http://rmid-oecd.asean.org/situs slot gacorlink slot gacorslot gacorslot88slot gacorslot gacor hari inilink slot gacorslot88judi slot onlineslot gacorsitus slot gacor 2022https://www.dispuig.com/-/slot-gacor/https://www.thungsriudomhospital.com/web/assets/slot-gacor/slot88https://omnipacgroup.com/slot-gacor/https://viconsortium.com/slot-online/http://soac.abejor.org.br/http://oard3.doa.go.th/slot-deposit-pulsa/https://www.moodle.wskiz.edu/http://km87979.hekko24.pl/https://apis-dev.appraisal.carmax.com/https://sms.tsmu.edu/slot-gacor/http://njmr.in/public/slot-gacor/https://devnzeta.immigration.govt.nz/http://ttkt.tdu.edu.vn/-/slot-deposit-dana/https://ingenieria.unach.mx/media/slot-deposit-pulsa/https://www.hcu-eng.hcu.ac.th/wp-content/uploads/2019/05/-/slot-gacor/https://euromed.com.eg/-/slot-gacor/http://www.relise.eco.br/public/journals/1/slot-online/https://research.uru.ac.th/file/slot-deposit-pulsa-tanpa-potongan/http://journal-kogam.kisi.kz/public/journals/1/slot-online/https://aeeid.asean.org/wp-content/https://karsu.uz/wp-content/uploads/2018/04/-/slot-deposit-pulsa/https://zfk.katecheza.radom.pl/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/https://science.karsu.uz/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/ Московский экономический журнал 4/2020 - Московский Экономический Журнал1

Московский экономический журнал 4/2020

УДК 316.752:323.2

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10219

ПЕРСПЕКТИВЫ
ТРАНСФОРМАЦИИ МОТИВАЦИОННОЙ ЦЕННОСТИ И ИМИДЖА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

THE CHANGE POSSIBILITIES OF RUSSIAN
ENTREPRENEURSHIP OF BRAND AND MOTIVATIONAL VALUES

Селиверстова Надежда Игоревна, кандидат социологических наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления, ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет», e-mail: dina-voda@mail.ru

Seliverstova Nadezhda Igorevna, candidate of sociologic Sciences, associate Professor of the Department of state and municipal management, FSBEI HE «Orenburg state University», e-mail: dina-voda@mail.ru

Аннотация. Анализируются трансформация ценностей
российского предпринимательства, вызванная пандемией и действиями органов
власти, с учетом их роли в социально-экономическом развитии территорий и для
построения взаимодействий различных социально-профессиональных групп
российского общества. Сосредоточено внимание на общем контексте
социально-экономического развития современной России, задающим условия
формирования ценностей, а также практические действия госаппарата.

Показаны трансформации в ценностях данной
социально-профессиональной группы и других социальных групп, вступающих во
взаимодействие с ними. Использованы методы анализа вторичных
данных, графический и метод моделирования.

Определена как конъюнктурная
составляющая трансформация социальных и экономических ценностей, включая их
восприятие предпринимательским сообществом. Рассмотрена реализация ими
социальной ответственности как условия участия в проблемах
местных сообществ. Отмечено, что перед государственными органами власти
и управления возникла реальная задача по трансформации мотивации россиян,
включая переструктурирование имиджа предпринимательского сообщества. Графически
представлена перспективная модель формирования обновленного имиджа
предпринимателя в современном российском обществе.

Summary. The
author analyzes the transformation of the Russian entrepreneurship values
caused by a pandemic and the actions of authorities, taking into account their
role in the socio-economic development of territories and for building
interactions of various socio-professional groups of Russian society.  Attention is focused on the general context
of the socio-economic development of modern Russia, setting the conditions for
the formation of values, as well as practical actions of the state apparatus.

Transformations in the values of this
socio-professional group and other social groups that interact with them are
shown. The methods of secondary data analysis, graphic and modeling methods are
used.

As a conjunctural component of social and economic
values transformation is defined, including their perception by the
entrepreneurial community.  Their social
responsibility is considered as a condition for participation in the local
communities problems. It was noted that the government agencies had a real task
to transform the motivation of Russians, including restructuring of the
entrepreneurial community image. A changeable model for the formation of an updated
entrepreneur image in modern Russian society is graphically presented.

