УДК 330.322(571.12)

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10179 

ВНЕДРЕНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА – КАК ТАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ 

IMPLEMENTATION OF THE INVESTMENT PROJECT AS A TACTICS OF FORMING THE DEVELOPMENT OF THE TERRITORY

Ознобихина Людмила Александровна, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент кафедры геодезии и кадастровой деятельности института сервиса и отраслевого управления Тюменского индустриального университета (ТИУ),625000, Россия, г.Тюмень, ул.Володарского, д.38 

Oznobikhina L.А., oznobikhina.58@mail.ru

Аннотация. В настоящее время развитие любой территории невозможно без разумного использования инвестиционного потенциала в целях улучшения среды жизнеобитания населения. Физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни государства и общества, на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, на внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы. Катание на льду всегда пользовалось популярностью, хотя долгое время и не было бизнесом: кататься предпочитали на собственных коньках по застывшим водоемам. Сегодня технические возможности гораздо шире. Актуальность заключается в том, что основной доход бизнесу приносят массовые катания, немалую прибыль обеспечивают местные хоккейные команды и спортсмены-фигуристы, также ледовые арены пользуются большой популярностью у корпоративных клиентов для проведения внутренних праздников. Посещение ледового катка  это не только развлекательное, но и полезное занятие. Залогом успешности проекта по организации такого объекта является постоянное увеличение количества людей, активно проводящих выходные, и низкий уровень конкуренции в сегменте.

Summary. Currently, the development of any territory is impossible without a reasonable use of investment potential in order to improve the living environment of the population. Physical education and sports intensively affect the economic sphere of the life of the state and society, the quality of the labor force, the structure of consumption and demand, consumer behavior, foreign economic relations, tourism and other indicators of the economic system.Ice skating has always been popular, although for a long time it was not a business: they preferred to skate on their own skates on frozen bodies of water. Today the technical possibilities are much wider. The relevance lies in the fact that the main income for the business is brought by mass skating, considerable profits are provided by local hockey teams and figure skaters, and ice arenas are also very popular with corporate clients for holding internal holidays.A visit to the ice rink is not only entertaining, but also rewarding. The key to the success of the project for the organization of such an object is the constant increase in the number of people actively spending the weekend, and the low level of competition in the segment. 

Ключевые слова: инвестиционный проект, крытый каток, ледовый каток, земельный участок, благоустройство.

Key words: investment project, indoor skating rink, ice skating rink, land plot, landscaping. 

Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшими факторами поддержания и укрепления здоровья людей, способом времяпрепровождения, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям. На современном этапе спорт оказывает большое влияние на развитие общества и государства; положительная роль от такого влияния огромна, видна невооруженным взглядом и постоянно увеличивается, что однозначно приводит к дальнейшему позитивному развитию сферы услуг, сферы материального и нематериального производства, что в итоге положительно отражается на всей экономике и социальном уровне развития всего населения. Зимний спорт в России чрезвычайно популярен среди населения, чему способствуют соответствующие климатические условия на большей части территории нашей страны. Но если катание на лыжах и санках возможно только на специально оборудованных трассах или за городом, то построить ледовый каток можно практически в любом месте – во дворе, на загородном участке, в торгово-развлекательном или спортивном комплексе. Катание на коньках, популярное зимнее развлечение в нашей стране. В городах всегда есть спрос на места для катков, а в центре или в парках особенно популярны. Ледовый каток рассчитан на широкий круг посетителей. Покататься приходят семьи с детьми, пары, компании друзей. Ледовый каток – сезонный бизнес. Причем сезонность касается не только открытых катков (что вполне понятно), но и крытых тоже, несмотря на то, что крытые катки  могут работать в течение круглого года. Но все же катание на коньках воспринимается большинством людей как исключительно зимняя забава, поэтому желающих посетить каток в жаркое время года немного. Получить право на открытие катка в городе бывает непросто, зато это обещает высокий сезонный доход. Активный сезон эксплуатации ледового катка редко превышает четыре месяца [8]. За это время, безусловно, все инвестиции не окупить. Однако, значительно можно увеличить прибыль, если позаботитесь заблаговременно о рекламе своих услуг. Начинать продвижение нужно с создания корпоративного сайта с подробной информацией о катке, а также размещения рекламы в СМИ и интернете. Хорошо работают баннеры на улицах спальных районов [9,10]. Можно напечатать листовки и визитки и распространять их среди потенциальных посетителей (в школах, садах, различных предприятиях и учреждениях). Перед открытием катка стоит заказать сюжет на местном телевидении (в поисках интересных новостей СМИ часто делают скидки для масштабных проектов).Кроме того, заранее нужно разработать маркетинговый план, способный привлечь потенциальных клиентов. Это может быть продуманная система ценообразования, бонусные системы и скидочные карты тем, кто ходит в секции, абонементы на посещение катка. Хорошим вариантом рекламы и развития станет открытие школы катания на льду.  Помимо катания, хорошую выручку можно делать на прокате коньков. Несмотря на существенные первоначальные затраты, полностью вернуть вложенные средства удастся уже во второй сезон. Построение физкультурно – спортивных сооружений считается самым сложным среди всех остальных систем обслуживания населения. Такие сооружения могут стать как часть структурного элемента части города, так и находится ближе к пригороду. Данные развлекательные площадки пользуются спросом различных слов возрастных и социальных групп населения [14].

Строительство спортивных объектов, одна из непростых задач, успешное решение которой, достигается только при грамотно разработанной концепции, одной из таких концепций может быть строительство спортивного комплекса, которые чаще всего строятся на участках во дворах домов, на окраине спального района, на трассах или других спортивных объектах, так же важно помнить, что от места положения участка зависит итог, что из себя будет представлять спорт комплекс [1]. Размещение спорткомплексов и спортивных площадок в городской инфраструктуре регулируется СП 42.13330 и региональными нормами градостроительного проектирования. Планировка на земельном участке для строительства физкультурно-оздоровительного комплекса должна обеспечивать беспрепятственный проезд и свободное размещение спецтехники городских аварийных служб [15,16,17]. В соответствии с вместимостью здания важно организовать парковку с расчетом количества машино-мест, руководствуясь  СП 113.13330. Если рассматривать выбор участка с точки зрения окупаемости и прибыльности бизнеса, важно учитывать такие факторы, как: размещение вблизи жилых зон; автодорожная развязка, наличие остановок общественного транспорта; расположение по отношению к другим спортивным объектам [2]. Правильный выбор можно сделать только после глубокого анализа местоположения, уделяя большое внимание численности населения в районе застройки, их предпочтения и уровню благосостояния [3].

Город Ишим – административный центр на юге Тюменской области по принятой классификации относится к типу средних городов (рисунок 1).

Город находится на территории Уральского федерального округа Российской Федерации, в Западной Сибири, на левом берегу реки Ишим (левый приток реки Иртыш). С 1917 года по 1923 год г. Ишим входил в Тюменскую губернию, с 1923 года по 1934 — в Уральскую область, с 1934 по 1935 годы – в Челябинскую область, с 1935 по 1944 годы – в Омскую область, а с 1944 года и по настоящее время входит в состав Тюменской области. Площадь муниципального образования составляет 6 тыс. га. Население 64 тыс. человек [18,19].

Город имеет выгодное географическое расположение относительно Транссибирской железнодорожной магистрали и автомобильных дорог [4]. Через район проходят транспортные сети, соединяющие его с другими районами области, такие как Урал, Восточная Сибирь и Северный Казахстан [5]. Ведущие позиции в промышленном комплексе города занимает выпуск продуктов питания. Ассортимент достаточно многообразен- мука, мясо, масло, молоко, мясные полуфабрикаты, колбасные изделия, хлеб и хлебобулочные изделия, крупа, алкогольная продукция, субпродукция, питьевая вода и другие. За период с январь по декабрь 2019 года отмечается рост производства — масла сливочного – в 1,8 раза, творога – 1,2 раза, пива – 1,2 раза, винных напитков без добавления этилового спирта – 1,2 раза,  хлеба и хлебобулочных изделий – на 8,1%, кондитерских изделий — 5,4%, шоколадных и сахаристых изделий – 1,2%. Ведущими предприятиями пищевой отрасли является ООО «Ишимский хлебокомбинат», виноводочный завод и Ишимский мясокомбинат. В структуре обрабатывающих производств представлены предприятия по производству готовых металлических изделий, текстильное производство, металлургическое производство,  предприятия по обработке дерева, полиграфической деятельности, обработка древесины, а так же предприятия по ремонту и обслуживанию машин и оборудования [6]. Уровень начисления заработной платы вырос на 2,8 %. Численность работающего населения по сравнению с 2018 годом выросло на 0,6 %, число безработных на 1 января 2020 года составило 120 человек, что на 29 % меньше показателя 2018 года. Трудоустроено 2027 чел., что на 52 % больше значения показателя 2018 года. Город Ишим становится перспективным и привлекательным для своего населения [7].

Для реализации инвестиционного проекта «Крытый каток» в г. Ишим, провели  сравнительный анализ земельных участков исследуемых объектов. Для размещения проекта представлены два земельных участка под №1 и №2. Земельный участок № 1 находится по адресу Тюменская область, город Ишим, улица Большая. Участок является учтенным под кадастровым номером 72:25:0102001:49 (рисунок 2).

Земельный участок ассиметричный, без построек. По границам земельный участок имеет благоустроенные территории в виде сквера и простых насаждений в виде деревьев вдоль многоэтажной застройки (рисунок 3).

Категории земель данного земельного участка — земли населенных пунктов. Разрешенное использование — для размещения объектов физкультуры и спорта, что соответствует виду застройки для крытого катка. На исследуемом объекте присутствуют инженерные сети, такие как линии высоковольтных кабелей и городская канализация. Вблизи спортивного комплекса хорошо развита транспортная инфраструктура, есть жилые многоэтажные дома [16]. Это обеспечит больший поток людей, так как людям будет удобно добираться до катка. Остановочные комплексы находятся в пределах 200 м, где останавливаются автобусы и маршрутное такси [13].

Земельный участок № 2 расположен по адресу Тюменская область, Ишимский район, село Стрехнино, ул. Целинная 71 А. Участок является учтенным под кадастровым номером 72:10:0801001:867(рисунок 4).

Земельный участок так же имеет ассиметричную форму. По границам площади зеленые насаждения представленные в комплексе леса. Земельный участок находится в отдаленной части города от центра, возможно оказаться плохим условием для посещаемости спорткомплекса [11,12].

Категория земель данного земельного участка — земли населенных пунктов. Разрешенное использование — для иных видов использования, характерных для населенных пунктов (рисунок 5).

Земельный участок под № 2 имеет недоступность некоторых коммуникаций, что осложняет строительство спортивного комплекса. Доступна возможность подключить коммуникации, но это дополнительные расходы и время. Плохая развитая транспортная сеть. Анализируя участки можно сказать, что для реализации инвестиционного проекта, наибольшим образом подходит земельный участок № 1, который  находится по адресу Тюменская область, город Ишим, улица Большая. Земельный участок расположен в оживленной части города, что гарантирует большую посещаемость, хорошую транспортную развязку, подведение всех коммуникаций.

Таким образом, выбор земельного участка для реализации инвестиционного проекта обеспечен с учетом градостроительной документации. Земельный участок не обременен правами третьих лиц и находится в муниципальной собственности. Реализация проекта обеспечит потребности населения в занятиях физкультурой и спортом,  появится развлекательный центр для проведения массовых мероприятий и дополнительные рабочие места для жителей города,  сможет разнообразить и улучшить качество жизни населения. В дальнейшем спектр досуга жителей станет активнее и интереснее. Сегодня организация катков,  отдельный вид бизнеса в сфере развлечений. Долгое время он оставался сезонным, но теперь может приносить прибыль круглогодично. Физическая активность и спорт являются в настоящее время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии; с другой стороны, данная отрасль предпринимательства пополняет федеральные и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству оперативно решать социальные проблемы населения.

Литература

1. Бударова В.А. , Черезова Н.В., Мартынова Н.Г., Перспективы развития транспортной инфраструктуры территории Тюменской области / Московский экономический журнал. 2019. № 1. С. 12
2. Ермакова А.М. Рынок труда сельских территорий промышленно-аграрного региона факторы и тенденции развития (на примере Тюменской области) / автореферат дис. …кандидата экономических наук / Ур.гос. эконом. ун-т. Тюмень, 2008
3. Ермакова А.М., Зубарева Ю.В. Стратегическое развитие сельских территорий юга Тюменской области / Тюмень, 2017
4. Ермакова А.М. Влияние ценообразующих факторов на стоимость земли в городе Екатеринбурге / Московский экономический журнал. 2019. № 10. С. 50.
5. Ермакова А.М. Современное состояние и потенциал развития территории на примере муниципального района / International Agricultural Journal. 2021. Т. 64. № 1. С. 20.
6. Ермакова А.М. Зубарева Ю.В. Основные направления развития содействия занятости населения в Тюменской области / Аграрный вестник Урала. 2013. № 8 (114). С. 70-71.
7. Ермакова А.М. Прогноз и сценарии развития рынка жилья в городе Тюмени / Московский экономический журнал. 2019. № 10. С. 41.
8. Лешневская Е.Ф., Ермакова А.М., Попов А.М. Направления развития инфраструктуры рынка земли / АПК: регионы России. 2012. № 4. С. 59-61.
9. Менщикова А.О., Черезова Н.В., Мероприятия по борьбе с оврагообразованием / В сборнике: Современные проблемы земельно-кадастровой деятельности. Материалы всероссийской научно-практической конференции. 2018. С. 73-76.
10. Сидоренко В.А., Черезова Н.В., Проблемы сохранения памятников истории и культуры в урбанизированной территории / В сборнике: Водные ресурсы – основа устойчивого развития поселений Сибири и Арктики в XXI веке. Сборник докладов XXI Международной научно-практической конференции. 2019. С. 637-644.
11. Черезова Н.В., Гузева И.В., Проблемы становления земельных отношений при реализации «дачного» закона на землях сельскохозяйственного назначения и землях населенных пунктов / Международный сельскохозяйственный журнал. 2019. № 4. С. 28-32.
12. Черезова Н.В., Редькина К.А., Влияние карьерных разработок на территорию и рекультивация земель на примере песчаного карьера (Пуровский район, ЯНАО) / В сборнике: Современные проблемы землепользования и кадастров. Материалы 2-й международной межвузовской научно-практической конференции. 2018. С. 326-331.
13. Черезова Н.В., Редькина К.А. Недяк А.А., Особенности рекультивации песчаного карьера Яро-Яхинского месторождения (Пуровского района, ЯНАО) / В сборнике: Нефть и газ Западной Сибири. Материалы Международной научно-технической конференции. 2017. С. 255-254.
14. Черезова Н.В., Проблемы проведения рекультивации нарушенных земель на примере песчаного карьера Пуровского района, ЯНАО / Аграрный вестник Урала. № 1 (155). С. 11.
15. Cherezova N., Shirokova A., Rational for necessity of production enterprises entering in zones of residential development, borders of settled points, by example of «Plemennoe» swine complex in Zavodoukovsk city of Tyumen region. / Всборнике: IOP Conference Series: Materials Science and Engineering. 2018. C. 012078.
16. Filippova I.A., Ermakova A.M., Gabdrakhmanova L.N., Bogdanova J.Z., Cherepanova V.N., Abramova S.V. / Innovative approach to assessing natural resources / International Journal of Recent Technologi and Engineering. 2019. Т. 7. № 6. C. 998-1004.
17. Кряхтунов, А. В. Стратегия развития рынка земель сельскохозяйственного назначения на примере Ишимского муниципального района Тюм. области/ А. В. Кряхтунов, Е. Г. Кравченко, О. В. Пелымская// Современные проблемы науки и образования, 2014, № 5. — С. 307
18. Структурно-логическая модель формирования стратегии развития малоэтажного жилищного строительства (на примере Тюм. области)./ Кряхтунов А. В., Кравченко Е. Г., Пелымская О. В.//Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2013, № 2 (50). — С. 34.
19. Черных Е.Г., Пелымская О.В., Кряхтунов А.В. Информационное обеспечение градостроительной деятельности : учеб. пособие/Е.Г.Черных, О.В. Пелымская, А.В. Кряхтунов-Тюмень.: ТИУ, 2016. -60 с.  

