Московский экономический журнал 2/2020

УДК 338

DOI 10.24411/2413-046Х-2020-10110

ОТДЕЛЬНЫЕ
ВОПРОСЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ВЛАДИВОСТОКА КАК ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ

SPECIAL
ISSUES OF STRATEGIC DEVELOPMENT OF VLADIVOSTOK AS A TOURIST DESTINATION

Булганина
Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры
инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный
педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лебедева
Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры
инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный
педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Сочнева Анастасия
Сергеевна, Нижегородский
государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний
Новгород

Казаков Максим
Евгеньевич,
Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина,
г. Нижний Новгород

Bulganina S.V., bulgsv@mail.ru

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru

Sochneva A.S., amochalova98@mail.ru

Kazakov M.E., kazakov.maksim.98@mail.ru

Аннотация. В статье описаны результаты
исследования привлекательности городов России среди туристов на примере города
Владивосток и факторов, оказывающих влияние на формирование туристского
продукта. Дан подробный анализ туристского потенциала столицы Приморского края
города Владивосток. Авторами подробно изучены ключевые аспекты, способствующие
стратегическому развитию региона. Результаты исследования, представленного в
статье, являют собой основу для формирования конкурентоспособного продукта.
Безусловным сдерживающим условием развития массового туризма в Приморье названа
высокая стоимость туристского продукта. Сделаны выводы, они соответствуют
поставленным в статье целям и полученным результатам исследования.

Summary. The
article describes the results of a study of the attractiveness of Russian
cities among tourists using the example of the city of Vladivostok and factors
that influence the formation of a tourist product. A detailed analysis of the
tourist potential of the capital of the Primorsky Territory of the city of
Vladivostok is given. The authors have studied in detail the key aspects that
contribute to the strategic development of the region. The results of the
research presented in the article provide the basis for the formation of a
competitive product. The unconditional constraining condition for the
development of mass tourism in Primorye is the high cost of the tourism
product. The conclusions made correspond to the goals set in the article and
the results of the study.

Ключевые
слова: отдых,
привлекательность внутреннего туризма, Владивосток, факторы формирования
спроса, опрос, исследование.

Keywords: rest, attractiveness of domestic tourism, Vladivostok,
factors of demand formation, survey, research.

1. Введение. Туристская отрасль – одна из самых
экономически эффективных. Мы видим, что количество гостей, которые приезжают в
Россию, напрямую отражается на доходах, которые получает бюджет. В свою очередь
повышение узнаваемости Приморья на международных туристских рынках и рост
туристской привлекательности края – одна из первостепенных задач, которые стоят
перед нами. Сегодня в регионе уже созданы необходимые условия для комфортного и
разнообразного отдыха гостей [1].

С
каждым годом туристский поток в Приморье активно растет. По итогам 2018 года
общий прирост на внутреннем и въездном направлениях составил 30%. Край посетили
свыше 3,5 миллионов российских гостей и около 620 тысяч зарубежных туристов [8].

2018
год стал успешным для края по числу визитов морских круизных лайнеров —
количество выросло до 14 раз. Восемь раз заходили в воды Приморья суда
южнокорейского туроператора Lotte Tour Development Co. и компании Costa Group
Asia. Шесть раз прибывали в регион лайнеры из Японии. Кроме того, в Приморье
появляются новые международные паромные линии [3].

Для
туристов из Южной Кореи, Японии и Китая важную роль играет возможность
прикоснуться к европейской культуре, посетить Приморскую сцену Мариинского
театра или Приморскую картинную галерею. Они едут знакомиться с историей
Владивостока, его культурой. Для европейских туристов более интересна природа
края и его уникальные природные объекты, заповедники. Немаловажно для них и
знакомство с русскими традициями.

Основной
поток российских и иностранных путешественников отмечается летом. Чтобы преодолеть
фактор сезонности, в крае принят курс на развитие событийного туризма. В
Приморье проходит все больше интересных культурных и спортивных международных
мероприятий, таких как фестиваль «Мариинский», кинофестиваль «Меридианы
Тихого», Тихоокеанский туристский форум, ВЭФ и т.д. [5]

Также
в регионе создана игорная зона «Приморье» – одна из четырёх официально
установленных в РФ. Современная развлекательная инфраструктура международного
уровня разместилась на территории Артёмовского городского округа в бухте
Муравьиная. Общая площадь игорной зоны составляет 620 га. Здесь планируется
разместить гостиницы, многофункциональный торгово-выставочный комплекс,
яхт-клуб, горнолыжный центр, гольф-клуб, объекты рекреационно-туристской
инфраструктуры. Срок реализации проекта – 2010 – 2025 годы. Общая стоимость –
35 млрд. рублей. На начальном этапе игорная зона «Приморье» будет
ориентироваться преимущественно на клиентов из соседних стран Юго-Восточной
Азии (КНР, Корея, Япония) [9].

