http://rmid-oecd.asean.org/situs slot gacorlink slot gacorslot gacorslot88slot gacorslot gacor hari inilink slot gacorslot88judi slot onlineslot gacorsitus slot gacor 2022https://www.dispuig.com/-/slot-gacor/https://www.thungsriudomhospital.com/web/assets/slot-gacor/slot88https://omnipacgroup.com/slot-gacor/https://viconsortium.com/slot-online/http://soac.abejor.org.br/http://oard3.doa.go.th/slot-deposit-pulsa/https://www.moodle.wskiz.edu/http://km87979.hekko24.pl/https://apis-dev.appraisal.carmax.com/https://sms.tsmu.edu/slot-gacor/http://njmr.in/public/slot-gacor/https://devnzeta.immigration.govt.nz/http://ttkt.tdu.edu.vn/-/slot-deposit-dana/https://ingenieria.unach.mx/media/slot-deposit-pulsa/https://www.hcu-eng.hcu.ac.th/wp-content/uploads/2019/05/-/slot-gacor/https://euromed.com.eg/-/slot-gacor/http://www.relise.eco.br/public/journals/1/slot-online/https://research.uru.ac.th/file/slot-deposit-pulsa-tanpa-potongan/http://journal-kogam.kisi.kz/public/journals/1/slot-online/https://aeeid.asean.org/wp-content/https://karsu.uz/wp-content/uploads/2018/04/-/slot-deposit-pulsa/https://zfk.katecheza.radom.pl/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/https://science.karsu.uz/public/journals/1/slot-deposit-pulsa/ Рубрика: Отраслевая и региональная экономика - Московский Экономический Журнал1

Московский экономический журнал 4/2017

УДК 542.3

Bezymyannyj-12

Денисюк Максим Николаевич, адъюнкт, ВВИМО, г. Вольск

Зубова Наталья Геннадьевна, кандидат технических наук, ИО зав. кафедрой «Физики и естественно научной дисциплины» БИТИ НИЯУ «МИФИ» г. Балаково

Земсков Владимир Михайлович, доктор технических наук, доцент, профессор кафедры «Атомной энергетики» БИТИ НИЯУ «МИФИ» г. Балаково

Denisyuk Maksim Nikolaevich, adjunct, VVIMO, Volsk

Zubova Natalia Gennadievna, candidate of technical Sciences, docent, the head. the Department «Physics and natural science disciplines» BITI, national research nuclear University «MIFI» city of Balakovo

Zemskov Vladimir Mikhailovich, doctor of technical Sciences, associate Professor, Professor of the Department «Nuclear energy» BITI, national research nuclear University «MIFI» city of Balakovo

ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ УГЛЕПЛАСТИКА И СТАЛИ НА ХЕМОСТОЙКОСТЬ

EXPERIMENTAL STUDIES OF CARBON AND STEEL FOR CHEMICAL RESISTANCE

Аннотация: в данной научной статье представлены результаты экспериментальных исследований углепластика и стали на химическую стойкость по ГОСТ 12020-72 в виде коэффициентов диффузии, сорбции, проницаемости со сравнением их значений и кратким описанием проведенного исследования в таких агрессивных средах, как бензин «Премиум-95», керосин ТС-1, дизельное топливо Арктическое.

Abstract: this scientific article presents the results of experimental studies of carbon and steel for chemical resistance national standard 12020-72 in the form of coefficients of diffusion, sorption, permeability comparing their values and a brief description of the research in such aggressive environments as gasoline «the Premium-95», kerosene TS-1, diesel fuel Arctic.

Ключевые слова: хемостойкость, сталь, углепластик, масса, коэффициент

Keywords: chemical stability, steel, carbon fiber, the weight ratio

 

Агрессивной средой для материалов вообще, а для неметаллов особенно, считается такая внешняя среда, которая, воздействуя на материал, ухудшает свойства изделия из него. Перенос агрессивной среды и продуктов взаимодействия сопровождается их накоплением в материале, что приводит к возникновению дополнительных внутренних напряжений, таких как напряжение набухания, капиллярное и осмотическое давление и т.д. [1]. Таким образом, среда, контактирующая с неметаллическим материалом, может стать источником сложного напряженного состояния, которая, суммируясь с действующими нагрузками, может существенно повлиять на работоспособность конструкции и привести к ее отказу.

         При контакте неметаллических материалов с различными химическими реагентами изменение химического состава или структуры взаимодействующих материалов и веществ может быть следствием различных химических реакций. Это означает, что химическая устойчивость полимерного композиционного материала к действию того или иного химического реагента изначально будет определяться его химической природой (химическим составом).

Химическая стойкость полимеров является одним из главных свойств при условии применения их в заданной среде. По данным [2, стр. 135, табл. 2.8] сравнительная химическая стойкость полимерных материалов на основе эпоксидных смол оценивается в холодных средах – на «отлично», в горячих средах – на «хорошо», прочность и деформируемость материала при этом изменяются не более, чем на 15 %.

Экспериментальные исследования углепластика и стали на хемостойкость проводились по ГОСТ 12020-72 [3]. При этом образцы углепластика и стали выдерживались в следующих нефтепродуктах: бензине «Премиум-95», дизельном топливе арктическом, авиационном керосине (ТС-1). Промежуточные измерения массы образцов производили через 1-2-4-8-16-24-48-96-168 ч. Максимальный период выдержки образцов составил 168 часов (1 неделя). Испытания исследуемых материалов проводились при температуре 23+2 ºС.

Сущность метода заключается в гравиметрическом определении изменения массы образцов углепластика и стали в ненапряженном состоянии (табл. 1-2).

Таблица 1. Значения хемостойкости углепластика в топливе

Screenshot_1

Таблица 2. Значения хемостойкости стали в топливе

Screenshot_2

Изменение массы образцов углепластика и стали в зависимости от времени их выдержки в нефтепродуктах выражается графиками (рис. 1-2).

Screenshot_3

Рисунок 1 – Зависимость изменения массы образцов углепластика от времени выдержки в нефтепродуктах: 1 – Бензин «Премиум-95», 2 – Дизельное топливо Арктическое, 3 – Керосин (ТС-1).

Сравнительную оценку химического воздействия нефтепродуктов на образцы углепластика и стали проводили по изменению коэффициентов диффузии, сорбции и проницаемости (табл. 3).

Коэффициентом диффузии называют физическую величину, численно равную количеству диффундирующего вещества, которое проникает за единицу времени через единицу поверхности, если разность плотностей на двух поверхностях, находящихся на расстоянии равном единице длины, равна единице.

Screenshot_4

Рисунок 2 – Зависимость изменения массы образцов стали от времени выдержки в нефтепродуктах: 1 – Бензин «Премиум-95», 2 – Дизельное топливо Арктическое, 3 – Керосин (ТС-1).

Коэффициент сорбции — это объем газа, поглощенный единицей объема полимера при парциальном давлении, равном единице, и температуре испытания.

Таблица 3. Коэффициенты диффузии, сорбции и проницаемости образцов углепластика и стали

Screenshot_5

Проницаемость – способность материала или изделия пропускать воду, пар, воздух, газ, пыль. Проницаемость также характеризует массообменные процессы. По ГОСТ 12020-72 коэффициент проницаемости определяется произведением коэффициентов сорбции и диффузии.

Из данных (табл. 3) следует, что образцы углепластика характеризуются более низкими показателями коэффициента проницаемости по сравнению с образцами стали. При этом углепластик, выдержанный в дизельном топливе Арктическом имеет наименьшие показатели коэффициентов диффузии, сорбции и проницаемости по сравнению с образцами углепластиков, выдержанных в бензине и керосине. Уменьшение значений показателей коэффициентов диффузии, сорбции и проницаемости аналогично и для образцов стали, выдержанных в дизельном топливе Арктическом по сравнению с образцами стали, выдержанных в бензине и керосине.

Полученные результаты позволяют сделать вывод о хорошей химической стойкости углепластиков к исследуемым нефтепродуктам в условиях длительного испытания. Также сравнительные результаты показали, что химическая стойкость углепластика лучше, чем химическая стойкость стали.

Литература

  1. Шевченко А.А. Физикохимия и механика композиционных материалов: Учебное пособие для вузов. – СПб.: ЦОП «Профессия», 2010. – 224 стр., ил.
  2. Крыжановский В.К., Бурлов В.В. Пластмассовые детали технических устройств (выбор материала, конструирование, расчет) – СПб.: Научные основы и технологии, 2013. – 456 стр., ил.
  3. ГОСТ 12020-72 Методы определения стойкости к действию химических сред.



Московский экономический журнал 4/2017

УДК 338

 Bezymyannyj-12

Сурнина Надежда Матвеевна

доктор экономических наук, профессор,

заведующая кафедрой статистики, эконометрики, информатики

Уральский государственный экономический университет

620144, РФ, г. Екатеринбург, ул. 8 Марта/Народной Воли, 62/45

Тел. (343)2211700

  E-mail: end_of_the_skype_highlightingdecanae@usue.ru

Шишкина Елена Александровна

кандидат экономических наук,

 доцент кафедры статистики, эконометрики, информатики

Уральский государственный экономический университет

620144, РФ, г. Екатеринбург, ул. 8 Марта/Народной Воли, 62/45

Тел. (343)2211700

  E-mail: end_of_the_skype_highlightingle_gre@mail.ru

Воробьева Татьяна Леонидовна

кандидат экономических наук,

 доцент кафедры статистики, эконометрики, информатики

Уральский государственный экономический университет

620144, РФ, г. Екатеринбург, ул. 8 Марта/Народной Воли, 62/45

Тел. (343)2211700

E-mail: end_of_the_skype_highlighting tlvdom@gmail.com

Surnina Nadezhda Matveyevna

doctor of economic sciences, professor,

Head of the Department of Statistics, Econometrics, Informatics

Ural State University of Economics

620144, Russian Federation, Ekaterinburg, ul. March 8 / People’s Will, 62/45

Tel. (343) 2211700

Shishkina Elena Alexandrovna

candidate of economic sciences,

 associate professor of the department of statistics, econometrics, computer science

Ural State University of Economics

620144, Russian Federation, Ekaterinburg, ul. March 8 / People’s Will, 62/45

Tel. (343) 2211700

  E-mail: le_gre@mail.ru

Vorobyeva Tatyana Leonidovna

candidate of economic sciences,

 associate professor of the department of statistics, econometrics, computer science

Ural State University of Economics

620144, Russian Federation, Ekaterinburg, ul. March 8 / People’s Will, 62/45

Tel. (343) 2211700

  E-mail: tlvdom@gmail.com

Экономика детства: проблемы формирования, направления и инструментарий исследования

The Economics of Childhood: Problems of Formation, Directions and Research Tools

Аннотация: В статье рассматриваются основные тенден­ции современного этапа социально-экономического развития. Обосновывается новая роль детства и семьи в эволюции человечества и развитии социально-экономических отношений. Доказывается возможность изучения детства как самостоятельного объекта экономических исследований. Определено, что с позиции экономики ведущими направлениями исследования детства являются: материальные условия жизни детей, бюджетирование в интересах детей, эффективность инвестиций в раннее развитие детей и др. Отмечается актуальность изучения отдельных вопросов, связанных с экономическими условиями, факторами развития детства, дифференциацией территорий по условиям формирования детства, влиянием инвестиций в развитие детей на уровень доходов во взрослом возрасте и пр. Проанализирована информация о средствах, потраченных на поддержку семей с детьми («детский бюджет») в РФ.

Abstract: The main tendencies of the current stage of social and economic development are considered in the article. The new role of childhood and family in the evolution of mankind and the development of socio-economic relations are justified. The possibility of studying childhood as an independent object of economic research is being proved. It is determined that from the position of the economy the main directions of the study of childhood are: the material living conditions of children, budgeting in the interests of children, the effectiveness of investments in the early development of children, etc. The relevance of studying certain issues related to economic conditions, factors of childhood development, the formation of childhood, the impact of investment in the development of children on the level of income in adulthood, etc. The information on the funds spent on the pod families with children («children’s budget») in the Russian Federation.

Ключевые слова: человеческий капитал, экономика детства, домохозяйства, стратегия, бюджет.

Keywords: human capital, childhood economics, households, strategy, budget.

JEL коды: O15, O20, R28

Введение

Современный этап социально-экономического развития РФ характеризуется изменением парадигмы экономической модели государства. Экономический прогресс реализуемой в РФ за 25 лет преобразований модели связывался исследователями и практиками с поиском драйверов, запускающих процессы саморазвития и обновления социально-экономической системы. Эволюция целей и приоритетов в системе  государственного управления последовательно выводила на первый план то «науку как производительную силу», то  многообразие собственности и конкуренцию, то воспитание активных потребителей как основы рыночной экономики. В осуществляемых ныне стратегических документах больший акцент сделан на инновации, информатизацию, интеллектуальный капитал на основе NBIK-технологий (от нано-, био-, инфо-, когнитивных технологий). На уровне стратегического менеджмента корпораций появляются попытки включения имплицитных (скрытых, неявных) факторов в системы менеджмента под видом корпоративной культуры, духовного менеджмента и т.п.

Проявление новых внесистемных факторов (угроз национальной безопасности, информационных войн, столкновения геоэкономических транснациональных и национальных интересов, выражающегося во введении санкций, выведении капиталов и др.), обостряет необходимость переосмысления  траектории развития экономической модели государства. Исследование реализуемой в стратегических документах системы целевых установок приводит к необходимости смены приоритетов с позиций метанаучных подходов.

Культурно — цивилизационный прорыв предполагает синтез метаэкономики (экономики целей) и проектной экономики развития как способа их реализации.         Основные стратегические ориентиры экономики нового цикла развития России требуют:

— овладения космическим мировоззрением эволюции одухотворенной материи и переоценкой роли Культуры в данном процессе;

—  создания возможностей для творчества и сотворчества;

—  переосмысления значимости детства и семьи в эволюции человечества.

Детство в социально-экономических исследованиях

Детство как социальный институт общества и сами дети как объекты научного анализа стали предметами исследования в социально-гуманитарном знании в середине XIX в. До этого времени существовало немало трудов, рассматривающих детство, но в основном с позиции  преимущественно природных данных, и только позже социокультурных основ. К концу XX – началу XXI века детство стало рассматриваться как системно-целостный объект изучения различных отраслей знания: философии, искусства, социологии  этнографии, антропологии, педагогики, психологии, экономике. Исследование феномена детства как особого социального института приобрело практическую актуальность.

Изучение детства получает широкое распространение в работах современных исследователей, ученые подчеркивают значимость социальных, в т.ч. экономических, политических и информационных факторов для глубоких изменений понимания детства. Детство рассматривается как активно трансформирующаяся основа общества, испытывающий влияние множества факторов и условий.

Понятие детства характеризуется многоаспектными подходами к его определению в разных областях знания. Все большую популярность приобретают социологические теории изучения детства. Особенность этих теорий заключается в том, что детство рассматривается как социальный конструкт, а дети как соучастники социального процесса. Проанализировав вышеназванное, наиболее полным определением детства с точки зрения социально-экономических исследований представляется следующее: социальное явление, определяющее отношение государства, общества к детям посредством адекватной социальной политики государства и ее практической реализации на всех уровнях, отношение социальных институтов (семьи, школы, церкви и т.д.) к детям с целью создания достаточных и необходимых условий для их существования, развития, защиты прав.

В настоящее время можно считать детство одной из ведущих проблем современности, потому что решение каждой из них в той или иной степени зависит от понимания особенностей детства в современном мире. Происходит значительное изменение как самого детства, так и статуса ребенка в обществе. Среди основных векторов трансформации детства выделяют: подвижность границ  детства как возрастного периода, развитие медиапоколения, формирование новых социальных практик в семьях, создание институтов прав ребенка, возрастанием роли детей в экономике.[10, С. 179]

Теории человеческого капитала рассматривают детство как начальный этап формирования человеческого капитала, который  начинается еще до рождения ребенка, когда родители своим поведением и решением определили исход рождения ребенка. Человек с рождения наделен неквалифицированной рабочей силой, которая не требует обучения и может поставляться на рынок труда. Человеческий капитал личности формируется с детства и считается сформированным в возрасте 23 – 25 лет. Сформированный человеческий капитал обеспечивает человеку стабильный доход, статус в обществе, самодостаточность.[6]

Считается, что созданию новой парадигмы детства способствовал международный проект «Детство как социальный феномен» Европейского Центра социальной политики [3]. В центре проекта оказались социально-экономические, демографические и политические проблемы: детство как социально-демографическая группа, его место в социальной структуре и структуре населения; положение детства в системе взаимоотношений между поколениями; социография детства (данные демографической статистики о динамике детского населения); положение детей в семье; формы деятельности детей — их трудовая занятость, школьные занятия, досуг как «запланированная спонтанность» и т.д.

Новые исследовательские вопросы вызвали к жизни и новую теоретическую рефлексию о детстве. В таблице 1 систематизированы основные направления социально-экономических исследований детства.

Табл. 1:  Категория «детство» в современных социально-экономических исследованиях

Screenshot_2

Анализ социально-экономических исследований посвященных детству позволяет сделать следующие выводы:

  • в большинстве современных исследований детство рассматривается как объект экономических отношений;
  • детство рассматривается как этап накопления человеческого капитала;
  • расходы на социальное обеспечение, обучение детей рассматриваются как инвестиции;
  • утверждается зависимость между инвестициями в раннее развитие и уровнем образования, дохода взрослых.

Таким образом, в современное время отмечается актуальность изучения отдельных вопросов, связанных с экономическими условиями, факторами развития детства, дифференциацией территорий по условиям формирования детства, влиянием инвестиций в развитие детей на уровень доходов во взрослом возрасте, осознание своеобразного направления будущих исследований социально-экономической системы — «Экономики детства».

До настоящего времени число серьезных экономических исследований по проблемам детства в РФ незначительно. [11] На рисунке 1 представлены основные вопросы, связанные с исследованием экономических особенностей развития детства.

Рис. 1: Направления исследований категории  «детство» с точки зрения экономики

Screenshot_3

Иcточник:  Составлено авторами

Таким образом, исследование экономических условий развития детства охватывает широкий круг вопросов, при этой особый интерес представляет изучение данных вопросов как в границах одной территории, так и проведение региональных, страновых сравнений, выявление особенностей каждой территории.  

Современное положение детства в РФ

Анализ положения детства в РФ показывает, что детство в современной России рассматривается двойственно. Как особый социальный институт оно характеризуется переходным состоянием, уходящим от представлений о ценности детства в традиционном обществе к пониманию детства как основы социального капитала современного общества и человека. Дети по ряду показателей (здоровье, образование, достаток, межличностные коммуникации) являются особой группой риска в совокупном населении страны.

Рис. 2: Численность населения РФ моложе трудоспособного возраста, тыс. чел.

Screenshot_4

Источник: http://www.gks.ru/

По данным официальной статистики, за последнее десятилетие в России существенно сократилось общее число детей, в 2016 их численность составила 26,4 млн чел. — это на 10 млн чел. меньше, чем во время распада СССР и становления РФ.

Рис. 3: Доля лиц моложе трудоспособного возраста в общей численности населения РФ, %

Screenshot_5

Источник: http://www.gks.ru/

В 2016 г. доля детей (лиц моложе трудоспособного возраста) составила 18,0 % от общей численности населения РФ.  В целом за последнее десятилетие численность детей в стране возросла на 2,689 млн. чел.  или 11,4 %. В 2006-2016 гг. численность детей изменялась неравномерно, так с 2007 по 2010 г. отмечается сокращение числа детей относительно предыдущего периода, с 2011 г. происходит постепенное увеличение. В среднем за рассматриваемый период ежегодно численность детей увеличивается на 298,8 тыс. чел. или 1,2 %.  С 2009 г. удельный вес детей в общей численности населения РФ постепенно увеличивается, но все еще меньше чем в 20 лет назад (1989 г. – 24,5 %).

Рис. 4: Прогноз доли лиц моложе трудоспособного возраста в общей численности населения РФ (на начало года), %

Screenshot_6

Источник по: http://www.gks.ru/

Согласно прогнозу, доля лиц моложе трудоспособного возраста в ближайшие 15 лет сократится.  С 2016 по 2023 гг. численность детей будет увеличиваться, а с 2024 г. ожидается ее сокращение, при незначительном сокращении рождаемости.

