Московский экономический журнал 8/2019

image_pdfimage_print

УДК 351:316.752

DOI 10.24411/2413-046Х-2019-18043

ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЦЕННОСТЕЙ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

THE BASIS OF RUSSIAN ENTREPRENEURSHIP FORMATION AND DEVELOPMENT

Селиверстова Надежда Игоревна, кандидат социологических наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления, ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет», e-mail: dina-voda@mail.ru

Seliverstova Nadezhda Igorevna, candidate of sociologic Sciences, associate Professor of the Department of state and municipal management, FSBEI HE «Orenburg state University», e-mail: dina-voda@mail.ru

Аннотация: Анализируются ценности российского предпринимательского сообщества, с учетом их роли в социально-экономическом развитии и для построения взаимодействий различных социально-профессиональных групп российского общества. Акцент сделан на общий контекст социально-экономического развития современной России, задающий условия формирования ценностей.

Рассмотрены приоритеты в ценностях данной социально-профессиональной группы для различных групп, вступающих во взаимодействие с ними.

Выделена как ключевая задача и вектор изменения восприятия рассматриваемой социально-профессиональной группы реализация ими социальной ответственности как способа участия в проблемах местных сообществ. Особо отмечено, что перед государственными органами стоит сложная задача по изменению ценности предпринимательского сообщества в глазах россиян. Графически представлена вероятностная модель формирования позитивного имиджа предпринимателя в современном российском обществе.

Summary: The Russianbusiness community values are analyzed in the light of their role in social and economical development and composition of different social and professional groups of Russian society intercommunions. The emphasis is made on common context social and economical development of modern-day Russia, that giving conditions of forming values.

The priorities in values of business as a social and professional group are reviewed for different groups of their intercommunions.

As a basic task and the changeable perception vector of that social and professional group is separated out the social responsibility as a way of participation in the problems of local societies for realization. The emphasis is made on the task for public authorities to change of the business community values in the eyes of Russians. The model of probability of positive enterpriser image formation is presented in diagram form.

Ключевые слова: ценность, эффективность, экономические ценности, социальные ценности, предпринимательское сообщество, социальная деятельность, имидж предпринимателя.

Keywords: value, efficiency, the economic values, the social values, business community, community activities, enterpriser image.

Мотивация предпринимателей определяет их поведение, а значит, влияет на результаты их деятельности и выстраиваемые ими взаимодействия. В ее основе лежат ценности, которые детерминируют их деловую культуру. Последняя вызывает немало вопросов в российском обществе и приобретает негативную характеристику. Полагаем, что это связано с современными ценностями данного сообщества. Содержание ценности и мотивации детерминируют многие социально-экономические процессы и явления, формируя отношения сообществ к тому, что происходит возле них и из-за них. Причем это не остается умозрительным конструктом, но предопределяет поведение многих социальных субъектов. В силу ряда причин эти ценности и мотивы могут принимать различный характер, конструируя их имидж и отношение к ним различных сообществ. Сказанное применимо в практических условиях и задает реальность (реальные условия осуществления) предпринимательской деятельности. Проблема приобретает практическое звучание, выражаясь в низкой продуктивности российских предпринимателей в структуре экономики.

С точки зрения проработанности проблемы отметим, что в современной науке существуют различные классификации ценностей, например, М.Рокича. Н.Н. Зарубиной рассмотрены так называемые «ценности экономизма»; наиболее известная работа по изучению ценностей предпринимателей – работа М. Вебера. Современные исследователи – А.А. Попов, С.М. Халин, М.С. Васянин, В.П. Позняков, Е.Б. Филинкова, В.А. Хащенко, Н.А. Журавлева, М.В. Манова, О.В. Корнейко, Д.О. Стребков, А.В. Шевчук [2;3;6-10]. При этом названные работы выстроены на принципах междисциплинарного подхода.