По
мнению экспертов, к 2022 году поток туристов в Приморье увеличится минимум до 8
миллионов посетителей в год. Этому поспособствует, в частности, запуск новых
объектов развлекательного курорта «Приморье», введение упрощенного визового
режима на территории Свободного порта Владивосток и продвижение туристического
бренда Дальнего Востока [7,8].

Исходя
из вышеизложенного, можно сделать вывод, что произошел рост многих показателей.
Это указывает на положительную динамику спроса на туристские услуги, а также на
возрастающий туристский потенциал Приморского края. И для того, чтобы
туристское направление продолжало активно развиваться, необходимо
совершенствовать все механизмы туристкой отрасли данного региона, развивать
инфраструктуру, создавать туристско-рекреационные кластеры, развивать все
направления туризма, внедрять новые туристские продукты, а также проводить
маркетинговые исследования, для выявления предпочтений и потребностей туристов
в данной отрасли.

2.
Материалы и методы исследования. В течение 2019 года авторами было проведено
исследование привлекательности городов России среди
туристов на примере города Владивосток и факторов, оказывающих влияние на
формирование туристского продукта. В исследовании приняли участие 125
респондентов, исследование проводилось средствами google forms.

3. Результаты
исследования. В исследовании приняло участие 61,6% женщин; 38,4% мужчин, в
возрасте 28% — 35 — 45 лет; 26,4% — 25 — 35 лет; 16,8% — 15 — 25 лет; 15,2% —
старше 50 лет; 13,6% — 45 – 50 лет; 73,6% работающие; 16% безработные; 10,4%
учащиеся, студенты.

По данным анкетирования, стало
известно, что 93,6% респондентов любят путешествовать и 6,4% — не имеют
возможности для этого.

Результат опроса показал, что 36,8% путешествуют реже 1 раза в год; 34,4% раз в год; 18,4% раз в полгода; 5,6% указали другое (безостановочно по работе; не чаще раз в 5 лет; не имею возможности по зарплате; ни разу); 3,2% путешествуют раз в 3 месяца; 1,6% каждый месяц (рисунок 1).

Итак, большинство людей
совершает туристические поездка реже 1 раза в год, и причин этому, много.

Из ответа респондентов
можно сделать вывод, что 67,2% считают, что лучше планировать свой отдых
самостоятельно и 32,8% удобнее приобретать путевки в турфирме или у
туроператора.

Из 100% опрошенных можно сделать вывод, 56% отдыхают от 7 до 15 дней;
19,2% от 5 до 7 дней; 13,6% от 15 до 20 дней; 5,6% от 1 до 3 дней, так же
другие 5,6% отдыхают более 20 дней (рисунок 2).

По данному опросу
статистика показывает, что для большинства людей, оптимальная продолжительность
поездки составляет от 7 до 15 дней.

Большинство туристов
планируют свой отдых во Владивосток, летом и осенью. Так же считают и люди,
прошедшие опрос, 70,4% планируют время для отдыха с июня по август; 16,8% с
сентября по ноябрь. Это самое популярное время для путешествия и отдыха. Следом
идут 7,2% респондентов, которые предпочитают отдыхать с марта по май; 5,6% с
декабря по февраль.

На вопрос о факторах при
выборе места отдыха ответ респондентов показал следующее, что: 67,2% важно
природно-климатические, географические факторы; 45,6% выбирают
культурно-исторические; 33,6% волнует финансово-экономические; 30,4%
материально-технические и т.д.

При выборе типа туризма 45,7%
опрошенных предпочитают культурно-познавательный вид туризма; 27,6% выбирают
пляжный отдых; 15,0% нравится приключенческий туризм, с активным отдыхом на
природе; 7,1% за лечебно-оздоровительный; 2,4% экологический; 1,6 % по
настроению (другое); 0,8 спортивный. Как видно на рисунке 3, деловой туризм
никто не выбрал.

Результаты опроса
фиксируют, что большей популярностью у туристов пользуются: 55,2%
познавательные экскурсии, 48% исторические, 44% обзорные, а также 32%
развлекательные. Остальное указано на рисунке 4.