УДК 338.48(571.12)

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10176 

ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДСКОГО ОКРУГА 

TRENDS AND PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF TOURIST SERVICES ON THE EXAMPLE OF THE URBAN DISTRICT

Ознобихина Людмила Александровна, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент кафедры геодезии и кадастровой деятельности института сервиса и отраслевого управления Тюменского индустриального университета (ТИУ), 625000, Россия, г. Тюмень, ул. Володарского, д. 38 

Oznobikhina L.А., oznobikhina.58@mail.ru

Аннотация. Туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике. По данным Всемирной Туристской Организации обеспечивает десятую часть мирового валового национального продукта, доходы от туризма устойчиво занимают третье место после доходов от экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей. Ожидается, что такая позитивная тенденция сохранится и в начале нового тысячелетия. Туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике. Рост туризма должен произойти преимущественно за счет появления новых посещаемых территорий, поскольку традиционные районы мирового туристского рынка уже практически достигли предела рекреационной емкости. Туризм принадлежит к сфере услуг и является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии.

Summary. Tourism plays a major role in the global economy. According to the World Tourism Organization, provides a tenth of the world’s gross national product, tourism revenues are consistently ranked third after revenues from the export of oil, petroleum products and cars. This positive trend is expected to continue at the start of the new millennium. Tourism plays a major role in the global economy. The growth of tourism should occur mainly due to the emergence of new visited territories, since the traditional areas of the world tourism market have almost reached the limit of the recreational capacity. Tourism belongs to the service sector and is one of the largest and most dynamic sectors of the economy. The high rates of its development, large volumes of foreign exchange earnings actively influence various sectors of the economy, which contributes to the formation of its own tourism industry. 

Ключевые слова: инфраструктура, туризм, инвестиционная площадка,  земельный участок, придорожный сервис, муниципальное образование.

Key words: infrastructure, tourism, investment site, land plot, roadside service, municipality.

В настоящее время сфера услуг и прежде всего туристских услуг получает стремительное развитие. Оказание туристские услуги состоят в основном из перевозок, размещения и развлечения. Следует так же отнести к туристическому рынку и оказанию туристических услуг, такое направление как туристические базы [1]. Исторически туристические базы возникали для спортивного и экскурсионного туризма и были предназначены для размещения и отдыха активных туристов и спортсменов, участвующих в пеших турпоходах, лыжных, горных и т.п. они так же могут предоставить туристам необходимый спортивный и туристский инвентарь, а когда нужно, инструкторов, проводников и экскурсоводов [16]. Актуальность заключается в увеличение желания жителей на возможность проводить время на свежем воздухе вдали от шумного запыленного города, замечательной возможностью для поддержания здорового образа жизни, отдыха после трудовой деятельности, получения позитивных впечатлений от природной красоты региона, а также возможность привлечения новых инвестиций в город. Следует так же отнести к туристическому рынку и оказанию туристических услуг, такое направление как туристические базы. Туристические базы в России — это особая категория мест отдыха, не имеющая точных аналогов в западных странах в силу истории своего возникновения в нашей стране. Туристские базы расположены, как правило, в узловых пунктах туристских маршрутов и представляют  собой совокупность строений и сооружений для отдыха и питания туристов [9,10]. Многообразие природных, климатических, ресурсных, исторических условий, способствующих формированию туристского продукта, стали основой для построения региональных туристских зон хозяйствования. Туристские базы расположены, как правило, в узловых пунктах туристских маршрутов и представляют  собой совокупность строений и сооружений для отдыха и питания туристов [11,12]. Город  Заводоуковск имеет уникальную возможность занять свою нишу в мировом туристском рынке. Сегодня туристические базы предлагают высокий уровень комфорта, приравнивающийся к уровням соответствующий отелям, пансионатам. А для того что бы поддерживать такой уровень на всех туристических базах, их следует размещать на определенных территориях. Данные территории это,  как правило, земельные участки, расположенные в лесах. Рассмотрим и обоснуем одну из таких инвестиционных площадок. От обоснования инвестиционной площадки зависит будущее состояние туристической базы, совокупный финансовый результат, перспективы роста [13].

Объект исследования инвестиционная площадка, расположенная по адресу – Тюменская область, г. Заводоуковск, севернее автомобильной дороги Тюмень-Ялуторовск-Ишим-Омск на 93 км. Её площадь составляет 6,3 га (уточненная площадь 62998 кв.м). Сведенья о данном объекте внесены в единый государственный реестр недвижимости, о чем свидетельствует наличие кадастрового номера 72:08:0505001:65. Разрешённое использование определенно, как для размещения туристической базы, стационарных и палаточных, туристическо-оздоровительных лагерей, а также для размещения домов рыболовства и отходничества, детских туристических станций. Объект исследования находится в муниципальной собственности, категория земель определена как земли населённых пунктов (рисунок 1).

Согласно 2 приложению к распоряжению Тюменской области от 03.05.2007 г. № 304-рп «О порядке формирования инвестиционных проектов и инвестиционных площадок в Тюменской области»  прописаны основные сведения о данной инвестиционной площадке. Обратим особое внимание на такие параметры как электроснабжение, газоснабжение, водоснабжение, подъездные пути и стоимость аренды или возможность выкупа земли и иные параметры площадки. Земля находится в муниципальной собственности. Годовая арендная плата определена в размере 191 тыс. руб. Стоимость выкупа в свою очередь будет составлять 550,3 тыс. руб. Выкуп земельного участка можно осуществить после ввода объекта в эксплуатацию.  У объекта исследования  есть точка подключения к электрическим сетям: опора №79/42 ВЛ-10 кВ ф. «ЖБИ», ПС 220/110/35/10 кВ «Заводоуковска». Расстояние от сетей до точки подключения 1000 м, ориентировочная стоимость подключения (рассчитывается по стандартизированным тарифным ставкам) заявителя по III категории электроснабжения со строительством ВЛ-10 кВ, ТП 10/0,4 кВ составляет 15,7 млн. рублей. Газоснабжение, водоснабжение и стоимость их подключения определяются в соответствии с проектным решением. Подъездные пути так же определяются в соответствии с проектным решением. Под проектным решением понимают промежуточное или конечное описание объекта проектирования, необходимое и достаточное для рассмотрения и определения дальнейшего направления или окончания проектирования. Совокупность проектных решений обеспечивает формирование информационной модели проектируемого объекта, которая представляется проектными организациями в форме проектной документации для строительства предприятий, зданий и сооружений [14,15]. Учитывая этот факт, можно будет скорректировать сумму затрат на подведение газоснабжения, водоснабжения и подъездная пути. Один из таких подъездных путей можно направить с автомобильной дороги Р-402. Объект исследования как раз расположен севернее автомобильной дороги Р-402.  Эта дорога является дорогой федерального значения на территории России с направлением движения в обе стороны. Начинается в Тюмени, проходит через Ялуторовск, Заводоуковск, Омутинское, Ишим, Абатское, Тюкалинск и заканчивается в Омске. Трасса соединяет европейскую часть России с Сибирью и Дальним Востоком. Отрезки Тюмень — Ишим и Ишим — Омск являются составными частями европейских маршрутов E 22 и E 30 соответственно. Протяженность — 632 км. Для данной дороги характерен высокий трафик с большим числом грузового транспорта. Инфраструктура развита средне и на протяжении всей дороги прослеживается недостаток в наличие кафе, гостиниц, а автостанции располагаются в основном в крупных населенных пунктах. Ниже на рисунке 2 можно наглядно рассмотреть,  как проходит данная дорога по отношению к объекту исследования.

Местоположение инвестиционной площадки так же удачно и по отношению к ближайшим населенным пунктам, примерное расстояние составляет от 500 м до 2,5 км (на легковом автомобиле будет составлять примерно 10 мин до получаса), на общественном транспорте (который будет разумно пустить в этом направление) будет чуть дольше. По официальным данным известно, что на территории города Заводоуковск расположен данный участок [2]. По этим же данные известно о находящиеся участки уже определенны под строительство других объектов, таких как развитие рыболовства (2016-2020гг), логопедический центр (2016-2020гг.), производство керамзитового гравия (2016-2020) на рисунке 3 представлена схема расположения данной инвестиционной площадки и других соседствующих инвестиционных площадках.

В рамках обоснования инвестиционной площадки, следует отметить, что ее площадь позволяет разместить все возможные планировочные решения, таких туристических баз [3,18,19,20]. К примеру, одним из вариантов может быть размещение трех корпусов,  главный корпус – административный и два гостиничных для размещения постояльцев, в дополнение можно разместить 5 — 6 коттеджей разной вместимости для постояльцев, желающих ощутить себя «как дома» спортивную площадку, детскую площадку, летнюю сцену и несколько беседок. Так же на базе можно будет оборудовать небольшую площадку под размещение палаток, что позволит ночевать прямо под открытым небом и участок, предназначенный для разведения открытого огня (мангалов), что тоже будет привлекать посетителей [8,16,17]. Кроме того, в прокате в летнее время будут квадроциклы и гидроциклы, в зимнее время – снегоходы, что будет являться дополнительные возможности проведения досуга. В процессе развития бизнеса список услуг можно расширять. На рисунке 4 представлен вариант обустройства части территории туристической базы, не соприкасаемся с территорией отведенной под размещение обектов придорожного сервиса.

Вариантом обустройства данной территории может являться следующая планировочная вариация, которая будет включать в себя размещение к имеющимся объектам, объекты придорожного сервиса, таких как гостиничный комплекс, парковка, автосервис, автомойки, торгово-бытовые объекты, пункты питания и связи, медицинская помощь и тому подобные объекты [4,14,15]. Обустроить такой сервис можно в независимости от основной части туристической базы, но на этой же территории. Это позволит сделать данную базу уникальной в своем роде,  и единственно расположенной на федеральной трассе Р-402. Вариант обустройства части территории туристической базы, не соприкасаемся с территорией, отведенной под размещение объектов основных объектов туристической базы (рисунок 5).

Местонахождение данной инвестиционной площадки именно по этому адресу позволяет сделать ее доступной не только для посещения жителей муниципального образования, но и для транзитного автомобильного транспорта [6,12,13].

Таким образом, инвестиционная площадка наибольшим образом подходит для размещения туристической базы, так как отвечает многим требованиям необходимых для ее успешного развития и высокого уровня обслуживания. Размещение туристической базы на данном объекте исследования будет являться актуальной и успешной [7,8,9]. Размеры земельного участка позволяют предусмотреть,  не зависимо от туристической базы, возможность обслуживать транзитный автомобильный транспорт, предоставит новые рабочие места для жителей г.  Заводоуковск, а также  обеспечит поступление налоговых платежей в бюджет муниципального образования [5,10,11].

Для повышения эффективности предоставления земельного участка под инвестиционную площадку следует предложить:

• предусмотреть предоставление земельного участка для реализации инвестиционной площадки через торги;
• обеспечить возможность подъездов и выездов к данной инвестиционной площадке, так как рядом с объектом исследования находиться федеральная автомобильная дорога.

Туризм является огромным экономическим сегментом рынка, который просто невозможно игнорировать, может быть связан с практически любой деятельностью, будь то спорт, религия, культу, наука, именно поэтому туризм так быстро набирает обороты. Для того, чтобы экономика региона постоянна росла, надо создавать новые предприятия, создавать новые возможности и ни в коем случае нельзя отказываться от новых идей, в противном случае регион будет следовать по стопам своих старших коллег и никогда не сможет выйти на их уровень.

Литература

1. Бударова В.А. , Черезова Н.В., Мартынова Н.Г., Перспективы развития транспортной инфраструктуры территории Тюменской области / Московский экономический журнал. 2019. № 1. С. 12.
2. Зубарева Ю.В., Ермакова А.М. Сценарное прогнозирование как инструмент разработки стратегии развития АПК Тюменской области / Аграрный вестник Урала. 2013. № 9 (115). С. 88-90.
3. Ермакова А.М., Зубарева Ю.В. Стратегическое развитие сельских территорий юга Тюменской области / Тюмень, 2017
4. Ермакова А.М. Влияние ценообразующих факторов на стоимость земли в городе Екатеринбурге / Московский экономический журнал. 2019. № 10. С. 50.
5. Ермакова А.М. Современное состояние и потенциал развития территории на примере муниципального района / International Agricultural Journal. 2021. Т. 64. № 1. С. 20.
6. Ермакова А.М. Зубарева Ю.В. Основные направления развития содействия занятости населения в Тюменской области / Аграрный вестник Урала. 2013. № 8 (114). С. 70-71.
7. Ермакова А.М. Прогноз и сценарии развития рынка жилья в городе Тюмени / Московский экономический журнал. 2019. № 10. С. 41.
8. Лешневская Е.Ф., Ермакова А.М., Попов А.М. Направления развития инфраструктуры рынка земли / АПК: регионы России. 2012. № 4. С. 59-61.
9. Менщикова А.О., Черезова Н.В., Мероприятия по борьбе с оврагообразованием / В сборнике: Современные проблемы земельно-кадастровой деятельности. Материалы всероссийской научно-практической конференции. 2018. С. 73-76.
10. Сидоренко В.А., Черезова Н.В., Проблемы сохранения памятников истории и культуры в урбанизированной территории / В сборнике: Водные ресурсы – основа устойчивого развития поселений Сибири и Арктики в XXI веке. Сборник докладов XXI Международной научно-практической конференции. 2019. С. 637-644.
11. Черезова Н.В., Гузева И.В., Проблемы становления земельных отношений при реализации «дачного» закона на землях сельскохозяйственного назначения и землях населенных пунктов / Международный сельскохозяйственный журнал. 2019. № 4. С. 28-32.
12. Черезова Н.В., Редькина К.А., Влияние карьерных разработок на территорию и рекультивация земель на примере песчаного карьера (Пуровский район, ЯНАО) / В сборнике: Современные проблемы землепользования и кадастров. Материалы 2-й международной межвузовской научно-практической конференции. 2018. С. 326-331.
13. Черезова Н.В., Редькина К.А. Недяк А.А., Особенности рекультивации песчаного карьера Яро-Яхинского месторождения (Пуровского района, ЯНАО) / В сборнике: Нефть и газ Западной Сибири. Материалы Международной научно-технической конференции. 2017. С. 255-254.
14. Черезова Н.В., Проблемы проведения рекультивации нарушенных земель на примере песчаного карьера Пуровского района, ЯНАО / Аграрный вестник Урала. № 1 (155). С. 11.
15. Cherezova N., Shirokova A., Rational for necessity of production enterprises entering in zones of residential development, borders of settled points, by example of «Plemennoe» swine complex in Zavodoukovsk city of Tyumen region. / В сборнике: IOP Conference Series: Materials Science and Engineering. 2018. C. 012078.
16. Filippova I.A., Ermakova A.M., Gabdrakhmanova L.N., Bogdanova J.Z., Cherepanova V.N., Abramova S.V. / Innovative approach to assessing natural resources / International Journal of Recent Technologi and Engineering. 2019. Т. 7. № 6. C. 998-1004.
17. Bogdanova, O.V., Chernykh, E.G., Kryakhtunov, A.V. Zonas naturales especialmente protegidas como objeto de actividad inversora // Revista ESPACIOS. — 2018. — Vol. 39 (Number 16). — P. 36. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.revistaespacios.com/a18v39n16/a18v39n16p36.pdf
18. Пелымская, О. В., Кравченко, Е. Г., Кряхтунов, А. В. Особенности оформления линейных объектов — кабельных линий электропередачи на примере города Тюмени // Современные проблемы науки и образования, 2014, № 4.
19. Merkuryeva K., Kryakhtunov A.Features of the integrated development of the territory of the settlement. — 2019. № 2. — рр. 1-7.
20. Меркурьева К.Р.Особенности формирования и развития планировочного района на примере города Тюмени // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования Электронный сборник статей по материалам XLIX студенческой международной научно-практической конференции. 2018. №14(49). С. 8-14.

