпуск;

4.13) дополнительные выплаты и льготы;

4.14) управление операционными рисками;

4.15) управление оперативного реагирования;

4.16) обучение и оценка персонала;

4.17)
социальная ответственность;

4.18)
корпоративные программы.

5) Проведение среди новичков «Викторины».

6) Ответы на вопросы слушателей.

2-й этап:  3 месяца адаптационного периода (Первая неделя работы, Первый месяц работы,
Второй  месяц работы, Третий месяц
работы).

Этот этап
реализуется: Наставником по адаптации, Руководителем отдела и Ответственным
работником Отдела обучения и развития персонала. На этом
этапе происходит выход нового сотрудника на требуемый уровень профессиональных
и личных компетенций, необходимых для подтверждения соответствия занимаемой
должности, У нового сотрудника появляется возможность применить
имеющиеся или только что приобретенные знания и получить обратную связь от
руководителя или куратора.

В течение установленного срока адаптации Наставник по
адаптации:

  • вводит Нового работника в должность,  согласно  Плану работы на адаптационный период,
  • знакомит Нового работника  с функциями и особенностями работы отдела, стандартами исполнения обязанностей и уровнем ответственности, правилами организационного поведения, требованиями к отчетности,
  • осуществляет еженедельный контроль результатов  адаптации новичка.
  • координирует и контролирует выполнение Плана работы на адаптационный период,
  • по истечению трех месяцев работы нового сотрудника заполняет Анкету обратной связи по новому сотруднику,
  • при проведении итогов процесса адаптации пишет отчет о прохождении адаптационного периода, которое затем передает руководителю отдела.

Копии документов
передаются в кадровую службу для контроля и ведения  статистики за правильностью введения нового
сотрудника в должность и его адаптацией.

Руководитель отдела, постоянно контактирует
с Новым работником,  Наставником по
адаптации,  коллегами по работе, выявляет
достоинства и недостатки Нового работника, взаимоотношения в коллективе и дает
заключение о личных и профессиональных качествах Нового работника, а также
о  дальнейших перспективах работы с ним.

Ответственный
сотрудник  Отдела обучения и развития
персонала:

  • осуществляет координацию и контроль адаптационных мероприятий согласно Плану работы на адаптационный период;
  • участвует в проведении функциональных мероприятий (инструктаж, оформление сотрудника и т.д.);
  • участвует в совместных встречах по ключевым точкам Плана работы на адаптационный период.

После
окончания первой  рабочей
недели, назначается  встреча, на которую
приглашаются: новичок и лица, контролирующие процесс адаптации: Руководитель
Отдела, Наставник по адаптации и 
Ответственный сотрудник Отдела обучения и развития
персонала. Такие встречи проводятся по истечению первого, второго и третьего рабочего
месяца. Третий месяц – заключительная контрольная точка

На
этих встречах обсуждаются с новым сотрудником направления и основные задачи его
профессиональной деятельности, рассматриваются вопросы, как новичка, так и  к новичку.

По
результатам каждой встречи, в случае необходимости, разрабатываются дополнительные
мероприятия по адаптации работника.

3-й этап: вторичная
адаптация – последующее включение в систему трудовых и социальных связей –
продолжается до конца первого года работы сотрудника в «Газпромбанке». Этот
этап реализуется Руководителем отдела, 
Ответственным работником Отдела обучения и
развития персонала и Наставником.

Необходимо
разделять испытательный срок и первый год работы. Испытательный срок – это не
только испытание сотрудника, но и испытание организации перед сотрудником, в
этот срок сотруднику проще уволиться, а организации проще с ним расстаться. Но,
тем не менее, ряд сотрудников, даже поняв, что не хотят продолжать карьеру в
банке не уходят в течение этих трех месяцев по той или иной причине.

Следующим этапом  анализа процесса профессиональной адаптации и обучения персонала  «Газпромбанка» был этап  анкетирования сотрудников прошедших адаптацию. Сотрудникам  было предложено заполнить 2 анкеты, в анкетировании участвовало 85 человек.

Первая анкета включала вопросы,
связанные с Наставником по адаптации: как Наставник обучал,  проверял, давал рекомендации, корректно ли
общался  и их совместное взаимодействие. На
основании проведенного анализа можно сделать следующие выводы:

1) Большая часть анкетируемых
ответили на вопросы, оценывая работу Наставников ка 2очень хорошо» и «отлично».

2) Наставники ясно и понятно излагали материал, приводили примеры из
собственного опыта, показывали, объясняли, 
как можно использовать знания на практике, поддерживали  и хвалили, давали рекомендации по итогам
проверки, корректно указывали на недостатки. 

Вторая анкета включала вопросы связанные  оценкой периода прохождения адаптации в «Газпромбанке»:

Наставники
оказывали всесторонюю поддержку новичкам, если приходилось обращаться к
наставникам с возникающими вотросами и трудностями, то при обращении,
новички  неудобств не испытывали, хотя,
как мы видим, некоторая часть новичков, 
все же  столкнулись с тем, что Наставники
были недовольны тем, что их отвлекают. Анализируя данные из
анкеты, ответственным работникам Отдела обучения и
развития персонала, можно рекомендовать уделять больше внимания на подготовку
рабочего места новичка.  