Сложным остается финансовое положение семей с детьми. В 2013 гг. доля детей в возрасте до 16 (18) лет, проживающих в домашних хозяйствах со среднедушевыми денежными доходами ниже величины прожиточного минимума составила 18,2 %. В самом уязвимом положении с точки зрения бедности находятся дети в возрасте 1-2 лет и дети из многодетных семей. Отмечается, рост стоимости ребенка в бюджете семьи.

Рис. 5: Дефицит доходов домашних хозяйств с детьми в возрасте до 16 (18) лет, руб.

 

Screenshot_7

Источник: http://www.gks.ru/

Ежегодно увеличивается  дефицит доходов домашних хозяйств с детьми в возрасте до 16 лет. Наибольшее увеличение дефицита отмечается у семей с двумя детьми, что вероятно обусловлено наличием социальных пособий для многодетных семей (с 3 и более детьми) и  незначительными расходами на одного ребенка в структуре бюджета домохозяйства.

Рис. 6: Распределение домашних хозяйств, имеющих детей в возрасте до 16 (18) лет, по степени удовлетворенности своим финансовым положением (по данным выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств), %

Screenshot_8

 

Источник: http://www.gks.ru/

В 2011-2015 гг. распределение домашних хозяйств, имеющих детей в возрасте до 16 (18) лет, по степени удовлетворенности своим финансовым положением (по данным выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств) показывает, что основными финансовыми затруднениями является покупка товаров длительного пользования (более 44 % опрошенных), у трети семей не хватает денег на покупку автомобиля. Наименьшие сложности вызывает показатель достаточности денег на еду.

Таким образом, требуется совершенствование государственной поддержки детства: детство является стратегическим ресурсом государства, а его поддержка возможна — инвестициями в институт семьи и детства, культуру и образование, здравоохранение и спорт.

Практической реализацией многих теоретических подходов в решении вопросов детства, по мнению разработчиков,  является «Национальная стратегия действий в интересах детей на 2012-2017 гг.» [1] В соответствии с документом должны создаваться условия для формирования достойной жизненной перспективы для каждого ребенка, его образования, воспитания и социализации, максимально возможной самореализации в социально позитивных видах деятельности. Реализовать эту задачу возможно только при соответствующей бюджетной политике. Для бюджетной политики дети – один из важных ее объектов. Система государственных финансов должна быть направлена на поддержку семьи, рождаемости, развитие подрастающего поколения. В целях содействия семьям с детьми применяется комплекс методов, включая бесплатность и доступность образования, охрану здоровья матери и ребенка, жилищные и транспортные льготы, выплаты пособий и компенсаций.

С 2013 года в федеральном бюджете отдельно формируется информация о средствах, потраченных на поддержку семей с детьми («детский бюджет»). «Детский бюджет» много лет предлагалось составлять экспертами ООН в программах по внедрении технологии гендерного бюджетирования.

Табл. 2: Расходы на поддержку семей с детьми  в федеральном бюджета («Детский бюджет»), трлн. руб.

Screenshot_9

«Детский бюджет», позволяет оценить, сколько денег вложено, и какова их отдача. В 2016 году 480 миллиардов рублей будет выделено на материнский капитал, на программу субсидий при рождении третьего ребенка, которая действует в регионах с плохой демографической ситуацией, на детей-сирот и на программу обеспечения жильем молодых семей.

 «Детский бюджет» даёт ясное представление о том, сколько федеральных средств тратится на поддержку детства, и позволяет оценить, какова отдача от этих вложений. Он представляет собой один из вариантов программно-целевого бюджета, который группирует затраты государства на детей по всем направлениям: на выплаты, льготы и услуги.

Инструментом решения многих обозначенных и других социальных задач являются регионы, на которые возложена реализация федеральных установок с учетом специфики проблем, характерных для каждого из них. Поэтому в настоящее время представляется целесообразным составление наряду с федеральным бюджетом «региональный детский бюджет». Анализ бюджетов всех уровней через призму нужд семьи и ребёнка представляет более полную картину необходимых расходов, позволит чётко расставлять бюджетные приоритеты в пользу детской политики.

Заключение

Таким образом, в настоящее время приоритеты прошлого этапа развития должны смениться адекватными новому времени: развитие нового экономического цикла ставит в центр приоритетов детство и семью. Гармонизация и одухотворение экономики возможно через осознание значимости детства,  которое в конкурентной экономике уже стало объектом экономических интересов и  финансовых стратегий. Отмечается повышение внимания к вопросам детства, экономическим условия его развития, что нашло отражение в теоретических и прикладных исследованиях. Детство рассматривается не только работах психологов, социологов, культурологов, демографов, но и все чаще в работах экономистов. Проведенный анализ позволяет рассматривать детство как самостоятельный объект экономических исследований. Основными направлениями исследования детства с позиции экономики являются: материальные условия жизни детей, бюджетирование в интересах детей, эффективность инвестиций в раннее развитие детей и др. Систематизация бюджетных расходов на поддержку детства показывает затраты федеральных средств на поддержку детства, и дает возможность оценить, какова отдача от этих вложений. В связи с тем, что многие полномочия по защите детства переданы на региональный уровень, перспективным направлением исследований экономики детства становится формирование регионального детского бюджета, проведение региональных сравнений дифференциации условий развития детства, факторов влияющих на эффективность инвестиций в детство в региональном аспекте, анализ ассигнований по отраслям и программам по всем источникам (бюджет города, субвенции из федерального бюджета, поступления из фондов обязательного страхования) на разных уровнях управления.

  Литература:

  1. О национальной стратегии действий в интересах детей на 2012-2017 годы: указ Президента Российской Федерации от 1 июня 2012 года № 761.
  2. Бурдье П. Социология социального пространства / Пер. с франц. ; отв. ред. перевода Н. А. Шматко. — М. : Ин- ститут экспериментальной социологии ;СПб. : Алетейя, 2007. — 288 с. — (Серия «Gallicinium»).
  3. Кон И.С. Детство как социальный феномен / Журнал исследований социальной политики. Т. 2. № 2. С. 151–174 https://www.hse.ru/data/2013/11/18/1333908713/Kon_2004_2_JSPS.pdf
  4. Майорова-Щеглова С.Н. Квазидетство и квазиродительство: социологический анализ проявлений в современной России и прогноз // Социология и общество: глобальные вызовы и региональное развитие [Электронный ресурс]: Материалы IV Очередного Всероссийского социологического конгресса / РОС, ИС РАН, АН РБ, ИСППИ. — М.: РОС, 2012. — 1 CD ROM. ISBN 978–5–904804–06–0
  5. Митрофанова С.Ю. Социальный статус детства: жизненно-стилевой подход. Автореф. дис. … канд. соц. наук. Саратов, 2004.
  6. Носкова К.А. Формирование, накопление и развитие человеческого капитала // Гуманитарные научные исследования. 2013. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2013/05/3033 (дата обращения: 12.11.2015).
  7. Официальный сайт Министерства финансов РФ. Информационно-аналитический раздел. http://info.minfin.ru/fbdohod.php
  8. Официальный сайт Уполномоченного по правам ребенка в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.spbdeti.org/id550/printversion
  9. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://gks.ru/ – Загл. с экрана.
  10. Щеглова С.Н. Трансформация детства в современном российском обществе и императивы развития государственной политики в интересах детей// Журнал исследований социальной политики. 2004. – Т.2. — №2. – С. 175-183.
  11. Экономика и детство// Е. Сабуров/  Интелрос » Неприкосновенный запас » №2, 2008
  12. Anna Aizer Flávio Cunha «The production of human capital: endowments, investments and fertility». September 2012 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:  http://www. nber. org/papers/w —  Загл. с экрана.
  13. John P. Papay Richard J. Murnane John B. Willett «How performance information affects human-capital investment decisions: the impact of test-score labels on educational outcomes». June 2011  [Электронный ресурс]. — Режим доступа:  http://www. nber. org/papers/w – Загл. с экрана.
  14. Heckman J. The common structure of statistical models of truncation, sample selection and limited dependent variables and a simple estimator for such models. The Annals of Economic and Social Measurement, 5 (4), 475–492. October 1976. Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nber.org/chapters/cpdf
  15. Heckman J. Sample selection bias as a specification error with an application to the estimation of labor supply functions. Econometrica. 47, No. 1 (Jan., 1979), pp. 153-161.
  16. Heckman J. Dummy endogenous variables in a simultaneous equation system. Econometrica, 46 (4), 931–959.
  17. Официальный сайт Мониторинг реализации национальной стратегии действий в интересах детей http://мониторингнсид.рф

 

 




Московский экономический журнал 4/2017

УДК 332

Bezymyannyj-12

Косинский Владимир Васильевич,

 доктор экономических наук, профессор кафедры землеустройства,

Государственный университет по землеустройству, г.Москва

 
Демидова Мария Михайловна кандидат экономических наук, доцент,

Ученый секретарь диссертационных советов,

Государственный университет по землеустройству, г.Москва

Kosinskij V.V. — Kosinskij1@mail.ru
Demidova M.M — mmdem-60@yandex.ru

К вопросу формирования основ экономического роста России

The basis of economic growth of Russia

Аннотация: Расхожая фраза: «человек – главный экономический ресурс» в статье осмыслена по-новому. Авторы последовательно обращаются к европейскому опыту, американской истории, азиатской модели управления. В каждом из рассмотренных примеров страны приходили к успеху. Задача России найти свой путь развития, а не копировать устаревший опыт Запада.

Цель статьи – раскрыть причины происходящих общемировых тенденций человеческого развития, определить главные возможности для создания эффективной модели управления современным российским обществом и выработки рациональной модели последовательного экономического роста.

Любого рода предложения оказываются более вероятными, если им предшествует исторический анализ. Поэтому текст статьи последовательно состоит из трех частей. Во-первых, раскрываются причины перехода монархических государств на следующую ступень своего социального развития и становления производственных отношений. Во второй части говориться о магистралях дальнейшего развития человечества. Важно отделить мифы современного капитализма от действенных инструментов достижения конкретных результатов. В заключительной части статьи приводится социально-экономическая динамика и раскрываются причины отставания России.

Summary: The proverb “man – is the main economic resource” is a key thought of this article. The authors analyze American, European and Asian experience of governance trying to understand how these regions has scored a success. The main goal of Russia, by the authors, is not to copy Western way of living, but to find its own. This work reflects the tendencies of human development, underlines the methods of the modern Russian administration, and proposes the rational model of sustainable economic growth. The global ideas make sense if grounded on historical analysis – that’s why this work has been divided to three parts, where the first – the study of causes that pushed the monarchical countries to transition to the next step of social development and productive relations; the second – the main directions of human development touching the myths about capitalism, and the last one – research of social and economic development of the Russian Federation and the main reasons why our country still lags behind the others.

 

Ключевые слова: менеджмент, экономика, политика, демография.

 Keywords: management, economics, politics, demography.

Человеку свойственно жить прошлым, особенно когда это касается принятия решений, государственных решений. Рентная составляющая экономики давно уже стала наиболее ценным источником формирования прибыли для любых форм собственности.

Для экономики, явления социального, как и для человеческой личности, свойственно с одной стороны путь борьбы, преодоления для достижения результата, но с другой стороны, явления естественные приходят сами собой. Приходят тогда, когда общество готово, когда это не вызывает протест. Почему большинство реформ в России вступает в конфликт с общественной системой, потому что общество иное чем было десять-двадцать лет назад. Человеку свойственно стремление к новому, самосовершенствоваться, развиваться, поиск неизвестности. Системе управления человеком напротив свойственная архаичность и конкретность. В результате бизнес неэффективен, подходы к государственному управлению не соответствуют культурному уровню развития общества.

Выход из этого противоречия возможен либо за счет изменения системы ценностей, изменением уровня социальной ответственности человека, его тождественности с государством, для того чтобы он вписывался в рамки тех законов, которые ему предписано исполнять. Либо, с другой стороны может быть изменена система управления классами общества. Субъекта в экономике всего два – государство и общество.

К сожалению не все так однозначно. Россия традиционно многонациональная многоконфессиональная страна. Здесь постоянно происходит перемешивание культурных слоев. Миграция населения всегда была свойственна этой части Земли. Поэтому нельзя однозначно говорить о недостатках управления всей Россией. США вышли из этой проблемы путем передачи большей автономии и независимости в финансовых и законодательных основах отдельным штатам. Россия неизбежно будет сталкиваться с проблемами централизованного управления на всей территории страны.

Здесь уместно вспомнить книгу английского экономиста Денниса Шервуда «Видеть лес за деревьями. Системный подход для совершенствования бизнес-модели», где он повествует о причинах мирового господства монархий средних веков и в частности Великобритании – рис. 1.

Screenshot_1

Рис. 1 ­- Целевые ориентиры в политике экономического роста Великобритании 19 века [[1]]

Для средневековой монархии было важно нарастить экономическую роль, которую прежде всего связывали с ростом численности городов, как центров науки, техники и капитала.

Выбирая между способами, которыми можно достичь не просто экономического благосостояния общества, а предопределить его рост, очевидным из возможных является выбор в пользу создания нового элемента административного управления, новых трансфертов, введения нового так называемого «обратного» социального налога, или системы распределения государственных расходов, или концепции социального развития.

Уже тогда европейские государства с монархическим типом правления отдавали предпочтение созданию новой концепции развития, понимая, что главным ресурсом экономического развития служит человек. Нужно всеми способами содействовать повышению рождаемости, в том числе выплачивая деньги при рождении детей. Введение «обратного» налога предполагало, что государство осознает финансовую сторону своих обязательств, однако рассчитывает не на кратковременный эффект, а на долгосрочную перспективу. Можно платить жителям городов, чтобы росло городское население, платить жителям села для закрепления человека на земле. Система ренты в Росси до сих пор не функционирует для целей создания эффективной модели землепользования, которая будет основой ее экономического роста.

Чем Китай и Индия добились экономической мощи в ХХ веке? – Не разумной экономической политикой, а избытком дешевой рабочей силы. Общество в русле конкуренции независимо от государственной поддержки генерирует поток ценности всех сфер общественного воспроизводства через инвестиции, инновации, строительство.

«Когда землевладелец, или получатель ежегодной ренты, или капиталист имеет больший доход, чем нужно,.. Когда самостоятельный ремесленник, например ткач или сапожник, накопил капитал больший, чем нужно ему … Следовательно, спрос на лиц, живущих заработной платой естественно возрастает по мере возрастания национального богатства и не может возрастать при отсутствии последнего Возрастание же дохода и капитала означает возрастание национального богатства.

Не размеры национального богатства, а его постоянное возрастание вызывает увеличение заработной платы за труд. В соответствии с этим заработная плата выше всего не в наиболее богатых странах, а в странах, больше всего накопляющих или быстрее богатеющих. Англия в настоящее время является, без сомнения, гораздо более богатой страной, чем любая часть Северной Америки. Однако заработная плата рабочих гораздо выше в Северной Америке, чем в любой части Англии» [[2]]. К сожалению Россия продолжает стоять на этой временной ступени своего экономического развития.

Возвращаясь к вопросу выбора политики экономического роста Великобритании, направленной на создание благоприятных условий для жизни, стимулирования рождаемости и роста численности городского населения надо сказать, что она не оправдала себя – рис. 2. Казна стремительно пустела, а чем больше детей рождалось, тем больше смертей забирали болезни, численность городского населения продолжала свое стремительное падение.

Единственный город на континенте прирастающий численностью населения и финансово обеспечивающий себя сам был порт, торгующий с Индией, в котором тонизирующий горячий напиток – чай, не открытый в то время для всего цивилизованного мира, был на каждом столе. Чай обладал антибактериальными свойствами, а необходимость вскипятить воду для его приготовления обеззараживало от инфекций.

Screenshot_2

Рис. 2 ­- В чем основная причина начала промышленной революции в Великобритании? [[1]]

Не аграрный переворот 15-16 веков, не внешнеэкономические предпосылки колониального господства, не географическое положение и природные ресурсы, не инфраструктура и новые технологии, не все возрастающий спрос на выпускаемые товары, аграрная революция 15-16 веков и колониальные войны не привели бы страну к промышленной революции не только Англии, но и всего цивилизованного мира. Все это было следствием увеличения рождаемости и снижения смертности. А население, как известно, растет экспоненциально.

Почему мировая промышленная революция началась именно в Великобритании? Только города Великобритании смогли преодолеть сдерживающие причины роста – болезни перенаселенность и высокую смертность. В Великобритании не просто пили чай делавший людей здоровыми, благодаря чайной церемонии создавали образ просвещения и капитализма, создавали дух высшего общества – рис. 3.

Screenshot_3

Рис. 3 — Причина начала экономического подъема Великобритании в 19 веке

К сожалению, в России меры поддержки рождаемости были приняты спустя два столетия после того, как на Туманном Альбионе узнали об истинных причинах экономического роста [[1]].

Рост городов во все времена сдерживался рядом ограничений. Задача государства преодолеть эти ограничения. Поэтому есть различные инструменты национальной политики, ее различные типы, упрощенно монетаризм и кеинсианство. Задача политики – найти и устранить любого рода ограничения. Как в истории с чаем, где людям не предлагали рожать больше детей и не стимулировали к этому их материально. Население Великобритании росло само по себе приводя в движение экономический механизм роста благосостояния общества и могущества страны.

В России, формально понимая это положение, действуют иначе, продолжают финансировать проекты стимулирования рождаемости, вместо того, чтобы снять ограничения, сдерживающие снижение рост численности городов и рост агломераций, отток населения из сел и их исчезновение. России нужна эффективная региональная экономика.

В Росси до сих пор нет понимания, что менеджмент должен создавать условия для самомотивации человека, а не мотивировать его различными методами и технологиями. Рынок уже стал индивидуальным. Парадоксально, но со стремительным ростом мирового народонаселения и автоматизацией всех сфер общества роль конкретного человека все больше возрастает. Новым техническим революциям нужны таланты. Невозможно создать талант искусственно. Нужно создавать благоприятную среду. А учитывая усложнение технического прогресса и рост численности населения это нужно делать системно. Вот она роль культуры в обществе. Вот важность экономически неэффективных государственных решений. Нельзя количественно мотивировать труд. Без качественного человека невозможно качественное изменение экономики государства.

Способности человека безграничны, в том числе и к труду. Роль государства в этом процессе – найти компромисс между созданием эффективной административной системы управления все изменяющимся обществом и создать поколение молодежи, не только изменившей экономическую модель, так как эффект от свершившегося изменения в конечном счете теряет значение, а создавших ценностную модель государства. Как это было в Японии, где из поколения в поколение происходило накопление и совершенствование навыков. Возможно ли построение общества по типу пчелиного улья и является ли это совершенной государственной системой управления? Нет. Но сформировать ценности, лежащие в основе государственности в современном поколении – это задача осуществимая и необходимая. Культура, спорт, образование, свобода частного выбора – должны быть первостепенной задачей системы современного менеджмента.

В случае неопределенности или неоднозначности человек становится заложником мнения большинства. Самые фундаментальные суждения и понятия могут навязываться социальным окружением [[2]]. Социальное влияние на принятие управленческих решений достаточно сильно. Это встречное влияние интересов получило название «когнитивный диссонанс» [[3]], результатом которого является чаще всего не нахождение компромиссного или рационального решения, а следование мнению большинства. Если мнение государственного служащего отличается от общественного мнения, тогда следует его учитывать, но опираться на статистические методы.

Отходя от опыта европейских государств можно перейти к рассмотрению причин экономических достижений США. Ведь федерализм Нового Света был построен на принципах и концепции управления Света Старого, который дав начало рождению новых цивилизаций вверг в пучину авторитаризма и анархии свой собственный народ.

Французский политический деятель 19 века Алексис-Шарль-Анри Клерель де Токвиль, автор трактата «Демократия в Америке», который считается лучшей книгой о демократии и лучшей книгой о самой Америке [[4]], утверждал, что в связи с отсутствием исторически сформированной собственной институциональной структуры общество стихийно пришло к созданию различного рода объединений, получая тем самым ключевые навыки самоуправления, лежащие в основе демократии.