В контексте исследования особенностей мотивационно-ценностной структуры предпринимателей, обратим внимание в первую очередь на обоснование успешности этой социально-профессиональной группы за рубежом в работе М.Вебера. Он связывал достигаемые ими показатели успеха в получении прибыли и росте капитала с протестантской идеологией, которая ориентирует именно на эти ценности как ключевые в самореализации себя. Полагаем, что в противоречие протестантской этике, ориентировавшей ряд западных предпринимателей на накопление прибыли, православная этика не ориентирует на подобный результат. Более того, восхваляет так называемых «безсеребрянников», готовых все отдать ради блага другого. Поэтому российские предприниматели, выросшие в российской культуре, по-другому на ментальном уровне воспринимают свои задачи. Об этом говорит и Н.Н. Зарубина в своем учебном пособии 2004 года – в дискуссии об уникальности капиталистических форм предпринимательства и генезисе бизнеса.

О.В. Корнейко в статье 2017 года [3] говорит о том, что ценности в экономическом поведении предпринимателя – это общие суждения человека, отражающие сравнительную важность различных аспектов его работы/деятельности, включая ее смысл, содержание, результаты. Ценности находятся под влиянием и экономических факторов.

Д.О. Стребков, А.В. Шевчук изучали ценности определенного сектора российского предпринимательства, определяя через них желание работать и модель благоприятных условий для их самореализации в процессе трудовой деятельности.

С.М. Халин выпустил учебное пособие «Социология предпринимательства» [8], где рассмотрел с различных позиций отношение предпринимателе к созданию экономических и социальных ценностей, а также каким образом происходит формирование деловой сферы. Главным, полагаем, в его исследовании стал подход при котором, он детерминировал личность предпринимателя как главную ценность для экономики России.

Н.А. Журавлева рассматривала динамику смещения акцентов в ценностном сознании российских предпринимателей под воздействием трансформации социально-экономических условий их деятельности.

Несмотря на разные ракурсы рассмотрения проблемы ценностных ориентаций российских предпринимателей, практически отсутствуют исследования, обращающие внимание на взаимосвязь между ценностями современного российского предпринимательства и результативностью его развития в социально-экономических условиях России.

Научная новизна данного исследования состоит в моделировании формирования позитивного имиджа предпринимателя в современном российском обществе.

Цель исследования – определение путей формирования позитивного имиджа предпринимателя в современном российском обществе.

Задачи:

  • рассмотреть мотивационно-ценностную структуру российского предпринимателя;
  • обозначить «желаемые» ценности российского предпринимательского сообщества с точки зрения различных групп в его взаимодействиях;
  • выявить роль социальных ориентаций в деятельности российских предпринимателей;
  • предложить модель конструирования новой ценностной основы предпринимательской деятельности в социально-экономических условиях современной России.

Теоретическая значимость исследования состоит в попытке выработки нового подхода к определению роли ценностей в процессе развития российского предпринимательства на современном этапе.

Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования предлагаемой модели позитивного имиджа российского предпринимателя при разработке и реализации перспективных и текущих программ социально-экономического развития различных территориальных систем управления.

В рамках данного исследования обратим внимание на социальные и экономические ценности как базовые для большей части современных социально-профессиональных групп. Более того, именно эти разновидности ценностей задают и отражают определенный тип культуры, формируемый рядом факторов внутреннего и внешнего порядка, что отражено на рисунке 1. Полагаем, что несмотря на оптимистичный взгляд ряда рассмотренных ранее современных исследователей, сложно говорить о том, что в сознании российского предпринимателя произошло качественное смещение акцентов в пользу социальных ценностей, в ущерб экономическим.

Ценность и эффективность, по мнению исследователей, В.Б. Слатинова и К.Г. Меркуловой [7, с. 35-36], в современном мировоззрении россиянина приобретают утилизированный подход с акцентом на их экономическую составляющую. При этом «на заднем фоне» остаются социальные ценности, которые и формируют подлинную идеологию, сохраняясь в конструкте менталитета народа. Тем не менее, историей доказано, что для российской реальности экономическое сознание никогда не станет определяющим фактором развития, в отличие от ценностей социального порядка, действенность которых проверена временем и поколениями.