Подводя итог, можно сказать,  что 
сотрудники прошедшие адаптационный период остались довольны прохождением
этого периода, но им не хватало полезной практической информации по работе с
клиентами и коллегами, поэтому в завершении опроса часть респондентов дали свои
рекомендации для улучшения  Программы
адаптации новичков:

  • Необходимо давать информацию, о других подразделениях, с которыми предстоит работать;
  • Уже на этапе адаптации предоставлять информацию о возможностях дальнейшего профессионального и личного развития в Банке;
  • Необходимо устанавливать конкретные цели и задачи на адаптационный период;
  • Задавать больше вопросов новому сотруднику с целью выявить его слабые стороны. В большом объеме давать обратную связь по работе;
  • Создать корпоративный онлайн-чат для информационной поддержки сотрудников по вопросам адаптации; –  Установить материальное вознаграждение за наставничество.

По
результатам анализа процесса адаптации предлагаются следующие рекомендации по совершенствованию кадровой работы:

1)  Разработать Положение
«О наставничестве».

2) Предложить критерии отбора  Наставника по адаптации.

3) Утвердить Памятку Наставника по адаптации..

4) Разработать программу подготовки  Наставников.

5) Разработать программу мотивации Наставников.

В
«Газпромбанке»  к
наставничеству привлекаются ведущие специалисты и руководители, имеющие личное
желание быть Наставником, склонность к педагогической работе и конечно высокий
уровень ответственности. В данный момент 
за новым сотрудником закрепляется только один  Наставник, соответственно  новичок может оценить работу только с ним,
значит, в большинстве случаев, он и является для новичка самым лучшим и
компетентным.  К  отрицательной стороне наличия у нового
сотрудника  только одного наставника  можно отнести то, что когда человек постоянно
общается, а в данном случае обучается и слушает одного и того же человека
каждый день, то он непроизвольно начинает копировать его манеру вести разговор,
способы предоставления информации и оказания услуг. То есть сотрудник может
перенять не только положительные стороны, но у него могут отпечататься и
некоторые отрицательные аспекты деятельности, которым сам наставник в силу
привычки может и не уделять должного внимания.

Поэтому предлагается
 следующий вариант:

Наставник должен иметь еще два помощника, в этом
случае у новичка появляется дополнительная возможность  обращаться за помощью еще и к помощникам Наставника.
В свою очередь, основной Наставник, будет выступать руководителем у своих  помощников. (Рисунок 1)

Для
систематизации процесса наставничества необходимо составить  график 
с указанием ФИО каждого наставника, его должности, и периоды
наставничества. Вследствие прохождения, 
такой  адаптации, на выходе фирма  получит сотрудника, всецело и полно
овладевшего информацией и навыками, а также это позволит,  действительно с объективной точки зрения,
выбрать лучшего наставника, т.к. адаптант предоставит информацию, основываясь
на сравнительном выборе.

Предлагаем использовать следующие критерии
отбора Наставника
по адаптации:

1. Положительная рекомендация от Руководителя отдела.

2. Продолжительность работы в занимаемой
должности не менее 1 года.

3. Занимающий равную или более высокую
должность по сравнению с Новым работником.

4. Отсутствие критичных ошибок при
выполнении функциональных обязанностей.

5. Хорошие коммуникативные способности.

6. Способность к преподаванию и ясному
изложению материала.

7. Ответственный поход к своему «подопечному».

8. Авторитет у коллег.


Стрессоустойчивость.

Утвержденное
«Положение о наставничестве» должно
раскрывать следующую информацию:

  1. Права и обязанности Наставника.
  2. Ответственность Наставника в случае выявления
    недочетов и нарушений.
  3. Цели, задачи и принципы наставничества.
  4. Сведения о наставниках, такие как порядок выбора
    кандидата и методика оплаты его труда.
  5. Общий порядок организации наставничества.

Основные  принципы наставничества, гарантирующие успех
на этом поприще, это доброжелательное, позитивное отношение к новому
сотруднику; рациональное распределение рабочего времени: совмещение функций по
основной работе с функциями наставничества за 
счет правильного планирования рабочего времени; последовательной
передачи необходимой информации, знаний, опыта новому сотруднику. Поэтому,  для качественной работы наставников предлагается
разработать «Программу подготовки Наставников» и «Методичку для Наставников»
для дальнейшей их работы.

После
тренинга участники должны знать:
1) Принципы
обучения взрослых по М. Ноулзу:

1.1) ведущая роль обучающегося (взрослый учится САМ, Наставник
только помогает);

1.2) опора на опыт обучающегося (взрослый защищает
свой опыт и очень критичен к новому);

1.3) применение новых знаний и умений на практике как можно раньше.

2) Цикл обучения взрослого Д. Колба:

2.1) Конкретный опыт;

2.2) Мыслительные наблюдения;

2.3) Абстрактная концептуализация;

2.4) Активное экспериментирование.

3) Цикл наставничества, построенный на понимании
специфики обучения взрослых:

3.1)  Наблюдение;

3.2) Обсуждение.

3.3)  Демонстрация;

3.4)  Тренировка.

После
тренинга участники умеют:

1) Осуществлять наставничество, проходя по всем шагам
Цикла наставничества, не останавливаясь и не пропуская.
2) Правильно, не создавая «желаемое поведение», наблюдать, фиксировать факты,
необходимые для эффективного наставничества.
3) Анализировать работу ученика.
4) Соблюдать правильный баланс плюсов и минусов.
5) Выделять плюсы в порядке приоритета и поддерживая прогресс.
6) Выделять минусы по порядку в стандарте.
7) Отрабатывать навыки по Циклу отработки.
8) Мотивировать учеников.
9) Проводить эффективную демонстрацию модели поведения.
10) Отрабатывать навыки учеников до автоматизма.
11) Развивать навыки своих сотрудников «здесь и сейчас».
12) Быть Наставником, а не «теоретиком», выдающим обратную связь.