Из 100% опрошенных
предпочитают посещать: 70,4% национальные парки, заповедники, зоопарки,
гейзеры, водоемы; 59,2% памятники культуры и истории; 32% здания, скульптурные
композиции, фонтаны и т.д. (рисунок 5).

По результатам анкетирования видно, что 38,4% людей, посещали более 7 городов и из этого можно сделать логичный вывод, что многие посчитали города за всю свою жизнь, а не за определённый отрезок времени. Так же 27,2% респондентов посетили 1 – 3 города; 23,2% посетили 3 – 5; 11,2% 5 – 7 городов (рисунок 6).

Проведя ранжирование ответов, можно сделать вывод, что самыми интересными городами для туристов является Санкт-Петербург, Казань и Москва. (Выбор людей мог быть связан с тем, что они посещали эти города, но вполне возможно, что они там и не были, но сам город им интересен).

По проведенному опросу
стало известно, что 91,2% людей хотели бы посетить Владивосток, а 8,8% — не
имеют в первую очередь финансовой возможности для этого.

По результатам опроса, самой привлекательной частью города Владивосток по мнению респондентов, являются: 64,8% достопримечательности (Смотровая Площадка, Центральная Площадь, Золотой Мост, Маяк); 40% парки, сады, заповедники и другие природные достопримечательности и т.д. (рисунок 7).

Переходя к самой важной части опроса, мы можем сделать вывод, что в первую очередь туристы хотят посетить Остров Русский (75,2%) и вантовые мосты (50,4%), и это не удивительно. Мосты во Владивостоке — это визитная карточка города. А остров Русский имеет ряд интересных достопримечательностей, пляжей, баз отдыха и много другое.

В приморской столице
большой выбор жилья для туристов — есть варианты в самом городе и на взморье.
Стоимость проживания самая разная — от 850 RUB в сутки за скромное место в
хостеле до 1200 RUB за номер в мини-отеле и 3000-5500 RUB в гостинице среднего
уровня. Лучшим отелем во Владивостоке считается «Хенде 4*». Ночевка в его
двухместном номере обойдется в среднем в 12 500 RUB.

Туристам выгоднее
селиться в центре — разница в ценах с окраиной незначительная, а преимуществ
гораздо больше.

По побережью Амурского
залива протянулась Владивостокская курортная зона, проживание в ее санаториях
стоит в среднем 1500-4500 рублей за сутки с человека. В высокий сезон (с
августа по октябрь включительно) спрос на жилье резко повышается, поэтому цены
растут, а номеров не хватает. Бронировать гостиницы стоит заранее [2]. 26,4%
предпочитают заселяться в отель; 19,2% останавливаются в гостиницах, так же
другие 19,2% снимают себе апартаменты (квартиру); 18,4% выбирают гестхаус
(гостевой дом); 9,6% отправляются в санаторий; 7,2% ищут недорогой хостел.

По итоговым данным о
приемлемой стоимости поездки, является: 32% опрошенных считают, что сумма от
10.000 до 15.000 рублей самая приемлемая; 29,6% считают, что самая оптимальная
для них сумма от 15.000 – 20.000 рублей; 27,2% устраивает сумма от 20.000 –
30.000 рублей; 6,4% не жалеют для своего отдыха от 30.000 – 50.000 рублей; 4,8%
предпочитают отдых с большим комфортом и могут позволить траты от 50.000 рублей
и выше.

В опросе была дана шкала,
по которым респонденты дают оценку своей возможности отдыха во Владивостоке.
Проведя подсчет оценок, был выявлен средний балл равный «4»
по пятибалльной системе, что значит – хорошо.

4. Обсуждение. Проведенный
опрос позволил выявить предпочтения туристов при выборе направлений для отдыха
в России, и узнать, насколько интересен к посещению Владивосток, а также какие
факторы и предпочтения могут повлиять на выбор отдыха в данном городе.

Исходя из ответов в
данном исследовании, можно сделать вывод, что город Владивосток вполне
интересен для посещения с целью туризма, он привлекает национальными парками,
природными заповедниками, памятниками культуры и истории, имеет
достопримечательности, которые могут быть интересны любой целевой аудитории.

Также, было выявлено, что
большинство туристов с целью отдыха активно путешествуют по России, имеют
хорошее впечатление от разных городов и хотят посетить еще многие другие
города. Что, в свою очередь, показывает интерес к туризму в России, а также
создает тенденции к его развитию.

5. Заключение. На основе
полученных результатов исследования, можно утверждать, что российские туристы
часто выбирают города и центры России для отдыха. В свою очередь, положительное
влияние на развитие и туризм в целом оказывает то, что туристы положительно
отзываются о путешествиях по России, и готовность открывать для себя новые
интересные города нашей страны.

