http://rmid-oecd.asean.org/situs slot gacorlink slot gacorslot gacorslot88slot gacorslot gacor hari inilink slot gacorslot88judi slot onlineslot gacorsitus slot gacor 2022https://www.dispuig.com/-/slot-gacor/https://www.thungsriudomhospital.com/web/assets/slot-gacor/slot88https://omnipacgroup.com/slot-gacor/https://viconsortium.com/slot-online/http://soac.abejor.org.br/http://oard3.doa.go.th/slot-deposit-pulsa/https://www.moodle.wskiz.edu/http://km87979.hekko24.pl/https://apis-dev.appraisal.carmax.com/https://sms.tsmu.edu/slot-gacor/http://njmr.in/public/slot-gacor/https://devnzeta.immigration.govt.nz/http://ttkt.tdu.edu.vn/-/slot-deposit-dana/https://ingenieria.unach.mx/media/slot-deposit-pulsa/https://www.hcu-eng.hcu.ac.th/wp-content/uploads/2019/05/-/slot-gacor/https://euromed.com.eg/-/slot-gacor/http://www.relise.eco.br/public/journals/1/slot-online/https://research.uru.ac.th/file/slot-deposit-pulsa-tanpa-potongan/http://journal-kogam.kisi.kz/public/journals/1/slot-online/https://aeeid.asean.org/wp-content/https://karsu.uz/wp-content/uploads/2018/04/-/slot-deposit-pulsa/https://zfk.katecheza.radom.pl/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/https://science.karsu.uz/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/ Московский экономический журнал 9/2021 - Московский Экономический Журнал1

Московский экономический журнал 9/2021

Научная статья

Original article

УДК 338

doi: 10.24412/2413-046Х-2021-10539

ФАКТОРЫ ВЫБОРА ОДЕЖДЫ В СЕГМЕНТЕ «ШКОЛЬНИКИ И СТУДЕНТЫ»: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ»

FACTORS OF THE CHOICE OF CLOTHES IN THE «PUPILS AND STUDENTS» SEGMENT: REGIONAL ASPECT «

Булганина Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Шишменёва Алёна Андреевна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Александрова Виктория Юрьевна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Bulganina S.V., bulgsv@mail.ru

Lebedeva T.E., taty-lebed@mail.ru

Shishmeneva A.A., shishmenevaaa@st.mininuniver.ru

Aleksandrovna V.Yu., aleksandrovavyu@st.mininuniver.ru 

Аннотация. В статье описаны результаты исследования рынка одежды для школьников и студентов. Авторами раскрывается динамика покупок одежды. Исследование проводилось в августе 2021 года неслучайно, так как именно на этот месяц приходится наибольший объем покупок. Это связано с подготовкой к новому учебному году. Изучению подверглись такие категории как гендерная принадлежность потребителей, частота посещения магазинов, факторы и причины приобретения одежды, отношение к стилям, значение стиля в одежде, ценовые и мотивационные характеристики покупки. Учитывая тенденции наращивая объема приобретаемой одежды, авторы полагают, что данный сегмент рынка имеет хорошую динамику и положительный вектор развития. Выводы статьи соответствуют проведенному исследованию.

Abstract. The article describes the results of a study of the clothing market for schoolchildren and students. The authors reveal the dynamics of purchases of clothes. The study was carried out in August 2021 for a reason, since this month accounts for the largest volume of purchases. This is due to the preparation for the new academic year. The study covered such categories as the gender of consumers, the frequency of shopping, factors and reasons for purchasing clothes, attitudes towards styles, the importance of style in clothes, price and motivational characteristics of the purchase. Taking into account the tendencies of increasing the volume of purchased clothing, the authors believe that this market segment has good dynamics and a positive vector of development. The conclusions of the article are consistent with the research conducted.

Ключевые слова: выбор, исследование потребителей, одежда, подростки, опрос, исследование

Keywords: choice, consumer research, clothing, teens, survey, research

В двадцать первом веке немало важную роль в жизни человека занимает его внешность и стиль. Некоторые люди при выборе одежды следуют современным тенденциям, которые демонстрируются нам в глянцевых журнал, СМИ, телевидении на показе мод, другие ищут свой стиль, те вещи, в которых они себя комфортно и легко ощущают, которые отражают их внутренний мир, взгляды, то есть то, в чём они чувствуют себя по-особенному [3,5].

Если говорить о современной стилистики при выборе одежды, аксессуаров, обуви, то можно сделать вывод, что нет четких, стандартных норм и правил, люди в настоящие время могут сочетать абсолютно разные вещи из разных направлений и приходить к необычным, ординарным решениям и образам или, наоборот, придерживаться конкретного стиля:

1) классического

2) спортивного

3) романтического

4) casual

5) дебри

6) делового

7) минималистического и др [1,2].