Что входит в права
и обязанности Наставника:

1)
Приобщение работника к корпоративной культуре, с передачей правил делового и
внеслужебного общения, традиций и стандартов поведения.

2)
Выявление проблемных мест в профессиональной подготовке специалиста.

3)
Участие в формировании центрального плана развития обучаемого, с оказанием
практической и теоретической поддержки на испытательном сроке и стажировке.

4)
Предоставление устной характеристики на обучаемого по завершении обучения.

5)
Передача своего полученного опыта «наставничества» коллегам.

Наиболее
востребованные техники наставничества:

1)
«Сопровождение» – Наставник берет на себя обязательства предоставления
обучаемому помощи, в том числе участвует в развитии профессиональных навыков во
время обучения.

2)
«Посев» – у обучаемого формируются навыки либо знания, которые пока еще не
актуальны, но приобретут ценность в дальнейшем, когда ситуация этого потребует.

3)
«Катализация» – обучаемый погружается в среду изменений, провоцируя ученика на
расширение кругозора, с изменением порядка ценностей и восприятия. Обучение при
достижении критического уровня переживает резкий скачок.

4)
«Показ» – Наставник на своем личном примере показывает определенные методики,
навыки совершения определенных действий, способы решения поставленных задач,
делая рабочие ситуации понятнее.

5)
«Сбор урожая»: Концентрируется Наставник для налаживания обратной связи с
обучаемым. Чтобы понимать – что изучено за время обучения, какие выводы были
сделаны.

Методы
наставничества:

1)
Метод «Гуру и его последователь».

2)
Метод «Мастер и подмастерье».

3)
Метод «Творческий тандем».

В современной российской практике основной
техникой обучения в наставничестве является МОДЕЛЬ «РАССКАЖИ – ПОКАЖИ –
СДЕЛАЙ». Данная техника относится к формальным, поскольку Наставник заранее
формулирует цель обучения, формирует перечень знаний, умений и навыков, которыми
стажер должен обладать по окончанию периода наставничества.

На первом этапе (РАССКАЖИ) Наставник
объясняет задание обучаемому сотруднику, предварительно распределив его по
шагам. Большие задания разбиваются на несколько частей и проводятся отдельными
сессиями. Наставник задает вопросы сотруднику, чтобы удостовериться, что он
усвоил информацию. Сотрудник своими словами пересказывает содержание задания.

На втором этапе (ПОКАЖИ) Наставник
показывает, как нужно выполнять задание, по ходу процесса давая комментарии о
том, как и какой из   элементов он
выполняет. В заключении Наставник проверяет, все ли из проделанной работы было
ясно обучаемому сотруднику, и, при необходимости, проводит повторное
объяснение.

На третьем этапе (СДЕЛАЙ) сотрудник
выполняет задания самостоятельно. Наставник может попросить сотрудника сделать
тот или иной шаг заново, если он не удовлетворен качеством выполнения работы.
По окончании Наставник дает обратную связь сотруднику и проговаривает с ним то,
по каким критериям будут оцениваться полученные в обучении результаты.

Установление успешных взаимоотношений со
стажером:

  • составить предварительное расписание регулярных встреч;
  • установить основные правила, которых вы оба будете придерживаться;
  • во время встреч вести записи и использовать их как основу для будущих дискуссий;
  • работать над созданием доверительных отношений с наставляемым;
  • постараться сохранить хорошие взаимоотношения в течение всего периода совместной работы.

Эффективные встречи обеспечат понимание
цели и удовлетворение от достигнутого.

Особенности
обучения взрослых людей.

Как научить чему-либо
взрослого человека, как передать ему знания? Люди учатся на своем опыте и
собственных переживаниях, что напрямую связано с мотивацией. Проблема многих
новых сотрудников заключается в том, что они хотят работать, но не обладают
достаточными умениями. Цель наставничества — помочь молодому специалисту
«перейти» в квадрат «Могу, хочу», то есть, позволить ему кроме желания
приобрести, и возможности для продуктивной деятельности. (Рисунок  2)

1
ситуация «Не могу — не хочу»
.  Человек не обладает навыками, и более того,
не мотивирован. Для того, чтобы включить его в деятельность, необходимо сначала
замотивировать его. Иначе, вы столкнетесь с непреодолимым барьером защиты.

2
ситуация «Не могу – хочу»

Человек мотивирован, поэтому открыт к получению новых знаний, он
находится в состоянии обучения. Здесь важно поэтапно построить схему работы с
сотрудником. Как и  чему вы будете его
обучать. Также помните, что для формирования любого навыка, нужно 21 день.

3
ситуация «Могу – хочу».
Ситуация, в которой разумно
развивать горизонтальную карьеру сотрудника. Он уже обладает необходимыми
знаниями и умения. Ему нужно поднимать «планку цели» и расширять зоны
мастерства.

4
ситуация «Могу – не хочу».
 
Человек находится в состоянии протеста, некого саботажа. Необходимо
выяснить в чем причина демотивации. Возможно, необходимо наделить работу новым
смыслом.