Классическим примером двух взглядов на экономическое развитие является противопоставление М. Вебера и К. Маркса (рис. 4, 5). Социолог Макс Вебер в своей теории капитализма утверждает, что личностные и культурные факторы лежат в основе исторического развития [[5]].

Screenshot_4

Какой из этого вывод и как это относится к России? Проблема современного общества в том, что люди с более низким культурным уровнем склонны относить неудачи, неэффективность и невозможность выйти из замкнутого круга неудач, долги государства, экономический кризис, нехватку инвестиций, падение покупательской способности, снижение качества жизни, исчезновение образования, вымирание деревень, на внешние факторы, такие как естественно-историческое развитие, культурные традиции и ценности, географическое положение, финансово-экономические проблемы, демография. В то время, как люди высокого культурного уровня склонны считать, что неэффективность и неудачи в реформаторстве являются следствием управленческих ошибок, просчетов, заблуждений, алчности, непоследовательности в принятия решений.

Примечательно, что любое государство проходит этот одинаковый путь взросления, развития общества. Культура создает основу изменений. Последствия внедрения капитализма в Японии в конце 19 века позволили в 20 веке создать эффективную, передовую экономическую модель до начала второй мировой войны, а после, позволили построить ее заново, достигнув еще больших успехов в уровне жизни на качественном и количественном уровне. Им не просто удалось добиться конечной цели капитализма через отношение большего сотрудничества между трудом и капиталом, им удалось изменить его в своей стране, а впоследствии и во всем мире [[1]]. От принципов американского самоуправления японцы пришли к пониманию важности сплоченности коллектива, созданию «корпоративной семи». Классовой борьбы по Марксу не случилось в связи с особенностью менталитета, и Япония вышла на передовые позиции в производительности и конкурентоспособности своей продукции. Как часто это бывает, принципы отождествления работника с его трудом высказывались в той же Америке Куртом Левином и его коллегами еще полвека назад, ровно как и при организации советской школы научной организации труда [[2]], но не привели к лидерству экономической системы других стран.

России сегодня известны все секреты успеха других стран, помогает ли это в ее социально-экономической доктрине? На сколько эффективны решения? Достаточно спросить – «Эффективна ли система ответственности за принятие провальных государственных решений?». С чем столкнулась Россия – это сближение экономических, логистических, институциональных и социальных систем между странами на фоне усиления конфликтности внутри самих этих стран, в частности по межэтнических границам, по доли извлекаемой и отдаваемой ренты.

Это новые вызовы, но мы пытаемся использовать старые решения для новых проблем. Экономика как живой организм – это вирус, развиваясь он неизбежно приведет гибели, к экономическому кризису. Как известно, новые штаммы вирусов перестают реагировать на старые проверенные и апробированные лекарства, нужны новые методы лечения, а не новые антибиотики. А лучше новое тело, новый организм, новая модель социально-экономического развития.

Что движет отечественными реформами? – субъективные взгляды, теория, мнения, ожидания, рационализм, логические доказательства, правота, догма. Во второй половине 20 века в Америке модным было создавать новые городские пространства, решать проблему социальной инфраструктуры за счет сноса трущоб, строительства на их месте «башен посреди парка», переселять в них людей, а высвобождающиеся пространства использовать для детских садов, зеленых эко-пространств. Логика была очевидной, однако результаты не оправдали надежд [[3]]. Решения российских проектов повторяет судьбу неудавшихся полвека назад социальных экспериментов, призваны раздать хлеб голодающим одной деревни, а не решить проблему продовольственной безопасности своего народа на столетие вперед [[4]].

Российский менеджмент в системе государственного управления выражен чередой «самореализующихся пророчеств»[5], он основан на «эффекте Пигмалиона» Роберта Розенталя[6] [[7]]. Наше общество верит в воображаемую реальность, через которую воспринимает окружающую действительность. Без этого все социальные институты (деньги, социальные права, государственность, религия) потеряли бы свое предназначение и смысл [[8]].

Любому обществу присущи юридические и догматические фикции, к которым можно отнести и один из самых жизнеспособных и эффективных бизнес-механизмов, исторически прочно занявший свое место в процессе производства и торговли – Общества с ограниченной ответственностью, в которых юридические лица отделены от физических, от менеджмента. Все блага цивилизации появились благодаря способности создавать подобные воображаемые системы. Это одновременно и причина человеческого развития, и его ограничение. Изменение системы ценностей всегда происходило скачкообразно.

Примером самой стремительной трансформации социально-политической системы страны является Великая французская революция. За одну ночь французское общество сменило право власти короля на власть народа. Изменение мнения большинства носит и более сложный характер, как это было во времена Российской Империи и Советской власти.

Современное общество потребления, вчерашнее общество производства – это цепь одного порядка развития. Для того чтобы не предсказать развитие человечества, а определить инструменты воздействия на него в современном мире необходимо определить его магистральные движения. Процессы современных изменений это череда естественного хода и результата свершившихся случайных событий.

Согласно мнению американского журналиста и лауреата Пулитцеровской премии Томаса Фридмана, первым мировым порядком был экономический, созданному в обществе благодаря появлению денег, при этом в разных обществах, как это известно, процесс возникновения денег произошел независимо. Деньги объединили всех без исключения, страны, фирмы, людей, с какими бы они взглядами и ценностями не были, они подчинялись правилам свободно конвертируемых валют.

Важны были не деньги как таковые, а социальная условность, доверие абсолютно незнакомых друг другу людей. Впрочем, современные фидуциарные деньги абсолютно не изменили своего содержания с древних времени и выражают лишь акт доверия населения государству. Выпуск бумажных денег в России осуществляется под долговые обязательства Правительства Российской Федерации. Более того, вся мировая денежная масса на 90% представляет собой электронные записи на счетах. Деньги – это единственная система доверия, благодаря которой люди, не имеющие никаких оснований доверять друг другу могут эффективно сотрудничать [[9]].

Вторым мировым порядком, господствующим во времена существования империй был политический. Особенностью империй была способность перемешивать как карточную колоду целые народы, смешивая и создавая из них единое целое. Более двух с половиной тысячелетий любые народы были частью империй [[10]]. Это была устойчивая форма управления населяемой территорией. Потеря территорий, своей национальной идентичности отдельными культурами не меняло структуры управления обществом. Империи – эффективный инструмент поглощения, но расширяться бесконечно невозможно и всегда остановившись в своем росте, в стабильное время империи рассыпались как карточные домики, раздираемые внутренними противоречиями и конфликтами.

Империалистические настроения в политике ведущих держав как наследственность в любом из нас остались и проявляются через вмешательство в дела суверенных менее развитых в экономическом плане государств – Америка в Ираке, Советский Союз на Кубе.

Третьей ступенью развития всеобщего управления и движущей силой истории была религия, захватившая умы людей с приходом христианства, буддизма и ислама [[11]]. Поразительным остается факт обращения всей могущественной и авторитарной Римской империи в систему ценностей нескольких сектантов. Подобный пример для других был настолько заразительным, что достаточно быстро по образу и подобию было создано и распространено еще одно религиозное течение, на этот раз от Аравийского полуострова до Индии.

В настоящее время религия продолжает быть причиной локальных конфликтов. Но как империи и деньги она объединила людей, создав свой порядок, выработав систему человеческих норм и ценностей. На смену религии пришли идеологии – социализм и коммунизм, гуманизм и нацизм, либерализм и капитализм [[12]].

В 18 веке самыми могущественным экономиками были азиатские, однако уже в 19 веке благодаря научным достижениям мировое господство обрела Европа. Впоследствии Европа продолжила свое экономическое восхождение к пределам благосостояния общества, Россия и Америка ее догнали, а азиатские экономики Китая, Египта, Ирана, Турции и сопредельных стран так и не обеспечили роста уровня жизни своих граждан. Мир разделился на индустриальные экономики и доиндустриальные. Проблема последних крылась в социальных институтах, системе ценностей, политике и управлении.

Две тысячи лет масштаб мировой экономики оставался неизменным и за последние двести лет он стал определяющим. Однако роль экономики в современном мире становиться все менее значимой. Обществу необходима новая система взаимодоверия. Экономика, политика и религия отработанный материал в эволюции системы общечеловеческих ценностей.

Здесь необходимо разделить понятия «деньги» и «качество жизни». Рост благосостояния общества не имеет прямого отношения к его удовлетворенности жизнью. Где люди жили счастливее – в Древнем Риме или современной Италии? Недовольство экономическим уровнем жизни в развивающихся странах и как следствие развитие негативных и сепаратистских настроений вызваны не бедностью, административной системой управления или системой здравоохранения, а сопоставлением себя со среднестатистическим европейцем или американцем. Трактовку счастья, как субъективного ощущения можно встретить у Жан-Жака Руссо: «В чем я вижу добро – то и есть добро, а в чем вижу зло – то и есть зло». Этот вопрос достаточно интересно раскрыт в трудах нобелевского лауреата по экономике, основоположника психологической экономической теории и поведенческих финансов Дэниела Канемана, который объединил когнитивное восприятие человеком окружающей действительности и экономическую теорию для объяснения иррациональности при принятии управленческих решений [[13]].

Помимо неоднозначности в трактовке закономерностей развития общества проблема в определении того, что считать фундаментом научного знания. 2031 год – 100 лет со дня рождения Филипа Котлера. 2041 год – 200 лет со дня рождения Анри Файоля, основателя классической школы управления. В 2023 году будет 300 лет со дня рождения Адама Смита, а мы до сих пор считаем, что он основоположник современной экономической политики.

Свою теорию общественных потребностей Абрахам Маслоу предложил по результатам исследования жизни наиболее интересных для него людей. Нельзя согласиться с тем, что современное или тем более будущее общество представлено исключительно из ведущих активный и здоровый образ жизни людей времен А. Маслоу, таких как Альберт Эйнштейн, Авраам Линкольн, Элеонора Рузвельт, по которым он сформировал систему ценностей любого человека [[14]]. Он даже не упоминал о «пирамиде» в своих работах.

Многие современные теории не годятся для практики. И во многом современная экономика построена на априорном знании. Теории, построенной на вере в ее фундаментальность. Нами правит взаимодоверие – экономика, политика, религия. Обществу нужны законы. Если их нет, найдется тот, кто их придумает. Видимо тот, кто сумеет определить четвертый мировой порядок, будет править обществом в новом тысячелетии – рис. 6.

Screenshot_5

Рис. 6 — Смена векторов человеческого развития по Т. Фридману [[1]]

Можно с уверенностью утверждать, что мир не изменится в ближайшие несколько веков. Смена векторов управления человечеством происходит в масштабах тысячелетия. Очевидно, что в третьем тысячелетии человечество столкнется с проблемой глобального выбора и к его окончанию сформирует новую модель управления. Но пока, век политики, экономики и религии будет вести нас к вершинам достижения общечеловеческих ценностей.

Одним из первых экономистов, кто обратил свой взгляд на систему человеческого развития – был Томас Роберт Мальтус. Главная проблема, согласно выдвинутой им теории – неизбежность массового голода и вымирания человечества вследствие несовпадения темпов производства пищевых продуктов. Рост численности населения идет в геометрической прогрессии, а необходимые средства для обеспечения жизнедеятельности – в арифметической [[2]]. Исследования Т. Мальтуса были ограничены и слишком упрощены для современных возможностей. Однако и сегодня закономерности экономико-демографической динамики Т. Мальтуса сформулированные им для еще доиндустриального общества остаются актуальными.   

Вопросы о неотвратимости грядущего, возможности его предсказания, в настоящее время занимают большое количество исследователей. Тенденциям человеческого развития в экономических трудах отведена существенная роль. Фундаментальным с математической точки зрения в этом направлении стал доклад «Пределы Роста», авторы которого на основе большого объема статистической информации попытались смоделировать будущее человечества.

Впоследствии Доклад несколько раз пересматривался, последний раз в 2004 году – таблица 1. Примечательно то, что за период времени, прошедший с выхода первого доклада к моменту его пересмотра через 30 лет, оправдался неблагоприятный сценарий развития, человечество упустило возможность реализации благоприятных сценариев своего развития.

С чем столкнется современное общество? Считается, что сегодня человечеству нужно решить две проблемы – рост населения и потребление природных ресурсов.

  1. В 2016 году численность населения планеты превысило 7,3 млрд. человек и концу текущего века достигнет 11 млрд. человек [[3]]. Новых пахотных земель в мире практически не осваивается. Освоение новых земель под сельскохозяйственные нужды приведет не только к удорожанию продукции, но и ухудшению экологической ситуации, повсеместной деградации сельскохозяйственных земель и невозможности дальнейшей их обработки. Вместе с тем, для того чтобы прокормить растущее население уже к 2050 году потребуется увеличить глобальное производство продовольствия на 60% [[4]]. Судьбоносным для России будет то, что самым густонаселенным континентом уже к концу этого века станет именно Евразия.
  2. По оценкам компании «Би-Пи» (British Petroleum) при добыче углеводородов на уровне 2012 года, начиная с 2013 года мировых запасов нефти и газа хватит лишь на 56 лет [[5]]. Аналогичные прогнозы построены по всем видам не возобновляемых ресурсов.

Таблица 1. Сценарии развития человечества [[6]]

Screenshot_6

Однако человечеству свойственна нелинейная динамика своего развития. Для того чтобы с уверенностью взглянуть в будущее достаточно обратиться к трудам Сергея Петровича Капицы.

В отличие от природных систем у человечества доминирует социальный фактор развития. Все больше сегодня появляется свидетельств феноменологического принципа демографического императива, согласно которому рост численности населения определяется внутренними процессами развития. Борьба за ресурсы больше не может рассматриваться как главная цель развития. «Экономика подчинена развитию, а не наоборот. В этом состоит разрешение парадокса, что темп прироста населения прямо не связан с ресурсами, а система жизнеобеспечения такова, что, несмотря на все издержки, человечество развивается своим автомодельным путем» [[1]].

В отношении обеспечения растущего населения продовольствием достаточно сказать, что во всех развитых странах мира только менее 5% населения занято в производстве продуктов питания, с ростом населения доля занятых в производстве постепенно снижается, большая же часть современного общества работает в сфере услуг.

Идея успешного воплощения концепции устойчивого социально-экономического роста России и укрепления ее значения на международных товарно-сырьевых рынках позволяют отойти от упомянутых мыльных теорий о катастрофическом росте народонаселения и истощении минерально-сырьевой базы ее развития к понимаю, на что действительно должна быть направлена ее внутренняя и внешняя политика. Необходимо перейти к рассмотрению вопроса об устойчивом развитии территории [[2]].

Наиболее важным в будущей перспективе мирового развития представляется все возрастающая роль региональных рынков специализации труда и аккумуляции капитала. Регион – вот сфера современного макроэкономического анализа. Необходима оптимизация российских региональных структур по всем направлениям – социальному, административному, инфраструктурному.

Современные региональные теории прошли существенный период своего развития, привязаны к национальным и ментальным корням. Разработан практически не используемый сегодня в региональной политике обширный математический аппарат, методы статистического прогнозирования и экономико-математического моделирования.

Если понятие «регион» – это всего лишь территория, которую необходимо стремиться развивать и оптимизировать, то объект на которое направлено это воздействие – городская агломерация. Именно агломерация, а не город. В настоящее время продолжаются процессы урбанизации российских городов. Центрами регионального развития являются крупнейшие городские агломерации. Дальнейший рост городских агломераций уже свершившийся факт и неизбежный процесс. Современные крупные города оказывают существенное влияние на экологию и климат окружающей природной среды. Одним из результатов диспропорций регионального развития является деградация пригородных и сельских территорий. Большие города будут становиться еще больше, маленькие города продолжат исчезать – рис. 7, 8, 9.

Screenshot_7

Рис. 7 – Количество городских поселений в России (составлено по данным Росстат)

Screenshot_8

Рис. 8 – Количество сельских поселений в России (составлено по данным Росстат)

Screenshot_9

Рис. 9 – Соотношение численности городского и сельского населения (составлено по данным Росстат)

Уменьшение количества сельских населенных пунктов происходит в том числе за счет их включения в черту городов и поселков городского типа. Вместе с тем, по результатам последней переписи населения в Российской Федерации более 19 тысяч сельских населенных пунктов в которых никто не живет. По сравнению с предшествующей количество населенных пунктов, в которых проживают «мертвые души» выросло наполовину.

Генезис демографической проблемы в вопросах будущего развития российских регионов оказывается бесполезным. Сырьевая специфика освоения северных территорий всегда был ключевым фактором развития отечественной экономики. Если несмотря на быстрое развитие промышленного производства в конце XIX – начале XX вв. предреволюционная Россия оставалась преимущественно сельской страной. В 1913 г. в городах России проживало лишь 18% ее населения. Гражданская война, голод и разруха явились причиной оттока населения из городов, поэтому в 1923 г. доля городского населения снизилась до 16,1%. В особо сложном положении оказались столичные города. В Москве в 1920 г. проживало лишь 1,1 млн. человек, а население С.-Петербурга уменьшилось на полмиллиона.

Быстрый рост городского населения СССР начался с конца 20-х годов в связи с индустриализацией страны и коллективизацией сельского хозяйства. Индустриализация обусловила все возрастающий спрос на трудовые ресурсы со стороны быстро растущего промышленного производства городов, а коллективизация оторвала крестьян от земли и выталкивала их в города. Уже в 1940 г. города сосредоточили третью часть населения страны. В начале 60-х годов численность городских и сельских жителей сравнялась, а в конце 70-х годов уже свыше 60% населения страны проживало в городах. За советский период произошло коренное изменение самой структуры городского расселения. Если в середине 20-х годов преобладающая часть горожан проживала в малых и средних городах, то в конце 70-х годов их большая часть уже приходилась на крупные города. Концентрированный характер городского расселения своим следствием имел быстрое формирование крупных городских агломераций, то есть локальных систем больших городов и их пригородных зон. Диспропорциональность городского расселения страны стала значительной общественной проблемой. Со стороны власти неоднократно декларировалась политика ограничения роста крупных и активизация развития малых и средних городов, однако реального успеха она не имела.

Количество проживающего населения в сельской местности будет продолжать стремительно падать. Это связано с развитием новых технологий и автоматизацией в сфере сельскохозяйственного производства. По результатам последней проведенной переписи населения в октябре 2010 года, население России составило 142,9 млн. человек. За прошедшее с переписи 2002 года время, Россия перешла по численности населения с 7 на 8 место в мире. Вхождение в состав Российской Федерации новых территорий, Республики Крым и города федерального значения Севастополя, несколько смягчило сложившуюся отрицательную социальную динамику. По опубликованным в августе 2015 года окончательным итогам переписи населения, на территории Крымского федерального округа численность постоянно проживающего населения составила 2,3 млн. человек.

Необходим глубинный анализ причин снижения (увеличения) численности населения в регионах с целью выявления полного перечня факторов социального дискомфорта/комфорта проживания, в связи с тем, что принимаемые на законодательном уровне решения и программы не изменяют сложившейся ситуации. Надо полагать, что проблема снижения численности населения России носит не только экономический характер, но и системный (структурный, институциональный, и т.д.).

Сдерживающим фактором развития территорий сегодня становится слабый административный ресурс. Фактически управление в регионах неэффективно. С одной стороны эта проблема лежит в плоскости менеджмента, с другой – в сфере статистики и анализа исходной информации, необходимой для принятия управленческих решений. Создание эффективных условий для развития всех сфер общественной жизни невозможно без определяемого управляемого ресурса и объяснения причин его изменения в целях создания управляемого на него воздействия.

Screenshot_10

Рис. 10 – Прирост численности городского населения в 2011-2013 гг в промилле (составлено по информации Росстат [[1]])

На рис. 10 показаны регионы с положительным, нулевым и отрицательным приростом численности городского населения, построенные авторами на основе предоставляемых данных органами Государственной статистики. Но это не картина демографического кризиса и несовершенства административной системы управления. Это рассмотрение одно лишь факта под конкретным углом зрения. Количество жителей в городах продолжает расти – рис. 11, 12.

Для обеспечения политики экономического роста необходимо создание сценария демографического подъема аналогично тому, который произошел в начале прошлого века – стрелка вверх на рис. №12.

Методология определения самодостаточности или дефицитности территории, земельного пространства, сельскохозяйственных угодий для создания комфортных условий проживания населения и обеспечения продовольственной безопасности страны пока еще в научной литературе недостаточно разработана.

