MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 117093 10.55186/2413046X_2026_11_2_25 yavevd Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика MARKETING PLANNING IN TURBULENT MARKET CONDITIONS Маркетинговое планирование в турбулентных рыночных условиях Савинова Елена Валерьевна Savinova Elena Valer'evna ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation 28 02 2026 28 02 2026 11 2 177 183 20 01 2026 27 02 2026 https://qje.su/en/nauka/article/117093/view

В статье рассматривается исторический аспект возникновения концепций представления мира, таких как SPOD, VUCA, BANI, SHIVA и TACI. Анализируется влияние данных концепций на маркетинг в компаниях. А также изучается необходимость применения компаниями гибкого подхода к маркетинговому планированию и приводятся преимущества применения данного подхода в современных турбулентных рыночных условиях.

The article examines the historical aspect of the emergence of worldview concepts such as SPOD, VUCA, BANI, SHIVA, and TACI. It analyzes the impact of these concepts on marketing in companies. The article also explores the need for companies to adopt a flexible approach to marketing planning and highlights the benefits of this approach in today's turbulent market conditions.

 маркетинговое планирование стратегия гибкий маркетинг внешняя среда SPOD VUCA BANI SHIVA TACI marketing planning strategy flexible marketing external environment SPOD VUCA BANI SHIVA TACI

Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Б.В. Мусатов, Ж.Б. Мусатова. – Москва: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 с. Musatov B.V., Musatova Zh.B. Planirovanie i metriki marketinga: uchebnoe posobie / B.V. Musatov, Zh.B. Musatova. – Moskva: FGBOU VO «REU im. G. V. Plehanova», 2018. – 192 s. Григорьева, Ю. А. Применение теории спиральной динамики в деятельности организаций в условиях современного мира / Ю. А. Григорьева // Информатизация в цифровой экономике. – 2023. – Т. 4, № 4. – С. 457-478. – DOI 10.18334/ide.4.4.119687. – EDN EOXNBH. Grigor'eva, Yu. A. Primenenie teorii spiral'noy dinamiki v deyatel'nosti organizaciy v usloviyah sovremennogo mira / Yu. A. Grigor'eva // Informatizaciya v cifrovoy ekonomike. – 2023. – T. 4, № 4. – S. 457-478. – DOI 10.18334/ide.4.4.119687. – EDN EOXNBH. Кравченко, А. В. Характеристики бизнес-среды и ключевые предпринимательские риски в современных концепциях представления мира / А. В. Кравченко // Экономика, право, общество сегодня: проблемы, оценки, решения: Сборник статей Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 18 декабря 2025 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства "Новая Наука" (ИП Ивановская И.И.), 2025. – С. 82-88. – EDN AZNKSX. Kravchenko, A. V. Harakteristiki biznes-sredy i klyuchevye predprinimatel'skie riski v sovremennyh koncepciyah predstavleniya mira / A. V. Kravchenko // Ekonomika, pravo, obschestvo segodnya: problemy, ocenki, resheniya: Sbornik statey Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Petrozavodsk, 18 dekabrya 2025 goda. – Petrozavodsk: Mezhdunarodnyy centr nauchnogo partnerstva "Novaya Nauka" (IP Ivanovskaya I.I.), 2025. – S. 82-88. – EDN AZNKSX. Савинова, Е. В. Гибкий подход к маркетинговому планированию в условиях постоянных изменений внешней среды / Е. В. Савинова // Экономика строительства. – 2025. – № 3. – С. 189-191. – EDN WUTEJO. Savinova, E. V. Gibkiy podhod k marketingovomu planirovaniyu v usloviyah postoyannyh izmeneniy vneshney sredy / E. V. Savinova // Ekonomika stroitel'stva. – 2025. – № 3. – S. 189-191. – EDN WUTEJO. Agile marketing [Электронный ресурс] / Research Gate. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/370607603_AGILE_MARKETING (дата обращения: 06.03.2025). Agile marketing [Elektronnyy resurs] / Research Gate. – Elektron. dan. – Rezhim dostupa: https://www.researchgate.net/publication/370607603_AGILE_MARKETING (data obrascheniya: 06.03.2025). Benefits of Agile Marketing: Stats You Need to Know [Электронный ресурс] / Research Gate. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/benefits-agile-marketing-stats/ (дата обращения: 06.03.2026). Benefits of Agile Marketing: Stats You Need to Know [Elektronnyy resurs] / Research Gate. – Elektron. dan. – Rezhim dostupa: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/benefits-agile-marketing-stats/ (data obrascheniya: 06.03.2026).