Ключевые слова: ценность, интерес, мотивация, экономические ценности,
социальные ценности, предпринимательство, социальное участие, имидж предпринимателя

Keywords:
value, interest, motivation, the economic values, the social values, entrepreneurship, social involment,
enterpriser image

В последнее время
наблюдается возрастание интереса к ценностям, мотивам и прочим элементам,
определяющим функционирование людей в социальном содержательном аспекте. Так
как указанная предпосылка определяет не только поведение индивида, но и
социальных, социально – профессиональных групп. Несмотря на это, указанный
интерес появился и изучался ранее, преимущественно психологами, культурологами,
о чем говорит статья М. З. Гарвановой и И. Г. Гарванова: структурно-энергeтичный
подход – М. Рокич и Р. Инглхарт, структурно-содержательный подход –       Г. Хофстеде, Г. Триандис, Ш. Шварц, Ф.
Тромпенаарс и Ч. Хэмпден-Тернер, а также энергетично-содержательный
(диалектический) подход –                  
К. Байчинска [1]. Тем не менее, в современных условиях обозначенный
интерес подогревают различные события.

Мотивация
предпринимателей детерминирует их деятельность, определяя ее результаты и
выстраиваемые ими бизнес-контакты. В ее основе лежат ценности, которые
опосредуют российскую деловую культуру предпринимательского сообщества.
Последняя вызывает немало вопросов в российском обществе сегодня, особенно в
условиях происходящей трансформации социально-экономических взаимодействий.

Исследователи ценностного
подхода и его проявлений в российской деловой и бытовой среде были рассмотрены
нами ранее в статье 2019 года «Основы формирования и развития ценностей
российских предпринимателей» [2]. Тем не менее, в современных условиях меняются
ключевые условия существования данной социально-профессиональной группы.

Научная
новизна данного исследования состоит в моделировании формирования
обновленного имиджа предпринимателя в современном российском обществе.

Цель исследования –
определение перспектив трансформации мотивационной ценности и имиджа
предпринимателя в современном российском обществе.

Задачи:

  • рассмотреть социальные и экономические
    ценности рядовых россиян, предпринимателей, органов власти;
  • обозначить трансформацию ценностей
    российского предпринимательского сообщества;
  • выявить роль социального участия в
    проблемах местного сообщества в деятельности российских предпринимателей;
  • предложить модель реконструирования новой
    ценностной основы предпринимательской деятельности в социально-экономических
    условиях современной России.

Теоретическая значимость
исследования состоит в попытке выработки нового подхода к определению мотивации
российского предпринимательства на современном этапе.

Практическая значимость
исследования обусловлена возможностью использования предлагаемой модели имиджа
российского предпринимателя при разработке и реализации перспективных и текущих
программ социально-экономического развития различных территориальных систем
управления.

Экономический кризис,
биологическая опасность пробуждают иной подход ко многим событиям. Речь идет о
поиске мотивационных ценностей граждан в современных условиях. Полагаем, что
необходимо вспомнить высказывание Д. Шилкова – аудитора Счетной палаты –  в отчете ведомства за 2019 год: «В современном
российском обществе не уделяется достаточного внимания формированию у населения
базовых компетенций и мотивационной среды в области предпринимательской
деятельности» [3]. Кроме того, интерес к мотивационным ценностям демонстрирует
практик – менеджер проектов Д. Латушкин [4], исследуя новые способы управления
персоналом. Таким образом, не только ученые определенной направленности
стремятся понять содержание мотивационных ценностей.

Ценность и эффективность,
как было отмечено ранее, в современном мировоззрении россиянина приобретают
утилизированный подход, который также меняет приоритет с экономической
составляющей, на социальную в связи с изменением условий жизнедеятельности
большинства россиян. Происходит проверка и переоценка ранее сформированного
социально-экономического сознания жителей нашей страны, вызывая к жизни  так называемые ценности социального порядка, проверенные
временем и обстоятельствами.

Отметим, что
российские предприниматели в целом освоились с конъюнктурой рынка,
экономическими кризисами, постоянными изменениями в налоговой системе,
внешнеэкономическим факторами, смогли себя реализовать в отмеченных
обстоятельствах. Среди них выделились так называемые лучшие представители,
готовые передавать свой опыт новичкам отрасли, других отраслей, даже в формате
телевизионных проектов. Иными словами в сознании большей части россиян
сформировалось представление о ценности труда предпринимателей, которая
логически ассоциировалась с определенными параметрами успеха, творчества,
самореализации и прибыли. Все это оказалось под угрозой в условиях изоляции,
когда обнаружились новые проблемы.

