MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 6aafa802f4b8445bd55dac82 10.55186/2413046X_2026_11_8_123 mlqcdh Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика APPROACHES TO MARKETING PLANNING IN RUSSIA AND FOREIGN COUNTRIES Подходы к маркетинговому планированию в России и за рубежом Савинова Елена Валерьевна Savinova Elena Valer'evna ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation 20 09 2026 20 09 2026 11 9 23 31 17 08 2026 18 09 2026 © 2026 Савинова Е.В. © 2026 Savinova E.V. 2026 Савинова Елена Валерьевна Savinova Elena Valer'evna https://qje.su/en/nauka/publications/6aafa802f4b8445bd55dac82/view

В статье анализируются подходы к маркетинговому планированию в разных странах, при этом по схожести маркетингового планирования страны объединены в регионы (европейские страны, азиатские страны, США, а также Россия). Приводится сравнение преимуществ и недостатков каждого подхода к маркетинговому планированию в международной практике. Коме того, учитываются особенности маркетинга в разных странах и культурах.

The article analyzes approaches to marketing planning in different countries, grouping countries into regions based on the similarity of their marketing planning (European countries, Asian countries, the USA, and also Russia). A comparison of the advantages and disadvantages of each approach to marketing planning in international practice is provided. In addition, the specific features of marketing in different countries and cultures are taken into account.

 маркетинговое планирование кросс-культурный маркетинг международные рынки азиатский подход европейский подход marketing planning cross‑cultural marketing international markets Asian approach European approach

Богданова Е.С. Особенности маркетинга различных стран // Прорывные инновационные исследования. 2016. С. 100-105. Bogdanova E.S. Osobennosti marketinga razlichnyh stran // Proryvnye innovacionnye issledovaniya. 2016. S. 100-105. Войтишина, М. А. Подходы к организации стратегического планирования в России и за рубежом / М. А. Войтишина, Э. И. Кистрина, Г. Е. Локтеева // Вестник Рязанского государственного университета имени С.А. Есенина. – 2016. – № 2(51). – С. 150-160. – EDN WHCGZR. Voytishina, M. A. Podhody k organizacii strategicheskogo planirovaniya v Rossii i za rubezhom / M. A. Voytishina, E. I. Kistrina, G. E. Lokteeva // Vestnik Ryazanskogo gosudarstvennogo universiteta imeni S.A. Esenina. – 2016. – № 2(51). – S. 150-160. – EDN WHCGZR. Жумаев У.С. Параметры межкультурных различий: теории Г.Хофстеде // Psixologiya. 2021. №4. С. 39-44. Zhumaev U.S. Parametry mezhkul'turnyh razlichiy: teorii G.Hofstede // Psixologiya. 2021. №4. S. 39-44. Костюкевич Е.А. и др. Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности фирмы // Вопросы экономики и управления. 2016. № 5.1 (7.1). С. 40-42. Kostyukevich E.A. i dr. Zarubezhnyy opyt organizacii marketingovoy deyatel'nosti firmy // Voprosy ekonomiki i upravleniya. 2016. № 5.1 (7.1). S. 40-42. Прокудин, Д. А. К вопросу исследования отечественного и зарубежного опыта внутрифирменного планирования / Д. А. Прокудин // Вестник Московского финансово-юридического университета МФЮА. – 2018. – № 2. – С. 125-128. – EDN XUAJCX. Prokudin, D. A. K voprosu issledovaniya otechestvennogo i zarubezhnogo opyta vnutrifirmennogo planirovaniya / D. A. Prokudin // Vestnik Moskovskogo finansovo-yuridicheskogo universiteta MFYuA. – 2018. – № 2. – S. 125-128. – EDN XUAJCX. Dadzie, K. Q., Lee, E., Dadzie, E. W., & Han, D. (2015). A Comparative Analysis of Marketing Practices in Hong Kong, Korea and the Philippines. In Proceedings of the 1991 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science (pp. 1–12). Springer, Cham. URL: https://doi.org/10.1007/978-3-319-17049-7_33; 109. Dadzie, K. Q., Lee, E., Dadzie, E. W., & Han, D. (2015). A Comparative Analysis of Marketing Practices in Hong Kong, Korea and the Philippines. In Proceedings of the 1991 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science (pp. 1–12). Springer, Cham. URL: https://doi.org/10.1007/978-3-319-17049-7_33; 109. Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2006). The marketing planning experience: A UK and Portuguese comparison. Marketing Intelligence & Planning, 19(1), 409–417. URL: https://pureportal.coventry.ac.uk/en/publications/the-marketing-planning-experience-a-uk-and-portuguese-comparison. Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2006). The marketing planning experience: A UK and Portuguese comparison. Marketing Intelligence & Planning, 19(1), 409–417. URL: https://pureportal.coventry.ac.uk/en/publications/the-marketing-planning-experience-a-uk-and-portuguese-comparison. Lisitsa E., Pavlovskaya S. Global marketing and advertising development based on cultural specificities in the world // University Economic Bulletin. 2019. P. 102-110. Lisitsa E., Pavlovskaya S. Global marketing and advertising development based on cultural specificities in the world // University Economic Bulletin. 2019. P. 102-110. Savinova, E. V. Marketing planning of an international company / E. V. Savinova // Экономика строительства. – 2024. – No. 8. – P. 71-76. – EDN DMSFFH. Savinova, E. V. Marketing planning of an international company / E. V. Savinova // Ekonomika stroitel'stva. – 2024. – No. 8. – P. 71-76. – EDN DMSFFH.