Экономический подход к ценностям [10] обострил проблемы легитимности, справедливости, участия населения, то есть вопрос о включении населения в процессы управления своим жизнеобеспечением. Вопрос о жизнеобеспечении населения находится  в компетенции органов местного самоуправления, но в силу своей  экономической несамодостаточности, они оказались в ситуации необходимости поиска возможностей взаимодействия со стороны государственных органов  и хозяйствующих субъектов. Последние – в первую очередь, это социально-профессиональная группа предпринимателей.

В настоящее время российское государство ориентировано в большей степени на ценности экономического порядка, что отражается в переходе на повсеместное оказание услуг, но этого нельзя сказать обо всех социальных и тем более социально-профессиональных группах.

Предпринимательское сообщество – одна из социально-профессиональных групп современного российского общества. Полагаем, что его текущая эволюция происходит под воздействием ряда факторов ценностного порядка, препятствующих формированию адекватного имиджа этой социальной группы, заинтересованность в которой объективно существует у российских должностных лиц. Более того, их успешность и «эффективность» становятся одним из векторов современной системы государственного управления.

Итак, отношение российского государства к социально-профессиональной группе предпринимателей обуславливается утилизированным подходом, присущим западной культуре, делается акцент на экономические ценности – прибыль, рентабельность, а главное – уплату налоговых платежей. Отчасти это объяснимо ролью предпринимательства в функционировании экономики так называемой «успешной практикой» в зарубежных странах. Именно экономические ценности, карьеризм декларируются как задачи рассматриваемой социально-профессиональной группой в официальных социально-экономических программах развития на всех уровнях государственного и муниципального управления. Обратим внимание на эти «ценности экономизма»: труд, собственность, богатство, практицизм, утилитарность, рациональность, предприимчивость. В современной трактовке государственного управления в России практически все они, за исключением «практицизма», декларируются должностными лицами. Утилитаризм приобрел несколько иной формат – экономической эффективности.

Итак, со стороны государственной власти в России наблюдается приоритет реализации следующих ценностей рассматриваемой социально-профессиональной группы:

  • законопослушность, в т.ч. при уплате налогов;
  • экономическая эффективность;
  • ответственность;
  • участие в социальной деятельности;
  • информационная грамотность.

Основной проблемой становления эффективно действующего предпринимательства в российских условиях является восприятие ценности данного сообщества в экономике страны, а главное – в удовлетворении потребностей населения. Ценность этой социально-профессиональной группы весьма специфична именно в нашем государстве, что обусловлено менталитетом россиян, историей становления многих российских предпринимателей в период формирования государства, регулярными нарушениями деловой этики в современной предпринимательской среде.

Поэтому наиболее устойчив негативный образ предпринимателя, которому чужды общечеловеческие ценности и нормы морали. По данным исследования ВЦИОМ 2017 года, доверие к профессии «предприниматель» в российском обществе не сформировано: «несмотря на существенное  снижение недоверия (с 45 % в 2010 г. до 27 % в 2017 г.), доля не доверяющих предпринимателям все еще превышает долю доверяющих (27 % против 22 %)» [5]. Итак, прослеживаются колебания во мнениях населения, которые, на наш взгляд, обусловлены активным государственным вниманием к этой профессиональной группе. Следовательно, некоторый «задел» для восприятия ценности предпринимателей в современной экономике России уже есть.

Большинство россиян (68 %) не желают открывать свой бизнес, следует из опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). По словам генерального директора ВЦИОМ Валерия Федорова, за три десятилетия легального развития частного бизнеса в России отношение общества к предпринимателям эволюционировало. Эта профессия стала более привычной и востребованной. Однако, как отметил Федоров, недоверие к предпринимателям в России сохраняется, и это нужно иметь в виду как политикам, так и авторам экономических программ [4].

Таким образом, остается лишь личностное отрицание возможности самостоятельно осуществлять эту деятельность, которое преодолимо, на наш взгляд, путем усиления эффективности предпринимателей при решении проблем местных сообществ. Экономическая ценность не отрицается, но под сомнением остаются так называемые «социальные ценности».

