STOLYPIN ANNALS STOLYPIN ANNALS СТОЛЫПИНСКИЙ ВЕСТНИК 2713-1424 103745 10.55186/2713-1424-2025-6-1-1-23 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика 5.2.3. Regional and sectoral economy 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика ANALYSIS OF COMPETITIVENESS OF DEPOSIT PRODUCTS АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ДЕПОЗИТНЫХ ПРОДУКТОВ Гунгер Александра Андреевна Gunger Alexandra Andreevna Протас Нина Геннадьевна Protas Nina Gennadievna Новосибирский государственный университет экономики и управления Россия Novosibirsk State University of Economics and Management Russian Federation Новосибирский государственный университет экономики и управления Россия Novosibirsk State University of Economics and Management Russian Federation 30 08 2025 30 08 2025 6 1 1 23 30 08 2025 https://qje.su/en/nauka/article/103745/view

Статья посвящена разработке методического подхода к анализу конкурентоспособности депозитных продуктов для физических лиц. В рамках методического подхода была разработана методика анализа конкурентоспособности депозитных продуктов для физических лиц. Несмотря на наличие различных методик анализа конкурентоспособности банковских продуктов, большинство из них ориентированы на отдельные показатели (например, процентную ставку). Однако для более полного анализа необходимо учитывать дополнительные факторы, такие как узнаваемость банка, качество мобильного приложения, репутация и др. В связи с этим разработка комплексной методики, позволяющей учитывать множество факторов, представляет собой научную и практическую значимость. В ходе исследования рассмотрены основные подходы к определению конкурентоспособности банковского продукта и на основе анализа данных определений сформулировано авторское определение конкурентоспособности депозитного продукта. Выделены ключевые факторы, влияющие на выбор депозитных продуктов физическими лицами. Также были рассмотрены существующие методики анализа конкурентоспособности депозитных продуктов, что позволило разработать авторскую методику, включающую комплексный набор показателей. Разработанная методика позволяет анализировать конкурентоспособность депозитных продуктов и формировать объективный рейтинг вкладов на основе множества параметров. Методика была апробирована на примере депозитных продуктов 14 кредитных организаций РФ. В отличие от традиционных подходов, акцентирующих внимание лишь на процентной ставке, предложенная методика учитывает связь конкурентоспособности банковского продукта с конкурентоспособностью кредитной организации, предлагающей данный продукт.

The article is devoted to the development of a methodological approach to the analysis of the competitiveness of deposit products for individuals. As part of the methodological approach, a methodology for analyzing the competitiveness of deposit products for individuals has been developed. Despite the availability of various methods for analyzing the competitiveness of banking products, most of them are focused on individual indicators (for example, the interest rate). However, for a more complete analysis, additional factors must be taken into account, such as the recognition of the bank, the quality of the mobile application, reputation, etc. In this regard, the development of a comprehensive methodology that allows taking into account many factors is of scientific and practical importance. In the course of the research, the main approaches to determining the competitiveness of a banking product are considered and, based on the analysis of these definitions, the author's definition of the competitiveness of a deposit product is formulated. The key factors influencing the choice of deposit products by individuals are highlighted. The existing methods of analyzing the competitiveness of deposit products were also reviewed, which made it possible to develop an author's methodology that includes a comprehensive set of indicators. The developed methodology allows analyzing the competitiveness of deposit products and forming an objective rating of deposits based on a variety of parameters. The methodology was tested using the example of deposit products of 14 credit institutions of the Russian Federation. Unlike traditional approaches that focus only on the interest rate, the proposed methodology takes into account the relationship between the competitiveness of a banking product and the competitiveness of a credit institution offering this product.

 конкурентоспособность депозитные продукты депозиты банковский продукт методика кредитная организация банк. competitiveness deposit products deposits banking product methodology credit institution bank.

