Московский экономический журнал 12/2021 - Московский Экономический Журнал

Научная статья

Original article

УДК 331

doi: 10.24412/2413-046Х-2021-10784

АКТИВИЗАЦИЯ ПОТЕНЦИАЛА МАРКЕТИНГА НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ / ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

ENHANCING THE POTENTIAL OF INFORMATION/DIGITAL TECHNOLOGY MARKETING

Лазутина Антонина Леонардовна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры товароведения, сервиса и управления качеством ИПТД (Институт пищевых технологий и дизайна) – филиал НГИЭУ, г. Нижний Новгород; кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород, E-mail: lal74@mail.ru

Хохлов Александр Андреевич, кандидат технических наук, доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород, E-mail: hakva54@bk.ru

Статуев Алексей Анатольевич, кандидат педагогических наук, доцент, доцент, Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет имени Н.И. Лобачевского (филиал), г. Арзамас, E-mail: astatuev@yandex.ru

Трошин Анатолий Сергеевич, кандидат экономических наук, доцент, Волжский государственный университет водного транспорта, г. Нижний Новгород, E-mail: tas-berkut@yandex.ru

Lazutina Antonina Leonardovna, Khokhlov Aleksandr Andreevich, Statuev Aleksei Anatolevich, Troshin Anatolii Sergeevich

Аннотация. Продуктивный потенциал маркетинга является основой эффективности его реализации, так как он включает в себя как потенциальную, так и реализованную составляющие. Материализация потенциальной составляющей зависит от внешних и внутренних условий / сред, в частности, международных, национальных, в том числе контентуально – от политических, военно-дипломатических, экономических, социальных институциональных / правовых, духовно-культурных и иных факторов реализуемых в тех или иных конкретно-исторических условиях. Исходя их этого, и теоретикам и практикам маркетинга объективно и субъективно необходимо учитывать данные константы для повышения эффективности деятельности коммерческих организаций.

Abstract. The productive potential of marketing is the basis for the efficiency of its implementation, since it includes both potential and realized components. The materialization of the potential component depends on external and internal conditions/environments, in particular, international, national, including content — on political, military-diplomatic, economic, social institutional/legal, spiritual-cultural and other factors realized in particular historical conditions. Based on this, and theorists and marketing practitioners objectively and subjectively need to take into account these constants in order to increase the efficiency of commercial organizations.

Ключевые слова: функционал маркетинга, сущность и тенденции современного развития маркетинга, глобализации

Keywords: marketing functionality, essence and trends of modern marketing development, globalization

Сущность маркетинга проявляется в его функции, хотя и сама его сущность является исторической. Так, известно, что первоначально ее связывали с совершенствованием производства, с издержками, с качеством, что очевидно должно было способствовать получению прибыли производителями и субъектами торговли; важной компонентой при этом была задача повышения эффективности распределения и коммуникаций. [1] Однако, этого, как показала практика, оказалось недостаточно и, сущность маркетинга стала увязываться с совершенствованием экономического блага, которая исходила из того, что покупатели предпочитают наилучшие качества, лучшие потребительские свойства экономического блага. Однако, игнорирование при этом коммерческих усилий, и производителей, и субъектов торговли позволили утверждать, что если не будет эффективных действий в доведении экономического блага до покупателя, то они не достигнут своих не только стратегических, но и тактических целей. Развитие конкуренции как внутри страны, так и зарубежом детерминировало дальнейшее углубление маркетинга в контенте поиска и нахождения наиболее продуктивных / эффективных способов и формирования, и удовлетворения платежеспособного спроса покупателя. Однако и этого оказалось недостаточно без органической увязки в единой системный процесс и маркетинга и менеджмента, их различных инструментов, – в частности товарная политика, ценовая политика, маркетинговых коммуникаций, сбыта. В этом смысле данный подход в настоящее время дополняется маркетингом отношений и маркетингом социально-этичного подхода, увязанного с необходимостью обеспечения экологического равновесия между общественным производством по всем его фазам – производство, распределение, обмен, потребление с природой.

Разумеется, сущность маркетинга должна реализовываться и в пространстве, и во времени. [3] А это означает, что он должен быть не только оперативным, тактическим, но и стратегическим, тем более это важно в современных условиях глобализации. Возрастание в общем мировом тренде роли личности в условиях цифровизации позволяет перейти к маркетингу индивидуального покупателя / семьи, если тем более учесть возможности и быстродействия, и уровня и качество программных продуктов, мониторинга индивидуального / семейного поведения.