Screenshot_11

Рис. 11 — Численность жителей крупнейших мегаполисов России (составлено по данным Росстат

Screenshot_12

Рис. 12 — Численность жителей в десяти крупнейших городах России, исключая города федерального значения Москву и С.-Петербург (составлено по данным Росстат)

Сегодня необходимо перейти от рассмотрения этого вопроса из плоскости «проблемы» в плоскость «возможностей». Сверхгорода станут фундаментом продолжающего экономического увеличения благосостояния граждан. Общество потребления только вступило в свою историческую ступень развития. В рамках региональной экономики необходимо дополнить методологию проводимых исследований той существенной ролью, которую станут играть сверхгорода в ближайшем будущем. Необходимо дальнейшее совершенствование социально-экономических программ и на региональном и на муниципальном уровне.

Возвращаясь к началу вопроса о принципах современного экономического развития следует сказать, что основой будущего могущества России станет обоснованная и эффективная демографическая политика на региональном уровне, которая будет стимулировать стремительный рост народонаселения в мегаполисах – центрах притока инвестиций, инноваций и простых людей.

В защиту этого положения следует обратить внимание на тот факт, что до начала Великой русской революции ежегодное увеличение численности граждан Российской Империи достигло значения более двух миллионов человек в год. Последующий гражданский переворот затронул все сферы общественного производства и распределения рентного дохода создав тем самым самую могущественную экономику своей эпохи – плановую экономику Советского Союза.

В мире завтрашнего дня, где в Евразии будет проживать к концу этого столетия 6 млрд. человек, а общемировая численность населения достигнет 11 млрд. человек стремительный рост народонаселения в современной России должен быть приоритетной задачей ее экономической политики. Все остальное в экономике 2050 года теряет смысл и обречено на вымирание.

Литература

  1. Блауг М. Мальтус, Томас Роберт // 100 великих экономистов до Кейнса. – СПб.: «Экономикус», 2008. – С. 187-190. – 352 с.
  2. Буров М.П. Региональная экономика и управление территориальным развитием. Учебник для магистров — М.: «Дашков и К». – 2017. – 446 с.
  3. Вебер М. Наука как призвание и профессия // Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.
  4. Д. Шервуд. Видеть лес за деревьями. Системный подход для совершенствования бизнес-модели. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 344 с.
  5. Джейн Джекобс. Смерть и жизнь больших американских городов. – М.: Новое издательство, 2011. – 460 с.
  6. Донелла Медоуз, Йорген Рандерс, Деннис Медоуз. Пределы роста. 30 лет спустя / Пер. с англ. – М.: ИКЦ «Академкнига», 2007. – 342 с.
  7. Зароченцев К. Д., Худяков А. И. Экспериментальная психология: учебник. – М.: Проспект, 2005.
  8. Информаагентство Интерфакс. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.interfax.ru/world/459701
  9. Информационное агентство ТАСС. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tass.ru/infographics/7061
  10. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро – М.: АСТ, 2013. – 656 с.
  11. Капица С. Парадоксы роста: Законы развития человечества. – М.: Альпина нон-фикшн, 2012. – 204 с.
  12. Левин К. Динамическая психология: Избранные труды / Под общ. ред. Д. А. Леонтьева и Е. Ю. Патяевой. – М.: Смысл, 2001.
  13. Ли Росс, Ричард Нисбетт. Человек и ситуация. Уроки социальной психологии. – М.: Аспект Пресс, 1999. – 432 с.
  14. Масааки Имаи. Кайдзен: ключ к успеху японских компаний. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
  15. Национальная программа демографического развития России (проект) // Российская газета от 26.05.2006 г.
  16. Официальная программа сноса пятиэтажек в Москве. Комплекс градостроительной политики и строительства города Москвы [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://stroi.mos.ru/
  17. Продовольственная и сельскохозяйственная организация Объединенных Наций [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.fao.org/news/story/ru/item/380091/icode/
  18. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: Эксмо, 2016.
  19. Токвиль А. Старый порядок и революция. – СПб.: Алетейя, 2008.
  20. Федеральная служба государственной статистики (Росстат). Официальный сайт [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gks.ru/
  21. Фергюсон Н. Восхождение денег. – М.: АСТ: CORPUS, 2014.
  22. Фергюсон Н. Империя. Чем современный мир обязан Британии. – М.: АСТ: CORPUS, 2013. – 560 с.
  23. Фридман Т. Lexus и олива. Понимая глобализацию. – СПб.: ИГ «Весь», 2003.
  24. Фридман Т. Плоский мир 3.0. Краткая история XXI века. – М.: «АСТ», 2014.
  25. Холлифорд С., Уиддет С. Мотивация: Практическое руководство для менеджеров / Пер с англ. ООО «Пароль». – М.: ГИППО, 2008, С. 119.
  26. Юваль Харари. SAPIENS. Краткая история человечества. – М.: Синдбад, 2017. – 520 с.

 




Московский экономический журнал 4/2017

Bezymyannyj-12

УДК: 336.2.

Каширина Марина Валентиновна,

доцент Департамента налоговой политики и таможенно-тарифного регулирования, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва

Попова Елена Олеговна,

студентка финансово-экономического факультета

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации,

г. Москва

Kashirina M.V.    askvm@yandex.ru

Popova E.O.         el.ol.popova@gmail.com

ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ В РОССИИ И ОСОБЕННОСТИ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ

EVALUATION OF DEVELOPMENT OF THE BUILDING INDUSTRY IN RUSSIA AND FEATURES OF TAXATION

Аннотация

В данной статье анализируется доля налоговых поступлений строительной отрасли в консолидированном бюджете Российской Федерации. Авторы рассмотрели основные налоги, уплачиваемые   строительными компаниями, подчеркнув повышение объемов налога на добавленную стоимость и налога на доходы физических лиц в структуре общих налоговых поступлений за последние годы. В работе освещены факторы, ограничивающие развитие строительной отрасли. Рассмотрены изменения в налоговом законодательстве. Отмечены ошибки строительных компаний при сдаче полугодового расчета по страховым взносам.

 

S u m m a r y

This article analyzes the share of tax revenues from the construction industry in the consolidated budget of the Russian Federation. The authors reviewed the main taxes on construction, demonstrating growth in recent years. The work covers factors limiting the construction industry. Changes in the legislation are considered. Errors of construction companies on handing over the calculation.

Ключевые слова: кризис строительной отрасли, налогообложение строительства, реформа СРО, исчисление НДС, полугодовой расчет по взносам

          Keywords: crisis in the construction industry, construction taxation, SRO reform, VAT calculation, semi-annual settlement of the contributions

  Отраслевой анализ  От уровня развития строительного комплекса напрямую зависят: решение жилищной проблемы, темпы обновления основных фондов, структурная перестройка промышленности и, в конечном счете, эффективность функционирования всей экономики [11]. В 2016 году в Российской Федерации работали около 235,5 тысяч строительных организаций [9].Налогообложение строительной отрасли требует рассмотрения и глубокого анализа, поскольку занимает важное место в структуре налоговых поступлений в консолидированном бюджете Российской Федерации. Для проведения исследования необходимо выявить не только внутриотраслевые тенденции, но и обозначить внешние факторы, а также общие показатели экономики страны, влияющие на уровень доходов от данного вида экономической деятельности. Особое внимание стоит уделить влиянию начавшегося в 2015 году мирового экономического кризиса, не обошедшего стороной Россию в целом и строительную отрасль, в частности.  Так, согласно официальной статистике объем вводимого жилья на 1000 человек в 2016 году оказался меньше, чем в 2015 году, на 36 кв.м..  Общая площадь новых квартир в январе-мае 2017 года составила 87,4% от показателей того же периода в предыдущем году. На 3,8% снизилась средняя площадь одной квартиры в 2016 году по сравнению с 2015 годом. Это связано с увеличением доли однокомнатных квартир, количество которых выросло на 3,4%. Объем инвестиций в жилищное строительство в общей структуре инвестиций в капитал составил 15,4% в 2016 году против 15,6% в 2015 году. Показатели индекса предпринимательской уверенности достигли рекордно низкого значения в 4 квартале 2016 года, однако с начала 2017 года наметилась положительная динамика. Неутешительная ситуация в отрасли в конце 2016 года и медленный рост в 2017 году были связаны со спадом деловой активности инвесторов, которые сокращали ввод капитала в данный сектор экономики. Несмотря на девальвацию рубля и последующие после этого рост цен на импортные строительные материалы, оборудование, а также общее падение рынка строительных материалов в 2015 году, средняя фактическая стоимость строительства одного квадратного метра в России в 2016 году выросла только на 4% по сравнению с 2015 годом (с 39 258 до 40 890 руб.). Отметим, что материальные затраты в строительной отрасли имеют наибольший удельный вес в общей структуре затрат, а производство строительных работ на 60% зависит от цен строительных материалов. Высокая стоимость материалов, конструкции и изделий может вызвать спад производства в строительной отрасли. Однако незначительный рост себестоимости недвижимости был обусловлен снижением импорта строительных материалов по всем категориям и переориентацией на отечественного производителя. В 2015 году строительные компании закупили импортных товаров для собственного производства на 14% меньше, чем в 2014 году. В 2016 году импорт продолжил снижение. Наиболее сложная ситуация сложилась с инженерным оборудованием и сложной строительной техникой, где доля импорта превышает 70%, а для производства качественных российских аналогов требуется не один год. В связи с рассмотренными экономическими и политическими факторами появилась тенденция к усовершенствованию технологий производства и модернизации заводов по производству строительных материалов в России.Региональным отличием строительной деятельности является неравномерность развития рынка строительных материалов. Вблизи мест масштабных строительных работ возникает рынок соответствующих материалов, что перенасыщает некоторые районы определенным товаром при низком спросе на него [10]. Неплатежеспособность заказчиков явилась еще одним ограничивающим отрасль фактором. В 2015 и 2016 гг. реальные доходы населения снизились на 4,3% и 6,5%, соответственно, что привело к спаду темпов строительства новой жилой недвижимости. По сравнению с 2015 годом в 2016 году в России было введено на 7% меньше жилых домов в расчете на 1000 человек. В 2017 году негативная тенденция сохранилась. Несмотря на сложившуюся ситуацию, резкого падения рынка не произошло благодаря государственным программам по субсидированию ипотеки. За счет ипотечного кредитования объем введенной площади жилья увеличился в 2016 году по сравнению с 2015 годом на 14,7% и составил 537,6 тыс.кв.м..  Высокий уровень налогов также стал одним из главных факторов, ограничивающих производственную деятельность строительных организаций. Как уже отмечалось ранее, строительная отрасль является значимой статьей в структуре доходов бюджета. Согласно отчетам Федеральной налоговой службы, на 2017 год [1] строительство по объему налоговых поступлений и сборов находится на 6 месте, и на его долю приходится 4,75% бюджетного дохода. Для сравнения отметим, что добыча полезных ископаемых приносит 29% получаемых средств, обрабатывающее производство 20%, а торговля – 12%.  Хотя и место строительной отрасли в общей структуре с 2016 года не изменилось, наметилась положительная динамика налоговых доходов, которые выросли на 0,08 п.п.. Данное увеличение произошло за счет налога на доходы с физических лиц, прибавившего 0,03 п.п. и налога на добавленную стоимость, выросшего на 0,44 п.п..  Незначительные изменения в процентном выражении объясняются эффектом высокой базы, то есть изначально высокими показателями налоговых доходов. Общая структура поступления налогов в строительной отрасли за 2017 год соответствует средним показателям по России в процентном выражении. Исследовательские данные представлены на рисунке 1.

Screenshot_1

Рис.1. Структура поступлений налогов и сборов в бюджет Российской Федерации, %.

Однако НДС по отрасли «строительство» превышает общероссийские поступления, поскольку строительство является видом экономической деятельности, производящим товары с высокой добавленной стоимостью. С точки зрения фискальной функции налога, для взимания НДС данная отрасль выгодна, так как при существующих материальных затратах возникает высокая добавленная стоимость. С другой стороны, остается спорным вопрос о стимулирующей роли налога на добавленную стоимость, поскольку именно материалоемкие производства с низкой добавленной стоимостью, отвечают современным требованиям науки и общества, тогда как строительным компаниям такая переориентация на эффективность и снижение добавленной стоимости не выгодны.[1]  Превышение доли НДС можно объяснить также отсутствием в структуре налогов на строительство акцизов и налогов за использование природными ресурсами. [2]Также отметим, что увеличилась фактическая налоговая нагрузка на отрасль с 12,6% до 14,2% в 2016 году. Трудности в исполнении своих налоговых обязательств строительными компаниями привели к росту задолженности по налогам и сборам по данному виду деятельности.  По данным РАСК долг составляет 142,5 млрд.руб, что на 20% больше, чем в предыдущем периоде. Значительная часть в структуре общей задолженности приходится на организации -банкротов– 42,9%. Таким образом, кризис в строительной отрасли начался в результате общего спада экономики в России, девальвации рубля, снижения покупательной способности и роста цен на строительные материалы [6]. Влияние данных факторов привело к сокращению объемов вводимого жилья, уменьшению общей площади квартир, упадку деловой активности инвесторов, увеличению задолженности строительных компаний по налогам. Сгладить последствия кризиса удалось за счет государственных ипотечных программ и переориентации застройщиков на отечественных производителей. Хотя и о полном восстановлении отрасли говорить пока рано, статистические показатели свидетельствуют о начале выхода из кризиса, поскольку по итогам первого полугодия 2017 года отмечается увеличение объемов работ в строительстве.  Реформы в отрасли Помимо внешних экономических и политических факторов, произошли изменения в законодательстве, регулирующем строительство. Изменились требованиях к специалистам в строительной отрасли. Так, с 1 июля 2017 года каждый член СРО обязан иметь в своем штате специалиста по организации строительства, занесённого в Национальный реестр. Несмотря на то, что при подаче заявлений были отмечены случаи фальсификации документов и проблемы соответствия образования кандидатов перечню специальностей, закреплённому Национальным реестром, на сентябрь 2017 года в него включено 110 000 строителей. Всего по оценкам Национального объединения строителей в национальный реестр к концу года войдут 130 000-140 000 членов. Дальнейшие этапы реализации государственной реформы по формированию Национального реестра будут связаны с проверкой СРО на соответствие членов реестра и списков  в их штатах.  Также ответственность по реализации ложится и на заказчиков, которые для осуществления работ должны будут требовать у подрядчиков предоставления зарегистрированных специалистов. Кроме того, необходимо участие органов государственного надзора для контроля за соблюдением закона.Еще одним направлением реформы является отмена допусков к опасным видам работ. Вместе с прекращением их выдачи возрастает ответственность технического заказчика или застройщика, которым необходимо быть членами СРО и самим отвечать за качество выполняемых работ. Техническим заказчиком признается юридическое лицо, уполномоченное застройщиком на заключение договоров на строительство, реконструкцию, инженерные изыскания, капитальный ремонт, проектную документацию. [3] Исполнение договоров становится задачей таких специалистов, как главный инженер и главный архитектор проекта. А главной целью саморегулируемой организации признается контроль за соблюдением обязательств ее членов. Вводимые реформы должны будут усилить контроль за генподрядчиками и снизить давление на малый и средний бизнес, поскольку компаниям, которые выполняют заказ до 3 млн рублей и являются субподрядчиками не обязательно иметь членство в СРО. Однако на практике выходит, что строительная отрасль разделится на регулируемый и нерегулируемый сектора. Субподрядчики получают полную свободу выбора и действий. При этом нередки случаи, когда инжиниринговые компании нанимают в субподрядчики комплексные компании для осуществления крупных строительных объектов и, теперь это никак не регулируется законом. Планируется изменение структуры саморегулируемых организаций, в которой добавятся два новых компенсационных фонда: фонд возмещения вреда и фонд обеспечения договорных обязательств. За счет первого фонда строительные компании обязаны компенсировать вред от разрушения или повреждения построенного здания. Второй фонд призван обеспечить исполнение обязательств по госконтрактам и повысить коллективную ответственность за допущенные недостатки при его исполнении. Отсутствие необходимого фонда становится главной причиной для исключения СРО из государственного реестра. При этом, если Минстрой призывает не прекращать деятельности тех строительных организаций, у которых на счету имеется минимальный фонд в размере 100 тыс. руб. на члена СРО, то требования Ростехнадзора к компенсационным фондам могут привести к ликвидации 40% саморегулируемых организаций, не имеющих достаточно средств. [4] Столь катастрофические потери объясняются огромными взносами и дополнительными затратами, которые члены СРО обязаны понести, чтобы сформировать необходимый фонд, который достиг своего максимального значения за всю историю. [5] Кроме того, изменяется процедура исполнения государственных и муниципальных заказов. Строительным организациям необходимо вносить взнос по обязательствам перед заказчиком и доплачивать дополнительные средства в случае превышения ранее оплаченных обязательств. Данное изменение ограничивает количество заключаемых контрактов между строительными компаниями и государственными заказчиками. Так, госзаказы на сооружение любых объектов может осуществлять только та организация, которая имеет в своем штате необходимое число инженеров и внесла все взносы. Однако здесь возникает еще одна проблема, поскольку нигде не учитывается строила ли раньше данная организация важные объекты для государственного сектора, например, атомные станции.  Порядок долевого строительства также претерпевает изменения. Застройщики могут привлекать деньги граждан только при наличии оплаты минимального размера уставного капитала. Штраф для компании, не имеющей достаточного капитала, но производящей долевое строительство, составит от 500 тыс.руб. до 1 млн.руб.. В случае незаконного привлечения дополнительных средств граждан, превышающих сумму 3 млн. рублей, предусмотрена уголовная ответственность застройщика. Эти изменения призваны, в первую очередь, защитить права граждан, вкладывающих свои деньги в строительство жилья и подписавших договор долевого участия. По подсчетам Агентства по ипотечному жилищному страхованию примерно 114 млн.кв.м. строится на деньги граждан, общая сумма их вклада составляет1,5 трлн. руб., а количество обманутых дольщиков в России равно 140 тыс.[6] граждан. Правительство России для решения данной проблемы обязывает регионы ежеквартально отчитываться по дорожным картам, графикам решения проблемы долевого строительства.С 1 июля 2017 года строительные компании, производящие работы на федеральные средства, обязаны указывать дополнительный реквизит в счетах-фактуры по НДС. Данное требование относится только к организациям, заключившим договор на поставку товаров, получение субсидий или взносов в уставный капитал из средств бюджета. Реквизит представляет собой двадцатизначный код, идентификатор должен соответствовать номеру госконтракта. Код необходимо указывать при реализации, при предоплате, при изменении стоимости товаров, то есть во всех видах счета-фактуры. Система регулирования строительства уже давно требует реформ и изменений. Проблемы получения допусков, отсутствие контроля за исполнением договоров, непрофессионализм, коррупция и обманутые граждане – все это является предметом обсуждений и изменений в законодательстве, вступивших в силу с 1 июля 2017 года. В ходе проведения мониторинга Комитетом по строительству был выявлен пул проблем, с которыми столкнулись застройщики. Во-первых, самые большие нарушения возникают при перечислении исторически максимального компенсационного фонда. Компании не имеют достаточно средств, не вовремя представляют документы, не уплачивают членские взносы. Также неясным остается вопрос с переводом взносов компаний в компенсационной фонд при переходе из одной СРО в другую и невозврате денежных средств со счета Национального объединения строителей. Все эти вопросы требуют длительного рассмотрения, в ходе которого работать компании не могут. Должны быть также уточнены причины отказа в членстве в СРО и суммы взносов технических заказчиков. С последними выявляются особые трудности, поскольку в результате новой реформы техническим заказчикам необходимо вносить денежные средства сразу в три СРО, чтобы осуществлять свою деятельность. При этом вопрос встает не только о большой финансовой нагрузке, а вообще о наличии всех необходимых саморегулируемых организаций на территории определенного субъекта.Итак, реформы в строительном законодательстве, хотя и имеют ряд неразрешенных вопросов и коллизий, на сегодняшний момент вступили в силу и требуют исполнения. Однако не все строительные компании успешно осуществляют необходимые требования, поскольку многие из них не имеют достаточно средств, специалистов, членов СРО для продолжения деятельности в строительной отрасли. Для разрешения этого вопроса, а также пресечения как-либо нарушений, стоит продолжить работу по усовершенствованию законодательства и реализации реформы.   Вопросы по исчислению НДС и сдаче полугодового расчета по взносам у строительных компаний Как показывает практика, многие строительные организации вынуждены выплачивать штрафы из-за несоблюдения Налогового кодекса Российской Федерации. Рассмотрим наиболее распространенные ошибки, связанные с исчислением НДС и заполнением полугодового расчета по взносам. Вопросы возникают при определении налоговой базы по НДС. Например, согласно НК РФ[7] при осуществлении строительно-монтажных работ собственного потребления налогом облагаются все расходы на объект, однако арбитражная практика показывает, что в налоговую базу по НДС должны включаться не все затраты, а только на выполнение работы персоналом налогоплательщика. По мнению Министерства Финансов, расходы на создание проектно-сметной документации также должны включаться. При подрядном способе строительства, когда к работе привлекаются другие компании, налоговая база для подрядчика будет исчисляется исходя из объема выполненных строительных работ, а для генерального подрядчика НДС может вычитаться из суммы, предъявленной субподрядчиками [6]. При инвестиционном строительстве порядок вычета НДС не определен, что приводит к многочисленным спорам относительно данного вопроса. Согласно первой точке зрения, инвестор не имеет права на налоговые вычеты, так как изначально финансирует деньги и построенный объект передается ему заказчиком на правах собственности. Второй подход, напротив, утверждает, что инвестиционный договор является посредническим и инвесторы могут получить от застройщиков сводные счета-фактуры. Таким образом, отсутствие четко установленных положений о порядке определения налоговой базы порождают разные действия со стороны налоговых органов, которые, например, могут даже отказать строительной компании  в вычете НДС, считая, что ею получена необоснованная налоговая выгода.[8]Помимо ошибок при расчете налоговой базы, компании могут неправильно заполнять счет-фактуры по НДС. С июля 2017 года, как уже отмечалось ранее, меняются счета-фактуры: добавляется еще один обязательный реквизит, идентифицирующий государственные контракты. Нововведение призвано усилить контроль за осуществлением государственных заказов и обеспечить эффективное использование денежных средств бюджета. Если у компании есть государственный заказчик, то она заполняет 8 и 5 строки в обычном и корректировочном счетах –фактуры, соответственно. Например, если контракт заключен на срок от 1 ноября до 31 декабря 2017 года и финансируется из бюджета, то подрядчик должен ежемесячно, начиная с ноября, выставлять заказчику счет-фактуры с советующим идентификатором, то есть кодом заказа.  Также вопросы могут возникнуть при заполнении «кода вида товара в соответствии с единой Товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза», который необходимо указывать с 1 июля 2016. Поскольку никаких поправок так и не было введено, то при вывозе товаров в страны ЕАЭС следует заполнять дополнительные строки и графы в счете-фактуры.Распространенной ошибкой при сдаче полугодового расчета можно считать игнорирование строительными компаниями подачи расчета по взносам за I квартал, если в этом отчетном периоде они не вели никакой деятельности и не начисляли зарплату. Согласно закону, расчет необходимо подавать в любом случае, даже нулевой. В этой ситуации компанию ждет штраф в размере 1000 рублей, но блокировка налоговиками банковского счета из-за несвоевременной подачи расчета – не правомерна.  Стоит отметить, что расчет должен включать титульный лист, раздел 1, подразделы 1.1 и 1.2 приложения 1 к разделу 1, приложение 2 к разделу 1, раздел 3. Если  расчет будет неполный, инспекция может посчитать, что он не сдан, и начислит штраф. Также необходимо учитывать при сдаче расчета, каким образом компания начисляет заработную плату, поскольку если она делает это централизованно, то все расчеты сдаются только по месту регистрации компании. Расчет производится по местонахождения обособленного подразделения, только если оно самостоятельно начисляет заработную плату. В этом случае в расчете  необходимо указывать КПП подразделения и ИНН компании. Порядок сдачи расчета не меняется, если подразделение находится вне пределов страны [7]. Трудности могут возникнуть и из-за несоответствия базы СНИЛС в компании и базы в ФНС, отсутствии данных об ИНН работников. Проблемы существуют из-за того, что ПФР  и ИФНС до сих пор не сопоставили данные СНИЛС, а ИНН может отсутствовать у кого-либо из работников или работник посчитает нужным не сообщать информацию о наличии ИНН в свою компанию. Налоговики сами признают, что до сих пор остается неразрешенным этот вопрос, но при возникших расхождениях требуют уведомление об уточнении данных. Таким образом, налоговые инспекции все равно принимают расчет, только необходимо отправлять пояснения в случае расхождении информации или ее отсутствии. Отметим, что при заполнении отчета не следует указывать лишние показатели. Например, при возмещении расходов на пособия за предшествующий год, в отчете должны быть отражены расходы только за текущий налоговый период. Особое внимание нужно обратить при заполнении информации о сотрудниках. В расчет должны быть включены все сотрудники, в том числе находящиеся в отпуске по беременности и родам или уходу за ребенком. Но иностранных граждан следует учитывать отдельно [8]. Предусмотрен особый порядок заполнения расчета для пилотных регионов, поскольку их сотрудники получают пособия напрямую от ФСС.В случае занижения налоговой базы, налогоплательщик обязан подать уточненный расчет. Он также это может сделать при обнаружении несоответствий или неверных показателей. При проведении налоговых проверок, если компания не успевает подать необходимые документы в срок, она может отправить в ИФНС письменное уведомление об отсрочке в электронной форме или через личный кабинет. Это нужно сделать в течение 5 дней и указать причины, по которым было отправлено уведомлении о продлении срока. В целом контролеры в случае споров при уплате штрафов учитывают смягчающие обстоятельства. Компании, сдавшие декларацию позже установленного срока, обязаны будут уплатить штрафы тремя платежам: по пенсионным взносам, по медицинским и по взносам на случай временной нетрудоспособности в связи с материнством. Подводя итог, можно отметить, что строительным компаниям становится все сложнее исполнять свои обязанности перед бюджетом. Экономический кризис, снижение платёжеспособности населения, увеличение налоговой нагрузки, реформы строительной отрасли привели к тому, что несмотря на рост налоговых отчислений, увеличивается налоговая задолженность строительных компаний. Данная тенденция связана с ужесточением надзора и администрирования со стороны налоговых органов. Однако строгий контроль за уплатой налогов необходим, поскольку на сегодняшний момент в законодательстве имеются спорные моменты, дающие возможность строительным компаниям не уплачивать средства в бюджет.  