Наибольшие трудности
испытывает обслуживающий сектор, который был ориентирован на разнообразие
социальных услуг, в том числе, бытового плана. Тем не менее, появилось
стремление к активизации так называемой социальной ответственности бизнеса –
примеры транспортного участия предпринимателей в оказании медицинских услуг,
бесплатных обедов для медицинских работников. Таким образом, происходит
переоценка социального участия предпринимателей в развитии ситуации на
территории их функционирования. До текущей ситуации такого участия практически
не наблюдалось, в связи со сложностями их привычного функционирования и
ценностями предпринимательского сообщества в России.

Полагаем, что перспективы
социального участия бизнеса будут укрепляться вопреки конъюнктурным
обстоятельствам его функционирования. Просто в современных условиях
государственно-частное партнерство будет рассматриваться не как перспектива
развития предпринимательских структур, а как перспектива укрепления социальных
связей с населением. То есть появляется вероятность смещения маятника
социальных ценностей от их генезиса преимущественно органами власти к генезису
со стороны данных ценностей представителями бизнес сообщества.

Отметим, что государственные
структуры спровоцировали очередные изменения в структуре предпринимательской
деятельности современной России. Причем данный процесс происходит не в
настоящее время, а начался ранее, как было отмечено. Так, например, по данным
портала REGNUM,
за 2019 год Приморье лишилось 1095 субъектов малого и среднего
предпринимательства [5]. Таким образом, меняется расстановка сил в
предпринимательской деятельности, выводя из оборота/ограничивая деятельность
ряда привычных предпринимательских секторов, например, специализировавшихся на
бытовой технике. Появились сложности в привычных логистических схемах,
установленных для большей части секторов предпринимательской деятельности.

Сложившиеся до введения
режима изоляции логистические схемы сбыта и производства столкнулись с
реальными барьерами ограничения деятельности, вводимых в нормативном порядке
высшими должностными лицами различных уровней управления. Речь идет о закрытии
границ с другими государствами, а также объявлении каникул в деятельности
некоторых посредников, поставщиков.

Между тем именно
социальное участие и порядочность, умение
генерировать свои и  воспринимать чужие
идеи – все то, что сегодня определяет успех адаптации к современным реалиям. Полагаем,
что приоритет социальных ценностей – условие самосохранения современного
предпринимательского сообщества в России.

Экономические ценности,
определявшие уровень жизни россиян до марта 2020 года, оказались под угрозой, в
том числе вследствие процесса глобализации, отстранение от которого фактически
спровоцировала текущая пандемия. Не существует единого подхода к определению
его перспектив и экономических последствий для отдельно взятых стран, но их
высшие должностные лица стремятся сохранить экономические ценности международного
сообщества. Речь идет о платежных системах, о единых денежных единицах, ценных
бумагах, стоимости углеводородов и прочее.

Правительство
анонсировало стремление поддержать предпринимательский сектор в России в целом
и в ряде его регионов. Но, по мнению Г. Смирновой, за финансовыми блоками и
России, и США стоит одна и та же, невидимая рука «рынка», пытающаяся помешать
действующим властям восстановить экономику. По ее словам поддержка малого и среднего предпринимательства,
оказываемая в виде так называемых беспроцентных кредитов является не поддержкой
бизнеса, а поддержкой банков [6].

Органы власти стремятся,
по их заявлениям, поддержать предпринимателей в сложных социально-экономических
условиях, о чем говорят публикации на портале информационного агентства REGNUM, заявления в СМИ. Но ряд
предпринимателей говорят об их несостоятельности, например, на новостном сайте
г.Оренбурга [7].

В современных
обстоятельствах именно розничная торговля в нестационарных местах становится
невозможной, как в отношении продовольственных, так и непродовольственных
товаров. В итоге происходит «уничтожение» целых секторов малого бизнеса, или
как говорят в ряде статей «мелкого бизнеса», мотивируя  это стремлением защитить население от
биологической угрозы. Не претендуя на сомнения в реальности этой угрозы, сложно
говорить о практической реализации национального проекта «Малое и среднее
предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».
Но его приостановка означает возвращение на несколько лет назад, когда были
серьезные ограничения для занятия предпринимательской деятельностью. Сейчас они
появляются вновь, продолжая начатый процесс сокращения единиц малого бизнеса в
России в целом и в конкретных ее регионах.