УДК 502.173(571.122)+711.52

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10166 

К ВОПРОСУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ УЧЕТА ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ ПРИ ОЦЕНКЕ ОБЪЕКТОВ НЕДВИЖИМОСТИ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ТОБОЛЬСК

TO THE QUESTION OF THE EFFICIENCY OF ACCOUNTING ENVIRONMENTAL FACTORS WHEN EVALUATING REAL ESTATE OBJECTS ON THE EXAMPLE OF TOBOLSK CITY 

Авилова Татьяна Владимировна, доктор экономических наук, профессор кафедры геодезии и кадастровой деятельности института сервиса и отраслевого управления ФГБОУ ВО «Тюменского индустриального университета» (ТИУ) (625000, Россия, г. Тюмень, ул. Луначарского, д. 2), avilovatv@tyuiu.ru

Черезова Наталья Викторовна,  кандидат сельскохозяйственных наук, доцент кафедры геодезии и кадастровой деятельности института сервиса и отраслевого управления ФГБОУ ВО «Тюменского индустриального университета» (ТИУ) (625000, Россия, г. Тюмень, ул. Луночарского, д. 2), cherezovatv@tyuiu.ru 

Avilova Tatyana V., Doctor of Economics, Professor of the Department of Geodesy and Cadastral Activities of the Institute of Service and Sectoral Management, Industrial University of Tyumen (TIU) (2 Lunocharskogo st., 625000, Tyumen, Russia ), avilovatv@tyuiu.ru

Cherezova Natalya  V.,   Сandidate of agricultural sciences, Department of Geodesy and Cadastral Activities of the Institute of Service and Sectoral Management, Industrial University of Tyumen (TIU) (2 Lunocharskogo st., 625000, Tyumen, Russia ), cherezovanv@tyuiu.ru

Аннотация. В данной статье рассматривается вопрос эффективности учета  экологических факторов при оценке недвижимости в городе Тобольск. Данный вопрос актуален на протяжении довольно долгого периода времени. Состояние окружающего нас мира с каждым годом меняется, и что самое печальное не в лучшую сторону. При употреблении такого термина как «фактор окружающей среды» или «экологический фактор», при оценке любого недвижимого объекта понимают природное явление или же качество состояние окружающей среды и её отдельных составляющих, а также качественное состояние непосредственно самих элементов недвижимости, ведь именно положительное состояние окружающей среды в частности, влияет на стоимость недвижимости.

Summary. This article discusses the issue of the effectiveness of taking into account environmental factors when assessing real estate in the Tobolsk city. This question has been relevant for quite a long period of time. The state of the world around us is changing every year, and what is most sad is not for the better. In the use of such terms as «environmental» or «ecological factor» in assessing any immovable object to understand a natural phenomenon or the quality of the environment and its individual components as well as high quality as these elements of the property, because it is a positive environment in particular, affects the value of the property.

Ключевые слова: эффективность учета, экологическое состояние земель, экологическая недвижимость, окружающая среда, стоимость недвижимости.

Keywords: accounting efficiency, ecological state of land, ecological real estate, environment, real estate value.

Экологическая оценка состояния недвижимости легла в основу мероприятий по определению состояния того или иного объекта и получения статуса экологически чистой недвижимости, и является мерой, способной охарактеризовать объект имущества по всем направлениям экологического законодательства. [1].

В настоящее время в российской практике оценка стоимости имущества с учетом влияния экологических факторов, не распространена, она развивается в рамках природоохранной деятельности и больше ориентирована на нормативные методы, не связанные с рыночной ситуацией. Проблемы окружающей среды актуальны для всех стран мира и находятся в поле постоянного внимания международного сообщества. Экологическая ситуация в России остается тревожной и сопровождается ухудшением основных показателей здоровья населения, особенно детей раннего возраста, снижением средней продолжительности жизни и ростом смертности. Среди факторов, оказывающих негативное воздействие на здоровье населения, одним из наиболее значимых стал экологический фактор. Данные исследования подтверждают возрастающее внимание к проблемам экологического характера.

 В международной практике принято более общее название данных явлений как факторов окружающей среды. Отчасти такое положение объясняется тем, что данное направление только формируется и охватывает огромный спектр вопросов от учета влияния на стоимость недвижимости и имущественных прав на нее природоохранных норм и ограничений до учета воздействия собственно экологических факторов на формирование стоимости и выработки методов количественного измерения такого действия. В российской практике экологические требования и ограничения в наиболее жесткой форме влияют на вид разрешенного использования земли и сооружений в городах и иных населенных пунктах, а также на режим землепользования на особо охраняемых территориях.

Перечень экологических факторов может быть довольно большим, и в каждом конкретном случае оценщик должен определять, что же именно влияет на стоимость рассматриваемого объекта недвижимости. Влияние одного и того же экологического фактора может быть различным по отношению к разным видам объектов недвижимости. То что ведет к уменьшению стоимости земли, может не оказывать никакого влияния на цену офисных или промышленных объектов [10].

При оценке объектов недвижимости, предназначенных для проживания людей и ведения непромышленной деятельности экологический фактор отражает принцип «справедливой рыночной цены» (fair market value) и включается в оценочную модель непосредственно. Исследования, проведенные в Германии и Швейцарии, показывают, что влияние экологических факторов (шум, загрязнение воздуха), характеризующих объект недвижимости, может формировать до 30% стоимости.

Именно по причине того, что человек руководствуется лишь визуальной оценкой окружающей среды, недостаточно владеет информацией о состоянии территории, качестве материалов, используемых при жилищном строительстве, совершаются необдуманные решения покупки жилья. Незаинтересованность строительных компаний в распространении такой информации и отсутствие отработанной системы и механизма доведения ее государственными органами до сведения населения становятся основной причиной продолжения роста цен на недвижимость [4] .

К положительным экологическим факторам исследуемых объектов относится эстетическая составляющая ландшафта, расположение вблизи с озелененными территориями, включая парки и скверы. Умеренный радиационный фон так же приводит к повышению стоимости недвижимости. В зарубежной практике удаленность от вредных промышленных предприятий, наличие вблизи водных объектов и зеленых насаждений увеличивает стоимость недвижимости примерно на 20-30% [9].

В зависимости от территориального охвата экологические факторы могут проявляться на локальном, либо на региональном уровне. Локальный уровень предполагает повышение стоимости земельных участков или отдельных домов на конкретной улице, в зависимости от расположения по отношению к тому или иному источнику экологического влияния. Например, стоимость земли будет прямо зависеть от того, есть ли вблизи участка зеленые насаждения, в тихом ли месте он находится, удаленность от промышленных предприятий и шумных магистралей так же будут весомыми факторами влияющими на стоимость [6].

На региональном уровне действие перечисленных экологических факторов проявляется в повышении стоимости жилых домов или квартир в определенном районе, занимающем значительную территорию по отношению к единичному домовладению или микрорайону [11].

К качественным параметрам объектов недвижимости относят и важнейшие экологические характеристики земельного участка, а именно его химическое загрязнение веществами, захламление, степень деградации почвенного покрова. Для определения стоимости объекта недвижимости с учетом экологических факторов необходимо проведение обследования, позволяющее конкретизировать основные параметры качественного состояния окружающей среды рассматриваемого объекта. Совокупность экологических факторов, влияющих на стоимость объекта недвижимости, анализируется с позиции как негативного, так и позитивного влияния. С позиции негативного влияния экспертиза должна проводиться на основе анализа окружающей среды по 4 основным видам загрязнения: механическое, химическое, физическое и микробиологическое с целью идентификации основных параметров качественного состояния оцениваемого объекта [8].

В качестве загрязняющих предприятий мы рассмотрим два предприятия – Тобольскую ТЭЦ и завод по производству железо-бетонных изделий №4. Тобольская ТЭЦ полностью перекрывает потребности города в электроэнергии, основными загрязняющими веществами при этом являются диоксид серы и оксид азота. Завод железо-бетонных изделий обеспечивает рынок Тюменской области, а так же локальный местный рынок качественными бетонными и железо-бетонными изделиями. Он расположен по адресу  г. Тобольск, БСИ-1, квартал 2, строение 1/2.Завод ЖБИ №4 введен в строй в 1977 году для обеспечения железобетонными изделиями, товарным бетоном и раствором строительства Тобольского Нефтехимического комбината, объектов социально-бытового назначения, объектов социальной инфраструктуры, а также для прокладки и ремонта инженерных сетей города, строительства и благоустройства территории и автодорог. Основными загрязняющими веществами при работе завода при  этом выступают цементная пыль и оксид азота.

Рассматривая данный ареал невооруженным глазом видно, что исследуемый микрорайон не подвержен загрязнению со стороны диоксида азота.

В случае с цементной пылью выявилось, что восточная часть участка попадает в ареал загрязнения цементной пылью. По данным исследовательской работы Белгородского городского университета, влияние цементной пыли на рост и развитие сельскохозяйственных культур проявляется в увеличение сроков созревания, снижении урожайности. Ухудшения вызваны снижением аэрации из-за образования тонкого слоя цементной пыли, при этом повышается образование нерастворимых солей и увеличивается кислотность почвы.

Физическое загрязнение — изменение физических параметров окружающей природно-антропогенной среды объекта недвижимости: тепловое, волновое (световое, шумовое, электромагнитное), радиационное [3].

Тепловое загрязнение — рассматривается как увеличение температуры среды вокруг объекта недвижимости, например, в связи с выбросами нагретого воздуха, отходящих газов и воды от промышленных или иных предприятий, расположенных недалеко от рассматриваемого объекта недвижимости. В качестве единицы измерения этого вида загрязнения используется прирост температуры в градусах (атмосферы и водного объекта) относительно естественно-климатических условий данного географического ареала [11].

Шумовое загрязнение — увеличение интенсивности шума сверх природного уровня, влияет на проживающих или работающих людей на рассматриваемом объекте недвижимости. В качестве единицы измерения используется уровень шума в децибелах (дБ) с коррекцией по шкале «А» стандартного шумомера, при , логарифмическом , осреднении , за годовое (ночное) время. Такое увеличение интенсивности шума у человека вызывает повышение утомляемости, снижение умственной активности и при достижении 90-100 дБ постепенную потерю слуха [9,10,11].

Поскольку 18 микрорайон расположен в восточной части города, с севера примыкает к красной линии магистрали общегородского значения , с юга магистрали районного значения, а с запада магистрали районного значения,  с востока магистрали районного значения М-8, при оценке рыночной стоимости исследуемых участков можно применить корректировку на шумовое загрязнение и принять её равной 5%

Радиационное загрязнение — превышение естественного уровня содержания радиационных веществ в среде, где находится рассматриваемый объект. В качестве единицы измерения для этого вида загрязнения используются часовые и осредненные за год уровни радиации (микрорентгены и т. д.). Источники радиации могут быть как внешние, так и внутренние относительно рассматриваемого объекта недвижимости. Внешние — это объекты типа АЭС, свалок промышленных отходов, промышленные и научно-исследовательские предприятия, обладающие ядерными установками, зона радиационного действия которых охватывает и место размещения рассматриваемого объекта недвижимости. Внутренние — это загрязненные либо радиационно-небезопасные материалы, находящиеся в зданиях или сооружениях рассматриваемого объекта. Согласно исследованию общества экологии Тобольска, общий радиационный фон города не превышает установленных нормативов [12,13,14].

Таким образом, можно сделать вывод что на сегодняшний день выбор недвижимости очень разнообразен, но желание жить и работать в экологически чистом и безопасном месте присуще, без исключения, всем [15,16]. Данный факт и объясняет повышенный спрос на экологичную недвижимость и те тысячи рублей, которые переплачиваются за квадратный метр безопасного проживания и работы.

 Также, с уверенностью можно говорить о том, что влияние экологических факторов на стоимость может быть весьма существенным, отсутствие химического загрязнения, шумов, удаленности от промышленных предприятий, площади озелененных территорий, близость к водным объектам заметно увеличивают стоимость недвижимости, а инвестиции в улучшение экологии объектов недвижимости могут приносить не только пользу, но и весьма ощутимый доход [8]. 

Литература

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Градостроительный кодекс Российской Федерации от 29.12.2004 N 190-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2018).
3. Земельный кодекс Российской Федерации от 25.10.2001 N 136-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2018).
4. Федеральный закон «О государственной регистрации прав на недвижимое имущество и сделок с ним» от 21.07.1997 N 122-ФЗ.
5. РешениеТюменскойгородскойДумыот30.10.2008г.№154«О правилах землепользования и застройки».
6. Закон Тюменской области от 05.10.2001 г. № 411 (ред. от 06.09.2017 г.)«О порядке распоряжения и управления государственными землями Тюменской области».
7. Решение Тюменской городской Думы «О Генеральном плане городского округа город Тюмень» от 27.03.2008 г. № 9.
8. Решение Тюменской городской Думы от 30.10.2008 г. № 154 «О правилах землепользования и застройки».
9. Ермакова А.М. Влияние ценообразующих факторов на стоимость земли в городе Екатеринбурге / Московский экономический журнал. 2019. № 10. С. 50.
10. Ермакова А.М. Зубарева Ю.В. Основные направления развития содействия занятости населения в Тюменской области / Аграрный вестник Урала. 2013. № 8 (114). С. 70-71.
11. Официальный портал Администрации города Тюмени [Электронный ресурс] http://www.tyumen-city.ru.
12. Сетевое издание: Официальные документы города Тюмени [Электронный ресурс] http://tyumendoc.ru.
13. Оценка экологических рисков при капитальном ремонте и реконструкции нефтяных и газовых скважин [Текст] / А.В. Кустышев, Ю.В. Ваганов, И.А. Кустышев, В.В. Журавлев, С.Л. Суслов, И.Н. Кустышева // Защита окружающей среды в нефтегазовом комплексе. — 2014. — № 5. — С. 25-29.
14. Пелымская, О.В. Территориальное планирование муниципального образования [Текст] / О.В. Пелымская, Е. Г. Черных, А. В. Кряхтунов; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тюменский индустриальный университет». — Тюмень: ТИУ, 2017. — 81 с.
15. Chernyh E, Zotova Nand Bogdanova O2019 Problems and prospects of determining the cadastral value in the Russian Federation Espacios 40 pp 3-10
16. Направления эффективного использования земельного фонда на примере аббатского района Тюменской области
    Кряхтунов А.В., Черных Е.Г., Богданова О.В.
    Естественные и технические науки. 2018. № 5 (119). С. 129-132.

References

1. Konstitutsiya Rossiiskoi Federatsii (prinyata vsenarodnym golosovaniem 12.12.1993) (s uchetom popravok, vnesennykh Zakonami RF o popravkakh k Konstitutsii RF ot 30.12.2008 N 6-FKZ, ot 30.12.2008 N 7-FKZ, ot 05.02.2014 N 2-FKZ, ot 21.07.2014 N 11- FKZ)
2. Gradostroitel’nyi kodeks Rossiiskoi Federatsii ot 29.12.2004 N 190-FZ (red. ot 03.08.2018) (s izm. i dop., vstup. v silu s 01.09.2018).
3. Zemel’nyi kodeks Rossiiskoi Federatsii ot 25.10.2001 N 136-FZ (red. ot 03.08.2018) (s izm. I dop., Vstup. V silu s 01.10.2018).
4. Federal law «On state registration of rights to real estate and transactions with it» dated 21.07.1997 N 122-FZ.
5. The decision of the Tyumen City Duma of 30.10. 2008 No. 154″Land use regulations for construction».
6. The Law of the Tyumen region of 05.10.2001 No. 411 (ed. of 06.09.2017)»On the order of disposal and management of state lands of the Tyumen region».
7. Decision of the Tyumen City Duma» On the General Plan of the Tyumen city District » dated 27.03.2008 No. 9.
8. The decision of the Tyumen city Duma on 30.10.2008 № 154 «On the rules of land use and development».
9. Ermakova A.M. Influence of price-forming factors on the cost of land in the city of Yekaterinburg / Moscow Economic Journal. 2019. No. 10. p. 50.
10. Ermakova A.M. Zubareva Yu. V. The main directions of development of assistance to employment of the population in the Tyumen region / Agrarian Bulletin of the Urals. 2013. No. 8 (114). pp. 70-71.
11. The official portal of the Tyumen city Administration [Electronic resource] http://www.tyumen-city.ru.
12. Network edition: the Official documents of the city of Tyumen [Electronic resource] http://tyumendoc.ru.
13. Assessment of environmental risks during capital repairs and reconstruction of oil and gas wells [Text] / А.V. Kustyshev, Yu.V. Vaganov, I.A. Kustyshev, V.V. Zhuravlev, S.L. Suslov, I.N. Kustysheva // Environmental protection in the oil and gas complex. — 2014. — No. 5. — S. 25-29.
14. Pelymskaya, O.V. Territorial planning of the municipal formation [Text] / О.V. Pelymskaya, E. G. Chernykh, A. V. Kryakhtunov; Ministry of Education and Science of the Russian Federation, Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education «Tyumen Industrial University». — Tyumen: TIU, 2017 .— 81 p.
15. Chernykh E., Zotova N., Bogdanova O. 2019 Problems and prospects for determining the cadastral value in the Russian Federation Espacios 40 pp. 3-10
16. Directions of effective use of the land fund on the example of the Abbey district of the Tyumen region Kryakhtunov A.V., Chernykh E.G., Bogdanova O.V. Natural and technical sciences. 2018. No. 5 (119). S. 129-132.