Список литературы

  1. Градостроительный кодекс Российской Федерации» от 29.12.2004 N 190-ФЗ (ред. от 30.09.2017)
  2. Налоговый кодекс Российской Федерации» от 05.08.2000 N 190-ФЗ (ред. от 30.09.2017)
  3. Агаян О.А. НДС в строительной отрасли: проблемы и пути совершенствования .Международная научно-практическая конференция «Евразийская перспектива: проблемы отраслевых комплексов и их решения»
  4. Валеева Э.И. Особенности налогообложения в строительстве. Тюменская государственная академия мировой экономики
  5. Гайнанова Э.С., Набиева Л.Б. Строительная отрасль в рамках кризиса 2015 года. Традиционная и инновационная наука: история, современное состояние, перспективы, 2015 г.
  6. Каширина М.В. Строительство: особенности налогообложения, Экономика. Налоги. Право, № 3, 2015 г. М., Финуниверситет.
  7. Каширина М.В., Геворгян М. Л. Строительные компании: порядок налогообложения и перспективы развития,  Научно-практический журнал «Московский экономический журнал», №4, 2016г.
  8. Каширина М.В., Геворгян М. Л.  Особенности применения специальных режимов налогообложения строительными компаниями, Научно-практический журнал «Московский экономический журнал», №4, 2016г.
  9. Каширина М.В., Тихомирова А.В. Проблемы и перспективы развития налогообложения строительного комплекса, Научно-практический журнал «Московский экономический журнал», №1, 2017 г.
  10. Каширина М.В., Иванчева Н.М. Актуальные вопросы налогообложения строительной отрасли, Экономика и управление: проблемы и решения, М. 2017 г, № 4, т.1, стр. 143-152.
  11. Каширина М.В., Закарян Г. Г.Особенности налогообложения жилищного строительства, Научно-практический журнал «Московский экономический журнал», №2, 2017 г.
  12. Рейтинговое агентство строительной отрасли — https://rask.ru/
  13. Федеральная служба государственной статистики — http://www.gks.ru/
  14. «Реформа строительного саморегулирования: основные нововведения для строительного бизнеса» , PWC Legal,Июнь 2017 / Выпуск № 93 [164]
  15. Обзор затрат на строительство и строительные материалы в России, KPMG, 2017
  16. Агентство строительных новостей — https://asninfo.ru/
  17. Общественный совет по развитию саморегулирования — http://www.xn--b1agzcjcdh.xn--p1ai/
  18. Агентство новостей «Строительный бизнес» — http://ancb.ru/
  19. Федеральная налоговая служба — https://www.nalog.ru/rn77/
  20. Минстрой России — http://www.minstroyrf.ru/




Московский экономический журнал 4/2017

УДК 339 341.018 (470)

Bezymyannyj-12

Шаламов Г.А.

Иркутский национальный исследовательский технический университет, доцент кафедры экономики и цифровых бизнес-технологий, доцент (664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, д. 83; тел.: 8 (3952) 40-53-83;  barykinayn@istu.edu )

Shalamov G.A.

Irkutsk National Research Technical University, Associate Professor of Economics and Digital Business Technologies Department (83 Lermontov St., Irkutsk 664074, Russian Federation, tel.: 8 (3952) 40-53-83; barykinayn@istu.edu)

Магомедова А.К.

Иркутский национальный исследовательский технический университет, магистрантка 1-ого курса Института экономики, управления и права (664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, д. 83; тел.: 8 (3952) 40-53-83;  barykinayn@istu.edu )

Magomedova A.K.

Irkutsk National Research Technical University, Master student of Economics, Management and Law Institute (83 Lermontov St., Irkutsk 664074, Russian Federation, tel.: 8 (3952) 40-53-83; barykinayn@istu.edu )

Вершинина А.Г.

Иркутский национальный исследовательский технический университет, студентка 4-ого курса Института экономики, управления и права (664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, д. 83; тел.: 8 (3952) 40-53-83;  barykinayn@istu.edu )

Vershinina A.G.

Irkutsk National Research Technical University, 4th-year student of Economics, Management and Law Institute (83 Lermontov St., Irkutsk 664074, Russian Federation; tel.: 8 (3952) 40-53-83; barykinayn@istu.edu )

ВЛИЯНИЕ САНКЦИЙ СО СТОРОНЫ СТРАН ЗАПАДА НА ИННОВАЦИОННЫЙ РОСТ ЭКОНОМИКИ РОССИИ

Одним из важнейших направлений развития любого государства является обеспечение роста его экономики. При этом большое значение уделяется не столько количественным показателям, сколько качеству роста. В современных условиях это качество может быть обеспечено, главным образом, за счет внедрения инноваций, способных повысить производительность труда на новой технологической базе. В данной статье предпринимается попытка установить влияние санкций, введенных странами Запада против нашего государства после присоединения Крыма Россией. Из всех видов санкций – персональных, экономических и технологических наибольшее внимание уделяется технологическим санкциям.

Ключевые слова: экономический рост, валовой внутренний продукт (ВВП), персональные санкции, экономические санкции, технологические санкции, инвестиции, инновации, производительность труда, реальные доходы населения.

INFLUENCE OF THE SANCTIONS BY THE WESTERN COUNTRIES ON INNOVATIVE GROWTH OF THE RUSSIAN ECONOMY

One of the most important directions for the development of any state is to ensure the growth of its economy. At the same time, the importance focuses on qualitative rather than quantitative indicators of economic growth. In modern conditions, the quality can be ensured mainly through the introduction of innovations that can increase labour productivity on a new technological base. This article attempts to establish the effect of the sanctions imposed by Western countries against our State after the reunification of the Crimea with Russia. Of all types of sanctions (personal, economic and technological), the article focuses considerable attention on technological sanctions.

Keywords: economic growth; gross domestic product (GDP); personal sanctions; economic sanctions; technological sanctions; investments; innovations; labour productivity; real income of population.

В современной экономической теории принято судить об экономическом развитии того или иного государства по величине его внутреннего валового продукта (ВВП). Как хорошо видно из таблицы 1, в настоящее время Россия занимает шестое место в мире, более чем в пять раз уступая Китаю по этому показателю. Впереди нас по величине ВВП, помимо Китая, расположились США, Индия, Япония и Германия.

Таблица 1. Десять крупнейших экономик мира по величине ВВП в 2016 году [2] В $ трлн.

Screenshot_11

Чтобы ликвидировать разрыв между российской экономикой и экономиками ведущих стран мира, нам необходимо обеспечить высокие темпы роста ВВП. Однако, как мы видим из таблицы 2, на протяжении последних лет, начиная с 2010 года темпы роста российского ВВП постоянно снижаются, а в 2015 году этот показатель начал просто падать на 3,9 %, а в 2016 году сохранилось падение, хотя только на 0,2 %. 

Таблица 2. Динамика изменения ВВП России в 2010 – 2016 годах [4] В процентах

Screenshot_12

Здесь мы считаем уместным опереться на опыт Китая, сумевшего обеспечить настолько высокие темпы роста своего ВВП, что позволило ему в 2014 году выйти на первое место в мире по этому показателю. Некоторые аналитики представляют китайскую модель экономического роста следующим образом:

рост = рынки + инвестиции

При этом рынки расширяются за счет экспорта китайских товаров и услуг, а сам экспорт достигается за счет заниженного курса юаня, на что указывает стремительный рост валютных резервов.

В принципе в такой модели развития экономики ничего нового нет. Именно так росла в свое время Япония, а потом и еще ряд стран, названных «южноазиатскими тиграми» (Южная Корея и др.). Но эта модель роста имеет свои ограничения. И эти ограничения заданы, прежде всего, демографией.

Это объясняется тем, что экономика существует для удовлетворения потребностей людей, а не сама по себе. Цели ей задаются «извне». Потребности людей определяются их условиями жизни: возрастом, количеством детей, стариков («зависимых») на одного работающего, составом семьи и т.д. – то есть демографическими показателями. Демография в решающей степени определяет экономику [7, c. 23-24].

Что касается второй части, приведенной нами формулы экономического роста российской экономики — инвестиций, то в Китае использовались не просто инвестиции, а инновации, обеспечивающие внедрение новейших достижений в области науки и техники в производство. Китайская экономика характеризуется постоянным ростом инвестиций, что и обеспечивает высокие темпы роста его ВВП. В связи с этим нам представляется любопытным проанализировать темпы роста прямых инвестиций в Российской Федерации период с 2010 по 2016 год.

Таблица 3. Динамика изменения величины прямых инвестиций в Российской Федерации в 2010-2016 годах, $ млрд [1, c. 21]

Screenshot_13

Как хорошо видно из таблицы 3, начиная с 2010 года величина прямых инвестиций в Российскую Федерацию росла с 2010 года до 2013 года или с 13,8 до $ 69,2 млрд, соответственно. Незначительное значение показателя прямых иностранных инвестиций в 2010 году объясняется тем, что российская экономика именно с этого года начала восстанавливаться после мирового финансового кризиса 2008-2009 годов. Затем, два года резкого снижения объема прямых инвестиций до $ 6,9 млрд в 2015 году. Следует заметить, что не все инвестиции в Российскую экономику имеют инновационный характер. 

В связи с этим нам представляется весьма интересным проанализировать динамику изменений доли компаний, внедрявших инновации, и удельный вес инновационных товаров, работ и услуг в России в 2010-2015 годах, которая представлена нами в таблице 4. Во втором столбце таблицы 4 мы обнаруживаем вполне устойчивую тенденцию снижения доли компаний, внедрявших инновации, начиная с 2011 года с 10,4 % до 9,3 % в 2015 году. Следует отметить, что наибольшее снижение произошло в 2015 году – на 0,4 %.

Что касается изменения удельного веса инновационных товаров, работ и услуг (третий столбец таблицы 4), то здесь мы можем выделить два периода. С 2010 по 2013 год произошло увеличение с 4,8 % до 9,2%, то есть стабильная положительная динамка. Начиная с 2013 года по 2015 год, произошло существенное снижение удельного веса инновационных товаров, работ и услуг с 9,2 % до 8,4 %.    

Таблица 4. Динамика изменений доли компаний, внедрявших инновации, и удельный вес инновационных товаров, работ и услуг в России  в 2010-2015 годах, % [6, c. 4]

Screenshot_14

Если обратиться к успешному опыту Китая, то там именно на инновационной основе происходит рост производительности труда, обеспечивающий небывалые темпы роста ВВП. Что касается России, то у нас, как мы видим из таблицы  4, и доля компаний, внедрявших инновации, и удельный вес инновационных товаров, работ и услуг в последние годы сравнительно невелики. Попытаемся проанализировать темпы роста производительности труда в российской экономике. С этой целью мы в таблице 5 отразили  динамику изменения производительности труда и динамику изменения реальных зарплат в России в 2010-2015 годах.

Таблица 5. Динамика изменения производительности труда и динамика изменения реальных зарплат в России в 2010-2015 годах, % [3, c. 9].

Screenshot_15

Из второго столбца таблицы 5 мы видим, что, начиная с 2011 года, темпы роста производительности труда постоянно снижаются с 3,8 % до 0,7 % в 2014 году или почти в пять с половиной раз. В 2015 году нами отмечается вообще падение на 2,2 %. В таблицу 5 мы не случайно включили изменение реальных заработных плат за тот же период (третий столбец таблицы 5), поскольку считаем, что уровень реальной заработной платы является главным фактором мотивации высокопроизводительного труда. При рассмотрении таблицы пять мы считаем необходимым отметить следующие особенности.

Во-первых, мы видим, что на протяжении почти всего исследуемого нами периода, кроме 2011 и 2015 годов, темпы роста реальной заработной платы опережают темпы роста производительности труда.

Во-вторых, темпы роста реальной заработной платы, начиная с 2012 года, неуклонно снижалась с 8,4 % до 1,2 % в 2014 году или в семь раз. В 2015 году произошло резкое падение этого показателя на 9%. Снижение реальной заработной платы неизменно приводит к падению платежеспособного спроса населения и, следовательно, снижению продаж потребительских товаров и объемов их производства. Все это и влечет за собой снижение интегрального показателя развития экономики государства, каковым является объем ВВП. 

В ходе проводимого в данной статье исследования влияния инноваций на экономический рост мы постоянно наталкиваемся на заметное ухудшение всех экономических показателей в 2015 году. Следует учесть, что введение экономических санкций против России со стороны стран Запада произошло после присоединения Крыма к России в первом квартале 2014 года, но значительное ухудшение экономической ситуации в стране началось спустя год после обвала цен на нефть. Многие аналитики именно падение цен на нефть считают главной причиной экономического кризиса в России, особенно глубоко проявившегося в 2015 году. Это основано на том, что российский рынок капитала и промышленность в большей степени зависят от цен на энергоносители, чем от санкций.   

Мы считаем, что немалое значение в выявленной нами закономерности ухудшения всех показателей российской экономики являются введенные против России санкции со стороны стран Запада. Мы эти санкции можем классифицировать как персональные санкции против коррумпированных российских чиновников, и секторальные, которые можно разделить на экономические санкции и технологические.

Персональные санкции мы не рассматриваем, поскольку они лежат за пределами проводимого нами исследования. Экономические санкции, на которых в значительной мере сосредотачивают свое внимание многие аналитики, по мнению Елены Лариной, опубликовавшей в 2016 году весьма серьезное исследование «Умножающие скорбь. Как выжить в эпоху войны элит», несмотря на внешнюю грозность, носят дополнительный характер и являются своего рода вспомогательными санкциями по отношению к технологическим. Дело в том, что в настоящее время сложились глобальные рынки капитала, огромные объемы инвестиционных ресурсов и свободных финансовых средств в настоящее время имеются на рынках Китая, Ближнего Востока, в таких финансовых центрах как Гонконг или Сингапур. В современном мире единственный ресурс, который имеется в избытке – это деньги. Именно это позволяет считать, что экономические санкции не представляют большой угрозы для России.