Как мы видим существует множество различных направлений, те, о которых мы знаем с рождения, и те, которые появились совсем недавно. Обычно актуальным для людей, особенно юношеского и подросткового возраста, считается, что-то новое, которое быстро набирает популярность и спрос на рынке. Ведь людям свойственно познавать и открывать для себя неизвестное [4,6]. Но, что делать, с теми стилями, которые давно вошли в моду, появились в продаже и были актуальными? Что о них думает современная молодёжь и как к ним относятся? Пользуются эти вещи до сих пор популярностью и спросом? Проведём опрос и рассмотрим ответы на данные вопросы, выбрав такое стилистическое направление, как классика. Так как говорят, что данный стиль никогда не устареет и не выйдет из моды. Являются ли эти слова правдивыми, узнаем благодаря дальнейшим результатам.

Исследование было проведено в августе 2021 года средствами google forms. Выборка составила 152 человека. Половозрастная характеристика респондентов представлена на рисунках 1 и 2.

Возраст составлял период от 11(12) – 18 лет, большинство из опрошенных оказались подростки от 16 до 18 лет, их процент составил 55,3 %; 39,5% опрошенных были люди от 13 до 15 лет, и незначительная группа 5, 3% — дети до 12 лет.

Первый вопрос, частота посещения магазинов одежды, результаты показали, что большинство из них 31,6% посещают их несколько раз в неделю, 28,9 % — несколько раз в месяц, 23, 7% — один раз в месяц, 7,9% — менее одного раза в месяц, то есть посещение магазинов является их частью жизни и данный процесс происходит регулярно (рисунок 3).

Далее исследования показали, что главные критерии, которыми руководствуются подростки при выборе одежды:

1) цена (78,9%)

2) качество (42,1%)

3) соответствие моде (42, 1%)

4) соответствия своему стилю (36,8%)

5) сезонность (31,6 %) и др.

Относительно выбора фасона одежды, то респондентам нравится экспериментировать, и они выбирают разные фасоны, 23,7% — выбрали классику, 18,4% — oversize и др. (рисунок 4).

39,5 % респондентов ответили, что при выборе одежды они предпочитают сдержанные оттенки; 36,8 — наоборот, более яркие (рисунок 5). Конкретных цветов, которые являются в приоритете при выборе одежды у большинство опрошенных нет, то есть цвет не играет большой роли при её покупки и примерки.

При выборе принципов выбора одежды — большинство опрошенных ответили следующие:

1) элегантность (36,8%)

2) гармоничность (39,5%)

4) пропорциональность (44, 7 %)

5) функциональность (44,7%)

Также в отдельном опросе некоторые респонденты добавили такие принципы, как комфорт и простота.

Если рассматривать каждую анкету по отдельности, то большинство респондентов мужского пола предпочитают в выборе одежды комфорт, простоту и функциональность, а женского пола – элегантность, пропорциональность и гармоничность.

Также исследования показали, что при выборе одежды большинство опрошенных (43,2%) руководствуются лично своим мнением, 35,1% — иногда прислушиваются к мнению окружающих, 21,6% — всегда прислушиваются к мнению других людей (рисунок 6).

Далее представлены результаты основной части анкеты, которая посвящена классическому стилю в одежде, и их анализ.

Вначале респондентам был задан вопрос: как они относятся к классическому стилю – большинство из них ответили очень хорошо (28,9%) и положительно (44,7%), 18,4% – ответили нейтрально, 7,9% ответили, что им не нравится этот стиль (рисунок 6) по следующим причинам:

1) считают этот стиль вышедшим из моды

2) считают, что данный стиль им не подходит

3) не нравится, как он смотрится.

Далее были уточнения по поводу, есть ли у респондентов вещи в классическом стиле и часто ли они носят их в повседневной жизни. 79% ответили, что есть, 21,1% — ответили нет (см. рис. 12). 36,8% опрошенных подтвердили, что они не часто, но носят вещи в данном стиле, 23,7 отметили, что часто, 10,5 – редко (рисунок 7). Большинство вещей которые представлены в гардеробе у респондентов представлены в следующих категориях:

1) блузка – 44,7%

2) верхняя одежда – 50%

3) обувь – 28, 9 %

4) платье – 23,7% (рисунок 8)

На вопрос: как Вы считаете классический стиль является модным в настоящие время – 50% опрошенных отметили – да, 28,9% — затруднились ответить, 18,4% считают, что данный стиль вышел из моды. 57,9% опрошенных ответили, что данный стиль можно сочетать с другими, 23,7% думают, что это невозможно (рисунок 9).