УДК 332.1 (075.8)

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10162

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ АВИАЦИОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

FEATURES OF FORMATION OF CORPORATE CULTURE IN THE AIRCRAFT INDUSTRY

Тихонова Светлана Владимировна, старший преподаватель кафедры «Управление высокотехнологичными предприятиями»,  Московский авиационный институт, e-mail: svetworld19@gmail.com

Tikhonova Svetlana V., Senior Lecturer of Department «High-Tech Enterprise Management», Moscow Aviation Institute

Аннотация. В статье рассматривается основные вопросы понимания сущности и формирования организационной культуры, закономерности делового общения. Раскрываются как общие методологические аспекты управления организационной культурой, так и отдельные механизмы реализации правил делового общения, приведены примеры специфичные для предприятий Объединенной авиастроительной корпорации. Приводятся результаты исследования различных типов организационных культур, практикуемых на российских предприятиях. Отмечается необходимость усиления организационно-экономической работы управленческого персонала Авиационного кластера Госкорпорации Ростех в период широкомасштабной трансформации отечественной авиастроительной отрасли.

Summary.  The article discusses the main issues of understanding the essence and formation of organizational culture, patterns of business communication. The article reveals both general methodological aspects of managing organizational culture, and individual mechanisms for implementing the rules of business communication, examples are given that are specific to the enterprises of the United Aircraft Corporation. The results of a study of various types of organizational cultures practiced at Russian enterprises are presented. The need to strengthen the organizational and economic work of the management personnel of the Aviation Cluster of Rostec State Corporation during the period of large-scale transformation of the domestic aircraft industry is noted.

Ключевые слова: корпоративная культура, иерархическая культура, клановая культура, рыночная культура, предприятия авиационной промышленности.

Key words: corporate culture, hierarchical culture, clan culture, market culture, aviation industry enterprises.

В современном мире организационная культура компании, деловое общение и деловая этика сотрудников являются самостоятельными областями знаний. Именно эти важнейшие области менеджмента представляют собой главные составляющие системы управления персоналом фирмы. Еще в двадцатом веке стала утверждаться идея о том, что наибольшую ценность для предприятия представляют «нематериальные» составляющие – персонал и методы управления человеческими ресурсами. Стало формироваться представление о том, что именно персонал представляет собой движущую силу организации, а управление человеческими ресурсами (Human Resource) за это время превратилось в самостоятельную область менеджмента.

Промышленное развитие предприятий авиационной промышленности и глобальные изменения на мировом рынке авиационной техники привели к повышению интенсивности и эксплуатации тру­да в подразделениях Объединенной авиастроительной корпорации (ОАК), усилению отчуждения простых работников от собственников и управляющих, к обострению социально-экономических конфликтов на отдельно взятых предпри­ятиях и в обществе, в целом.

В этих услови­ях у руководителей крупных промышленных корпораций появилась насущная потребность в предуп­реждении, сглаживании и безболезненном разрешении производственных конфликтов, налаживании партнерских отношений между администрацией и остальными сотрудниками. В настоящее время службы управления персоналом должны решать сложные и многообразные задачи, что делает их довольно крупными и очень влиятельными подразделениями фирмы.

Считается, что корпоративная культура организации впервые сформировалась еще в девятнадцатом веке, и представляет собой целую совокупность специфичных моделей поведения, которые приобретены работниками в процессе адаптации к внешней среде и внутренней интеграции, показавших свою эффективность и поддерживаемых подавляющим большинством коллектива. Она представляет собой достаточно сложный комплекс предположений, уверенно принимаемых всеми сотрудниками и определяющих общие рамки поведения в обществе.

К основным элементами корпоративной культуры можно отнести следующие:

• утвержденная система управления;
• методы решения конфликтных ситуаций;
• существующая система взаимодействия между работниками;
• индивидуальная роль конкретной личности в компании;
• возрастные особенности взаимоотношений;
• особенности гендерных взаимоотношений;
• особая специфика межнациональных отношений;
• внутрифирменная символика;
• установившиеся традиции и ритуалы;
• праздничные мероприятия.

Для улучшения корпоративной культуры на российских предприятиях ОАК руководство предприятий применяют следующие методы управления:

1. Утверждение внутренних документов компании, в которых подробно расписаны все принципы корпоративной культуры.
2. Создание в кадровых подразделениях специальных отделов и назначение оффициальных лиц, ответственных за корпоративную культуру.
3. Усиление контроля над сотрудниками, введение административных взысканий за несоблюдение корпоративной культуры.
4. Приглашение внешних специалистов для формирования корпоративной культуры.

Проведенный опрос среди работодателей, представленных на российском рынке, позволил составить картину представленности различных типов корпоративных культур в работающих в России организациях. При этом использовалась классификация К. Камерона и Р. Куинна, по которой представители компаний сами отмечали тип корпоративной культуры, с их точки зрения представленный в их организации. По результатам проведенного опроса, наиболее представленным типом корпоративной культуры в России является иерархическая — ее можно обнаружить в каждой третьей компании на рынке (33%). Клановая корпоративная культура встречается в 21% российских компаний, адхократическая — в 17%, рыночная — в 15%. Еще 14% затруднились с ответом на этот вопрос.

Проведенный опрос также выявил ожидаемую зависимость — чем крупнее компания, тем выше шанс, что в ней представлен иерархический тип корпоративной культуры. Среди компаний со штатом более 500 сотрудников таких компаний оказалось немногим менее половины — 46%. Адхократический тип корпоративной культуры в таких компаниях встречается очень редко — он представлен всего в 6% организаций.

Среди компаний со штатом до 500 человек доля организаций с адхократической корпоративной культурой в несколько раз больше — от 19% до 25%. Доля организаций с иерархической корпоративной культурой, соответственно, меньше — в особенности среди малого бизнеса (20%). В небольших компаниях со штатом менее 50 человек наиболее представленным оказался клановый тип корпоративной культуры (28%). Рыночный тип корпоративной культуры также чаще встречается в небольших компаниях, хотя разница не так велика (Рис. 1).

При этом рыночной тип корпоративной культуры заметно реже встречается в иностранных компаниях, работающих на российском рынке. Таких компаний всего 6%, хотя среди российских предприятий их 17%. Адхократический и клановый типы корпоративной культуры в российских компаниях встречаются реже, чем в иностранных. Иерархическая корпоративная культура в российских и зарубежных компаниях представлена одинаково часто (Рис.2).

Компании с различными типами корпоративных культур не только по-разному управляются, но и по-разному развивают собственную корпоративную культуру. Так, компании с рыночной корпоративной культурой примерно в два раза чаще остальных уделяют особое внимание системе нематериальной мотивации, но реже занимаются развитием корпоративных ценностей. Чаще всего развитию корпоративных ценностей уделяют особое внимание компании с клановым типом корпоративной культуры. При этом в таких компаниях реже обращают внимание на стиль управления при работе над корпоративной культурой. Компании с иерархическим типом корпоративной культуры в несколько раз реже других обращаются к философии и миссии своей организации, но чаще других занимаются развитием системы внутренних коммуникаций.

Регламентированная корпоративная культура все еще не является общепринятой нормой в России — значительное число компаний работают без свода правил, регламентирующего отношения между сотрудниками. Тем не менее, тренд на регламентацию отношений существует — в 2019 году по сравнению с 2017 компаний с регламентированными отношениями стало больше. В иностранных компаниях, представленных на российском рынке, такой регламент встречается значительно чаще, чем в российских. Отчасти это объясняется размером компаний, хотя среди крупных российских организаций развитая корпоративная культура все равно встречается реже, чем среди иностранных.

Доля компаний, пассивно подходящих к развитию собственной корпоративной культуры, уменьшается — это касается как крупного, так и небольшого бизнеса. Основной способ формирования корпоративной культуры в России — донесение сформулированных руководством ценностей до сотрудников. При этом доля компаний, таким образом строящих корпоративную культуру, со временем растет. Доля компаний, формирующих корпоративную культуру совместно с сотрудниками, также растет, хотя и остается стабильно невысокой.

Сравнение данных за 2017 и 2019 года показывает, что российские компании все чаще считают развитие корпоративной культуры приоритетным или важным для себя направлением. В особенности это касается крупного бизнеса, среди которого доля компаний, инвестирующих значительные средства в развитие корпоративной культуры, самая значительная. Основным барьером в развитии корпоративной культуры является отсутствие трудовых и временных ресурсов — об этом заявляет половина опрошенных компаний, причем в 2019 году эта проблема стала еще более актуальна, чем в 2017. Другая распространенная проблема при формировании корпоративной культуры — неэффективные коммуникации между руководством и сотрудниками. Причем число работодателей, сообщающих о недостаточной трансляции ценностей компании со стороны руководства, за два года увеличилось почти вдвое.

С точки зрения классификации корпоративных культур К. Камерона и Р. Куинна, самый распространенный тип корпоративной культуры в России — иерархический. Он встречается в каждой третьей компании на рынке, причем среди крупных организаций он распространен еще больше. Примерно каждая пятая компания на российском рынке имеет клановый тип корпоративной культуры. Адхократическая и рыночная корпоративные культуры представлены в чуть меньшем количестве компаний. При этом клановый и адхократчиеский типы чаще встречаются в средних и небольших компаниях.

Компании с рыночной корпоративной культурой чаще уделяют внимание системе нематериальной мотивации, но реже занимаются развитием корпоративных ценностей, в отличие от организаций с клановым типом корпоративной культуры. В них, однако, реже обращают внимание на стиль управления при работе над корпоративной культурой. Компании с иерархическим типом корпоративной культуры реже уделяют внимание развитию философии и миссии организации, но чаще занимаются развитием системы внутренних коммуникаций.

Указанные данные демонстрируют возрастающую важность корпоративной культуры в российских компаниях. В условиях благоприятной экономической обстановки следует ожидать дальнейшего роста инвестиций в эту сферу, а также более активного участия работников в формировании корпоративной культуры, что соответствовало бы принципам роста вовлеченности и мотивации персонала.

Все выводы, сделанные в результате проведенного исследования корпоративной культуры, можно применять на предприятиях авиационной промышленности. Необходимость повышения организационной культуры на них стоит очень остро именно сейчас, в период масштабных структурных преобразований. Трансформация подведомственных подразделений Объединенной авиастроительной корпорации, начавшей процесс вхождения в Госкорпорацию Ростех, несет значительную неопределенность для работников таких  всемирно известных компаний, как «Сухой», МиГ, «Туполев», «Ильюшин». Каждая из этих авиастроительных фирм имеет многолетнюю славную историю, отлаженные механизмы взаимодействия между коллективами, сложившиеся научные и конструкторские школы. Все это сейчас под большим вопросом слияний и объединений  в рамках оптимизации Авиационного кластера Ростеха.  При необходимости сохранения всего научно-производственного потенциала, ставится вопрос о неизбежности сокращения административно-управленческого аппарата. Значит, будут затронуты интересы менеджеров, которые традиционно занимались вопросами управления персоналом и организации корпоративной культуры.  В рамках создания новых структур, под названием «Дивизион» необходимо сохранить в работниках чувство ответственности и гордости за то, что они работают в самой высокотехнологичной отрасли отечественного машиностроения, заслуженно признанной и уважаемой во всем мире. Первоочередными задачами управленцев новой формации должны быть:

• утверждение корпоративного кодекса авиационного предприятия;
• создание современной системы адаптации новых работников;
• обязательное сопровождения адаптации человеческого ресурса и обучения новых работников с позиции лояльности Госкорпорации;
• создание прозрачной системы стимулирования работников, с внятным для них распределением льгот, компенсаций, привилегий, бонусов и дополнительных выплат;
• внедрение в действие комплексной системы нематериальной мотивации работников;
• принятие дополнительных мер по профилактике конфликтов;
• развитие комплексной системы по формированию и развитию кадрового резерва организации;
• полное выполнение программ подбора и найма человеческого ресурса;
• появление мониторинга текущего уровня лояльности сотрудников;
• выделение дополнительных ресурсов на адаптацию, обучение и переподготовку кадров.

Предлагаемые рекомендации позволят своевременно вносить изменения в кадровую политику предприятий Авиационного Комплекса Государственной Корпорации Ростех, минимизировать вероятность возникновения угроз корпоративной безопасности, конфликтов в коллективе и, как следствие, повысит лояльность персонала и эффективность деятельности всей авиастроительной отрасли России, в целом.

Список литературы

1. Альманах HeadHunter 2019 [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://hh.ru/article/25785
2. Кибанов А.Я., Захаров Д.К., Коновалова В.Г. Этика деловых отношений: Учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. – М.: ИНФРА-М, 2013.– 214 c.
3. Коновалова В.Г. Управление персоналом: теория и практика. Управление организационной культурой: учебно-практическое пособие / под ред. А.Я. Кибанова. – М.: Проспект, 2014. – 206 с.
4. Краев В.М., Федотова М.А., Тихонов А.И. Управление персоналом аэрокосмической промышленности. базовый курс. — Учебное пособие — Ставрополь, 2018. – 108 с.
5. Тихонов А.И., Коновалова В.Г., Федотова М.А. Основы организационной культуры и делового общения. — М.:  Русайнс, 2020, — 138 с.
6. Тихонов А.И., Федотова М.А., Силантьева Е.А. Основы организации труда на предприятиях аэрокосмической отрасли. — Учебное пособи. М.: Доброе слово, 2017. — 120 с.
7. Тихонов А.И., Михайлов А.А., Федотова М.А. Управление человеческими ресурсами: организационные и социально-экономические механизмы управления трудом работников предприятий аэрокосмической отрасли. — Ставрополь: Логос, 2019.
8. Выпряжкин Б.С. Формирование корпоративной культуры предприятий авиационной промышленности в условиях реструктуризации. – автореферат дисс. на соискание уч. степени кандидат экономических наук. М.: ВЗФЭИ. – 24 с.
9. Совершенствование корпоративной культуры предприятия авиационной промышленности на основе управления лояльностью человеческих ресурсов. [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://hr-portal.ru/article/sovershenstvovanie -korporativnoy-kultury-predpriyatiya-aviacionnoy-promyshlennosti
10. Особенности корпоративной культуры авиакомпании ОАО «Аэрофлот». [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/management/00539876_0.htm
11. Три уровня культуры авиационного предприятия и их влияние на БП. [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://infopedia.su/16x8bf4.html
12. Шейн Э. Х. Организационная культура и лидерство — СПб: Питер, 2002. — 336 с.
13. К. Камерон, Р. Куинн Диагностика и изменение организационной культуры— СПб: Питер, 2001. — 320 с.