С технологическими санкциями дело обстоит гораздо сложнее. Несмотря на глобализацию экономики, соответствующей ей технологической глобализации не произошло. В результате сложилась достаточно серьезная диспропорция между динамикой и масштабами экономической мощи и объективными характеристиками технологического лидерства [5, с. 82-83]. Поскольку абсолютными лидерами в области инновационных технологий являются именно страны Запада, которые ввели против России, в том числе и технологические санкции, то это обрекает нас на отставание в области инноваций. Вследствие этого мы не в состоянии добиться существенного повышения производительности труда, а значит роста российского ВВП.  

Особенно негативный эффект санкций сказывается в секторальном ограничении инвестиций в военно-промышленный комплекс и нефтегазовый сектор – сейчас он вряд ли превышает половину процентного пункта ВВП. Компании этих секторов предпринимают все усилия, чтобы исправить сложившуюся ситуацию, но на это требуется на много больше трех лет.

Введенные против России технологические санкции ведут к постепенной изоляции России от внешнего мира, в первую очередь от развитых стран. Перспектива утраты конкурентоспособности с вытекающими долгосрочными последствиями и снижением самого потенциала роста экономики нашего государства настоятельно требуют от его руководства сосредоточения всех имеющихся ресурсов: политических, дипломатических, военных на проведении работы по отмене наложенных на Россию санкций. Только в этом случае, по нашему мнению будет обеспечен инновационный рост российской экономики.    

Библиографический список

  1. Виноградова Е., Бурлакова Е., Никольский А. Запрет на будущее // Ведомости. – 14 августа 2017.
  2. Головина Е., Беляков Е. Государству нужно придержать рынок, иначе он развалит страну // Союзное вече. – 2016. — №44.
  3. Зубков И. Курс важнее санкций // Российская газета. – 6 февраля 2017. С. 9.
  4. Лаврова И. Если бы Россия вместо шоковой терапии выбрала китайский путь // Комсомольская правда. – 5 сентября 2016.
  5. Ларина Е. Умножающие скорбь. Как выжить в эпоху войны элит. Предисловие А.И. Фурсова. (Серия «Игры мировых элит»). – М.: Книжный мир, 2016. – 320 с.
  6. Ломская Т., Папченкова М. Велика Россия, а работать некому // Ведомости. – 31 июля -2017. – С.04.
  7. Михайлова А. Конец китайского экономического чуда // Профиль. — № 27. – 2015.

 




Московский экономический журнал 4/2017

УДК 330.101

bezymyannyj-12

Ефремова Л.Б.

к.э.н. доцент кафедры экономической теории и менеджмента

Инфляция и цены

Аннотация: Рост инфляции особенно чувствительно для населения с низкими или фиксированными доходами. Больше всего страдают пенсионеры, бюджетники. Это значимая часть нашей страны. Задача по снижению инфляции является приоритетной для отечественной экономики. Переходить за черту, которая приведет к дефляции еще опаснее есть вероятность,  падения внутреннего спроса и потребления. Россия может попасть в дефляционную ловушку которая грозит длительным застоем.

Abstract: inflation is particularly sensitive for people with low or fixed incomes. Most affected retirees, state employees. This is a significant part of our country. The task of reducing inflation is a priority for the domestic economy. Go over the line, which will lead to deflation is even more dangerous is the probability of falling domestic demand and consumption. Russia could fall into a deflationary trap which threatens the long stagnation.

Ключевые слова: инфляция, цены, потребитель, постоянный рост цен на продукты, доходы населения,  торговые сети, представители малого бизнеса, программа импортозамещения, темпы роста потребительских цен.

   Рост цен на продукты —   это самая волнующая тем для россиян. Официально продовольственная инфляция у нас побеждена. В августе годовое ее выражение составило лишь 2,6%. Но как показывает социальный опрос потребитель на своих кошельках ощущают гораздо более серьезный рост цен.  Первый заместитель председателя Комитета Совета Федераций по аграрной политике и природопользованию Сергей Лисовский так прокомментировал  постоянный рост цен на продукты: «Инфляцию зажали сделав дорогими деньги. Что в свою очередь привело к росту себестоимости продукции у крестьян, так как они берут кредиты под высокие проценты.»  В России  снизились реальные доходы населения. Падает потребление, а за счет «низкой инфляции» растет себестоимость продуктов. Производителю необходимо окупать свой товар и как следствие он становится дороже. Подключаются торговые сети с наценкой 50% и как следствие  ценовая спираль.  Необходимо признать пагубность искусственного сдерживания инфляции.

   По мнению Лисовского программа импортозамещения,  никаким образом не влияет на цены.  В 2014 году цены на продовольствие выросли в результате изменения курса рубля. В 2014 году стоимость валюты как мы помним поднялась на 100%.  Несмотря на это программа импортозамещения в сфере продовольствия никогда не потеряет своей актуальности.  Защита собственных продовольственных рынков является задачей номер один для правительства. Тем более что в следствии ограничения ввоза некоторых продуктов питания (в частности сыров)  в России произошел резкий рост представителей малого бизнеса проявивших интерес к этой сфере деятельности. Небольшие сыроварни как правило рентабельны и это привлекло малый бизнес в село.

   Основная проблема мелкого и среднего бизнеса это реализация произведенного продукта. Возможность выхода фермера на потребителя, минуя торговые сети, ограниченна. Несмотря на это трудности для среднего и мелкого производителя контрсанкции стали очень серьезным плюсом. В марте 2018 года должна начать реализовываться инициатива об ограничении времени работы гипермаркетов. Она заключается в ограничении монополий федеральных торговых сетей,  чтобы они не могли суммарно иметь более 50%  рынка в регионе. Эта инициатива позволит среднему и малому бизнесу, а  так же производителям укрепить свое финансовое положение. Предложение по ограничению времени работы супермаркетов так же дает возможность , зарабатывать сельским жителям,  средним и малым товаропроизводителям.  

   Гипермаркеты появились в Европе как магазины недельной закупки.  Все можно приобрести заранее. Раз  в месяц можно купить ту же бутылку кефира на  15% дороже в ближайшем маленьком магазинчике. Когда торговые сети увидят конкуренцию со стороны маленьких магазинов буду вынужденны сдерживать цены. Это добавит ассортимента и рабочих мест.

   Еще одна важная инициатива: законопроект о введении уголовной ответственности за производство и сбыт фальсифицированных продуктов. В международной практике желающий заняться производством и реализацией мясной продукции подписывает согласие на то, что при выявлении фальсификации без суда сажают на три года.  И в дальнейшем человек не сможет заниматься этим видом деятельности. Не фирма в целом, а конкретный человек. В России проблема фальсификации не решена. у нас до сих пор  либеральные наказания за фальсификацию.

   Конечно качественные продукты питания стоят дорого, как следствие более дорогого производства.

   Можно предположить, что цены на продукты в   2018 году будут продолжать расти.  Ограничить их  можно,  умерив алчность всех монополий – банков, энергетиков, торговых сетей.

   Бюджет который в России тратит семья на продовольствие слишком большой и это  должны быть качественные и дешевые  товары мелких и средних производителей. 

   Снижение темпов роста потребительских цен по мнению главного экономиста «Альфа-банка» можно добиться если инфляция будет на уровне ниже 3%. Есть опасения что она разгонится до конца текущего года. «Для экономики это однозначно хорошо. В условиях низкой инфляции мы находимся очень недолго. Это достижение к которому мы долго шли» — отмечает эксперт.

   Инфляция – это налог для населения с низкими или фиксированными доходами. Больше всего страдают пенсионеры, бюджетники. Это значимая часть нашей страны. Задача по снижению инфляции является приоритетной для отечественной экономики.

   Впрочем, не факт, что столь низкую инфляцию властям удастся удержать надолго. Как полагают эксперты Аналитического кредитного рейтингового агентства (АКРА), экономика России устроена так, что вероятность серьезного шока для инфляции крайне велика. «Если 2017 год удастся закрыть с 3,2- процентной инфляцией, то в следующей два года она, вероятнее всего, вырастет до 4% и выше», — отмечается в исследовании АКРА.

   Главный экономист Евразийского банка развития Ярослав Лисоволик согласен с тем, что наша страна заинтересована в низкой инфляции. В таких условиях ЦБ можно смело снижать ключевую ставку, обеспечивая бизнес- структуры дешевыми кредитами, необходимыми для дальнейшего развития. Тогда как при высокой ставке инвесторы неохотно вкладывают свои средства в российские компании и предприятия, что является тормозом для роста ВВП,  и других финансовых показателей.

   Впрочем, переходить за черту, которая приведет к дефляции так же опасно.   Сразу возникает риск снижения внутреннего спроса и потребления. Россия может попасть в дефляционную ловушку которая грозит длительным застоем. ЦБ необходимо добиться баланса, при котором учитывались бы все факторы – как говорящие в пользу низкой инфляции, так и высокой.  И применение инструмента в виде ключевой ставки является одним из приемлемых вариантов.

Список используемой литературы:

1. Горбунов В.С. Современный менеджмент: проблемы и тенденции развития / В.С. Горбунов // Научно-практический ежемесячный журнал «Землеустройство, кадастр и мониторинг земель». – М.: Издательский Дом «Панорама», №2 (145) февраль, 2017, С. 67-75.

2. Даниленко Л.Н. Экономическая теория: курс лекций по микро- и макроэкономике: Учебное пособие / – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 576 с.

 3. Макарова А.Н. «Куда плывет рубль» / «Завтра», 2015, № 27, С. 14–15.

4. Маргалитадзе О.Н. Инновационный потенциал малого и среднего бизнеса // О.Н. Маргалитадзе – М.: Международный технико-экономический журнал, №2, 2013. с. 48-55.

5. Прогноз уровня инфляции на 2016 год, «2016 Год», http://2016-god.com/prognoz-urovnya-inflyacii-na-2016-god/.

6. Уровень инфляции в Российской Федерации в 2016 году, «Статбюро», http://www. statbureau.org/ru/russia/inflation.

7. https://investfuture.ru/indicators/event/5242/country/1

8. Антиинфляционная политика России, «Энциклопедия Экономиста», http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriya/antiinflyacionnaya-politika.html




Московский экономический журнал 4/2017

УДК: 336.051

Bezymyannyj-12

Екатерина Сергеевна КОСОНОГОВА, к.э.н.,

Кафедра бухгалтерского учета и анализа

Санкт-Петербургский Государственный Экономический Университет, Санкт-Петербург, Россия

Тел.: +7 (904) 5505239. E-mail: ekaterina.koc@mail.ru

Крылов Дмитрий Борисович, к.э.н.

Кафедра бухгалтерского учета и анализа

Санкт-Петербургский Государственный Экономический Университет, Санкт-Петербург, Россия

Тел.: +7 (965) 079 99 21 E-mail: dbk2003@mail.ru

Ekaterina S. KOSONOGOVA, Ph. D.,

Department of accounting and analysis

Saint-Petersburg State Economic University, Saint-Petersburg, Russia

Tel: +79045505239. E-mail: ekaterina.koc@mail.ru

Dmitry B. Krylov, Ph. D.,

Department of accounting and analysis Saint-Petersburg State Economic University,

Saint-Petersburg, Russia

Phone: +7 (965) 079 99 21 E-mail: dbk2003@mail.ru

Развитие отраслевой управленческой отчетности

THE DEVELOPMENT OF SECTORAL MANAGEMENT REPORTING

Аннотация

В статье исследуются проблемы и направления развития методологических и организационно-методических аспектов формирования управленческой отчетности, ориентированной на отраслевую специфику в процессе отражения финансово-экономических показателей. В статье рассмотрены вопросы формирования управленческой отчетности в санаторно-курортной сфере на базе отраслевого подхода. Целью исследования явилась разработка комплекса рекомендаций по организации управленческой отчетности на принципах выделения центров ответственности в соответствии с международными стандартами учета и отчетности в сфере сервиса (USALI). Даны рекомендации по классификации основных финансово-хозяйственных показателей деятельности в рамках системы центров ответственности на принципах «точечной настройки» структуры и содержания финансовой отчетности. Использование предложенного подходов и рекомендаций служит развитию методологии управленческой отчетности и ориентации на отраслевое строение предприятия.

Abstract

The article examines the problems and directions of development of methodological and organizational-methodical aspects of forming of management reporting focused on sectoral specificities in the process of reflection of financial and economic indicators. In the article the questions of forming of managerial accounting in the health resort area, on the basis of the sectoral approach. The aim of the study was to develop a set of recommendations on the organization of management reporting on the principles of allocation of responsibility centers in accordance with international standards of accounting and reporting in service industry (USALI). Recommendations for the classification of basic financial and economic performance indicators within the system of responsibility centers on the principles of «point of setting» the structure and content of financial statements. The proposed approach and recommendations is the development of methodology of management reporting and focusing on the branch structure of the enterprise.

Ключевые слова: управленческая отчетность, санаторно-курортная организация, система центров ответственности, отраслевые международные стандарты учета и отчетности, USALI.

Key words: management accounts, sanatorium and resort organization, the system of responsibility centers, industry, international standards of accounting and reporting, USALI.

Введение

Санаторно-курортная деятельность является одни из приоритетных направлений в сфере услуг Российской Федерации. В Федеральном законе «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах» от 23.02.95. № 26-ФЗ закреплен статус санаторно-курортной организации как лечебно – профилактической. Сегодня приоритетным направлением становится использование природных факторов как средства оздоровления на курортах, что подтверждается большим разнообразием специализированных клиник и методик лечения. Оздоровительный отдых-сочетание форм отдыха и лечения в санаторных условиях. Его отличительной особенностью является приоритетность или паритетность туристических форм отдыха по отношению к санаторно-курортным мероприятиям сугубо медицинского характера. При этом финансирование данной формы санаторно-курортного обслуживания происходит в основном за счет собственных средств клиента, что обуславливает особые права клиента по выбору направления, продолжительности и условий отдыха и лечения. Это достигается путем внедрения новых принципов рекреационного обслуживания, развития направлений санаторно-курортного бизнеса, в основе которых заложена лечебная оздоровительная технология, улучшающая качество жизни. Социальное значение нового направления заключается в создании значимой части системы охраны здоровья за счет формирования блока «отдых» для рекреантов и повышении рентабельности санаторно-курортной отрасли за счет внедрения в ее работу закономерностей туристического бизнеса и технологии управления качеством обслуживания. Особое значение при управлении санаторно-курортной организаций имеет качество учетно — аналитического обеспечения, в том числе организация эффективного управленческого учета и управленческой отчетности. В связи с этим проблемными являются вопросы развития и оптимизации процесса управленческого учета и формирования отчетности на основе базовых принципов:

-ориентация на отраслевое строение санаторно-курортной организации;

-формирование отчетности с учетом требований научно-методологических положений и достижений в области управленческого учета;

-формирование отчетности на базе отраслевых международных стандартов;

-подсистема управленческого учета.

Материалы и методы исследования.

В исследовании применялись логико-системные методы, синтеза, анализа и аналогии, использовался метод сравнительного анализа. Цель анализа заключалась в выявлении отраслевых особенностей санаторно-курортной организации и научно — практическая интерпретации при формировании отраслевой модели управленческой отчетности.

Метод синтеза использовался при группировке положительных и отрицательных последствий использования международных подходов как основы формирования управленческой отчетности. Проведена экспертиза научных и научно-прикладных публикаций, бизнес-информации и бухгалтерской отчетности, статистических данных по санаторно-курортных организаций, г. Санкт-Петербург, Кавказских минеральных вод (РФ), в том числе данных Ассоциации санаторно-курортных организаций КМВ.

Результаты и обсуждение.

Базовой целью организации управленческого учета в санаторно-курортной организации является создание единой информационно-учетной подсистемы, которая обеспечит обратную связь между субъектами управления санаторно-курортной организации и комплексом объектов управления, находящихся в информационно единстве [1,3]. Вопросам организации и формирования управленческой отчетности в отраслевом разрезе посвящено достаточное количество научных публикаций [2, 3-5,8-10]. Проблемам учета санаторно-курортных организаций также посвящено множество исследований [6,11]. Однако направление развития методологии учета на базе отраслевых международных стандартов слабо освещено и требует дополнительных исследований и выявления потенциала использования международных стандартов в системе управленческого учета и бюджетирования в санаторно-курортной организации ранее не затрагивалось исследователями. В качестве целевых установок в научной литературе и практической деятельности традиционно выделяются такие целевые установки управленческого учета как информационное обеспечение достижения стратегических показателей деятельности хозяйственного комплекса, информационное обеспечение оперативно-тактической деятельности. Учитывая особенности санаторно-курортной организации как социально-значимого субъекта необходима комплексная разработка показателей социальной результативности и финансовых показателей его деятельности при выборе качественных характеристик достижения целей управления и стратегии.

Методологическое дополнение, создание альтернативных способов к формированию управленческой отчетности санаторно-курортной организации на основе USALI рекомендуется по ряду концептуальных и организационно-методических аспектов:

  • использование принципов организации информационного обеспечение в соответствии с отраслевым и технологическим устройством гостиничного комплекса;
  • использование методологии и организации отраслевых классификаций операционно-технологического и финансового характера;
  • использование подхода в структурировании и группировке информации управленческого и планового характера по основой и вспомогательной деятельности гостиницы;
  • использование методологии формирования прогнозной информации и прогнозных отчетов, в том числе по базовым и дополнительным для отрасли видам;
  • использование методологии оценки эффективности и создания единой для информационной системы учета, планирования, управления системы показателей эффективности;
  • использование методологии оценки стратегических показателей развития в процессе бюджетирования гостиничного комплекса;
  • обеспечение взаимосвязи по основным показателям инвестирования, эффективности и устойчивого развития с ключевыми показателями экологического и социального характера [7].

В качестве конечного результата нами предлагается рассматривать управленческую отчетность санаторно-курортной организации, охватывающую как нефинансовые, так и финансовые показатели достижения комплекса целей Учет показателей по видам деятельности санаторно-курортной организации целесообразно вести в разрезе центров ответственности и мест возникновения затрат санатория, при соблюдении условий возможности установления персональной ответственности за уровень социально-экономических показателей и территориальной обособленности, при которой находится в едином комплексе в пределах определенной территории санатория и его подразделений (таб. 1).

Таблица 1. Система центров возникновения санаторно-курортной организации

Screenshot_1

Для управления санаторно-курортными организациями необходима информация о финансов-экономических показателях по различным классификационным признакам.

Принципами, при ее разработке, должны являться:

  • полнота отражения всех видов и направлений показателей, осуществляемый в целом по санаторно-курортной организации;
  • рациональная квалификация финансово-экономических показателей в соответствии с их экономических содержанием и потребностью данной информации, с точки зрения управления организацией;
  • недопущение излишней детализации или укрупнения финансово-экономических показателей.

Управленческой отчетностью санаторно-курортной организации следует полагать набор взаимосвязанных отчетов, подготовленных на основе самостоятельно разработанных форматов и служащих цели информационного обеспечения управления, а также дополнительного к публичной отчетности информационного обеспечения внешних пользователей (стейкхолдеров, общественности, государственных институтов контроля).

Таким образом любое информационное сопровождение управления должно не просто описывать достижение в количественно-качественной мере стратегические цели высшего санаторно-курортной организации, но одновременно позволять оценивать и верифицировать их взаимосвязи и соответствие конечному равновесию. Именно управленческая отчетность и ее информация должны стать инструментом, который позволит не просто оценивать ту или иную сторону деятельности санаторно-курортной организации, тот или иной сегмент, степень достижения, поставленный перед вузом со стороны управления целей, но и позволить верифицировать динамику и траекторию развития на соответствие концептуальному равновесию между социальным и экономическим статусом санатория.

В результате бухгалтерский учет обеспечит эффективное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов и будет способствовать использованию достижению цели управления расходами в санаторно-курортных организациях.

В системе планирования и учета до настоящего времени существенное внимание уделяется показателю «койко-день». Планирование сметы расходов санаторно-курортных организаций осуществляется на основе нормативов рассчитываемых на койко-день проживания рекреанта. Данный показатель применяется в практике санаторно-курортных организаций начиная с советского периода.