Литература

1. Абрамов А. Л.,
   Дягилев А. А., Кузнецова Г. Д., Меламед И. И. Социально-экономическое положение
   и перспективы развития Приморского края на период до 2024 г. // Таможенная политика
   России на Дальнем Востоке. 2018. № 2(83). С. 25-46.
2. Булганина С.В.,
   Лебедева Т.Е., Варивода В.С. Создание ресурсной базы расширения сектора
   гостиничных услуг в регионе//Вестник Мининского университета. 2014. № 4 (8). С.
   2.
3. Воливок О.А. Туризм
   как фактор социально-экономического развития приморского края//Карельский
   научный журнал. 2018. Т. 7. № 4 (25). С. 79-81.
4. Гриванов Р.И.,
   Шматова Д.Д. Туристский кластер в экономике Приморского края: проблемы
   реализации стратегии развития и перспектива для региона // Региональная
   экономика: теория и практика. 2018. Т. 16. № 3 (450). С. 579-592.   
5. Ерохин А.К.,
   Власенко А.А. Анализ социально-экономического развития приморского края //
   Фундаментальные исследования. — 2018. — №2. — с. 77-82. 
6. Забелина Т.И.,
   Реснянская М.А. Анализ факторов развития туризма в Приморском крае //
   Фундаментальные исследования. — 2018. — № 5. — С. 47-52.   
7. Копьева А.В.,
   Иванова О.Г. Туристско-рекреационные ресурсы Приморского края как основа для
   формирования туристских кластеров // Архитектура и строительство России. —
   2017. — №1. — с.67-76.   
8. Официальный сайт
   Министерства Российской Федерации по развитию Дальнего Востока [Электронный
   ресурс]. — Режим доступа: http://minvostokrazvitia.ru/ (дата обращения: 20.02.2020).
9. Пак Е.В., Титова
   Н.Ю. Кластеры Приморского края как перспективные точки роста экономики региона
   // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т.6. №1. С.
   161-163.   

Referents

1.   Abramov
A. L., Dyagilev A. A., Kuznecova G. D., Melamed I. I. Social’no-ekonomicheskoe
polozhenie i perspektivy razvitiya Primorskogo kraya na period do 2024 g. //
Tamozhennaya politika Rossii na Dal’nem Vostoke. 2018. № 2(83). pp. 25-46.

2.   Bulganina
S.V., Lebedeva T.E., Varivoda V.S. Sozdanie resursnoj bazy rasshireniya sektora
gostinichnyh uslug v regione//Vestnik Mininskogo universiteta. 2014. № 4 (8). p.
2.

3.   Volivok
O.A. Turizm kak faktor social’no-ekonomicheskogo razvitiya primorskogo
kraya//Karel’skij nauchnyj zhurnal. 2018. T. 7. № 4 (25). pp. 79-81.

4.   Grivanov
R.I., SHmatova D.D. Turistskij klaster v ekonomike Primorskogo kraya: problemy
realizacii strategii razvitiya i perspektiva dlya regiona // Regional’naya
ekonomika: teoriya i praktika. 2018. T. 16. № 3 (450). pp. 579-592.   

5.   Erohin
A.K., Vlasenko A.A. Analiz social’no-ekonomicheskogo razvitiya primorskogo
kraya // Fundamental’nye issledovaniya. — 2018. — №2. — pp. 77-82. 

6.   Zabelina
T.I., Resnyanskaya M.A. Analiz faktorov razvitiya turizma v Primorskom krae //
Fundamental’nye issledovaniya. — 2018. — № 5. — pp. 47-52.   

7.   Kop’eva
A.V., Ivanova O.G. Turistsko-rekreacionnye resursy Primorskogo kraya kak osnova
dlya formirovaniya turistskih klasterov // Arhitektura i stroitel’stvo Rossii.
— 2017. — №1. — pp.67-76.   

8.   Oficial’nyj
sajt Ministerstva Rossijskoj Federacii po razvitiyu Dal’nego Vostoka
[Elektronnyj resurs]. — Rezhim dostupa: http://minvostokrazvitia.ru/ (data
obrashcheniya: 20.02.2020).

9.   Pak
E.V., Titova N.YU. Klastery Primorskogo kraya kak perspektivnye tochki rosta
ekonomiki regiona // Azimut nauchnyh issledovanij: ekonomika i upravlenie.
2017. T.6. №1. pp. 161-163.