УДК 316.43; 330.341.2

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10161

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ МЕТОДОЛОГИИ АНАЛИЗА КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

SOCIO-ECONOMIC FACTORS OF EDUCATIONAL SERVICES MARKET METHODOLOGY ANALYSIS

Ягуткина Екатерина Сергеевна, преподаватель, ФГБОУ ВО Белгородский ГАУ

Yagutkina Ekaterina, yagutkin@yandex.ru

Аннотация. Методология факторного анализа рынка образовательных услуг, предполагает учёт разнообразных социально-экономических факторов соотношения спроса и предложения. Знания являются нематериальным активом, поэтому спрос на образовательные услуги формируются с учетом возможности извлечения прибыли и доходности вложенных затрат. Извлечение прибыли является целью организаций в сфере образования. Для увеличения прибыли и гибкой ценовой политики рынок потенциальных обучающихся разбивается на отдельные сегменты или группы. Для рынка образовательных услуг характерны процессы интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции.

Summary. The educational services market factor analysis methodology involves the socio-economic factors variety of supply and demand ratios. Knowledge is an intangible asset, educational services demand is formed by giving the possibility of profit and investment return. Making a profit is the goal of educational organizations. To increase profits and flexible pricing, potential students market is divided into separate segments or groups. The educational services market is characterized by intellectual cooperation processes and innovative integration

Ключевые слова: рынок образовательных услуг, критерии эффективности интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции, востребованные знания, факторы спроса и предложения.

 Keywords: the market of educational services, criteria for the effectiveness of intellectual cooperation and innovative integration, demanded knowledge, supply and demand factors.

Сегодня в России сформировался и успешно развивается рынок образовательных услуг, со всеми позитивными и негативными  процессами и явлениями. Как и на любом рынке, здесь представлены разнообразные по формам собственности, структуре организации, методам достижения поставленных целей и задач хозяйственные субъекты, объединённые стремлением получения прибыли в различных её измерениях. Она может выступать как чистый финансовый результат, облагаемый налогом, а так же как экономический результат, заключающейся в приобретении различных материальных и нематериальных выгод. 

С позиций предмета исследований экономическая категория «конъюнктура рынка  образовательных услуг» – это соотношение спроса и предложения продуктов интеллектуальной собственности необходимых для получения востребованных обществом знаний и специальных профессиональных навыков. Соответственно, категория  «методология факторного анализа» – это система представлений общества о целях, задачах рынка образовательных услуг в России, методах изучения и управления основными тенденциями его развития.

Спрос является основным конъюнктурообразующим фактором. С позиций предмета исследования, категория спрос – это чётко сформулированная потребность на приобретение знаний или проведение научных исследований, способных принести выгоды или способствовать самовыражению их получателя в натуральном (кбт, чел.час. и т.д.)  и стоимостном выражении.  При недооценке факторов спроса возможны ситуации, как недостаточного количества подготовки специалистов, так и подготовки их чрезмерного количества, что одинаково негативно для национальной экономики. Наоборот, при объективном определении спроса и ёмкости рынка трансакционные издержки учебных заведений и общества могут быть оптимизированы [1]. 

В многофакторном анализе конъюнктуры рынка образовательных услуг выделяются следующие виды спроса.

Платежеспособный и неплатежеспособный спрос. Неплатежеспособный спрос удовлетворяется посредством выделения субсидий на выполнение государственного задания по оказанию образовательных услуг. Платежеспособный спрос – это потребность в знаниях, интеллектуальных продуктах участвующих в процессе товарного обращения, за приобретение которых покупатель готов заплатить или поделиться частью собственных ресурсов, например, финансовых, информационных и т.д.

Сопутствующий или сопряжённый спрос. Он присутствует, во-первых, при покупке интеллектуальных товаров, например компьютеров,  профессиональное использование которых требует дополнительного программного обеспечения и профессионального обучения по их применению.

Демографический спрос.  Отражает потребность в знаниях, связанную с естественной сменой поколений и их профессиональным обучением. Демографических спрос является одним из основных факторов, формирующим объёмы потребностей знаний в количественном, например, человеко-часах и стоимостном измерениях. Одной из наиболее остро стоящих проблем развития современного российского общества является вымирание населения. Если ситуация в ближайшее время не изменится, то в течение 50 лет Россия перестанет существовать не только как самодостаточное государство, но и как общественная система в целом. Аксиома. Для динамического развития любого общества рождаемость должна превышать смертность, а не наоборот [9]. С позиций воспроизводства рабочей силы, репродуктивная нагрузка на 1 женщину должна составлять не мене 3-х детей. 

Будущий спрос. Это спрос на специалистов новых формаций. Ещё новые биотехнологии проходят стадию экспериментального производства, еще только хозяйствующие субъекты аграрного рынка разрабатывают инновационные бизнес-планы, а учебные заведения уже модернизируют свою систему образования, осуществляя не только набор на новые специальности,  но и за счёт регионального компонента и дисциплин вводимых учёным советом организации, насыщают образовательный процесс новыми перспективными знаниями и компетенциями.     

Знания являются особым нематериальным товаром. Изначально на всех этапах их воспроизводственного процесса: создания, обмена и применения определяющее значение имеют социальные и экономические факторы.

Социальные факторы рассматриваются через призму триады критериев: нравственности, позитивности, конструктивизма.

Критерий нравственности предполагает, что на рынке образовательных услуг представляются знания, отвечающие общечеловеческим моральным ценностям без которых существование человечества в принципе невозможно. Отсюда, целевая функция процесса образования предполагает, что применение знаний должно способствовать повышению качества и продолжительности жизни населения [11]. В основе алгоритма расчёта агрегированного критерия нравственности, лежит соотношение трансакцио́нных издержек на сохранение криминальной стабильности, рассчитанной в условных единицах, например, баллах. Для этого используется следующая формула:

где Jnr – критерий нравственности новых знаний;

Kfz – фактические трансакционные издержки общества, необходимые для поддержания криминальной обстановки на допустимом условном уровне;    

Kiz – инновационные издержки общества, необходимые для поддержания криминальной обстановки на допустимом условном уровне.

Предлагаемая формула предполагает, обратную зависимость. Если значение критерия выше единицы, то применение новых знаний позволяет снизить затраты на охрану общественного порядка на соответствующую разницу относительно единицы. Значения могут рассчитываться в числовых и относительных выражениях [2]. Например, значение критерия 1.1 означает, что внедрение новых знаний позволит сократить  трансакционые издержки на 10%. Ситуация, при которой значения критерия ниже единицы не рассматривается, поскольку характеризуют процесс снижения предельной полезности затрат на создание и применение новых знаний. 

Критерий позитивности ставит запрет на распространение и товарный обмен негативных знаний. Аксиомно, на рынке не могут присутствовать знания, способные привести к разрушению материальных ценностей и ресурсов общества, нанести вред и создать угрозу жизни человека, привести к снижению уровня и качества жизни населения. Целевая функция критерия заключается в реализации закона роста предельной полезности новых знаний, применяемых в воспроизводственном процессе постиндустриального общества [3]. Для расчёта критерия предлагается следующая формула:

где Jpp – критерий позитивности в числовом или относительном выражении;

Pp – прирост позитивных полезностей, в сопоставимом выражении;

Zpp – затраты на создание позитивных полезностей;

Аксиома. Значение критерия позитивности должно быть выше единицы, что означает не только приобретение обществом новых  полезностей, способствующих повышению уровня и качества жизни, но и повышение ресурсоотдачи имеющихся в его распоряжении ресурсов. Варианты равенства и значимости меньше единицы не рассматриваются.    

Критерий конструктивизма является основой для развития процессов интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции, участвующих в воспроизводственном процессе знаний общества заинтересованных сторон. С позиций предмета исследования, рассматриваемая категория «интеллектуальная кооперация» – это система отношений общества, способствующая формированию мультипликационного эффекта за счёт объединения знаний из различных источников и наук. Соответственно, категория «инновационная интеграция» – это система отношений общества, способствующая образованию мультипликатора, связанного со специализацией участников воспроизводственного процесса знаний на выполнении раздельных, обособленных функций: обучения основополагающим знаниям, научных исследований и создания новых знаний, товарного обмена и применения знаний в сфере материального производства. Процессы интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции не разделимы между собой, поскольку в их основе лежат объективно двойственные оценки; максимум прибыли от объединения знаний и минимум затрат на их создание и применение. 

Отличительной чертой критерия конструктивизма является его агрегированное содержание и сложно определяемое мультипликативное воздействие с положительным воздействием множества производных различного порядка. Поэтому, при расчёте числовых значений воздействия данного критерия используется метод сложения прямых и производных экономических эффектов, а так же система методов нейрономического многофакторного игрового моделирования [10]. Применение методов главных компонент позволяет учесть бесконечное множество разнонаправленных факторов, какими бы они на первый, как правило, ошибочный взгляд не являлись. Метод главных компонент является незаменимым в моделировании сложных процессов трансформации социально-стратификационных процессов, формирующих основные группы социально-активного населения. Во-первых, он позволяет нивелировать эффект мультиколлинеарности, при котором действие одних факторов приписывается другим. Во-вторых, выделение агрегированных совокупных факторов многомерного анализа позволяет рассчитать двойственный характер факторных нагрузок: а) агрегированных факторов социальных процессов и явлений общества; б) индивидуальных числовых характеристик изучаемых факторов – аргументов, формирующих агрегированное воздействие совокупных факторов.           

Для расчёта числовых значений совокупного критерия конструктивизма используется следующая формула:

где Jk – числовое агрегированное значение критерия конструктивизма, выраженное в сопоставимом, как правило, стоимостном выражении;

∑PK – суммарная полезность процессов кооперации;

∑PI – суммарная полезность процессов интеграции.

Экономические факторы рассматриваются через призму аксиомы приоритета приобретаемой полезности новых знаний, над утратой используемых для их создания ресурсов.

Современный кризис аграрного сектора национальной экономики в значительной степени является след­ствием кризиса управления, который в свою очередь является производной недостатка знаний.

С этих позиций представляется целесообразным выделить категории «интеллектуальный кризис» и категорию «интеллектуальная катастрофа». Смысловое значение предлагаемой категории «интеллектуальный кризис» заключается в том, что здесь рассматривается система отношений общества, при которой для преодоления непрерывно возникающих вызовов  угроз, обществу требуется создавать новые фундаментальные знания. Старые, прикладные знания не позволяют не только преодолеть новые проблемы, но даже понять объективные причины их возникновения. Соответственно, предлагаемая категория «интеллектуальная катастрофа» – это система отношения общества, при которой не только не создаются новые знания, но и уже созданные знания безвозвратно теряются. Вследствие этого, происходит деградация общества, выражающаяся в сокращении не только численности, но и падении жизненного уровня населения.    

Экономические факторы предполагают материальную заинтересованность всех участников воспроизводственного процесса знаний [4]. Представляется, что для её оценки целесообразно использовать следующую систему взаимосвязанных критериев.

Во-первых, на основе критерия взаимной экономической целе­сообразности, который предполагает, что при развитии интеграци­онных связей каждый из участников воспроизводственного процесса знаний получит больше прибы­ли на единицу вложенных средств, по сравнению со всеми другими вариантами собственного развития, а так же хозяйст­вующими субъ­ектами аналогичного профиля не участвующими в процессах интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции.  При этом критерий экономи­ческой целесообразности предлагается определять по следующей формуле:

где Jp – критерий экономической целесообразности;

Pk – прибыль от  участия  в  процессах развития рынка образовательных услуг;  

Pa – прибыль от участия в альтернативных проектах.

Проведенный анализ показывает, что если значение предлагае­мого коэффициента выше единицы, то развитие интеллектуальных связей системы науки и образования выгодно, следовательно, есть смысл создавать новые ор­ганизационные структуры с совместным капиталом заинтере­сованных сторон. Причем чем выше значение коэффициента, тем больше стремление и заинтересованность партнеров в реализации совместных научно-образовательных производств. И, наоборот, чем меньше значение коэффици­ента, тем менее устойчивы межхозяйственные связи. А если зна­че­ние коэффициента экономической целесообразности меньше единицы, то, как правило, рвутся даже сло­жившиеся, уже наработанные связи интеллектуального производства.

Во-вторых, на основе критерия структурного паритета, кото­рый  предполагает, что прибыль, получаемая на завершаемом этапе производственного процесса связанного с реализацией конечного продукта – знаний, должна разделяется на паритетной основе между всеми участниками интеграционного процесса, согласно величины вложенного материального и интеллектуального капитала. Интеллектуальная рента является формой материализации нематериальных товаров и услуг рынка знаний. Общественно-необходимые затраты создаваемых полезностей являются базой сравнения приобретаемых с новыми знаниями полезностей. Окупаемость  затрат  на  всех стадиях интеграционного процесса создания и применения новых знаний должна быть рав­нозначна. В противном случае возникают противоречия между его участниками, что ведет к разрыву межхозяйственных связей.

где Jp – индекс структурного паритета;  

Ozk – общая окупаемость затрат конечного интеллект-продукта;   

Ozsp – окупаемость затрат структурного участника процесса интеллектуального воспроизводства.

Значение предлагаемого коэффициента выше единицы указывает на привилегированное положение участника интеграционного процесса. Значение коэффициента ниже единицы, соответственно, указывает на дис­криминационное положение. Однако, в обоих случаях происходит нарушение структурного паритета, что не­избежно ведет к возникно­вению противоречий между хозяйствующими субъектами рынка образовательных услуг на различных этапах интеллектуального воспроизводства и разрыву интеграционных связей.

В третьих, на основе критерия пропорциональности, смысловое содержание которого предполагает адекватное развитие интеллектуального и материально-технического каптала, а так же производственных мощностей заинтересованных участников интеграционных про­цессов интеллектуального воспроизводства. Образовательные услуги по подготовке и переподготовке кадров, должны оказываться в объеме, необходимом для реализации стратегии инновационного прорыва. В противном случае неизбежны потери прибыли, связанные либо с недополучением инновационной продукции, либо бесполезными затратами, связанные с бесполезными затратами на подготовку и переподготовку кадров.

Коэффициент пропорциональности предлагается рассчитывать по следующей формуле:

где  Jpr – коэффициент пропорциональности, указывающий степень загруженности участника интеграционного процесса обладающего максимальными интеллектуально-производственными мощностями;

Rmax – участник интегра­ции с максимальными производственными ресурсами;

Rmin – участник интегpации с минимальными производственными ресурсами.

В — четвертых, на основе критерия непрерывности, который предполагает решение двойственных задач. Во-первых, планомерное и непрерывное по времени использование научно-технического оборудования. Во-вторых, непрерывный процесс подготовки и переподготовки кадров, в связи с развитием научно-технического прогресса и потребностями инновационного производства.  

Для его оценки предлагается использовать следующую формулу:

где Knepr – коэффициент непpеpывности;

 tф – время фактической загрузки оборудования, учебно-научных организаций и комплексов;

tr  – рекомендуемое время загрузки оборудования.

Расчетное значение коэффициента непрерывности ниже единицы указывает на то, что в национальной экономике происходят негативные процессы формирования технологической отсталости от постиндустриальных стран мира.

В пятых, на основе критерия прямолинейности взаимосвязи предприятий науки, образования и материального производства. Он предполагает наличие оптимального количества участ­ников процесса интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции, ликвидацию излишних звеньев и посредников.  Для его расчёта предлагается использовать  следующую формулу:

где Kpm – коэффициент прямолинейности интеграционных связей;

kopt – оптимальное количество участников процесса инновационного воспроизводства;

kф – фактическое количество участников и посредников.

Значение коэффициента выше единицы указывает на наличие лишних промежуточных звеньев, посред­ников, ведущих к потери при­были. Значение коэффициента ниже единицы, означает, что отсутствие необходимых структурных подразделений ведёт к удорожаю и снижению объёмов интеллектуальной продукции хозяйствующих субъектов рынка образовательных услуг.  

В — шестых, на основе критерия ритмичности, который харак­теризует равномерность оказания научно-образовательных услуг по мере необходимости их возникновения. Для его оценки предлагается использовать сле­дующую формулу:

где Kritm – коэффициент ритмичности;

Vф     – фактический объем оказания научных и образовательных услуг; 

Vп  – плановый объем.