Система учета койко-дней, реализуется по принципу: норматив на койко-день →объем отработанных койко-дней → доходы → прибыль санатория.

Информация по основному виду деятельности в санаторно-курортных организациях, может быть организована по предложенной группировке:

  • лечебное обслуживание;
  • питание;
  • размещение.

Выводы

Таким образом, система управленческого учета санаторно-курортного бизнеса, сформированная на основе рассмотренных принципов, позволяет менеджменту высшего и среднего звена в актуальных социально-экономических условиях достичь следующих результатов общего повышения эффективности управления:

  • повышение уровня координации и систематизации деятельности как институциональной единицы, обеспечивающей синергетический социально-экономический, информационный и технологический эффект для общества, так и как хозяйственный механизм.
  • оценить качество и уровень достижения, целевых результатов, определенных стратегией развития гостиничного комплекса, прогнозных значений финансовых и нефинансовых показателей;
  • обеспечить адаптацию и гибкость функциональной и организационной модели на основе выделения центров ответственности, видов деятельности с учетом неопределенности внешней среды, рисков функционирования и проблематики формирования внутренней среды. Достижение этого эффекта возможно посредством использования оценочных значений текущего и прогнозного характера, отражающих результаты финансово-хозяйственной деятельности;
  • обеспечить рост имиджа и деловой репутации, конкурентоспособность, формируемой добавленной стоимости, за счет внутренних и внешних изменений организационной модели и продуктов промышленного предприятия в целом, так и совокупности подразделений и процессов;
  • обеспечить максимально эффективности исполнение целевых программ развития и комплексных проектов;
  • организовать систему мониторинга результатов реализации процессов, программ и проектов в контексте достижения стратегических и тактических целей посредством оценки экономических, социальных, технологических результатов и показателей функционирования основных подразделений и сотрудников предприятия;
  • повысить эффективность ценообразования на продукты посредством синтеза результатов процесса мониторинга социального запроса и требований потребителей и оптимизации ресурсных затрат на реализацию видов деятельности, формирующих санаторно-курортный продукт;
  • обеспечить систематический и ситуационный мониторинг и контроль сточки зрения определения областей и центров ответственности в целях последующей комплексной оценки эффективности работы ЦФО и разработки ключевых показателей мотивации центров ответственности и сотрудников и т.д.;
  • обеспечить реализацию системного подхода в управлении процессами создания санаторно-курортного продукта, за счет рационального распределения ресурсов в организационной структуре и необходимого для достижения поставленных результатов ресурсного обеспечении.

Библиография

  1. Адамова Г.Внутренняя управленческая отчетность: принципы, виды и методы составления//Финанс. газ. Регион. вып. -2007. -№ 30.
  2. Вахрушина М.А.Бухгалтерский управленческий учет. Учебное пособие. Москва: Финансы и статистика, 2000.
  3. Волошин В.Практические аспекты постановки систем управленческого учета//Финанс. газ. -2006. -№ 30.        
  4. Друри К.Введение в производственный и управленческий учет.-Москва:»Аудит», 2002.
  5. Друри К.Управленческий учет для бизнес-решений: учебник/К. Друри; пер. с англ. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -655 с.
  6. Косоногова Е. С. Учетно-аналитическое обеспечение управления в сфере сервиса: монография / Е. С. Косоногова; М-во образования и науки Российской Федерации, Санкт-Петербургский гос. ун-т сервиса и экономики. — Санкт-Петербург: СПбГУСЭ, 2011. — 159 с.
  7. Косоногова Е.С. Учетно-информационное обеспечение управления в гостиничном комплексе на основе отраслевых международных стандартов USALI /Экономика и предпринимательство. — 8(ч.4). — с.133-139
  8. Крылов Д.Б. СИСТЕМАТИЗАЦИЯ КЛАССИФИКАЦИЙ МАТЕРИАЛЬНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ РЕСУРСОВ ДЛЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ СИСТЕМАХ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА / Известия Петербургского университета путей сообщения. 2010. № 1. С. 133-141  
  9. Моторин А.Л., Гребнева М.В. Управленческая отчетность и ее роль в инновационном управлении предприятия/ Инновационное развитие экономики. 2015. № 2 (26). С. 126-129.
  10. Шапорова О. А. Бухгалтерская управленческая отчетность как система учетно-аналитической информации/О. А. ШапороваЕ. А. ТюховаН. В. Куканова//Электронный научный журнал «Управление экономическими системами». -Режим доступа: http://www.uecs.ru/uecs43-432012/item/1460-2012-07-23-05-37-14.
  11. Yaoqi Li, Shujie Fang, Tzung-Cheng TC Huan, Consumer response to discontinuation of corporate social responsibility activities of hotels, In International Journal of Hospitality Management, Volume 64, 2017, Pages 41-50



Московский экономический журнал 4/2017

УДК 339.133.017

Bezymyannyj-12

Плотников Андрей Викторович,

кандидат экономических наук

доцент кафедры менеджмента

ФГБОУ ВО «Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова», г. Пермь

Plotnikov A.V. plotnikov-av@mail.ru

ABC-АНАЛИЗ СТОИМОСТИ ПЕРЕХОДОВ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ В ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ GOOGLE

ABC-ANALYSIS OF COST OF TRANSITIONS ON CONTEXTUAL ADVERTISING IN GOOGLE SEARCH SYSTEM

Аннотация

В работе проведен двухфакторный ABC-анализ. В качестве первого фактора X выступает стоимость переходов по запросам в контекстной рекламе Google, в качестве второго фактора – синтетический показатель «конкуренция запроса» в контекстной рекламе Google. ABC-анализ позволяет определять запросы, на которые тратятся основные средства (до 80% всех затрат) и, в зависимости от цели рекламной кампании, снижать ставку стоимости клика в контекстной рекламе по «дорогим» запросам. Результат анализа проявляется в эффективности и увеличении трафика – количества посетителей на сайт в рамках ограниченного бюджета.

S u m m a r y

Two-factor ABC-analysis was carried out in the work. As the first factor, X is the cost of conversion on requests in contextual advertising by Google, as the second factor — the synthetic indicator «query competition» in contextual advertising Google. ABC-analysis allows you to determine the requests for which the fixed assets are spent (up to 80% of all costs) and, depending on the purpose of the advertising campaign, reduce the cost of the click cost in contextual advertising for «expensive» queries. The result of the analysis is manifested in the efficiency and increase in traffic — the number of visitors to the site within a limited budget.

Ключевые слова: ABC-анализ, контекстная реклама, конкуренция запросов, потребительский поиск.

Keywords: ABC-analysis, contextual advertising, query competition, consumer search.

Введение

ABC-анализ в контексте исследования — метод систематизации запросов интернет-пользователей при потребительском поиске по стоимости переходов по контекстной рекламе в поисковой системе Google по степени денежных затрат. Данный метод считается одним из классических способов рационализации и имеет возможность применения для решения задач приоритезации.[1], [2]

Методология ABC-анализа раскрыта в работах как отечественных [3], [4], [5], так и зарубежных [6], [7], [8], [9] авторов. В его базе лежит принцип Парето — 20 % всех запросов стоят 80 % затраченных средств. В контексте исследования по отношению к ABC-анализу правило Парето имеет возможность прозвучать так: 20% запросов дают 80% трафика на сайт или 20% запросов для компании стоят 80% рекламного бюджета и т. п.

ABC-анализ делит запросы на 3 категории и на 2 фактора:

Первый фактор:

А — более дорогие, 80 % — рекламного бюджета;

В — средние, 15 % — рекламного бюджета;

С — менее ценные, 5 % — рекламного бюджета.

Второй фактор:

А — более конкурентные, 80 % — всего конкурентного охвата;

В — средне конкурентные, 15 % — рекламного бюджета;

С — менее конкурентные, 5 % — рекламного бюджета.

В зависимости от целей анализа иногда делят не на три, а более групп. По своей сущности, ABC-анализ — это ранжирование запросов по стоимости и по конкуренции на основе имеющихся статистических данных. В конкретном исследовании данные статистики взяты из Google на основе сервиса SEMRush.

АВС-анализ основан на принципе дисбаланса показателей по параметрам, при проведении которого рисуется график зависимости общего эффекта от числа составляющих (рис.1). Подобный график именуется кривой Парето или ABC-кривой. По итогам анализа запросы по стоимостным позициям ранжируются и группируются в зависимости от доли их в рекламном бюджете.

Метод АВС-анализ можно использовать при планировании трафика из контекстной рекламы.

Специалисты рекомендуют с осторожностью относится к сдвигам пределов ABC групп (80%/15%/5%). В случае, если границы сдвинутся в большую или меньшую сторону — результаты изменятся, следовательно, измениться интерпретация результатов.

Screenshot_10

Рисунок 4. Диаграмма Парето

На диаграмме функции распределения Парето [10] отображается распределение данных совокупной выборки в порядке убывания их частоты. Линия совокупных значений на дополнительной (кривой) оси отображает процент от итоговой суммы стоимостей за клики по рекламным объявлениям.

Описательная статистика в ABC-анализе стоимости переходов по запросам в контекстной рекламе Google

В таблицах 1 и 2 расположены сводные показатели по группам ABC. Разделение запросов на группы ABC проиллюстрированы на рисунках 2 и 5, где левая точка означает границу между группой A и B; правая точка – граница между B и C.

Таблица 1. Стоимость кликов по запросам в контекстной рекламе

Screenshot_11

Screenshot_12

Рисунок 2. Накопленная доля по сумме и количеству значений стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе

Screenshot_13

Рисунок 3. Доли в АВС-группах стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе

Screenshot_14

Рисунок 4. Средняя арифметическая по группам стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе

Описательная статистика в ABC-анализе синтетического показателя «конкуренция запроса» в контекстной рекламе Google

Таблица 2. Конкуренция запроса

Screenshot_15

Значения параметра конкуренции запроса варьируются от 0,01 до 1, где значение 0,01 является слабо выраженной конкуренцией, значение 1 – сильно выраженной конкуренцией запроса при использовании этого запроса в качестве ключевого слова в контекстной рекламе.

Screenshot_16

Рисунок 5. Накопленная доля по сумме и количеству значений конкуренции запросов

Screenshot_17

Рисунок 6. Доли в АВС-группах конкуренции запросов

Screenshot_18

Рисунок 7. Средняя арифметическая по группам конкуренции запросов

Двухфакторный ABC-анализ

В качестве первого фактора X выступает стоимость переходов по запросам в контекстной рекламе Google, в качестве второго фактора – синтетический показатель «конкуренция запроса» в контекстной рекламе Google.

В таблице 3 представлены данные стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе с разбивкой по группам конкурентоспособности запроса в контекстной рекламе, например, данные вертикального столбца группы A представлены с разбивкой по группам A, B, C конкурентоспособности запроса в контекстной рекламе

Таблица 3. Сумма показателя стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе с разбивкой по группам конкурентоспособности запроса в контекстной рекламе

Screenshot_19

Таблица 4. Доля показателя стоимости кликов по запросам в контекстной рекламе с разбивкой по группам конкурентоспособности запроса в контекстной рекламе

Screenshot_20

Таблица 5. Сумма показателя конкуренции запросов в контекстной рекламе с разбивкой по группам стоимости клика в контекстной рекламе по запросу пользователя в поисковой сети

Screenshot_21

В таблице 5 представлены значения групп A, B, C по параметру конкурентоспособности запроса в контекстной рекламе с разбивкой на группы (A, B, C), которые образованы переменной стоимостью клика в контекстной рекламе по запросу пользователя в поисковой системе Google.

Таблица 6. Доля показателя конкуренции запросов с разбивкой по группам стоимости клика в контекстной рекламе по запросу пользователя в поисковой сети

Screenshot_22

Заключение

ABC-анализ позволяет определять запросы, на которые тратятся основные средства (до 80% всех затрат) и, в зависимости от цели рекламной кампании, снижать ставку стоимости клика в контекстной рекламе по «дорогим» запросам. Перераспределив бюджет директолог сможет добиться повышения эффективности использования бюджета рекламной кампании. Эффективность проявляется в увеличении трафика – количества посетителей на сайт в рамках ограниченного бюджета.

Литература

  1. Стерлигова А. Н., «Управление запасами широкой номенклатуры. С чего начать?», журнал ЛогИнфо от 12.2003 http://ecsocman.hse.ru/data/243/180/1217/AVS-XYZ_-_Loginfo.pdf
  2. АВС анализ в маркетинге: как правильно использовать на практике http://powerbranding.ru/biznes-analiz/abc-method/
  3. Кумсков С. В., Баженов Р. И. Анализ ассортимента продажи кондитерских товаров на основе ABC-XYZ анализа //Постулат. – 2016. – №. 10.
  4. Кочегарова О. С., Лажаунинкас Ю. В. АВС-анализ как средство оптимизации решения задач прикладной статистики //Science of Krasnoyarsk/Nauka Krasnoyar’ya. – 2016. – Т. 5.
  5. Козлова Г. Г., Кулабухова А. В. Применение ABC-и XYZ-анализа для формирования ассортиментной политики вновь открывающейся компании //Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2016. – №. 4-2. – С. 60-65.
  6. Flores B. E., Clay Whybark D. Multiple criteria ABC analysis //International Journal of Operations & Production Management. – 1986. – Т. 6. – №. 3. – С. 38-46.
  7. Ng W. L. A simple classifier for multiple criteria ABC analysis //European Journal of Operational Research. – 2007. – Т. 177. – №. 1. – С. 344-353.
  8. Flores B. E., Whybark D. C. Implementing multiple criteria ABC analysis //Journal of Operations Management. – 1987. – Т. 7. – №. 1-2. – С. 79-85.
  9. Chen Y. et al. A case-based distance model for multiple criteria ABC analysis //Computers & Operations Research. – 2008. – Т. 35. – №. 3. – С. 776-796.
  10. Айвазян С. А. и др. Прикладная статистика: Основы моделирования и первичная обработка данных. Справочное изд. / С. А. Айвазян, И. С. Енюков, Л. Д. Мешалкин. — М.: Финансы и статистика, 1983. — 471 с.



Московский экономический журнал 4/2017

УДК 339.133.017

Bezymyannyj-12

Плотников Андрей Викторович,

кандидат экономических наук

доцент кафедры менеджмента

ФГБОУ ВО «Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова», г. Пермь

Plotnikov A.V. plotnikov-av@mail.ru

ОПИСАТЕЛЬНАЯ СТАТИСТИКА СТОИМОСТИ ПЕРЕХОДОВ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ

DESCRIBING STATISTICS OF VALUE OF VISITORS ‘TRANSITIONS IN CONTEXTUAL ADVERTISING SEARCH SYSTEM

Аннотация

В работе приведен литературный обзор состояния изученности контекстной рекламы как составной части интернет-маркетинга, проанализирована стоимость переходов из рекламных объявлений контекстной рекламы в поисковой системе Google. Определен максимум и минимум, верхний квартиль, среднее арифметическое и медиана, нижний квартиль, среднеквадратическое отклонение, коэффициент вариации, стандартная ошибка средней, доверительный интервал средней, нижняя граница и верхняя граница. На основе результатов исследования можно оптимизировать существующие контекстные рекламные кампании с целью удешевления стоимости перехода на целевой сайт рекламодателя.

S u m m a r y

The paper considers a literary survey of the state of the study of contextual advertising as an integral part of Internet marketing, the cost of transitions from advertisements of contextual advertising to the Google search system is analyzed. The maximum and minimum, the upper quartile, the arithmetic mean and the median, the lower quartile, the standard deviation, the coefficient of variation, the standard error of the mean, the confidence interval of the average, the lower bound and the upper limit are determined. Based on the research results, you can optimize existing contextual advertising campaigns to reduce the cost of moving to the advertiser’s target site.

Ключевые слова: контекстная реклама, оплата за клик, Google AdWords

Keywords: contextual advertising, pay per click, Google AdWords

Введение

Проблемам эффективности контекстной рекламы посвящен ряд отечественных и зарубежных научных работ, в которых рассмотрены различные аспекты поисковой оптимизации для привлечения клиентов и удовлетворения их спроса. С. В. Совершаева [1] проанализировала Российский рынок контекстной рекламы, выделила в нем основных участников Google AdWords, Яндекс Директ и Begun. В работе А. В. Прохорова и Е. Н. Владимирской [2] раскрыты особенности управления контекстной рекламой, определен круг возможных проблем, касающихся создания эффективной системы управления рекламными кампаниями агентствами и рекламодателями. В. А. Бабурин [3] исследовал особенности использования интернет-рекламы в сервисной деятельности, определил высокую гибкость рекламы. В своем исследовании китайские и канадские коллеги (Lefa Teng, Nan Ye, Ying Yu, Xiaochuang Wu [4]) определили влияние культурного аспекта на формирование потребительского поведения, в котором визуальная и вербальная конгруэнтность рекламы и индивида положительно влияет на восприятие информации в интернет-рекламе. Работа американских ученых (William Flores, Jeng-Chung Victor Chen, William H. Ross [5]) посвящена A/B – тестированию рекламных объявлений в Интернете. Коллаборацией китайских и австралийских ученых (Zongda Wu, Guandong Xu, Chenglang Lu и другие [6]) разработан подход, в котором объявления выбираются не только согласно контекстной значимости, но и с учетом геолокации сайта, что повышает релевантность объявления и снижается стоимость клика по объявлению. Ученые из Тайваня (Teng-Kai Fan, Chia-Hui Chang [7]) предложили способ отбора фигур влияния с их персональными страницами в интернете для повышения релевантности объявлений на соответствующих позициях web-страниц в совокупности с интересами отдельных личностей. Это исследование показало повышение коэффициента кликабельности CTR (click-through rate) рекламных объявлений. Турецкие ученые (Gokhan Egri, Coskun Bayrak [8]) определили роль поисковых систем в выдаче страниц, релевантных запросам пользователей, показали, что стремление организации быть на высоких позициях в поиске и удовлетворять информационные запросы посетителей ведет к выигрышу в конкурентной борьбе. В исследовании внимание акцентировано на измерении времени посещения сайта, скорости загрузки страниц, снижении показателя отказов, количества просмотров страниц. Индийские ученые (Krishna Choudhari, Vinod K. Bhalla [9]) изучили видео сектор поисковой оптимизации (Video Search Engine Optimization (VSEO)) на видео-хостинге Youtube, определили зависимость повышения эффективности видео от использования актуальных и высокочастотных ключевых слов в заголовках, а также от размещения стенограммы видео-материала в описании к записи.[10] В настоящем исследовании будет проанализирована стоимость переходов из рекламных объявлений контекстной рекламы в поисковой системе Google.

Методы исследования

В работе использованы 16833 запроса с маской «оптовый» (данный запрос относится к рыку B2B) из них 2025 коммерческих, по которым рекламодатели показывают контекстно-медийную рекламу и 14808 запросов некоммерческих (по данным запросам нет данных по платному траффику в системе Google) по данным SEMRush за сентябрь 2017 г. Коммерческие запросы представляют интерес для исследования стоимости платного траффика по запросам (количество значений N=2025).

В работе использованы методы описательной статистики [в литературе множество работ посвященных описательной статистике [11] с помощью Excel [12]]: разброс данных до и после удаления аномалий, измеряемых в денежных единицах долларов США, графический метод ящик с усами, определен максимум и минимум, верхний квартиль, среднее арифметическое и медиана, нижний квартиль, среднеквадратическое отклонение, коэффициент вариации, стандартная ошибка средней, доверительный интервал средней, нижняя граница и верхняя граница.

Screenshot_6

Рисунок 1. Разброс данных до и после удаления аномалий

Таблица 1. Результаты описательной статистики

Screenshot_7

Определенные табличные значения характеризуют исследуемую выборку. На основе таблицы и анализа диапазонов стоимости кликов по рекламным объявлениям в поисковой системе Google можно устанавливать и корректировать ставку в контекстной рекламе в соответствии статистическими данным.

Средне значение стоимости за клик запросу пользователя в поисковой системе является среднее арифметическое, которое чувствительно к влиянию экстремальных значений – минимум (0,01) или максимум (4,02) и его значение смещается в сторону экстремальных значений стоимости за клик, следовательно, ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных о стоимости большого смысла нет.