Аристова Е.М. Определение рейтинга объектов // Вестник Воронежского государственного университета. – 2014. – № 2. – С. 51–56. Aristova E.M. Opredelenie reytinga ob'ektov // Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2014. – № 2. – S. 51–56. Васильева Ю.А. Развитие системы повышения качества банковских услуг для усиления их конкурентоспособности: дис. … канд. экон. наук. – Москва, 2021. – 174 с. Vasil'eva Yu.A. Razvitie sistemy povysheniya kachestva bankovskih uslug dlya usileniya ih konkurentosposobnosti: dis. … kand. ekon. nauk. – Moskva, 2021. – 174 s. Гасанбекова Э.А. Направления повышения конкурентоспособности банковских продуктов в современных условиях // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 10. – С.77-89. Gasanbekova E.A. Napravleniya povysheniya konkurentosposobnosti bankovskih produktov v sovremennyh usloviyah // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2014. – № 10. – S.77-89. Годун М.В. Современный подход к оценке конкурентоспособности банковских продуктов // Маркетинг и логистика. – 2017. – № 2 (10). – С. 45-56. Godun M.V. Sovremennyy podhod k ocenke konkurentosposobnosti bankovskih produktov // Marketing i logistika. – 2017. – № 2 (10). – S. 45-56. Емадаков Р.Ю. Анализ факторов формирования конкурентоспособности банковского продукта (услуги) // Вестник Марийского государственного университета. – 2020. – № 10. – С. 82-91. Emadakov R.Yu. Analiz faktorov formirovaniya konkurentosposobnosti bankovskogo produkta (uslugi) // Vestnik Mariyskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2020. – № 10. – S. 82-91. Коликова Е.М. Международная деятельность российских банков по обеспечению их конкурентоспособности на мировом рынке банковских услуг: дис. … канд. экон. наук. – Ростов-на-Дону, 2021. – 172 с. Kolikova E.M. Mezhdunarodnaya deyatel'nost' rossiyskih bankov po obespecheniyu ih konkurentosposobnosti na mirovom rynke bankovskih uslug: dis. … kand. ekon. nauk. – Rostov-na-Donu, 2021. – 172 s. Лютый И.А., Солодка О. О. Банковский маркетинг. – Киев: Центр учебной литературы, 2010. - 776 с. Lyutyy I.A., Solodka O. O. Bankovskiy marketing. – Kiev: Centr uchebnoy literatury, 2010. - 776 s. Мамедов Б.И. Конкуренция на рынке банковских услуг: проблемы и тенденции развития // Молодой ученый. — 2022. — № 7 (402). — С. 250-253. Mamedov B.I. Konkurenciya na rynke bankovskih uslug: problemy i tendencii razvitiya // Molodoy uchenyy. — 2022. — № 7 (402). — S. 250-253. Перехожев В.А. Конкурентоспособность банковского продукта на региональном рынке: дис. … канд. экон. наук– Санкт-Петербург, 2003.–24 с. Perehozhev V.A. Konkurentosposobnost' bankovskogo produkta na regional'nom rynke: dis. … kand. ekon. nauk– Sankt-Peterburg, 2003.–24 s. Ткаченко И.С. Выбор банка для осуществления депозитного вклада с помощью метода анализа иерархий // Universum: экономика и юриспруденция. – 2015. – № 11-12 (21). – С. 47-59 Tkachenko I.S. Vybor banka dlya osuschestvleniya depozitnogo vklada s pomosch'yu metoda analiza ierarhiy // Universum: ekonomika i yurisprudenciya. – 2015. – № 11-12 (21). – S. 47-59 Хасанова Л.Т. Формирование конкурентоспособности банковских услуг с использование технологии бенчмаркинга: дис. … канд. экон. наук. - Пенза, 2011. - 24 с. Hasanova L.T. Formirovanie konkurentosposobnosti bankovskih uslug s ispol'zovanie tehnologii benchmarkinga: dis. … kand. ekon. nauk. - Penza, 2011. - 24 s. Хромова Я.А. Методы оценки конкурентоспособности банковских продуктов и услуг // Общество и цивилизация. – 2024. – № 1. – С. 99-102. Hromova Ya.A. Metody ocenki konkurentosposobnosti bankovskih produktov i uslug // Obschestvo i civilizaciya. – 2024. – № 1. – S. 99-102. Банки.ру [Электронный ресурс]. - URL: https://www.banki.ru/ (Дата обращения: 01.11.2024). Banki.ru [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.banki.ru/ (Data obrascheniya: 01.11.2024). Официальный сайт ПАО Сбербанк [Электронный ресурс]. - URL: https://www.sberbank.com/ru/investor-relations/groupresults/october_2023 (Дата обращения: 02.10.2024). Oficial'nyy sayt PAO Sberbank [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.sberbank.com/ru/investor-relations/groupresults/october_2023 (Data obrascheniya: 02.10.2024). Официальный сайт Центрального банка РФ // Динамика максимальной процентной ставки (по вкладам в российских рублях) десяти кредитных организаций, привлекающих наибольший объём депозитов физических лиц [Электронный ресурс]. - URL: https://www.cbr.ru/statistics/avgprocstav/ (Дата обращения: 07.11.2024). Oficial'nyy sayt Central'nogo banka RF // Dinamika maksimal'noy procentnoy stavki (po vkladam v rossiyskih rublyah) desyati kreditnyh organizaciy, privlekayuschih naibol'shiy ob'em depozitov fizicheskih lic [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.cbr.ru/statistics/avgprocstav/ (Data obrascheniya: 07.11.2024). Финансовый портал Выберу [Электронный ресурс]. – URL: https://www.vbr.ru/ (Дата обращения: 13.12.2024). Finansovyy portal Vyberu [Elektronnyy resurs]. – URL: https://www.vbr.ru/ (Data obrascheniya: 13.12.2024). Центральный Банк Российской Федерации: офиц. сайт. [Электронный ресурс]. – URL: https://cbr.ru/ (Дата обращения: 10.11.2024). Central'nyy Bank Rossiyskoy Federacii: ofic. sayt. [Elektronnyy resurs]. – URL: https://cbr.ru/ (Data obrascheniya: 10.11.2024). Siudek T., Zawojska A. Banking Products and Services as Crucial Drivers of Bank Competitiveness Within the Financial Market: A Review Approach. European Research Studies Journal. – 2024. – Т. 27. – №. 3. – С. 974-1007. Siudek T., Zawojska A. Banking Products and Services as Crucial Drivers of Bank Competitiveness Within the Financial Market: A Review Approach. European Research Studies Journal. – 2024. – T. 27. – №. 3. – S. 974-1007. Sumarevich Y. V., Yasiukaits D. I. COMPETITIVENESS OF BANKING PRODUCTS //ББК 65 Н 34. – 2018. – С. 193. Sumarevich Y. V., Yasiukaits D. I. COMPETITIVENESS OF BANKING PRODUCTS //BBK 65 N 34. – 2018. – S. 193.