Важнейшим элементом анализа конъюнктуры рынка образовательных услуг является диагностика процессов трансформации стратификационных групп, связанных с желанием и необходимостью приобретения новых знаний и образовательных услуг.   

Для проведения социологических исследований в рамках инициативных НИР учебно-научной лабораторией ФГБОУ ВО Белгородского ГАУ  использовались социологические анкеты и опросы среди жителей Белгородской области.

Результаты исследований показывают, что профессиональная форма обучения социально-стратификационных процессов характерна для людей желающих самореализоваться и получить признание в обществе. В условиях кризиса, большинство респондентов хотели бы работать сами на себя. В мае 2019 г. в сравнении с маем 2015 г. количество желающих работать на себя выросло на 1,9%, что является позитивной тенденцией, поскольку в условиях нестабильности выход из кризиса предполагает изменение сознания россиян, овладение новыми знаниями.

В целом, результаты проведённых социологических исследований позволяют выделить две стратификационных группы.

Первая. Стратиффикационная  группы желающих получить новые профессиональные знания. Для этой группы белгородцев  характерно самоощущение нахождения на этапе социального развития – 45,7%  и признания в обществе – 37,7%, что в сумме означает 83,4%. Это самая позитивная группа, поскольку большинство респондентов связывают свою дальнейшую судьбу с развитием Белгородской области. Для преодоления кризиса, большинство жителей, входящих в данную группу надеются сами на себя, готовы много работать и готовы к конструктивному взаимодействию с региональными органами власти [8]. Системный кризис российского общества негативно отразился на трансформации профессиональной формы социально-стратификационных процессов. Около 25% опрошенных респондентов недовольны региональной системой  среднего и высшего профессионального образования. Ещё более 30% затрудняются с ответом. Только чуть более 40% опрошенных респондентов положительно оценивают региональную систему образования, что недостаточно в условиях кризиса и приобретения новых знаний для поиска путей его преодоления, о чём свидетельствует 95% ответов респондентов, отмечающих, что знания необходимо непрерывно обновлять.

Формирование нового социально-экономического уклада постиндустриального общества определяет качественные изменения региональных трансформаций профессиональной формы образования. Происходит смещение от гуманитарных знаний и, прежде всего, юридических и экономических к технологическим, необходимых для создания и развития собственной предпринимательской деятельности. Кроме этого, в формирующемся постиндустриальном обществе, знания превращаются в нематериальный  ресурс, коммерческий актив, позволяющий получить материальные блага. Отсюда, более 58% респондентов отмечают, что им необходимы знания и профессиональные навыки, приносящие прибыль. Их применение позволит не только пережить трудные времена, но и динамично развиваться активно участвуя в программах государственного и частного партнерства.       

Трансформации профессиональной формы обучения региональных социально-стратификационных процессов предполагают изменения организации учебного процесса [8]. Вместо традиционных академических занятий в виде лекций и семинаров, большинство респондентов хотели бы участвовать в бизнес-тренингах  более 30% опрошенных. Обучение в виде деловых игр и решения практических задач поддерживает более 47,5% опрошенных. Отсюда преподаватель образовательных учреждений должен быть предпринимателем, обладающим профессиональными навыками, коммерческого использования предлагаемых знаний, особенно это важно для подготовки управленческих кадров для АПК региона [5,6].   Данной точки зрения придерживается более половины респондентов.

К негативным тенденциям трансформационных процессов профессионального обучения следует отнести инертность мышления респондентов, которые в своих неудачах винят внешние, независящие от людей факторы около – 70%. Только менее 2% респондентов обладают способностью критического анализа причин собственных допущенных ошибок. Отсюда, выход из сложившегося системного социально-экономического кризиса в значительной степени зависит социально-психологических аспектов.

 К позитивным социальным факторам развития регионального рынка образования следует отнести наличие в Белгородской области квалифицированных трудовых ресурсов. Более 30% респондентов имеют высшее образование (ВУЗ), 25 % среднее техническое образование (техникум), около 40% специальное профессиональное образование (колледж). Однако, конкурентная борьба и кризис ведут к ускоренному моральному их старению.

Стратиффикационная группа нежелающих получить новые профессиональные знания. Эту диаметрально-противоположную стратификационную  группу составляют региональные респонденты не желающие приобретать новые знания и навыки, поскольку не верят в преодоление кризиса, не связывают свою дальнейшую судьбу с Белгородской областью. Они относят свое индивидуальное развитие к этапу старения и умирания. Как правило, это возрастные респонденты пенсионного и предпенсионного возраста. Их численность в общем количестве опрошенных респондентов порядка 50-60 чел, что составляет около 1,0% населения Белгородской области.  

Высокий уровень квалификации и профессиональной формы трансформации населения региона, сформировал в обществе запрос на социальные реформы, в том числе и образования. Только 7% населения верят, что кризис разрешится сам собой, как только поднимутся цены на нефть. Тем, не менее, к безусловному позитиву следует отнести тот факт, что более половины респондентов  считают, что для выхода из кризиса надо получить новые знания, технологии и увеличить собственное производство.

Заключение.  Социально-экономические факторы методологии  анализа конъюнктуры рынка образовательных услуг предполагает использование сложного многомерного анализа с использованием системы критериев эффективности процессов интеллектуальной кооперации и инновационной интеграции.   

 Список литературы

1. Акупиян О.С. Разработка информационной системы прогнозирования потребности АПК в профессиональной рабочей силе / О.С. Акупиян, А.А. Акупиян / Научный альманах. 2017. № 2-1 (28). С. 23-25.
2. Аничин В.Л. Особенности применения индексного метода к анализу стоимости человеческого капитала / В.Л. Аничин, Ю.Ю. Ващейкина / Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2018. № 3. С. 140-144.
3. Безаев И.И. Проблемы инновационного развития сельского хозяйства России / И.И. Безаев / Вестник Нижегородской государственной сельскохозяйственной академии. 2012. Т. 2. С. 33-38
4. Ваганова О.В. Формирование сетевой модели интеграционных отношений субъектов инновационного процесса / О.В. Ваганова/ Приоритетные научные направления: от теории к практике. 2012. № 1. С. 118-123.
5. Добрунова А.И. Проблемы подготовки управленческих кадров для АПК Белгородской области / А.И. Добрунова // Инновационные пути развития АПК на современном этапе. Материалы XVI Международной научно-производственной конференции, 2012 С.286.
6. Добрунова А.И. Управление формированием и реализацией эффективной кадровой политики в аграрном секторе // А.И. Добрунова, Г.И. Худобина, Н.Ю. Яковенко, Н.П. Епифанцев. – Белгород, 2019. 190с.
7. Дорофеев. А.Ф. Система воспроизводства кадрового потенциала как ключевой фактор успешного развития агропромышленного комплекса региона / А.Ф. Дорофеев, Н.Н. Никулина/Инновации в АПК: проблемы и перспективы № 1. 2019. С. 106 — 115
8. Капинос Р.В. Духовное православное образование: современное состояние и перспективы научной деятельности. / Труды Белгородской духовной семинарии. 2017. № 6. С. 72-85
9. Манаева И.В., Экономико-математическая модель прогнозирования социально-экономического развития моногорода / И.В. Манаева, С.Н. Растворцева / Экономический анализ: теория и практика. 2016. № 10 (457). С. 131-13
10. Петросов Д.А. Теоретические основы многокритериального экспертного оценивания инновационных агро-бизнес проектов (модели, метоы и программная реализация). Монография / Д.А. Петросов, В.А. Ломазов, А.И. Добрунова, В.А. Игнатенко. – Белгород, 2018.
11. Савватеев Е.В. Разработка схемы баз данных информационно-аналитического сопровождения системы мониторинга и прогнозирования кадрового обеспечения вхождения России в ВТО/ Е.В. Саватеев / Гуманитарные науки в XXI веке. 2015. № XXIX. С. 43-46.

References

1. Akupiyan O.S., Akupiyan A.A. Razrabotka informatsionnoy sistemy prognozirovaniya potrebnosti APK v professional’noy rabochey sile / Nauchnyy al’manakh. 2017. № 2-1 (28). p. 23-25.
2. Anichin V.L., Vashcheykina YU.YU. Osobennosti primeneniya indeksnogo metoda k analizu stoimosti chelovecheskogo kapitala / Vestnik Kurskoy gosudarstvennoy sel’skokhozyaystvennoy akademii. 2018. № 3. p. 140-144.
3. Bezayev I.I. Problemy innovatsionnogo razvitiya sel’skogo khozyaystva Rossii / Vestnik Nizhegorodskoy gosudarstvennoy sel’skokhozyaystvennoy akademii. 2012. T. 2. p. 33-38
4. Vaganova O.V. Formirovaniye setevoy modeli integratsionnykh otnosheniy sub»yektov innovatsionnogo protsessa / Prioritetnyye nauchnyye napravleniya: ot teorii k praktike. 2012. № 1. p. 118-123.
5. Dobrunova A. I. Problems of management training for agrarian and industrial complex of the Belgorod region / A. I. Dobrinova // Innovative development of agriculture on the modern stage. Proceedings of the XVI International scientific and industrial conference, 2012 P. 286
6. Dobrunova A. I. Management of formation and implementation of effective personnel policy in the agricultural sector / / A. I. Dobrunova, G. I. Khudobina, N. Yu. Yakovenko, N. P. Epifantsev. — Belgorod, 2019. 190C.
7. Dorofeyev. A.F., Nikulina N.N. Sistema vosproizvodstva kadrovnogo potentsiala kak klyuchevoy faktor uspeshnogo razvitiya agropromyshlennogo kompleksa regiona /Innovatsii v APK: problemy i perspektivy № 1, 2019, p. 106 — 115
8. Kapinos R.V. Dukhovnoye pravoslavnoye obrazovaniye: sovremennoye sostoyaniye i perspektivy nauchnoy deyatel’nosti. / Trudy Belgorodskoy dukhovnoy seminarii. 2017. № 6. p. 72-85
9. Manayeva I.V., Rastvortseva S.N. Ekonomiko-matematicheskaya model’ prognozirovaniya sotsial’no-ekonomicheskogo razvitiya monogoroda / Ekonomicheskiy analiz: teoriya i praktika. 2016. № 10 (457). p. 131-13
10. Petrosov D. A. Theoretical foundations of multi-criteria expert evaluation of innovative agro-business projects (models, methods and software implementation). Monograph / D. A. Petrosov, V. A. Lomazov, A. I. Dobrunova, V. A. Ignatenko. — Belgorod, 2018.
11. Savvateyev Ye.V. Razrabotka skhemy baz dannykh informatsionno-analiticheskogo soprovozhdeniya sistemy monitoringa i prognozirovaniya kadrovogo obespecheniya vkhozhdeniya Rossii v VTO / Gumanitarnyye nauki v XXI veke. 2015. № XXIX. p. 43-46

УДК 331

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10160

ВЛИЯНИЕ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И КАПИТАЛА НА БЕЗОПАСНОСТЬ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧЕЛОВЕКА

THE IMPACT OF NEW TECHNOLOGIES AND CAPITAL ON THE SAFETY OF HUMAN LIFE

Утяшова Ольга Викторовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры истории и экономической теории, Академия Государственной противопожарной службы МЧС России,  г. Москва, e-mail: 7127917@rambler.ru

Utyasheva Olga Viktorovna, PhD in Economics, Associate Professor of the Department of History and Economic Theory,  Academy of the State Fire Service of the EMERCOM of Russia, Moscow, e-mail: 7127917@rambler.ru 

Аннотация. Современный мир находится в стадии глубокой трансформации и глобализации, что влечет динамичное появление новых технологий фактически во всех отраслях. В большей степени все они связаны с цифровизацией общества и интеграцией данных процессов в привычные аспекты жизнедеятельности. Появление гаджетов, социальных сетей, мессенджеров значительно упростило процесс получения информации, усилило доступность новых технологий, повысило скорость общения между собой разных субъектов. Однако при всех приоритетах рост технологичности общества несет за собой и массу негативных трендов, оказывающих влияние на безопасность жизни людей. В статье рассмотрены основные факторы, связанные с появлением новых технологий и распределением капитала, оказывающие влияние на безопасность жизнедеятельности человека. Выявлены риски их внедрения, показаны масштабы потерь, с которыми сталкивается население при  мошеннических атаках на ресурсы Интернета.

Summary. The modern world is in a stage of deep transformation and globalization, which entails the dynamic emergence of new technologies in virtually all industries. To a greater extent, all of them are related to the digitalization of society and the integration of these processes into the usual aspects of life. The advent of gadgets, social networks, messengers, all this has greatly simplified the process of obtaining information, increased access to new technologies, and increased the speed of communication between different subjects. However, with all the priorities, the growth of technological society also brings with it a lot of negative trends that affect the safety of people’s lives. The article considers the main factors associated with the emergence of new technologies and the distribution of capital that affect the safety of human life. The risks of their implementation are identified, and the scale of losses faced by the population in fraudulent attacks on Internet resources is shown.

Ключевые слова: безопасность жизнедеятельности, новые технологии, капитал, влияние, факторы, нейтрализация.

Keywords: life safety, new technologies, capital, influence, factors, neutralization.

В настоящее время происходит существенное развитие научно-технического прогресса, сопровождаемое появлением не только новых технологий, но и созданием целых отраслей, форм расчетов, средств защиты информационных систем и ресурсов компании. Так под воздействием цифровизации в мире появились такие новации, как блок-чейн, бесконтактная оплата, машинное обучение и искусственный интеллект, значительно упрощающие процессы обработки информации, вычисления, и сокращающие процесс общения с покупателями и заказчиками компаний [1].

Новаторами в данных тенденциях стали финансовые организации, аккумулирующие в стране основную часть капитала, распределяя средства между инвестиционными, текущими и финансовыми потоками. Именно банки и стали главным центром угроз капиталу и безопасности населения. Так быстрая интеграция новых информационных платформ в их работу послужила хорошей «мишенью» для мошенников, реализующих схемы, не только направленные на лишение людей капитала, но и способствующие угрозе их жизни, поскольку в большинстве случаев аккумулирует средства, идущие на террористические и другие противоправные цели [2].

В то же время новые технологии производства, виртуального агрегирования ресурсов способствуют формированию новых условий жизнедеятельности человечества, построенного на базе автоматизированных торговых площадок интернета вещей, использования системных и более комплексных информационных услуг [3].

 Развитие принципиально новых платежных технологий (например, блокчейн-решения и автоматические «умные контракты») формирует основу для работы с огромным количеством транзакций, проводимых между отдельными участниками торговых систем [4].

А применение новых теплоизоляционных материалов, архитектурно-конструкторских решений при проектировании жилых и промышленных зданий и сооружений, стало основой для появления таких понятий, как «умное строительство», повышающее комфорт проживания, пользования коммуникациями и срок эксплуатации всех встроенных систем.

Сказанное еще раз доказывает значимость НТП для развития экономики. В то же время индустриализация и научно-технический прогресс вызывает немало рисков, негативно влияющих на безопасность жизнедеятельности человека. Факторы, которые могут так или иначе повлиять на безопасность жизни человека в целом, систематизированы в таблице 1.

Таким образом, новые технологии несут в себе немало рисков, способствующих возникновению чрезвычайных ситуаций, стихийных бедствий и т.п. К тому же информационные технологии значительно повышают степень мошенничества в отношении частных лиц, что негативно сказывается на перераспределении капитала.

Рассматривая киберугрозы, стоит отметить, что они наиболее опасные среди всех информационных рисков. Атаки хакеров, использующих вирусы-вымогатели в 2021 году активно учащаются. При этом жертвами злоумышленников становятся и объекты критической инфраструктуры, и образовательные учреждения, и даже медицинские центры и больницы. Заработок мошенников на таких атаках растет, а это значит, что пользователи пока проигрывают эту войну [5].