Итак, со стороны населения формируется следующий запрос на ценности предпринимателей:

  • участие в социальной деятельности;
  • порядочность в реализации своих обязательств;
  • высокая общая культура;
  • высокая трудоспособность.

Полагаем, что это недоверие можно преодолеть только при активном включении субъектов предпринимательства в решение социально-экономических проблем территорий, в том числе и при осуществлении социальной ответственности за местное сообщество и его жизнеобеспечение. Немаловажно и участие в социальных программах, социальной деятельности, реализуемой осознанно силами данного сообщества, или их привлечение к таковой со стороны должностных лиц государства. Последнее предполагает обоюдовыгодное участие в социальной деятельности. Наиболее перспективным в этом отношении считается формат частно-государственного партнерства, которое становится все более популярным в российской действительности.

Тем не менее, в 90-е годы XX в. ценности такого «участия» приобрели характер «необходимых» для выстраивания в положительном ключе «взаимодействия» органов власти и субъектов предпринимательства. В целом данный период считается исключительно негативным в формировании положительного восприятия ценности предпринимательского сообщества в глазах россиян и коррелирует с одним из первых понятий предпринимателя как разбойника или пирата, готового на все ради наживы.

В этой связи необходимо отметить и активизацию в текущий период «борьбы с коррупцией», которая, по сути, выявляет должностных лиц государства, трансформировавших форму и культуру своей профессиональной деятельности в нечто сродни действиям предпринимателей. Результатом воздействия перечисленных факторов становится усиление негатива в восприятии предпринимательской культуры, а значит, и их ценностей, в российском обществе, который зачастую подкрепляется не отлаженностью или полным отсутствием «деловой культуры» как показателя незрелости предпринимательского сообщества.

Несмотря на данные негативные аспекты, реальностью данной профессиональной группы становится их участие в проектах государственно-частного партнерства в современной России, которое предстает как важное средство подключения предпринимателей к активному участию в обеспечении социально-экономической модернизации страны. Внедрение и активизация данного инструмента взаимодействия в рыночных условиях хозяйствования служит задачам повышения инвестиционной емкости различных объектов и задач, стоящих перед государством и обществом, в том числе решая проблемы депрессивных территорий.

Но содержание социальной деятельности для российских бизнесменов не всегда понятно, что подтверждают исследования. Социальная ответственность – привычное явление для зарубежной предпринимательской деятельности, но не российской, так как их мотивы  участия в этой деятельности разнятся, что отмечено в Аналитическом обзоре 2014 года по результатам Исследования «Ценностные основы социальной деятельности российского предпринимательства» [1]. Причем набольшие затруднения в этом отношении  испытывает малое предпринимательство, которое преимущественно сводит ее к заботе о своих сотрудниках.

Итак, важным условием реализации социальной ответственности, а следовательно улучшения образа предпринимателя в глазах общественности, остается их активное вовлечение в решение социальных задач.

Полагаем, что перед государственными органами стоит сложная задача по изменению ценности предпринимательского сообщества в глазах россиян. Это непростая задача, так как предусматривает проявление высокой активности, как со стороны самих предпринимателей, демонстрирующих в этом плане недопонимание, так и со стороны должностных лиц государства, которые сами не всегда готовы к привлечению бизнес-сообщества к решению социальных проблем.