Если говорить о глубинной сущности маркетинга, то она связана с необходимостью получения предпринимателями и в сфере производства, и в сфере услуг, и в сфере выполнения работ с получением максимума прибыли, причем с учетом фактора времени, действий и контр-действий конкурентов – национальных и международных.[2]

Исходя из этого и формируется функционал маркетинга второго уровня, который призван реализовывать его глубинную сущность. Чтобы это более поверхностная сущность функционала маркетинга реализовалась, он призван выполнить наиболее эффективно – в пространственно-временном континууме, такие функции, как:

анализ внутренней и внешней среды коммерческой организации, в частности используя свот-анализ и степ — анализ, экономико-математическое моделирование, теорию игр и т.д.;
анализ рынков, – и совершенная конкуренция, когда на рынке действует множество продавцов, посредников, покупателей, когда нет монополизма, нет игры на повышение / понижение цены каким-либо монополистом, нет манипулирования объемами производства и продаж; рынка несоверешенной конкуренции, – когда крупная фирма – монополист и поизводители, и продавцы, и потребители могут исходя из своих интересов вести игру с объемами производства и продаж, и с использованием монополных цен, – к такому рода рынкам следует отнести – абсолютную монополию, дуаплию, монопсонию, олигополию, монополистическую конкуренцию с дифференциацией продукта, – в последнем случае, в частности, в отношении бренда фирмы-монополисты способны тратить огромные материальные финансовые ресурсы на создание бренда и его эффективную эксплуатацию в течение длительного времени с целью получения монопольной прибыли;
анализ покупателей, – к сожалению, до сих пор в литературе посвященной раскрытию данной функции маркетинга, речь идет о потребителях производственных и личных благ; однако, речь должна идти о покупателях, обладающих платежеспособным спросом, в противном случае при данном подходе игнорируется целевая функция способов производства, – а именно, получение максимума прибыли; очевидно, что платежеспособный спрос фирм, и индивидов семей является различным и во времени, и локационно, и исходя из статуса личности семей, их отношений к власти, к источникам получения различных доходов, либо же получения тех или иных трансфертов из различных бюджетов – федерального, регионального, местного;
изучение конкуренции и конкурентов, – очевидно, что маркетинг будет различным в условиях ценовой и неценовой конкуренции, тем более в условиях глобализации и использовании цифровых технологий, легитимной / здоровой и нелегитимной / нездоровой конкуренции, начиная от ограничений получения ресурсов производителями и заканчивая уничтожением конкурентов;
изучение товаров, – причем, не отдельных товаров, но всей товарной линейки – от эксклюзивного товара до товаров массового потребления;
формирование концепций нового экономического блага, причем, как и в предыдущем случае, в его широком смысле, т.е. в структуру данного экономического блага должны включаться и кредитование, и сервис, и место удовлетворения покупательского спроса т.д.;
планирование товародвижения, сбыта, на основе товарной, ценовой политики, разработке и реализации маркетинговых программ и тому подобное;
информационное обеспечение маркетинга, – причем сегодня не только на отраслевом, национальном уровне, но и в контенте глобализации, использование искусственного интеллекта и цифровых технологий, причем с учетом глобального сетевого взаимодействия. [4]

Как представляется, эффективная реализация функционала менеджмента в современных условиях не может быть продуктивной без правильной постановки и должного решения, глубинных и поверхностных задач маркетинга.[5]

Список источников

Герасимова В.А. Психология маркетинга.
Экономика и предпринимательство. 2019. № 2 (103). С. 1017-1021.
Карпенко Р.А., Андреев С.Н. Совершенствование маркетингового управления постпроизводственными партнёрскими взаимоотношениями. Экономика и предпринимательство. 2016. № 12-3 (77). С. 419-422.
Лазутина А.Л., Частнов К.С., Аникиец А.А. Функциональная роль социально ответственного маркетинга. Московский экономический журнал. 2021. № 6.
Хорев А.С. Эффективное взаимодействие внутреннего и внешнего маркетинга предприятий индустрии гостеприимства и основные проблемы в России. ЦИТИСЭ. 2016. № 2 (6). С. 39.
Юсуфова О.М., Шиболденков В.А., Мельникова У.А. Применение инструментов когнитивного маркетинга на промышленном предприятии. Экономика и предпринимательство. 2019. № 5 (106). С. 678-684

References

Gerasimova V.A. Psychology of marketing. Economics and entrepreneurship. 2019. № 2 (103). C. 1017-1021.
Karpenko R.A., Andreev S.N. Improvement of marketing management of post-production partnerships. Economics and entrepreneurship. 2016. № 12-3 (77). C. 419-422.
Lazutina A.L., Chastnov K.S., Anikiets A.A. Functional role of socially responsible marketing. Moscow Economic Journal. 2021. № 6.
Khorev A.S. Effective interaction of internal and external marketing of hospitality industry enterprises and main problems in Russia. CITISE. 2016. № 2 (6). Page 39.
Yusufova O.M., Shiboldenkov V.A., Melnikova U.A. Application of cognitive marketing tools at an industrial enterprise. Economics and entrepreneurship. 2019. № 5 (106). C. 678-684

Для цитирования: Лазутина А.Л., Хохлов А.А., Статуев А.А., Трошин А.С. Активизация потенциала маркетинга на основе использования информационных / цифровых технологий // Московский экономический журнал. 2021. № 12. URL: https://qje.su/ekonomicheskaya-teoriya/moskovskij-ekonomicheskij-zhurnal-12-2021-78/