Жертвы вредоносного ПО, чьи файлы оказываются зашифрованы мошенниками, все чаще соглашаются выплачивать им огромные суммы денег за восстановление своих систем, а хакеры, получая все больше денежных средств, модернизируют свои инструменты и становятся все более опасными.

По данным Check Point Research, с октября 2020 года во всем мире число компаний, столкнувшихся с атаками программ-вымогателей, увеличилось на 57%, а с начала 2021 года число таких атак растет на 9% ежемесячно.  Статистики ИИ-стартапа Deep Instinct говорит, что общее количество атак с применением вымогателей выросло на 435% по сравнению с 2019 годом. При помощи этого типа вирусов хакерам удалось остановить работу 560 медицинских центров, 1681 школ и колледжей, а также более, чем 1300 иных организаций [6].

В 2020 году компании, чья работа была парализована из-за вирусов-вымогателей, в среднем платили злоумышленникам по $312 тыс. — это в три раза больше, чем за аналогичный период 2019 года.

По предварительным оценкам, в 2021 году хакеры, участвующие в атаках такого типа, «заработают» не менее $20 млрд.[6]

При этом остановить эту эпидемию пока не представляется возможным — у индустрии кибербезопасности нет универсального решения проблемы.

Финансовые факторы, оказывающие влияние на безопасность жизни человека в большинстве своем связаны с мошенническими схемами, реализуемыми с целью выманивания денег у населения посредством внедрения так называемых «фейковых» организаций. Данные угрозы, как правило, исходят из сферы туризма, недвижимости, других сфер услуг, о которых размещается информация в сети. Зачастую таких организаций или объектов продаж фактически не существует. Именно такие ситуации приводят к потере капитала у населения и зачастую довольно ощутимую, что впоследствии влечёт за собой появление других асоциальных явлений.

В целом потери капитала в результате мошеннических действий составляют миллиарды рублей. Динамика, представленная по данным МВД РФ, приведена на рисунке 1 [7].

Данные МВД РФ показывают, что число киберпреступлений в России в 2020 году выросло почти на 85% в сравнении с 2019-м. По прогнозам этого ведомства к 2021 году киберпреступников в России станет выше на 30%.

Усугубилась данная ситуация в результате пандемии, когда значительно увеличился «поток» звонков от мошенников и виртуальное вымогательство денежных средств у граждан.

 Стоит отметить, что по статистике МВД каждый второй россиянин сталкивался с банковскими мошенничествами. В то же время в 2020 г. уровень доверия клиентов кредитных организаций к безопасности финансовых сервисов вырос с 70 до 73%.

Большинство мошенничеств в 2020 году пришлось на методы социальной инженерии, эксплуатирующие тему коронавируса: злоумышленники предлагали тестирование на COVID-19, выставляли штрафы за нарушение самоизоляции, а также обещали ускоренно перечислить государственные пособия [8].

Самые крупные суммы мошенникам удалось похищать при призыве жертвы перевести деньги «в безопасную ячейку», когда клиенту банка, например, говорили, что на его счет идет атака и деньги срочно нужно спасать. В этом случае средний чек составлял 45 тыс. руб. При звонках от «службы безопасности банка» и от лжеброкеров мошенники в среднем похищали 30 тыс. руб. В остальных случаях атак средний чек не превышал 10 тыс. руб.  

Инвестиции — одна из самых прибыльных схем мошенничества в 2020 году. На сценарии с вложениями приходится чуть больше 4% от общего количества атак, однако их средний чек занял третье место среди всех мошеннических схем.

Несмотря на плачевные последствия перечисленных фактов мошенничества, наиболее серьезные опасения для жизни людей представляют именно технические угрозы новых технологий. Речь идет об инновациях в военной сфере. Это угроза, которая исходит от двух невероятно мощных сил: от бесконтрольного самовоспроизведения и экспоненциального роста.

Таким образом, несмотря на все преимущества НТП, неразумное использование его возможностей влечет к возникновению большого числа угроз как для капитала, так и для жизни людей, что обязывает государство усилить контроль за реализацией внедрения и развития цифровых технологий, а также усиливать работу по выявлению мошеннических схем и угроз. В настоящее время появилось огромное количество новых преступных IT-профессий: вирусописатели, дидосеры, кардеры, дропперы, фишеры, заливщики, значительно расширилось и количество новых видов преступлений. Данное обстоятельство приводит к выводу о необходимости усилить подготовку специалистов в этой отрасли и привлекать их на службу в правоохранительные органы.

Также, по нашему мнению, на уровне каждой современной компании должна формироваться политика информационной безопасности, учитывающая все угрозы и возможные последствия негативного влияния их собственных услуг на человека. При этом использование новых разработок должно сопровождаться тщательным этапом апробации, применения их в контексте виртуальной реальности. Для этого интересными могут стать «цифровые двойники». В то же время важен жёсткий контроль за работой данных технологий, так как внешнее управление искусственным интеллектом со стороны террористов или других злоумышленников может привести человечество к страшным катастрофам.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Пороховский А.А, Цифровизация и искусственный интеллект: перспективы и вызовы // Экономика. Налоги. Право. 2020. №2.  – с. 152
2. Цветкова Л. А. Технологии искусственного интеллекта как фактор цифровизации экономики России и мира // Экономика науки. 2017. №2. – с. 114
3. Буданов И.А., Устинов В.С. Перспективы развития металлургического производства в России // Черная металлурги 17. Цифровая экономика — новые возможности для бизнеса. Источник: http://mypsihologija24.ru/cifrovaya-ekonomika-novye-vozmozhnosti-dlya-biznesa.htmlя. 2014. №5. С. 3−12.
4. Цифровая экономика: глобальные тренды и практика российского бизнеса / [НИУ «Высшая школа экономики»] URL: 14 https://imi.hse.ru/data/2017/10/06/1159517769/!Цифровая экономика — глобальные тренды и практика российского бизнеса.pdf (дата обращения 01.04.2021)
5. Эксперты назвали главные киберугрозы 2021 года// https://vseonauke.com/1503395518718150950/zloveschie-tehnologii-kotorye-opasny-dlya-chelovechestva/(дата обращения 01.04.2021)
6. Emsisoft: программы-вымогатели в 2020 году нанесли серьезный ущерб США//: https://cisoclub.ru/emsisoft-programmy-vymogateli-v-2020-godu-nanesli-sereznyj-ushherb-ssha//(дата обращения 01.04.2021)
7. Новые роли мошеннических спектаклей или как избежать потери финансов// https:////.xn--b1aew.xn--p1ai/news/item/23669486/ (дата обращения 01.04.2021)
8. Новые виды мошенничества в период пандемии коронавируса//https://www.mos.ru/news/item/73933073/(дата обращения 01.04.2021)
9. Кокорев А.С. Глобализация и актуальные проблемы современной региональной экономики. Московский экономический журнал. – Москва, 2020. — № 4. –С. 14.

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10159

МЕТОДИКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ СТАРТАПОВ

METHODOLOGY OF ECONOMIC EVALUATION OF STARTUPS 

Кузьмин Илья Александрович, преподаватель, Школа бизнеса «Королевские беседы», город Казань

Kuzmin Ilya A., teacher, Business School «Royal Conversations», Kazan

Аннотация. На сегодняшний день термин «стартап» становится все популярнее в сфере бизнеса. На начальном этапе развития стартап-проектов одной из первостепенных задач в условиях рыночных отношений является использование эффективных методов оценивания с целью своевременной диагностики финансового состояния бизнеса. Автором рассматриваются экономические методы оценки стартапов, включая затратный (восстановительный), метод Беркуса, метод нормы прибыли (метод венчурного капитала).  Осуществляется сравнительный анализ подходов к оцениванию стартап-проектов отечественными венчурными инвесторами. Обоснован вывод об отсутствии единой методологии к оценке стартапов как со стороны инвесторов, так и с позиции научных исследователей. Предложены параметры оценивания экономической эффективности стартапов (объем целевого рынка, доступный объем обслуживаемого рынка, достижимый объем обслуживаемого рынка), отражающие, с одной стороны, потребность рынка в создании стартап-проекта, а с другой – анализ эффективности прогнозируемых экономических показателей будущего бизнеса (денежные потоки проекта, выручка, затраты, объем продаж, чистая прибыль, инвестии и др. Рекомендуемая методика экономической оценки позволит определить внешние возможности стартапа посредством определения насыщенности рынка с целью выявления существующих рисков при создании стартапа и потребностей целевой аудитории.

Summary. Today, the term «startup» is becoming more and more popular in the field of business. At the initial stage of the development of start-up projects, one of the primary tasks in the conditions of market relations is the use of effective assessment methods in order to timely diagnose the financial condition of the business. The author considers the economic methods of evaluating startups, including the cost (recovery) method, the Berkus method, the rate of return method (the venture capital method). A comparative analysis of approaches to the evaluation of startup projects by domestic venture investors is carried out. The conclusion about the lack of a unified methodology for evaluating startups both from the investors ‘ side and from the position of scientific researchers is substantiated. The parameters of evaluating the economic efficiency of startups (the volume of the target market, the available volume of the serviced market, the achievable volume of the serviced market) are proposed, reflecting, on the one hand, the market’s need to create a startup project, and on the other – the analysis of the effectiveness of the projected economic indicators of the future business (project cash flows, revenue, costs, sales, net profit, investments, etc. The recommended method of economic assessment will allow you to determine the external capabilities of a startup by determining the saturation of the market in order to identify the existing risks when creating a startup and the needs of the target audience.

Ключевые слова: стартап, бизнес, методика оценки, инвестор, инвестиционный проект.

Keywords: startup, business, valuation methodology, investor, investment project.

В России понятие стартапа возникло еще во второй половине 70-х годов, но особой востребованности данный вид бизнеса получил только в последние несколько лет. Все больше инверторов стремится вложить денежные средства в перспективные проекты, находящиеся на начальном пути развития с потенциальной перспективой на быструю окупаемость. Осуществляя вклад в недавно созданные компании, венчурные инвестиции зачастую являются единственным вариантом продвижения стартап-бизнеса, поскольку на данном этапе стоимость стартапов не является высокой, что является выгодным для инвестора, например, с целью приобретения доли в бизнесе.

Результативность стартапа заключается в соотношении выгод и расходов жизненного цикла проекта с ориентирами и заинтересованностью участников, вовлеченных в стартап. Для оценки результативности стартапа могут применяться различные методы, наиболее эффективными из которых считаются динамические. В отдельных случаях некоторые статические методы (например, простой период окупаемости) могут предоставить аналитикам дополнительную информацию.

В научной литературе методика оценивания стартапов находится в кругу дискуссионных вопросов, в связи с чем представляет несомненную актуальность. Так, например, в исследовании Н.А. Бейзерова в качестве критерия оценивания предлагаются такие параметры, как текущая стоимость стартапа, ожидаемая рыночная цена и капитализация проекта [2].

Исследователи в области финансов Д.В. Григорьевич, А.В. Кожанова отмечают, что на сегодняшний день отсутствие эффективного механизма оценки   стартапов связано, скорее всего, с неизученностью рынка финансового посредничества.   Исходя из существования данной проблемы, исследователи предлагают механизм, основанный на использовании традиционных методов (аналитический баланс, отчет о финансовых результатах; финансовый, операционный / маржинальный анализ),   который, по их мнению, на   текущем   этапе   развития инновационной экономики  позволит  снизить риски потерь инвестиционных  вложений  и решить ряд возникающих в процессе развития стартап-экономики проблем [3].

В свою очередь, Г.Р. Мухаметшина, Р.С. Казанцева предлагают количественную оценку эффективности современных стартапов с использованием инструментария скорингового оценивания. Отличительными особенностями предлагаемой авторами методики являются: учет в единой системе координат не только конъюнктурной, но и возможной долгосрочной эффективности стартапа; разностороннее исследование параметров стартапа (инновационность, интегративность, качество кадрового, финансового обеспечения и т. п.); оценка степени сбалансированности отдельных параметров стартапа посредством расчета среднего квадратического отклонения баллов [7].

Кроме того, В.А. Сплендер, А.В. Орлов, рассматривая комплексную оценку уровня инвестиционной привлекательности стартапа, предлагают ряд критериев для отбора наиболее перспективных стартап-проектов: оригинальность, новизна, проработанность, потенциальная эффективность, ресурсное обеспечение, коммерциализируемость на основе определения весовых коэффициентов [11].

Поскольку деятельность, связанная с оценкой стартапов, находится большей частью в эвристической плоскости, подчеркнута значимость сбора и анализа статистической информации в сфере венчурного финансирования на ранних стадиях развития бизнеса в трудах Н.Н. Куницыной, Т.В. Халявской. В основу оценочного подхода авторами были положены такие методы, как скоринговый, венчурного капитала, Дэйва Беркуса, суммирования факторов риска. По мнению исследователей, данные методы могут быть рекомендованы для поиска предварительных результатов оценивания стартапов, позволяющими усреднить его стоимость [6]. 

На наш взгляд, методика скоринговой оценки эффективности стартапов применима не для всех отраслей экономики, оттого представленная методология не может являться унифицированной. Вместе с тем методика оценки стоимости стартапов выступает лишь одним из компонентов в разрезе экономической эффективности стартап-проектов.

Таким образом, среди наиболее известных методов оценки стартапов выделим такие, как затратный (восстановительный), метод Беркуса, метод нормы прибыли (метод венчурного капитала) (табл. 1).

Рассмотрим ряд основных методов оценки стартапов:

1. Затратный или восстановительный метод – оценивает действительные финансовые расходы в рамках проекта-аналога по текущей рыночной стоимости работников проекта, расходам на лицензии, патенты и пр., активам и основным фондам проекта, затратам на приобретение доли инвесторов прошлых этапов финансирования, расходам на услуги третьих лиц относительно стартап-проекта, а также текущих затрат на рекламу, продвижение, привлечение клиентов. В данном случае инвестору удобно осуществлять торг с создателями стартапа благодаря заниженной оценке [9].
2. Метод Беркуса был впервые представлен в книге «Winning Angels by Harvard’s Amis and Stevenson» и базируется на учете возможностей стартапа посредством ряда эмпирических коэффициентов к восстановительному методу. Они пересматривались автором, вводились в процентный вид, менялись на абсолютные значения и возвращались снова к процентным. Такая оценка интересна, но её проблема состоит в том, что коэффициенты, их влияние и итоговая стоимость проекта не формализованы, коэффициенты определяются экспертным путем, и как любая оценка, несет в себе отражение субъективных представлений оценщика о том, какие из коэффициентов наиболее значимы.
3. Метод нормы прибыли (метод венчурного капитала. Базируется на вычислении послеинвестиционной стоимости (после осуществления инвестиций), а затем из этой стоимости вычитаются предполагаемые инвестиции. Таким образом, определяется доинвестиционная стоимость.

Целью указанных методов является определение стоимости предприятия на определенный момент времени или в перспективе [5]. Важно отметить, что с их помощью невозможно установить вероятность жизнеспособности проекта, достижение показателей оценки, а также вероятность того, что проект сможет функционировать в будущем.

Однако представленные методы оценки стартапов имеют некоторые недостатки, в числе которых были выделены следующие:

• сопоставление с проектом-аналогом не позволяет выявить достоверность сведений из-за случайности и рисков;
• невозможность спрогнозировать успех стартапа и его функционирование в будущем ввиду того, что еще не сложилась история финансовой деятельности, которая отражается в денежных потоках и оттоках, операционном функционировании. Данные показатели показывают эффективность вложения в инвестиционный проект (стартап). Рассмотрим им подробнее.

1. Чистый дисконтированный доход (англ. Net Present Value, NPV) – представляет собой разность между дисконтированными выгодами и дисконтированными затратами стартапа. Данный метод можно считать главным или основополагающим при принятии инвестиционного решения. Если NPV проекта меньше нуля, то проект нельзя считать эффективным, поскольку существуют более выгодные альтернативные варианты вложения имеющихся ресурсов. Если NPV проекта равен нулю, то он обеспечит инвестору лишь нормальный уровень доходности, который можно получить и в других проектах.