Классический стиль удобным и комфортным считают большинство респондентов (68,4%), 2,6% — нет, другие затруднились ответить.

Далее, были уточнены вопросы, связанные с размерной линией, ценовой категорией и ассортиментом. 47,4 % отметили, что в магазинах одежды есть огромный выбор данной продукции, 36,8% ответили, что существует выбор, но он не большой (рисунок 10). Что касается размеров, то большинство ответили, что могут найти свой размер, без особых проблем, 7,9%, считают, что его очень сложно найти (рисунок 11). Вопросы о цене, показали, что большинство респондентов думают, что вещи в данном стиле может позволить себе каждый человек с любым социальным статусом (рисунок 12).

Также большинство респондентов 63,2% ответили, что классический стиль может подойти любому человеку и в любом возрасте.

Таким образом, подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что классический стиль остается в моде и в настоящие время. Данный стиль активно пользуется спросом у подростков, юношей, является актуальным, популярным и востребованным. Многие пытаются найти что-то своё и собрать свой образ, сочетая его с вещами других стилей. Другие люди приобретают цельный образ в классическом стиле.

Также стоит отметить, что ассортимента в магазинах одежды в данном стиле много, ценовая категория небольшая, могут приобрести люди из разных социальных слоёв, размерная линейка также представлена во многих размерах. 

То есть, если есть огромное количество предложений, значит действительно этот товар пользуется спросом, и люди его активно покупают и регулярно носят в повседневной жизни.  

Список источников

  1. Александрова И.Б., Кудряшова Д.В. Особенности использования инновационных технологий в индустрии моды // В сборнике: Социально-экономические проблемы развития муниципальных образований Материалы XX международной научно-практической конференции. 2016. С. 64-67.
  2. Булганина С.В., Голубева О.В., Булганина А.Е., Ершова Е.А. Исследование технологии пошива боди с учетом предпочтений потребителей//Костюмология. 2021. Т. 6. № 1.
  3. Голубева О.В., Булганина С.В., Булганина А.Е., Терехина А.Е. Маркетинговое исследование выбора женской одежды потребителями//Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. № 8 (34). С. 88-92
  4. Жаппарова А.К., Рахманбекова А. Проектирование одежды для подростков//Вестник ТарГУ имени М.Х. Дулати. Природопользование и проблемы антропосферы. 2019. № 4. С. 61-64.
  5. Калугина Н.К., Булганина С.В. Тайный покупатель в маркетинге // В сборнике: Инновационные технологии управления сборник статей по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. Нижегородский государственный педагогический университет им. К.Минина. 2015. С. 86-88.
  6. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т.7. № 1 (26). С. 5.

References

  1. Aleksandrova I.B., Kudryashova D.V. Osobennosti ispol’zovaniya innovacionnyh tekhnologij v industrii mody // V sbornike: Social’no-ekonomicheskie problemy razvitiya municipal’nyh obrazovanij Materialy XX mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. 2016. S. 64-67.
  2. Bulganina S.V., Golubeva O.V., Bulganina A.E., Ershova E.A. Issledovanie tekhnologii poshiva bodi s uchetom predpochtenij potrebitelej//Kostyumologiya. 2021. T. 6. № 1.
  3. Golubeva O.V., Bulganina S.V., Bulganina A.E., Terekhina A.E. Marketingovoe issledovanie vybora zhenskoj odezhdy potrebitelyami//Innovacionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya. 2018. № 8 (34). S. 88-92
  4. ZHapparova A.K., Rahmanbekova A. Proektirovanie odezhdy dlya podrostkov//Vestnik TarGU imeni M.H. Dulati. Prirodopol’zovanie i problemy antroposfery. 2019. № 4. S. 61-64.
  5. Kalugina N.K., Bulganina S.V. Tajnyj pokupatel’ v marketinge // V sbornike: Innovacionnye tekhnologii upravleniya sbornik statej po materialam II Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Nizhegorodskij gosudarstvennyj pedagogicheskij universitet im. K.Minina. 2015. S. 86-88.
  6. Smirnova ZH.V., Kochnova K.A. Obuchenie sotrudnikov servisnyh predpriyatij s ispol’zovaniem informacionnyh tekhnologij //Vestnik Mininskogo universiteta. 2019. T.7. № 1 (26). S. 5.

Для цитирования: Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Шишменёва А.А., Александрова В.Ю. Факторы выбора одежды в сегменте «школьники и студенты»: региональный аспект // Московский экономический журнал. 2021. № 9. URL: https://qje.su/ekonomicheskaya-teoriya/moskovskij-ekonomicheskij-zhurnal-9-2021-26/

© Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Шишменёва А.А., Александрова В.Ю., 2021. Московский экономический журнал, 2021, № 9.