При определении соответствия стоимости за клик в контекстной рекламе в поисковой системе Google среднему рыночному значению, следует обратить внимание на значение медианы, которая отличается от среднего арифметического тем, что не чувствительна к чрезмерным выбросам — экстремальных минимальных и максимальных значений выборки.

Для определения значения рыночного коридора стоимости за клик по рекламному объявлению в контекстной рекламе, следует ориентироваться на ценовой диапазон между нижним (0,1) и верхним (0,3) квартилями, в котором сконцентрированы 50% исследуемых выборочных данных.

Мода – это наиболее часто встречающееся значение стоимости клика (0,16 долл.) в контекстной рекламе поисковой системы Google.

Screenshot_8

Рисунок 2. Сравнение распределения выборочных данных

Рисунок сравнения распределения выборочных данных показывает насколько отклоняется график распределения средней без аномалий от исходного распределения

Screenshot_9

Рисунок 3. Частота появления значений стоимости за клик по контекстной рекламе

На гистограмме (рис. 3) отображается частота появления значений стоимости клика в совокупной выборке. Диапазоны стоимостных значений сгруппированы согласно интервалам по оси X.

Заключение

На основе результатов исследования можно оптимизировать существующие контекстные рекламные кампании с целью удешевления стоимости перехода на целевой сайт рекламодателя. Дальнейшие действия по оптимизации контекстной рекламы следующие: редактирование ставок и рекламного бюджета, остановка неэффективных или нерентабельных ключевых слов и объявлений, добавление новых ключевых слов из поисковых запросов в естественной выдаче и цикличный анализ.

Литература

  1. Совершаева С. В. Контекстная реклама как инструмент интернет маркетинга на российском рынке: анализ основных систем размещения // Проблемы современной экономики. 2013. №1 (45) С.122-125.
  2. Прохоров А. В., Владимирская Е. Н. Концептуальная модель мультиагентной системы управления контекстной рекламой // ВЕЖПТ. 2010. №9 (46) С.44-52.
  3. Бабурин В. А. Особенности использования интернет-рекламы в сервисной деятельности // ТТПС. 2014. №3 (29) С.101-111.
  4. Lefa Teng, Nan Ye, Ying Yu, Xiaochuang Wu, Effects of culturally verbal and visual congruency/incongruency across cultures in a competitive advertising context, Journal of Business Research, Volume 67, Issue 3, March 2014, PP. 288-294. http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.05.015.
  5. William Flores, Jeng-Chung Victor Chen, William H. Ross, The effect of variations in banner ad, type of product, website context, and language of advertising on Internet users’ attitudes, Computers in Human Behavior, Volume 31, February 2014, PP. 37-47. http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2013.10.006.
  6. Zongda Wu, Guandong Xu, Chenglang Lu, Enhong Chen, Yanchun Zhang, Hong Zhang, Position-wise contextual advertising: Placing relevant ads at appropriate positions of a web page, Neurocomputing, Volume 120, 23 November 2013, PP. 524-535. http://dx.doi.org/10.1016/j.neucom.2013.04.018.
  7. Teng-Kai Fan, Chia-Hui Chang, Blogger-Centric Contextual Advertising, Expert Systems with Applications, Volume 38, Issue 3, March 2011, PP. 1777-1788. http://dx.doi.org/10.1016/j.eswa.2010.07.105.
  8. Gokhan Egri, Coskun Bayrak, The Role of Search Engine Optimization on Keeping the User on the Site, Procedia Computer Science, Volume 36, 2014, PP. 335-342. http://dx.doi.org/10.1016/j.procs.2014.09.102.
  9. Krishna Choudhari, Vinod K. Bhalla, Video Search Engine Optimization Using Keyword and Feature Analysis, Procedia Computer Science, Volume 58, 2015, PP. 691-697. http://dx.doi.org/10.1016/j.procs.2015.08.089.
  10. Анализ геозависимых запросов в поисковой системе Яндекс для привлечения абитуриентов в вузы // Практический маркетинг, №1 (239). 2017. СС.12-16.
  11. Стукач О.В. Программный комплекс Statistica в решении задач управления качеством: учебное пособие / О.В. Стукач; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 163 с.
  12. Александер Майкл, Куслейка Ричард. Формулы в Excel 2016.: Пер. с англ. — СПб.: ООО “Альфа-книга”, 2017. — 784 с.



Московский экономический журнал 4/2017

УДК 339.138

Bezymyannyj-12

Плотников Андрей Викторович,

кандидат экономических наук,

доцент кафедры менеджмента

ФГБОУ ВО «Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова», г. Пермь

Plotnikov A.V. plotnikov-av@mail.ru

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ КОМПЛЕКСА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

THE CONTEXTUAL ADVERTISING AS PART OF THE COMPLEX OF INTERNET MARKETING

Аннотация

В работе раскрывается понятие контекстной рекламы как составной части комплекса интернет-маркетинга. Представлены исследования зарубежных авторов, посвященные изучению платного траффика – контекстной рекламы, классификации и прогнозированию показателей эффективности, таких как коэффициент кликабельность, скорость показа, средняя позиция страницы результатов на поиске и коэффициент конверсии; рассмотрена природа взаимодействия между потребителем, издателем и рекламодателем; определен принцип работы поведенческого ремаркетинга

Summary

The paper considers reveals the concept of contextual advertising as an integral part of the Internet marketing complex. Studies of foreign authors devoted to the study of paid traffic — contextual advertising, classification and forecasting of performance indicators, such as the Click through Rate, the speed of display, the average position of the search results page on the search and the conversion rate, are presented; the nature of the interaction between the consumer, the publisher and the advertiser; the working principle of behavioral remarketing is defined.

Ключевые слова: таргетированная реклама, контекстная реклама, интернет-маркетинг, плата за клик.

Keywords: targeted advertising, contextual advertising, Internet marketing, pay per click.

Введение

Особенности развития производства товаров (услуг) и СМИ в XX веке привели к формированию идей маркетологов, требующих создания условий спроса и обеспечения баланса его использования. Считалось, что новая услуга или товар могут быть предложены только после формирования спроса, в том числе, через многократное повторение рекламного контента в информации радиоточки или телевещания. Продажа, то есть использование имеющегося спроса в отношении тех потенциальных клиентов, у которых была сформирована потребность в товаре (услуге), осуществлялась в точках продаж с использованием BTL-рекламы.

Контекстная реклама как часть интернет-маркетинга относится к платному трафику и имеет прямое влияние на продажи, позволяя приводить целевую аудиторию в интернет-магазины или на сайты, которые рекламируют услуги определенных компаний. В отечественной литературе вопросы, связанные с контекстной рекламой и платным трафиком, рассматриваются в работах В. В. Линг [1], Т.Б. Новиковой [2], А.Е. Коваленко [3], А. Бабаева [4].

Контекстную рекламу применяют для повышения продаж, вывода на рынок новых товаров и услуг, в качестве дополнительного рекламного инструмента. Работая избирательно, контекстная реклама транслируется посетителям страницы, интересующимся тематикой сайта, рекламирующего определенные товары или услуги. Показ объявления только целевой аудитории значительно увеличивает показатель кликабельности (англ. Click-Through Rate (CTR). С целью определения соответствия рекламного материала тематике интернет-сайта применяется принцип ключевых слов, по которому работают поисковые системы. По сравнению с другими видами рекламы контекстная реклама отличается большей эффективностью, демонстрируя пользователям с определенной сферой интересов. Любые популярные поисковые системы предлагают услуги контекстной рекламы для получения дохода. Стабильным источником прибыли для компаний Яндекс и Google, соответственно является Яндекс.Директ и Google AdWords. Системы контекстной рекламы позволяют транслировать рекламные объявления на страницах, выдающих поисковые результаты по соответствующим тематике ключевым запросам. На любом сайте или в мобильном приложении можно установить блоки контекстной рекламы, веб-мастер сайта приобретет статус «издатель». Большой научный интерес представляет собой природа взаимодействия между потребителем, издателем и рекламодателем в контекстной рекламе, справедливая цена привлечения клиента посредством контекстной рекламы и социально-экономические и технические механизмы ее модернизации.

Зарубежные исследователи Michael A. King, Alan S. Abrahams, Cliff T. Ragsdale в своей статье писали, что онлайн реклама стала успешным каналом для рекламодателей, а также прибыльной бизнес-моделью для ведущих поисковых систем, таких как Google, Яндекс, Bing. Исследования авторов посвящены изучению платного траффика – контекстной рекламы, классификации и прогнозированию показателей эффективности, таких как коэффициент кликабельности, скорость показа, средняя позиция страницы результатов и коэффициент конверсии. Зарубежные коллеги обратили особое внимание на сравнительно небольшое количество исследований применения передового метода интеллектуального анализа данных, такого как ансамбли моделей для прогнозирования. Это исследование представляет собой углубленный анализ рекламных кампаний платного трафика, путем сопоставления результатов классификации четырех базовых моделей с четырьмя популярными ансамблями моделей для прогнозирования.

Ученые задались целью определить, могут ли ансамбли моделей для прогнозирования предсказать выгодные исходы кампаний с оплатой за клик, тем самым повысив рентабельность всего портфеля кампаний, по сравнению со стандартными классификаторами. Авторы обнаружили, что ансамбли моделей для прогнозирования были превосходными классификаторами, основывающихся на прибыли как критерии оценки кампании. Статья Michael A. King, Alan S. Abrahams, Cliff T. Ragsdale дополняет ряд прикладных исследований ансамблей моделей для прогнозирования в отношении платного трафика полученного из контекстной рекламы. [5]

В своей статье [6] Javier Parra-Arnau пишет о том, что веб-трекинг или отслеживание является ключевой технологией современной интернет-рекламы и, в то же время, источником серьезных проблем конфиденциальности данных о пользователе, посещавшим сайт. В последние годы мы стали свидетелями появления целого ряда технологий, основной целью которых является решение этой проблемы. Однако блокировщики рекламы устраняют все формы отслеживания действий пользователей и показа рекламы. Следовательно, существует проблема согласованности конфиденциальности действий пользователей в текущей бизнес-модели в Интернете. В этой статье автор предлагает новую парадигму трекинга, которая направлена на возвращение контроля над пользователями, а также возможность участвовать в монетизации данных их просмотров (например, за каждую 1000 мотивированного просмотра рекламы им выплачивается вознаграждение). Предложенная парадигма спорит с существующей бартерной моделью обмена конфиденциальности на услуги и, в то же время, она может сохранить экономическую модель Интернета, где контент оплачивается из доходов от рекламы. Javier Parra-Arnau разработал системную архитектуру, которая на практике реализует эту модель и оптимизирует обмен конфиденциальностью за деньги. Конечная цель автора – добиться наилучшего баланса между конфиденциальностью пользователей и экономической моделью в Интернет, преодолев, таким образом, тупик, вызванный блокировщиками рекламы.

В своей статье [7] Lili Shan пишет о том, что в виртуальной рекламной экосистеме в режиме реального времени (англ. Real Time Bidding (RTB) – это рекламная технология, которая позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями рекламы в реальном времени [8]) при получении запроса технологических систем (англ. Demand Side Platform (DSP)) должны прогнозировать CTR для объявлений и рассчитывать цену предложения в соответствии с оценкой CTR. Помимо проблем, встречающихся в рекламной кампании, существуют более сложные проблемы во взаимодействии функций между пользователем, издателем и рекламодателем, это все затрудняет оценку CTR в RTB. Автор рассматриваем оценку CTR в RTB как проблему тензорного дополнения и предлагает модель тензорной факторизации с полностью связанными взаимодействиями для моделирования трех парных взаимодействий между ними. Экспериментальные результаты автора показывают, что усовершенствованная модель обеспечивает лучшее качество прогнозирования из-за полного рассмотрения связанных взаимодействий между тремя объектами: пользователем, издателем и рекламодателем, а также может выполнять обучение и прогнозирование с линейным временем выполнения.

Wei Wang, Linlin Yang, Yanjiao Chen, Qian Zhang в своей статье [9] пишут о том, что большая часть современной интернет-экосистемы полагается на онлайн-рекламу как на основной способ продвижения товаров и услуг. Поскольку эффективность рекламы в значительной степени зависит от релевантности запросам пользователей, многие онлайн-рекламодатели обращаются к целевой рекламе через рекламного брокера. Рекламный брокер несет ответственность за персонализированный показ рекламы, отвечающей предпочтениям и интересам пользователя. Большинство существующих целевых рекламных систем должны получить доступ к профилям пользователей, чтобы узнать их потребности, что вызывает серьезную проблему конфиденциальности и не позволяет пользователям не участвовать в рекламных системах. В этом мнения Wei Wang, Linlin Yang, Yanjiao Chen, Qian Zhang и Javier Parra-Arnau сходятся.

Подкрепленные растущей проблемой конфиденциальности, в своей статье, авторы предлагают усовершенствованную систему конфиденциальности, предназначенную для продвижения целевой рекламы. В модели авторов, рекламный брокер находится между рекламодателем и пользователем для генерации таргетированной рекламы, и предоставляет определенную компенсацию, побуждающую пользователей кликать на объявления, которые соответствуют их интересам. В этих рамках оптимальную стратегию рекламодателя, рекламного брокера и пользователя анализируют путем формулирования проблемы как трехэтапной игры, в которой достигается уникальное равновесие Нэша. В частности, Wei Wang, Linlin Yang, Yanjiao Chen, Qian Zhang анализируют поведение игроков для независимых сценариев и конкурирующих рекламодателей. Авторами проведены обширные испытания, результаты которых подтверждают эффективность предлагаемой модели, показывая, что коммуникативные взаимодействия всех субъектов значительно улучшены по сравнению с традиционными системами.

Lynne Pepall, Joseph Reiff в своей статье [10] пишут о том, что технология рекламы в XXI веке позволяет лучше ориентировать потребителей и идентифицировать потребительские сегменты среди населения. Для фирм это упрощает создание таргетированной рекламы, идентифицированной с продуктом. Авторы исследуют этот вид рекламы в монопольной модели. У фирмы есть стимул нацеливать такую рекламу на самый прибыльный сегмент определенной социальной группы, и, несмотря на то, что реклама действительно создает ценность для потребителя, это приводит к тому, что меньше продукции продается по более высокой цене в более нишевом или сегментированном рынке, чем в стандартной монопольной модели. В итоге, несмотря на то, что потребители ценят эффект идентификации через таргетинг, экономические результаты становятся хуже.

Heiko Karle, Martin Peitz [11] рассматривают товарные рынки, в которых монопродуктовые фирмы продают дифференцированные продукты потребителям через посредника – агента. Потребители заинтересованы только в определенной категории товаров, но не знают, какие продукты относятся к этой категории. Промежуточный агент знает, какая из них является предпочтительной категорией и какие продукты принадлежат ей. Это позволяет создавать персонализированные объявления продукта для потребителей. Такая целевая реклама снижает общие расходы на рекламу и, как прямой эффект, максимизирует прибыль в отрасли. Однако, авторы показывают в своей статье, что, когда потребители определяют для себя приемлемые цены, то не склонны нести дополнительные расходы, а реклама дополнительных продуктов ослабляет бдительность потребителей по отношению к своим расходам и конкуренцию между фирмами. В результате фирмы могут получать более высокую прибыль от «ремаркетинга»; то есть, когда посредник намеренно сообщает о некоторых продуктах и их ценах за пределами предпочтительной категории продукта потребителя.

Поведенческий ретаргетинг, который часто называют ремаркетингом, представляет собой эффективную рекламную технологию, активно используемую на сегодняшний день. Суть ее заключается в показе интернет-рекламы какого-то продукта пользователям, уже заходившим на страницу, где предлагается данный товар. По сути, ретаргетинг представляет собой повторяющийся показ рекламы продукта, которым заинтересовался пользователь.

Формирование принципа работы поведенческого ретаргетинга

По обнародованным и распространенным данным [12], [13], [14] примерно 95-98% людей, посетивших веб-ресурс, уходят, так и не совершив целевого действия. Ретаргетинг ориентирован как раз на таких пользователей. Самый простой вариант использования этого механизма заключается в показе рекламы конкретного товара, когда пользователь уже покинул ресурс, где он предлагался. Такая технология зарекомендовала себя лучше, чем первичная контекстная реклама, так как вернуть клиента, уже побывавшего на странице сайта рекламодателя, эффективнее, чем привлечь нового. Если средства из бюджета уже были потрачены на привлечение пользователя на сайт, можно попробовать продолжать общение с этим же человеком, используя другой тип рекламы, например, контекстно-медийная реклама. Можно сменить точку касания. Например, с тематического ресурса перейти на форум или в социальную сеть, а также использовать другую систему оплаты за рекламу – с оплатой за 1000 показов (англ. Cost per Mile (CPM)). С технической точки зрения ретаргетинг можно осуществить методом демонстрации объявлений в любой из рекламных сетей или на специальных ресурсах, где агентства приобретают рекламные показы для своих клиентов.

Заключение

Между издателем, рекламодателем и поисковыми системами существует конфликт интересов. веб-трекинг или отслеживание является ключевой технологией современной интернет-рекламы и, в то же время, источником серьезных проблем конфиденциальности данных о пользователе, посещавшим сайт. После появления веб-трекинга появились блокировщики рекламы, которые стали устранять формы отслеживания действий пользователей и показа рекламы. На данный момент существует проблема согласованности конфиденциальности действий пользователей в текущей бизнес-модели контекстно-медийной рекламе в Интернете. Рынок все расставит на свои места и будут придуманы новые модели взаимодействия между рассматриваемыми субъектами рынка интернет-рекламы.

Литература

  1. Линг В. В. Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 1-2. – С. 962-965.
  2. Новикова Т. Б. Имидж и реклама в сети интернет в образовательной сфере //Международный журнал экспериментального образования. – 2016. – №. 12-3. – С. 321-326.
  3. Коваленко А. Е. Особенности функционирования аукциона ставок в системе контекстной рекламы Яндекс. Директ: механизм Викри-Кларка-Гровса //Современные научные исследования и инновации. – 2016. – №. 12. – С. 819-827.
  4. Бабаев А. Контекстная реклама: учебник. – Издательский дом» Питер», 2013.
  5. Michael A. King, Alan S. Abrahams, Cliff T. Ragsdale, Ensemble learning methods for pay-per-click campaign management, Expert Systems with Applications, Volume 42, Issue 10, 2015, Pages 4818-4829, ISSN 0957-4174, http://dx.doi.org/10.1016/j.eswa.2015.01.047.
  6. Javier Parra-Arnau, Pay-per-tracking: A collaborative masking model for web browsing, Information Sciences, Volume 385, 2017, Pages 96-124, ISSN 0020-0255, http://dx.doi.org/10.1016/j.ins.2016.12.036.
  7. Lili Shan, Lei Lin, Chengjie Sun, Xiaolong Wang, Predicting ad click-through rates via feature-based fully coupled interaction tensor factorization, Electronic Commerce Research and Applications, Volume 16, 2016, Pages 30-42, ISSN 1567-4223, http://dx.doi.org/10.1016/j.elerap.2016.01.004.
  8. RTB — Словарь — SeoPult.Ru [Электронный ресурс] https://seopult.ru/library/RTB
  9. Wei Wang, Linlin Yang, Yanjiao Chen, Qian Zhang, A privacy-aware framework for targeted advertising, Computer Networks, Volume 79, 2015, Pages 17-29, ISSN 1389-1286, http://dx.doi.org/10.1016/j.comnet.2014.12.017.
  10. Lynne Pepall, Joseph Reiff, The “Veblen” effect, targeted advertising and consumer welfare, Economics Letters, Volume 145, 2016, Pages 218-220, ISSN 0165-1765, http://dx.doi.org/10.1016/j.econlet.2016.06.024
  11. Heiko Karle, Martin Peitz, De-targeting: Advertising an assortment of products to loss-averse consumers, European Economic Review, Volume 95, 2017, Pages 103-124, ISSN 0014-2921, http://dx.doi.org/10.1016/j.euroecorev.2017.03.011.
  12. Ретаргетинг https://gravitec.net/blog/tag/retargeting/
  13. Ремаркетинг и ретаргетинг http://www.seostop.ru/reklama/remarketing-i-retargeting.html
  14. Сервис OneTarget https://oneretarget.com/ru