По мнению Г. Смирновой [4],
Минфин России заинтересован в «слиянии» представителей малого бизнеса,
мотивируя это ростом величины уплачиваемых налогов (именно крупный бизнес
выплачивает максимально возможные налоги), тем более что они поступают в
федеральный, а не местные бюджеты. Таким образом, практически полностью
перечеркнута деятельность органов власти, культивировавших малое
предпринимательство как мотивационную ценность современной экономики.

Несмотря на
предпринятые попытки изменить мотивацию россиян (в последние годы благодаря
усилиям органов власти, по данным информационного агентства REGNUM на конец 2019 года, Более 80 % российских граждан положительно относятся
к предпринимательству, а более половины посоветовали бы детям начать
собственный бизнес [7]) текущая ситуация неоднозначно отражается на структуре
предпринимательства в России. На первый план выходят предпринимательские
структуры, адаптировавшиеся к торговле онлайн, а также ряд секторов, которые не
прекращали свою деятельность, вопреки введенным ограничениям. Речь идет об
организациях, производивших и реализовывавших так называемые товары «первой
необходимости». Да, положительная мотивация превалировала до так называемой
«изоляции». Кроме того, наблюдался особый интерес к нетрадиционным для нашей
страны секторам молодежного и женского предпринимательства, что соответствует
структуре и успехам зарубежного опыта (электронный журнал о бизнесе и экономике
от 14.01.2020 года [8], а также публикация от 4.02.2020 года на портале REGNUM «Путин поддержал идею об открытии в школах кружков по
предпринимательству» [9]). Можно было говорить, об усвоении практики передовых
государств в отношении направлений развития предпринимательства. Итак, в
организационно-нормативной среде государственного управления прослеживалось
формирование системы поддержки малого и среднего бизнеса, в целях демонстрации
изменения ценности предпринимательского сообщества для органов государственной
власти.

Госаппарату России удалось к февралю 2020 года изменить ценностную мотивационную структуры предпринимательского сообщества, вызвав у населения положительные эмоции к их деятельности. Тем не менее, сегодня происходят существенные изменения в российской ценностной среде, что отражается на всех социальных группах, в том числе предпринимательской среде. Причем, наибольшие трудности анонсируют те их представители, которые часть своей деятельности вели в тени, включая их наемных работников. То есть возрастает ценность работы не предпринимателей, а так называемых бюджетников, сводя прежние усилия органов власти по созданию положительного имиджа рассматриваемой социально-профессиональной среде к нулю. Таким образом, графическая модель формирования имиджа предпринимателя в современном российском обществе претерпевает изменения, что отражено на рисунках 1 и 2. Причем, если рисунок 1 был актуален в прошлом году – соответствовал проводимой государственной политики, то в настоящее время его параметры несколько изменились. Об этих изменениях сказано в рамках данной статьи.

Данный рисунок включает ориентацию на государственную поддержку и ее параметры, которые в современных условиях нивелируются сложившейся конъюнктурой. В настоящее время, как обозначено ранее, проявились новые акценты, проблемы и приоритеты в функционировании предпринимательского сообщества, которое крайне неоднородно. Определенные проблемы обнаружены в попытках реализации «государственной поддержки», что также отмечено ранее. В настоящее время, полагаем, происходят существенные трансформации имиджа российского предпринимателя.

Обновленная модель формирования имиджа российского предпринимателя сегодня иллюстрирует рисунок 2.

Не утверждая, что
предлагаемая модель становится единственным условием сохранения
социально-профессиональной группы российского предпринимательства, полагаем,
что и госаппарату необходимо больше внимания уделить социальному ценностному
компоненту как базисному условию его позитивного восприятия российским
сообществом и принятия его мотивационной модели поведения в обновленной российской
социальной и экономической действительности.