Обучение нового сотрудника может
происходить спонтанно (если он, например, наблюдает за работой своего коллеги)
или намеренно (если он записывается на курсы и получает новые знания).
Приобретая опыт, работник сознательно или бессознательно рефлексирует, делает
выводы, а при выполнении нового задания планирует и выполняет уже другие
действия. Это, в свою очередь, приводит к получению нового опыта, и цикл
возобновляется. Таким образом, обучение — это процесс приобретения и усвоения
новых знаний и навыков, проходящий четыре стадии, что необходимо учитывать при
подготовке наставников.

Этот четырехступенчатый процесс
представляет собой переход от бессознательной некомпетентности к
бессознательной компетентности.

1. Бессознательная некомпетентность

При
бессознательной некомпетентности вам неизвестно, что вы не знаете или не умеете
делать чего-либо («я не знаю о том, что я не знаю»). В нашем случае новый
сотрудник еще не осознал дефицит собственной компетентности. Так, ребенок при
путешествии с родителями в машине, 
осознает факт путешествия, но не понимает при этом, что он не умеет
водить, то есть остается в неведении насчет собственной некомпетентности.

2. Осознанная некомпетентность

При
осознанной некомпетентности сотрудник приобретает «знание о своем незнании».
Обычно это происходит при появлении желания совершить новое действие. Так,
подросток, не умеющий водить машину, постоянно вынужден просить кого-нибудь,
чтобы его подвезли, и остро переживает свою некомпетентность. В случае с
работником это может быть, например, его желание сделать обложку для журнала
при понимании того, что знания программы Photoshop ему не хватает.

3. Осознанная компетентность

Для
того чтобы стать осознанно компетентным, работнику нужно пройти обучение. Часто
на этой стадии сотрудник в точности копирует действия своего наставника.
Например, новичок вспоминает, как опытный дизайнер делал макет обложки журнала,
то есть, осознает, что «знает о том, что знает». Так, успешно закончив курсы, и
получив права, начинающий водитель все еще будет шептать себе: «Зеркало,
сигнал, поворот», то есть осознанно управлять машиной, контролируя каждое
действие.

4. Бессознательная компетентность.

При
бессознательной компетентности сотрудник совершает определенные действия так
часто, что они становятся привычными, вырабатывается подсознательный алгоритм.
Это стадия «я не знаю о том, что я знаю». Опытный дизайнер не может объяснить
новому сотруднику, как создать «шедевр», он делает это по наитию. Обладая
многолетним опытом вождения, вы управляете машиной «на автомате». Ведя ее, вы
не анализируете скрупулезно свои действия, так как ими руководит ваше
подсознание.

Ошибка
1.
  Наставник не умеет передать опыт, не может
разъяснить новому сотруднику алгоритм действий, т.к. сам находится в стадии
бессознательной компетентности. Он как гениальный художник, который говорит
подмастерью «учись», но сам не помогает, не может объяснить, что и как нужно
делать.

Правило 1. Для того чтобы быть Наставником,
необходимо вернуться из стадии бессознательной компетентности в стадию
осознанной компетентности.

В
зависимости от уровня подготовки нового сотрудника и сложности задачи Наставник
выбирает стиль взаимодействия с ним.

Инструктаж — это стиль, при котором Наставник дает
четкие пошаговые указания обучаемому или предлагает ему копировать свои
собственные действия. При этом он не объясняет, почему необходимо делать именно
так, а не иначе — у Наставника есть готовый правильный ответ.  Минусы этого метода налицо: часто слепое
следование инструкциям приводит к результату, противоположному желаемому.

 Объяснение — стиль, при котором Наставник
показывает, как правильно выполнить ту или иную работу, и подробно объясняет
каждый шаг, дает обоснование своим действиям. У него есть объяснение того,
какой алгоритм работы правилен и почему. Осознанность и обоснованность действий
гарантируют Наставнику успех.

Развитие
— это стиль, при котором Наставник просто ставит перед обучаемым вопросы и
предлагает ему объяснить, что, как и почему он будет делать.

Ошибка 2. Опасно заблуждаться, думая, что если с одним обучаемым
был эффективен один прием, то он будет эффективен и с другим.

Правило 2. Стиль общения с обучаемым наставник определяет
индивидуально. Профессиональная позиция наставника зависит от уровня обучаемого
и ситуации.

Формулировка
цели

Цель
— это образ результата. Именно от Наставника зависит, сможет ли он просто и
ясно донести цель до обучаемого и вдохновить подопечного на ее достижение. Недостижимых
целей нет, но есть взаимоисключающие критерии их достижения, которых следует
избегать. Правильная постановка цели означает, что она также конкретна,
измерима, достижима, значима и должна быть достигнута к конкретному сроку.

Рассмотрим каждый
критерий цели:

1) Конкретная и позитивно
сформулированная.

2) Измеримая.

3) Достижимая.

4) Значимая.

Ошибка 3. Наставник неправильно формулирует цель для обучаемого.

Правило
3.

Соотносите цель с критериями SMART.

Ошибка 4. Поставив задачу, Наставник забывает проверить, насколько
понял ее обучаемый и достаточно ли у него ресурсов для ее решения.

Правило
4.

Используйте как минимум три развивающих вопроса после постановки задачи.
Узнайте, каким образом обучаемый собирается ее решать.