В настоящее время в организационно-нормативной среде в государственном управлении четко прослеживается формирование системы поддержки малого и среднего бизнеса, что обусловлено процессом изменения ценности предпринимательского сообщества со стороны органов государственной власти. Но этого явно недостаточно для повышения их статуса в глазах общественности, активности самих предпринимателей. Проблематичным при этом, на наш взгляд, остается акцент со стороны государства на экономическую ценность данной профессиональной группы, в ущерб социальной. Социальные ценности как экономически неизмеримые остаются на усмотрение отдельных социальных сообществ, поэтому их роль недооценивается со стороны государственного управления. Возможно этим и объясняется фактическая неразвитость социального предпринимательства, которое распространено за рубежом [9], но не генерируется в отечественной практике. А.А. Свирина, между тем утверждает, что в основе государственного управления (регулирования) предпринимательской деятельности должна лежать социальная ценность, оценка их «социальной деятельности» [6, с. 205]. В этом случае повышается не столько эффективность и результативность решения социально-экономических проблем различных социальных сообществ, но определяется значимость предпринимательского сектора для их нормального функционирования. Таким образом, будет формироваться новая культура, менталитет, в основе которого абсолютно новое восприятие реальности, ценности предпринимательского сообщества как неотъемлемой части современной социально-экономической культуры.

Полагаем, что ключевой задачей, стоящей перед российским государством, становится конструирование новой ценностной основы предпринимательской деятельности, которую следует измерять не в параметрах экономической результативности, а в параметрах социальной значимости участия, включения предпринимателей в текущие задачи местных социальных сообществ. Поэтому целесообразно пересмотреть параметры оказываемой государственной поддержки субъектов малого и среднего бизнеса, индикаторы реализации социально-экономических программ различного уровня управления, ориентированных исключительно на количественные экономические показатели.

Целесообразно закрепить в общественном сознании новый имидж предпринимателя, готового к решению социальных проблем территориальных коллективов. Данную задачу невозможно решить одномоментно, но необходимо использовать очевидную неоднозначность их восприятия в современном российском обществе, распространяя социальную рекламу о пользе привлечения предпринимателей к решению различных социальных задач. В этом контексте обратим внимание на подход к ценностям предпринимателей в современной России, предлагаемый А.А. Свириной, которая полагает, что все предприниматели должны стремиться к социальным ценностям как результату своей профессиональной деятельности, независимо от их принадлежности к группе социальных предпринимателей.

Немаловажно уже на уровне средней школы отслеживать отношение к предпринимательскому сообществу и предоставлять некоторые условия для реализации не только образовательных проектов, широко практикуемых сегодня, но и социально-экономических, инициатива проведения которых может исходить не от школы.

Данные рекомендации можно оформить графически, что отражает модель формирования позитивного имиджа предпринимателя в современном российском обществе на рисунке 2.

Итак, рассмотрим желаемые современные ценности предпринимательского сообщества:

  • законопослушность;
  • участие в социальной деятельности;
  • порядочность и ответственность;

умение генерировать свои и  воспринимать чужие идеи.

Не настаивая на этой модели как обязательном условии, полагаем, что государству стоит больше внимания уделить социальному ценностному компоненту данной профессиональной группы как основному препятствию его позитивного восприятия и принятия как привычной модели поведения профессионального сообщества в российской социальной действительности.

Таким образом, при проведении данного исследования удалось решить поставленные задачи, т. е. рассмотрена мотивационно-ценностная структура российского предпринимателя в контексте современных условий социально-экономического развития России с учетом «внешнего» давления на ее формирование. Обозначены «желаемые» ценности российского предпринимательского сообщества с точки зрения различных групп в его взаимодействиях. Причем акцент сделан на государственные структуры с их ценностными ориентациями и экономическими задачами, а также на население как целевую группу предпринимательского сообщества. Выявлена роль социальных ориентаций в деятельности российских предпринимателей, которая обозначена как недостаточная для формирования их позитивного имиджа. Предложена модель конструирования новой ценностной основы предпринимательской деятельности в социально-экономических условиях современной России с точки зрения решения обозначенных ранее задач, которая может изменить модель поведения рассмотренного профессионального сообщества в социально-экономических реалиях современной России.

Полагаем, что предложенная модель конструирования позитивного имиджа российского предпринимателя может быть использована практически всеми органами власти и управления при разработке и реализации перспективных и текущих программ социально-экономического развития различных территорий.