Итак, при проведении
данного исследования удалось решить поставленные задачи, т. е. рассмотрена обновленная
модель мотивации и ценностных основ российского предпринимателя в контексте
современных условий политических трансформаций социально-экономического
развития России с учетом пандемии и «внешнего» развития событий. Обозначено
смещение ценностей российского предпринимательского сообщества с точки зрения
различных групп в его взаимодействиях. Причем акцент сделан на население как целевую
группу предпринимательского сообщества. Выявлена ключевая роль социального
участия в проблемах местного сообщества в современном функционировании
российских предпринимателей, которая обозначена как условие их самосохранения
на рынке, формирования их имиджа. Предложена модель реконструирования новой
ценностной основы предпринимательской деятельности в социально-экономических
условиях современной России с точки зрения решения обозначенных ранее задач,
которая может изменить модель поведения рассмотренного профессионального
сообщества в социально-экономических реалиях современной России.

Полагаем, что
предложенная модель реконструирования имиджа российского предпринимателя может
быть использована практически всеми органами власти и управления при разработке
и реализации перспективных и текущих программ социально-экономического развития
различных территорий.

Литература

1 Гарванова, М. З.,
Гарванов И. Г. Исследование ценностей в современной психологии // Современная
психология: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). –
Казань: Бук, 2014. – С. 5-20. – URL:
https://moluch.ru/conf/psy/archive/156/6339/ (04.04.2020).

2 Селиверстова, Н. И. Основы формирования и развития
ценностей российских предпринимателей  /
Селиверстова Н. И. // Московский экономический журнал,2019. — № 8. —  С. 705-718.

3 Смирнова, Г. А Счетная
палата права, но в чём?! [Электронный
ресурс] // Официальный
сайт информационного агентства REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/economy/2888385.html

4 Латушкин, Д.
Матрица мотивационных ценностей для управления разработчиками [Электронный ресурс] // Хабр. — URL: https://habr.com/ru/post/422655/

5 За год
Приморье лишилось тысячи предпринимателей [Электронный ресурс] // Официальный сайт информационного
агентства REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/2830950.html

6 Смирнова, Г. Как ЦБ успел вставить палки в колёса
правительству России? [Электронный
ресурс] // Официальный
сайт информационного агентства REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/polit/2905667.html

7 Опрос показал
отношение жителей РФ к предпринимательству [Электронный ресурс] // Официальный сайт информационного агентства REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/2813275

8 Женское предпринимательство в России [Электронный ресурс] // Официальный сайт журнала о бизнесе
и экономике 21Biz. – URL: http://21biz.ru/zhenskoe-predprinimatelstvo-v-rossii/

9 Путин поддержал идею об открытии в школах кружков по
предпринимательству [Электронный ресурс] // Официальный сайт информационного агентства REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/2848893.html

References

1 Garvanova, M.Z., Garvanov I.G. The study of values
in modern psychology // Modern psychology: materials of III International  scientific 
conf. (Kazan, oct. 2014). – Kazan: Book, 2014. – P. 5-20 URL:
https://moluch.ru/conf/psy/archive/156/6339/ (04.04.2020).

2 Seliverstova, N.I. The basis of Russian
entrepreneurship formation and development / Seliverstova N.I. // Moscow
Economic Journal, 2019. — № 8. — P.
705-718.

3 Smirnova, G.A. The Accounts
Chamber is right, but what ?! [Electronic resource] // The official site of
informational agency REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/economy/2888385.html

4 Latushkin, D. Developer Motivation Values Matrix for management [Electronic resource] //
Habr. — URL: https://habr.com/ru/post/422655/

5 Primorye lost thousands of entrepreneurs for the year [Electronic resource] //
The official site of informational agency REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/2830950.html

6 Smirnova,
G.A. How did the Central Bank insert sticks into the wheels of the Russian
government? [Electronic resource] // The official site of informational agency REGNUM.
– URL: https://regnum.ru/news/polit/2905667.html

7 The survey showed the attitude of residents of the Russian Federation
to entrepreneurship [Electronic resource] // The official site of informational agency REGNUM. –
URL: https://regnum.ru/news/2813275

8 The women’s entrepreneurship in
Russia [Electronic resource] // The official site of business and economic journal 21Biz. – URL: http://21biz.ru/zhenskoe-predprinimatelstvo-v-rossii/

9 Putin supported the idea of the opening
business circles in schools [Electronic
resource] // The official site of informational
agency REGNUM. – URL: https://regnum.ru/news/2848893.html