Обратная
связь как инструмент развития

Умение предоставлять эффективную обратную
связь — один из важнейших навыков Наставника, это представление полной картины
действий обучаемого в конкретной ситуации. Важными составляющими этого процесса
также являются анализ эффективности его действий и обсуждение возможных
способов ее повышения в будущем. Для Наставника велика опасность раскритиковать
обучаемого, именно поэтому существуют правила обратной связи. Обратная связь —
это методика бесконфликтной критики, направленной на то, чтобы собеседник сам
захотел изменять свое поведение. Выделяют три
этапа обратной связи:

1) описание ситуации, о которой
предоставляется обратная связь

2) описание своего отношения к этой
ситуации и ее последствий

3) пожелания по поводу дальнейших
результатов действий собеседника в аналогичных ситуациях, способы повышения эффективности
работы.

Принципы обратной связи

1) Сбалансированность, позитивная
направленность

2) Конкретность

Обратная связь — это не дискуссия о том,
сказал или не сказал обучаемый что-либо, сделал или не сделал. Наставник всегда
должен обращаться к конкретному факту или действию. Обратная связь касается
того, что было сказано, сделано и как, но не почему. Догадки о чьих-то мотивах
привносят атмосферу недоверия и враждебности в беседу.

3. Направленность на поведение,
безоценочность.

4. Своевременность.

5. Активность.

Ошибка 5. В лучшем случае Наставник не дает обратной связи
обучаемому, в худшем критикует его.

Правило 5. Прежде чем высказать свое отношение к результатам
деятельности обучаемого, вспомните принципы обратной связи. Критикуя, мы
заставляем человека либо защищаться, проявляя агрессию, либо оправдываться,
либо испытывать чувство вины. Ни к каким конструктивным действиям критика не
приводит.

Психологические
принципы обучения взрослых людей

1)
Принцип равенства.

2) Принцип личности.

Взрослые осваивают
новые знания и навыки с разной скоростью, поэтому при работе с ними требуется
уделять особое внимание уделять индивидуализации обучения, повышать самооценку
и чувство собственного достоинства каждого человека.

Программа мотивации наставников.

Для того чтобы процесс адаптации новичков проходил максимально эффективно, необходима  тщательная  разработка системы материального стимулирования Наставников.

Предлагается  две схемы материального
вознаграждения наставников:

1) В случае, когда вакансия
образовалась вследствие ухода сотрудника, а выполнение объема работы  или деятельность подразделения не могут быть
сокращены, наставнику производиться доплата в размере от 15 до 30 % от оклада
вакантной  должности.

2) Если вакансия образовалась при
расширении отдела, появлении новых должностей или профессий и объем работы наставника
не  увеличивается во время обучения,
производится доплата в размере от 5 до 15 % 
от оклада куратора.

Помимо материальной мотивации предлагается
рассмотреть нематериальную мотивацию труда Наставника, которая представляет в
большинстве случаев основную ценность 
для работника и играет немаловажную роль. Основные составляющие
нематериальной мотивации наставника – это профессиональное развитие и признание
статуса. Это возможность для Наставника проявить свои таланты и подняться по
карьерной лестнице. В рамках адаптации нового сотрудника, Наставнику приходится
заниматься организацией рабочего времени нового сотрудника, составлять  план работы, а также принимать участие в
оценке сотрудника. Все это позволяет приобрести Наставнику управленческие
навыки и опыт решения организаторских проблем.

В
процессе адаптации новичок может получить и усвоить требуемый набор
профессиональных навыков, однако в скором времени уволиться. Причиной скорого
увольнения может служить стремительная утомляемость и отсутствие чувства
комфорта, в рабочей обстановке. По статистике 90% сотрудников, уволившихся в течение первого года работы,
приняли это решение уже в первые дни своего пребывания в новой организации. Новый сотрудник обязательно должен проходить стадию
ученичества, в этом ему должны помогать Наставник, руководитель отдела и
конечно коллектив.

Подводя
итоги необходимо отметить, что адаптация есть социальный процесс освоения
личностью новой трудовой ситуации, когда личность и трудовая среда активно
взаимодействуют друг с другом. Она имеет сложную структуру и представляет собой
единство разных видов адаптации профессиональной, социально – психологической,
общественно – политической и культурно – бытовой. Адаптация помогает сотруднику
при смене работы быстрее сориентироваться на новом рабочем месте, найти
варианты наиболее успешного производственного поведения, сформировать
позитивные отношения с коллегами. Это снижает уровень внутренней напряженности,
что позволяет высвобождать и направлять их на профессиональную деятельность.
Молодые специалисты, как специфическая категория рабочей силы на рынке труда,
требуют особого отношения и внимания со стороны работодателя.        По отношению к новым
специалисτам наставничество оптимизи­рует процедуры их
взаимодействия с профессиональной и социальной сре­дой организации. По отношению к организации наставничество оптимизи­рует и
стабилизирует кадровые процессы, выступает проводником управ­ленческих решений
в кадровую среду организации.  Наставничество
способствует ускорению вхождения нового сотрудника в должность, достижению
необходимой эффективности работы в минимальные сроки, сокращению  текучести кадров, снижению количества сотрудников,
не прошедших испытательный срок.