Литература

  1. Аналитический обзор по результатам Исследования «Ценностные основы социальной деятельности российского предпринимательства» – 2014 [Электронный ресурс] . – Режим доступа: http://novard.ru/upload/reports/novard-report-april-2015.pdf (25.02.19)
  2. Журавлева Н.А. Ценностные ориентации предпринимателей в изменяющемся российском обществе / Н.А. Журавлева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика. – 2008. — № 1. – С. 46-48.
  3. Корнейко, О.В. Ценностные ориентации современного предпринимательства в России / О.В. Корнейко // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2017. – Т. 10. – № 5. – С. 169-183.
  4. Опрос показал, что большинство россиян не хотят открывать свой бизнес [Электронный ресурс] // Официальный сайт РИА. – Режим доступа: https://ria.ru/20180118/1512844211.html (25.02.19)
  5. Предпринимательство в России: доверие, барьеры и факторы успеха [Электронный ресурс] // Официальный сайт ВЦИОМ. – Режим доступа: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116444 (25.02.19)
  6. Свирина, А. А. Создание социальной ценности как результат развития предпринимательской деятельности / А. А. Свирина // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. — № 1-2. – С. 203-206.
  7. Слатинов, В.Б. Публичные ценности в структуре идеологии местного сообщества: проблемы формирования и идентификации / В.Б. Слатинов, К.Г. Меркулова // Среднерусский вестник общественных наук. – 2014. — № 4. – С. 35-38.
  8. Халин, С.М. Социология предпринимательства: (попытка теоретической интерпретации понятия): Учебное пособие / С.М. Халин. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2004. – 82 с.
  9. Mair J., Marti I. Social entrepreneurship research: A source of explanation, prediction, and delight. Journal of World Business. 2006. Vol. 41(1). P. 36-44.
  10. Venkataraman S. The distinctive domain of entrepreneurship research: An editor’s perspective. Katz J., Brockhaus J. (eds.). Advances in Entrepre neurship, Firm Emergence, and Growth. JAI Press: Greenwich, CT. 1997, vol. 3. 132 p.

References

  1. The analyst review based on researching «The values-based of social activities of Russian enterprenership» – 2014 [Electronic resource]. – Mode of access:  http://novard.ru/upload/reports/novard-report-april-2015.pdf (25.02.19)
  2. Zhuravleva N.A. The values-based orientations of entrepreneurship in mobile Russian society / N.A. Zhuravleva // Vestnik of Russian university of  national cohesion. Serija: Psychology and pedagogic. – 2008. — № 1. – P. 46-48.
  3. Kornejko, O.V. The values-based orientations of modernity entrepreneurship in Russia / O.V. Kornejko // The economical and social changes: facts, trends, expectations. – 2017. – T. 10. – № 5. – P. 169-183.
  4. The survey showed that majority of russians don`t want to open own business [Electronic resource] // official website of RIA. – Mode of access: https://ria.ru/20180118/1512844211.html (25.02.19)
  5. The entrepreneurship in Russia: trust, restraints and factories of success [Electronic resource] // official website of VCIOM. – Mode of access: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116444 (25.02.19)
  6. Svirina, A. A. The creation of social value as a result of business activity development / A. A. Svirina // Social and economical phenomens and processes. – 2011. — № 1-2. – P. 203-206.
  7. Slatinov, V.B. The public values in the structure of the local society ideology: the problems of formation and identification / V.B. Slatinov, K.G. Merkulova // The Central Russian vestnik of social sciences. – 2014. — № 4. – P. 35-38.
  8. Halin, S.M. The sociology of business: (the try of theoretical interpretation of the idea): schoolbook / S.M. Halin. Tjumen’: The Tjumenskij state university, 2004. – 82 p.
  9. Mair J., Marti I. Social entrepreneurship research: A source of explanation, prediction, and delight. Journal of World Business. 2006. Vol. 41(1). P. 36-44.
  10. Venkataraman S. The distinctive domain of entrepreneurship research: An editor’s perspective. Katz J., Brockhaus J. (eds.). Advances in Entrepre neurship, Firm Emergence, and Growth. JAI Press: Greenwich, CT. 1997, vol. 3. 132 p.