Список литературы

1.
Наставничество как элемент развития персонала. [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://www.adaptation360.ru/nastavnichestvo-kak-element-razvitiya-personala

2. Адаптация персонала: наставничество и коучинг. [Электронный
ресурс] – Режим доступа: https://blog.iteam.ru/adaptatsiya-personala-nastavnichestvo-i-kouching/

3. Адаптация персонала как ключевой аспект работы по
управлению персоналом. [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://earchive.tpu.ru/bitstream/11683/47766/1/TPU540930.pdf

4. Система наставничества, как инструмент повышения
эффективности бизнеса. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://hrtime.ru/material/sistema-nastavnichestva-kak-instrument-povysheniia-effektivnosti-biznesa-18652/

5. Бачин Д.А. Наставничество как метод обучения и развития
персонала.  [Электронный ресурс] –
Режим доступа:http://web.snauka.ru/issues/2014/04/32311

6. Адаптация персонала в организации.
[Электронный ресурс] – Режим доступа:  http://kadriruem.ru/adaptacija-personala

7. Адаптация персонала. [Электронный ресурс] – Режим доступа:  https://www.hr-director.ru/rubric/56928-adaptatsiya-personala

8. Семина А.П., Федотова М.А., Тихонов А.И. Обучение персонала в современных
компаниях: проблемы и новые направления
// Московский экономический журнал. 2016. № 3. С. 33.

9. Краев В.М., Федотова М.А., Тихонов А.И. Управление персоналом аэрокосмической
промышленности. Базовый курс
. Учебное пособие / Ставрополь, 2018.

10.  Чунина М.Е., Тихонов А.И. Совершенствование
системы адаптации персонала работников банков // Московский
экономический журнал
. 2019.  № 1.  С. 48.




Московский экономический журнал 9/2019

УДК 331.12

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19017

СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО В ПОЛЬШЕ И ЧЕХИИ: АКТУАЛЬНОЕ СОСТОЯНИЕ И ТИПИЧНЫЕ
ПРОБЛЕМЫ

AGRICULTURE IN POLAND AND THE CZECH
REPUBLIC: CURRENT STATUS AND TYPICAL PROBLEMS

Сафонов Алексей Юрьевич, к.э.н., доцент кафедры менеджмента,
Факультет экономики и информационных технологий, Пермский государственный
аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, 614990,
Пермь, ул. Петропавловская, 23, E-mail: safonov_2003@list.ru

Safonov Alexey Yurevich, CSc, Management Department,
Faculty of Economics and Information Technologies, Perm State
Agro-Technological University named after Academician D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23

Аннотация:Проблемы
сельскохозяйственного кредитования и финансирования играют ключевую роль в
сдерживании реструктуризации, инвестирования и, соответственно, восстановления
и роста стран с переходной экономикой. Основная сложность заключается в том,
что привычные проблемы типа недостатка финансирования фермерских хозяйств
сочетаются со специфическими недостатками государств с экономикой переходного
периода: макроэкономической нестабильностью, институционными реформами
финансовой системы, низкой доходностью предприятий сельского хозяйства и
накопленными долгами, высоким уровнем риска и неопределенностью. В этой статье
будут рассмотрены сельскохозяйственные системы Польши и Чехии, стран с
переходной экономикой. На их примере будут освящены исторические предпосылки, особенности
организации и типичные проблемы сектора сельского хозяйства упомянутых стран.

Summary:The problems of
agricultural lending and financing play a key role in deterring restructuring,
investment and, accordingly, recovery and growth of countries with economies in
transition. The main difficulty lies in the fact that the usual problems such
as lack of financing of farms are combined with specific deficiencies of
countries with the economy in transition: macroeconomic instability,
institutional reforms of the financial system, low profitability of agricultural
enterprises and accumulated debt, high risk and uncertainty. This article will
discuss the agricultural systems of Poland and the Czech Republic, countries in
transition. By their example, the historical background, organization features
and typical problems of the agriculture sector of the mentioned countries will
be consecrated.

Ключевые слова: АПК, экономика сельского хозяйства, Польша, Чехия.

Keywords: agriculture, agricultural economics, Poland, Czech
Republic.

Сельское
хозяйство – важный политический и экономический фактор, влияющий на развитие
ЕС. Это касается всех стран, входящих в Евросоюз, и Польша среди них на первом
месте, так как в этой стране самый крупный сельскохозяйственный сектор.

Особенности польской агрокультуры

Польша
– крупнейшая и самая населенная страна Центральной и Восточной Европы. Согласно
данным на 2019 год, ее население составляет 38.3 млн человек. Общая площадь
польских сельскохозяйственных угодий равна 18.3 млн Га – это 58.5% всей территории
страны. Сельхозугодия Польши составляют 31% от всех возделываемых земель
Центральной и Восточной Европы и 10-14% всех земель ЕС. [1]

Сельское
хозяйство играет важную роль в польской экономике, хотя его структура,
основанная на исторически сложившейся системе небольших фермерских хозяйств,
существенно отличается от принятых в европейских странах. Кроме того,
агрокультура Польши также стоит особняком среди восточно-европейских стран,
включая Чехию.

Дело
в том, что большая часть земли в стране находится в частной собственности.
Владельцы фермерских угодий негативно отнеслись к попыткам коммунистов
национализировать их участки в прошлом веке. В течение коммунистического
периода на частных фермах было занято около 80% всей сельскохозяйственной
рабочей силы, и продукция таких хозяйств составляла около ¾ всего объема
продукции сельского хозяйства страны. Учитывая принципы коммунизма, господствующие
в государстве в те времена, это был настоящий политический парадокс.

Кроме
того, был еще один недостаток, наложенный на частных фермеров в
коммунистическое время – их заранее обязали подписать договоры с указанием
объемов продукции, которые они будут продавать государству в дальнейшем по
ценам, установленным правительством.

Это
фактически означало, что, хотя они считались частными фермерами, они не имели
прав и возможностей вести торговлю на условиях свободного рынка.

В
дореформенный период главной целью аграрной политики было увеличение сельскохозяйственного
производства. Основное внимание уделялось достижению самообеспечения
продовольствием внутри страны. Еще одной целью для экономики с «мягкой» валютой
было увеличение экспорта для перехода на «твердую» валюту.

Как
и в Чешской Республике, паритет фермерских и нефермерских доходов стал одной из
важнейших целей политики в Польше. [2] Для достижения вышеуказанных целей,
коммунистическое правительство применило такие политические инструменты, как ценообразование
и госзакупки. Было установлено три фиксированных ценовых уровня: цены на
сельскохозяйственные ресурсы; цены сельскохозяйственных производителей (государственные
закупочные цены) и розничные цены на продукты питания устанавливались
государством.

Система
ценовой поддержки фермерских хозяйств, субсидирование затрат, отсутствие
арендной платы за землю и искусственно заниженные потребительские цены на
продукты питания привели к большим расхождениям между розничными ценами и
себестоимостью продукции. Аналогичная ситуация сложилась и в коммунистической
Чехии. Противоречивые политические цели, направленные на обеспечение
относительно высоких доходов для фермеров, и низкие потребительские цены
привели к внушительному государственному субсидированию.

Тем
не менее, в отличие от Чехии, субсидируемые потребительские цены вызвали спрос,
и, несмотря на производственные субсидии, дефицит на вводимые ресурсы и на
выпускаемую продукцию стал отличительной чертой польской коммунистической
экономики. Такой дефицит продовольственного рынка привел к нерыночной системе
продовольственного нормирования, основанной на купонах.

Эта
система работала в Польше в течение 1976-89 годов, охватывая различное число
продовольственных товаров. Из-за нехватки продовольствия фермеры оказались в
выгодном положении, так как не только имели легкий доступ к дефицитным
продуктам питания, но и могли продать свою продукцию государству по
гарантированным ценам, причем независимо от ее качества.

Переходный этап агрокультуры Польши

С
1990 года основной целью среднесрочной структурной политики правительства стало
совершенствование фермерской структуры. Чтобы упростить этот процесс и ускорить
развитие частного рынка земли, правительство внедрило новые законы, положения и
финансовые инструменты.

В
результате ограничения на площадь для личных подсобных хозяйств, а также
ограничения на покупку или лизинг сельхозугодий были сняты, срок действия
договоров аренды был продлен до 30 лет, а выходящим на пенсию фермерам
разрешили сдавать свою землю.

Также
была изменена налоговая система. Появились новые формы собственности: различные
виды компаний с использованием и без использования иностранного капитала.

Структурные изменения польского с/х
сектора в 21 веке

В
2002-2010 гг. земельные ресурсы хозяйств значительно сократились и
видоизменились:

  • Общая
    площадь земельных с/х угодий уменьшилась на 5,5% с 19,3 млн Га до 18,3 млн Га.
    Такое значительное сокращение было вызвано передачей заброшенных лугов и полей
    в пользование для несельскохозяйственных нужд. Площадь активно используемых
    сельскохозяйственных угодий уменьшилась всего на 415 тыс. Га.
  • Количество
    фермерских хозяйств уменьшилось с 2,933 тыс. до 2,278 тыс., т. е. на 655 тыс.
    (22%).
  • Доля
    хозяйств с территорией менее 1 га также снизилась, в то время как доля ферм
    более 1 га возросла (с 66,6 до 68,6%).

В
2010 году польское сельское хозяйство имело в своем распоряжении около 8,5%
земельных ресурсов, на которых было задействовано 18% трудовых ресурсов и 5,1%
капитальных затрат в сельском хозяйстве.

Согласно
данным статистики сельскохозяйственного сектора за 2004-2012 гг., в течение
которых Польша была членом ЕС, стоимость продукции в сельскохозяйственном
секторе увеличилась с почти 61 млрд. злотых до более чем 96 миллиарда злотых. [3]

Сейчас
доля подсобных хозяйств постепенно уменьшается, при этом количество земли в
свободной продаже ограничено. Лимитированные возможности увеличения площади
хозяйств побуждают фермеров к специализации производства. Это снижает удельные
производственные затраты, а также отвечает требованиям заготовительных и
перерабатывающих компаний, заинтересованных в систематических поставках
продукции с заданными масштабами и качеством.

Следствием
тенденций, происходящих в сельском хозяйстве, является уменьшение количества
хозяйств и изменение их структуры. Изменяется доля следующих хозяйств:

  • подсобных
    хозяйств со специализированным производством в общем количестве хозяйств;
  • и
    доля хозяйств, специализирующихся на конкретных областях производства.

Помимо
экономических эффектов, эти явления имеют и социальные последствия, поскольку
наблюдается снижение доли сельского населения в общей численности и улучшение
материального положения семей владельцев коммерческих хозяйств, являющихся
основным источником дохода, по отношению к материальному положению других
сельских жителей. [4] Эти вопросы приводят к необходимости изучения изменений
структуры хозяйств и связанных с ними тенденций.

Особенности агрокультуры Чехии

Современная
Чехия и Словакия (Чехословакия до 1993 года) являются странами-преемницами
Австро-Венгерской империи. С 1918 по 1938 год чешские земли (Богемия и Моравия)
были частью рыночной, капиталистической и демократической Чехословакии, которая
превратилась в социалистическую централизованную систему в 1948 году, а затем
снова трансформировалась в рыночную экономику в 1989 году. Чешская Республика и
Словакия присоединились к Европейскому Союзу в 2004 году. [5]

После
вступления в ЕС экономическая ситуация в сельском хозяйстве Чешской
Республики значительно улучшилось. По сравнению с 2003 годом, предшествующим
присоединению, чистая добавленная стоимость на 1 работника сектора выросла
почти на 60% в 2006 году. Это является следствием увеличения поддержки
фермерским хозяйствам (в два раза по сравнению с предквалификационным
периодом). Кроме того, несмотря на продолжающиеся снижение валовой продукции
сельского хозяйства, необходимо отметить относительно позитивное развитие
условий торговли для фермеров.

В
целом, европейское сельское хозяйство в последнее время претерпело важные
изменения из-за политики ЕС, связанной с региональными субсидиями на
землепользование, и вследствие внутренних расхождений в самом сельском хозяйстве.
Это привело к появлению крупных «промышленных» фермерских компаний и небольших
«органических» фермерских хозяйств. Вообще, органическое сельское хозяйство,
отличающееся ограничениями и запретами на использование искусственных
удобрений, химические препараты, спреи, гормоны и другие искусственные
вещества, и подразумевающее бережное отношение к животным и окружающей среде –
одна из наиболее динамичных отраслей сельскохозяйственного производства в
Чехии.

В
период трансформации чешский сельскохозяйственный сектор был вынужден сохранять
равновесие на фоне разительных перемен, и полная стабильность остается в
далеком будущем. Таким образом, трансформация принесла и позитивные, и
негативные последствия и для крупных, и для мелких хозяйств.

  • Плюсы
    в том, что появились крупные фермы, относительно высококвалифицированные
    рабочие и дешевая рабочая сила, и все это в комплексе делает чешское сельское
    хозяйство конкурентоспособным в европейском масштабе.
  • С
    другой стороны, чешское отношение к труду и уважение к чужой собственности
    неадекватны; эффективность и качество производства низки, в то время как
    ожидания у фермеров высокие.

Чешские
предприниматели выбирают жесткие, неудобные, но кратковременные и беспроигрышные
стратегии и смотрят на свой бизнес исключительно с точки зрения его
прибыльности. И наоборот, западные бизнесмены, работающие в Чехии, более высоко
ценят долгосрочную прибыль, социальные связи и символические функции сельского
хозяйства, хотя это не означает, что они не заботятся о коммерции. Таким
образом, основной проблемой чешского сельского хозяйства является отсутствие
семейных ферм и традиций преемственности в социальной среде. [6]

Обширные
субсидии, которые обеспечили высокую занятость и национальную
самодостаточность, постепенно уходят в прошлое, и политика ЕС смещается в
сторону распределения средств на основе регионального принципа или в пользу
более мелких хозяйств (которые чаще встречаются в ЕС-15). В то же время,
социальная забота о биологическом земледелии, сельской местности,
альтернативном образе жизни продолжают культивироваться в Европе. Небольшие
семейные фермы, которые экономически не слишком выгодны, вполне могут выжить
рядом с промышленными гигантами благодаря поддержке государства и ЕС.

Таким
образом, решающий вопрос для чешского сельского хозяйства – вступит ли такая
дифференциация в силу или нет. Невозможно (и бессмысленно) пытаться закрыть существующие
крупные хозяйства, но точно так же было бы неправильно душить рост малых
экологических ферм в пользу более эффективных гигантов, как это непреднамеренно
произошло в 1990-е годы. Если тенденция укоренится, сельскому хозяйству не поможет
новая европейская политика. Напротив, это способствовало бы созданию своего
рода «двухскоростной Европы», в которой чешские земли стали бы просто
поставщиком продукции и своеобразной свалкой вместо того, чтобы быть уважаемым
и равноправным партнером.

Список литературы

1. Chloupkova J. Polish agriculture: Organisational
structure and impacts of transition. – 2002. – №. 1322-2016-103574.

2. Chloupkova J. Czech agricultural sector:
Organisational structure and its transformation; Unit of Economics Working
Papers 2002/1; The Royal Veterinary and Agricultural University; Copenhagen;
2002.

3. Wigier M. The competitiveness of Polish agriculture
after accession to the EU //Ekonomika poljoprivrede. – 2014. – Т. 61. – №. 1. –
С. 87-102.

4. Jóźwiak W., Mirkowska Z., Ziętara W. Number and
Structure of Farms in Polish Agriculture and in Selected EU Member States
Between 2005 and 2013 //Journal of Agribusiness and Rural Development. – 2018.
– №. 3 (49). – С. 261-272.

5. Grešlová Kušková P. case study of the Czech
agriculture since 1918 in a socio-metabolic perspective–From land reform
through nationalisation to privatisation //Land Use Policy. – 2013.

6. Nešpor Z. R. et al. ‘The Son Has Ploughed’, But a
Foreign Son. Five Case Studies on Transformation Strategies in Czech
Agriculture after 1989 //Sociologický časopis/Czech Sociological Review. –
2006. – Т. 42. – №.
06. – С. 1171-1194.