Если чистый дисконтированный доход выше нуля, то инвестиционный проект эффективный и может быть рекомендован к осуществлению. Положительные стороны применения рассматриваемого показателя: значимость временной ценности денежных потоков, простота вычисления, аддитивность. Среди недостатков отметим сложность оценивания результативности стартапов с различными объемами капиталовложений, бессмысленность оценивания краткосрочных стартапов.

2. Индекс доходности (прибыльности) (англ. Profitability Index, PI) представляет собой отношение общей суммы дисконтированного сальдо денежного потока от операционной и финансовой деятельности к суммарным приведенным инвестиционным затратам. Если данный показатель больше единицы, то это свидетельствует об эффективности анализируемого инвестиционного проекта. Преимущества данного критерия оценки результативности: значимость временной ценности денежных потоков, доступное трактование итогов, оценивание инвестиций при лимитированном бюджете. Недостатками показателя является: отсутствие аддитивности; не является абсолютным показателем.
3. Внутренняя норма доходности (англ. Internal Rate of Return, IRR). Показатель считается наиболее сложным с точки зрения механизма его расчета. IRR отражает максимально возможный относительный уровень расходов относительно стартапа. Преимущества показателя: значимость временной ценности денежных потоков, удобство интерпретации, отражение степени проектного риска. Среди минусов отметим некорректность распределения несовместимых проектов исходя из этого фактора, отсутствие аддитивности, трудность оценивания несопоставимых проектов с различными объемами капиталовложений.
4. Дисконтированный срок окупаемости (англ. Discounted Payback Period, DPP) – это минимальный период времени, в течение которого накопленный чистый дисконтированный доход становится (и остается в дальнейшем) положительным. Преимущества показателя: учет временной ценности денежных средств, простота интерпретации, отражение уровня проектного риска [4].

Недостатками показателя являются: возможность недооценки инвестиционной привлекательности проекта, а также отсутствие аддитивности. Таким образом, динамические методы учитывают стоимость денежных средств во времени и основываются на прогнозировании денежных потоков проекта.

Далее был осуществлен сравнительный анализ методов оценки стартапов масштабными отечественными венчурными инвесторами (табл. 2).

Таким образом, можно сделать вывод об отсутствии единой методологии к оценке стартапа как со стороны инвесторов, так и со стороны научных деятелей. Так, например, инвесторы выбирают методы, исходя из личных наблюдений. Ключевым методом оценки является изучение бизнес-плана и финансового план, спрогнозированных на 3-5 лет.

С точки зрения нашей позиции, для оценивания эффективности стартапа были рекомендованы к применению ряд показателей, отражающих, с одной стороны, потребность рынка в создании стартап-проекта, а с другой – анализ эффективности прогнозируемых экономических показателей будущего бизнеса (рис.1):

– TAM (Total Addressable Market) объем целевого рынка – потребители, которые имеют необходимость в приобретении, но не всегда готовы платить. Проводится анализ обзоров рынка, экспертных оценок, сведений Федеральной службы госстатистики, источников аналитических агентств «Gartner» и «Frost & Sullivan», спроса в интернете посредством сервисов «Google AdWords» и «Яндекс.Wordstat».

• SAM (Served/Serviceable Available Market) доступный объем обслуживаемого рынка – потребители, использующие продукт или товар конкурентов (доля рынка TAM). Выявляется посредством исследования открытых отчетностей конкурентов.
• SOM (Serviceable & Obtainable Market) достижимый объем обслуживаемого рынка – потребители, желаемые к привлечению согласно планам и возможностям (включен в рынок SAM). Устанавливается исходя из маркетингового исследования, базируемого на продолжительности и прогнозах стартапа.

Изучение внешних возможностей стартапа включает в себя вычисление коэффициента насыщенности рынка по формуле:

где P₀ – потенциальная необходимость в товаре при выходе на рынок;

Pt – изменения потенциальной необходимости в определеный момент времени;

Rt – объем сбыта на момент времени.

Коэффициент насыщенности рынка меняется от 0 до 1. Если k < 0,1, то рынок свободен для стартапов, в связи с чем возможен оперативный подъем. Если 0,1 < k < 0,2, то рынок конкурентен, а значит присутствуют риски для развити стартапа. Если k > 0,2, то развитие стартапа на рассматриваемом рынке бессмысленно из-за большой конкуренции и отсутствии потребности в предлагаемом продукте [1; 5].

Кроме того, в оценке стартапа следует рассчитать денежные потоки проекта и провести оценку выручки, затрат, объема продаж, чистой прибыли. Важно изучить объем инвестиций, необходимых стартапу и срок их окупаемости, для чего необходимо сформировать финансовую модель с прогнозированием показателей на 3 года, в которую входят: ключевые методические предположения для прогнозирования, прогноз масштаба реализованных товаров, стоимость единицы реализованных товаров, прогноз расходов, объем инвестиций.

Сделать обоснованные выводы о возможном успехе или неудаче стартапа возможно посресредством использования ЮНИТ–экономики (UNIT economics), посредством данного способа возможно осуществить вычисление доходов и расходов на одного потребителя. Расчеты включают в себя такие параметры, как число потребителей (N) и клиентов (n), средний размер платежа (average price – AP), средний объем платежей клиентом (average payment count – APC), общие расходы на рекламу по каналам продаж (acquisition costs – AC).

Рекомендуемы алгоритм вычислений ориентирован на проведение оценки внутренних и внешних возможностей стартапа, благодаря чему инвестор сможет наблюдать риски и понимать перспективы развития проекта.

Литература

1. База знаний «Венчурный акселератор» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1va.vc/ (дата обращения: 12.02.2021).
2. Бейзеров Н.А. Методика оценки стартапов на начальных этапах становления // Инновации и инвестиции. 2017. №4. С.22-25.
3. Григорович Д. В., Кожанова А.В. Финансово-экономический анализ стартапов на стадии раннего роста // Финансы и кредит. 2019. Т. 25. № 9(789). С. 1987-2005.
4. Духон А.Б., Зиньковский К.В., Образцова О.И., Чепуренко А.Ю. Влияние программ предпринимательского образования на развитие малого бизнеса в России: опыт эмпирического анализа в региональном контексте // Вопросы образования. 2018. №2. С.139-172.
5. Карасев А.П. Маркетинговые исследования. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2021. 315 с.
6. Куницына Н.Н., Халявская Т.В. Методы оценки доинвестиционной стоимости стартапов, не достигших уровня доходности // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2016. №4 (246). С.292-302.
7. Мухаметшина Г.Р., Казанцева Р.С. Методика скоринговой оценки эффективности стартапов сферы услуг // Экономические науки. 2019. № 4 (173). С.73-75.
8. Мухаметшина Г.Р., Казанцева Р.С. Оценка эффективности стартапов // Социально-гуманитарные инновации: стратегии фундаментальных и прикладных научных исследований. Оренбург, 2019. С.400-403.
9. Образцова О., Полякова Т., Поповская Е. Выбор источника инвестиций ранним предпринимателем в переходной экономике: возможности прогнозирования // Форсайт. 2017. №3. С.71-80.
10. Сергиенко С.К., Другова А.В., Корешкова Е.А. Сравнительный анализ способов выполнения маркетинговых исследований в контексте создания стартап-проекта // Молодой ученый. 2020. № 23 (313). С. 445-448.
11. Сплендер В.А., Орлов А.В. Комплексная оценка уровня инвестиционной привлекательности стартапа // Интернет-журнал «Отходы и ресурсы», 2019 №3. Режим доступа: https://resources.today/PDF/16ECOR319.pdf (дата обращения: 29.01.2021). 

References

1. Baza znanij «Venchurnyj akselerator» [Elektronnyj resurs]. – Rezhim dostupa: https://1va.vc/ (data obrashcheniya: 12.02.2021).
2. Bejzerov N.A. Metodika ocenki startapov na nachal’nyh etapah stanovleniya // Innovacii i investicii. 2017. №4. S.22-25.
3. Grigorovich D. V., Kozhanova A.V. Finansovo-ekonomicheskij analiz startapov na stadii rannego rosta // Finansy i kredit. 2019. T. 25. № 9(789). S. 1987-2005.
4. Duhon A.B., Zin’kovskij K.V., Obrazcova O.I., CHepurenko A.YU. Vliyanie programm predprinimatel’skogo obrazovaniya na razvitie malogo biznesa v Rossii: opyt empiricheskogo analiza v regional’nom kontekste // Voprosy obrazovaniya. 2018. №2. S.139-172.
5. Karasev A.P. Marketingovye issledovaniya. 2-e izd., pererab. i dop. M.: Izdatel’stvo YUrajt, 2021. 315 s.
6. Kunicyna N.N., Halyavskaya T.V. Metody ocenki doinvesticionnoj stoimosti startapov, ne dostigshih urovnya dohodnosti // Nauchno-tekhnicheskie vedomosti Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo politekhnicheskogo universiteta. Ekonomicheskie nauki. 2016. №4 (246). S.292-302.
7. Muhametshina G.R., Kazanceva R.S. Metodika skoringovoj ocenki effektivnosti startapov sfery uslug // Ekonomicheskie nauki. 2019. № 4 (173). S.73-75.
8. Muhametshina G.R., Kazanceva R.S. Ocenka effektivnosti startapov // Social’no-gumanitarnye innovacii: strategii fundamental’nyh i prikladnyh nauchnyh issledovanij. Orenburg, 2019. S.400-403.
9. Obrazcova O., Polyakova T., Popovskaya E. Vybor istochnika investicij rannim predprinimatelem v perekhodnoj ekonomike: vozmozhnosti prognozirovaniya // Forsajt. 2017. №3. S.71-80.
10. Sergienko S.K., Drugova A.V., Koreshkova E.A. Sravnitel’nyj analiz sposobov vypolneniya marketingovyh issledovanij v kontekste sozdaniya startap-proekta // Molodoj uchenyj. 2020. № 23 (313). S. 445-448.
11. Splender V.A., Orlov A.V. Kompleksnaya ocenka urovnya investicionnoj privlekatel’nosti startapa // Internet-zhurnal «Othody i resursy», 2019 №3. Rezhim dostupa: https://resources.today/PDF/16ECOR319.pdf (data obrashcheniya: 29.01.2021).

 

УДК 338 

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10156 

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА КРУИЗНЫХ ТУРОВ 

MARKETING RESEARCH CRITERIA FOR SELECTING CRUISE TOURS

Шишменёва Алёна Андреевна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Мартысевич Валерия Владимировна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Гуреева Евгения Павловна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Shishmeneva A.A., shishmenevaaa@st.mininuniver.ru

Martysevich V.V., martysevichvv@st.mininuniver.ru

Gureeva E.P., jenu58628@gmail.com

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru 

Аннотация. В статье описаны результаты исследования критериев, которые являются важными при выборе и совершении покупки круизных туров жителями Нижнего Новгорода. Авторами уделено внимание таким составляющим выбора как цена, продолжительность, наличие питания и анимационных программ, сервис, комфорт и безопасность отдыха на данном виде транспорта. известность операторов на рынке, которые работают в данном сегменте. Сделаны выводы о возможностях и перспективах развития рынка круизного туризма в Нижнем Новгороде. 

Summary. The article describes the results of the study of criteria that are important when choosing and making a purchase of cruise tours by residents of Nizhny Novgorod. The authors paid attention to such components of the choice as price, duration, availability of food and animation programs, service, comfort and safety of rest on this type of transport. the popularity of operators in the market that work in this segment. Conclusions are made about the possibilities and prospects for the development of the cruise tourism market in Nizhny Novgorod. 

Ключевые слова: круизный туризм, туризм, путешествия, критерии выбора, опрос, исследование.

Keywords: cruise tourism, tourism, travel, selection criteria, survey, research.

В современном мире многие люди любят путешествовать в другие города, страны, континенты и открывать для себя что-то новое и увлекательное. Существует разные виды классификаций туризма.

Так как все классификации обширные, объемные, рассмотрим одну из них – по использованию транспортных средств. В свою очередь выделяют следующие подвиды в данной категории по туризму: авиационный, водный, наземный

Авиационный и наземный вид транспорта, который используются как в повседневной жизни, так и, как средство для путешествий известен и понятен каждому, поэтому спрос на него большой. Водный транспорт также знает каждый, но спрос на него предположить сложно, поэтому проведен опрос, чтобы узнать, как современное общество относится к речным круизам и что думает о них. Более того, Нижний Новгород традиционно славился достаточно богатым набором речных круизов [1,2], также в «Стратегии развития внутреннего туризма 2035», круизный туризм заявлен как одно из приоритетных направлений развития турима в России.

Опрос был проведен в г. Нижний Новгород. В данном исследовании участие приняли 141 респондент от 18 до 55 лет (см. рис. 2). Среди опрошенных были как мужчины, так и женщины (см. рис. 1)

В начале анкетирования были заданы общие вопросы, которые касались популяризации определенного вида транспорта, его безопасности, о знании про речные круизы в их городе проживания и др. Рассмотрим их результаты.

На вопрос: Какой вид транспорта Вы считаете наиболее популярным и востребованным? — большинство респондентов ответили наземный (82,9 %), 9,8 % ответили, что водный, 4,9% – воздушный (см. рис. 3)

На вопросы: Знаете ли Вы о существовании речных круизов в Вашем городе и пользовались ли Вы когда-либо услугами речного круиза? – респонденты ответили следующим образом:

1) 90, 2% из 100% информированы в данной области

2) 82,9% из 100% приобретали билеты на речной круиз

Также было выявлено по каким причинам определенный процент жителей (17,1%), которые были опрошены не пользуются данными услугами:

1) не возникает желания

2) предпочитают путешествовать и передвигаться из пункта А в пункт В другим видом транспорта

3) высокая цена

4) по состоянию здоровья

5) считают его опасным

Далее был задан вопрос, который касался того, с какой целью анкетированные используют услуги речного круиза. Большинство опрошенных (75,6%) ответили для путешествий, 12, 2% — для рабочих поездок и 9,8% — как средство передвижения.

Также было замечено, что многие респонденты (73,2%) считают речные круизы актуальными и популярными в настоящие время (см. рис. 9). Одними из самых востребованных туроператоров в г. Нижний Новгород оказались «ГАМА» (58,5%) и «ВодоходЪ» (43,9%) востребованными и популярными в настоящие время

Далее вопросы, которые напрямую касались речных круизов и мнения респондентов.

Первый вопрос, который был задан в основной части: Что Вам нравится в таком виде путешествий, как речной круиз? – результаты показали следующие:

1) 48,8% респондентов привлекает доступная цена

2) 41, 5% — атмосфера

3) 26,8% — свежий воздух/комфорт

4) 12,2% — оригинальность

Средняя цена, за которую большинство анкетированных готовы заплатить, составила промежуток от 13000-17000 рублей. Оптимальное количество пребывания в речном круизе для большинства (46,3%) является от четырёх до семи дней.

На вопросы: Устраивает ли Вас сервис и обслуживание в путешествиях на речном круизе и как вы считаете, какой тип питания является оптимальным и выгодным в речном круизе, результаты исследования показали:

1) 68,3% привлекает уровень обслуживания

2) 51,2 % ответили, что хотели бы трёхразовое питание во время отдыха

Большинство анкетированных, на вопрос: Как Вы считаете такие морские (речные) путешествия могут быть востребованы у семейных пар, у которых есть маленькие дети? – ответили отрицательно 48,8%. Такой ответ может быть связан с тем, что речные круизы в основном рассчитаны на несколько дней, там проводят разные развлекательные мероприятия, существует программа, которой руководствуется гид, много времени люди проводят на воде, следовательно, реакцию детей на новую обстановку сложно предугадать, поэтому данный фактор может негативно повлиять на общие восприятие и впечатление об отдыхе и путешествии в данном формате (рис.4).

На вопрос: хотели бы вы провести своё путешествие на речном круизе ещё раз? – подавляющие количество респондентов ответили (70,7%) – да, такие данные могут говорить о качественном обслуживании и высоком спросе та такую услугу, как речные круизы.

Таким образом, подводя итог, можно сделать вывод, что жители г. Нижнего Новгорода активно пользуются услугами речного круиза в основном для путешествий, отдыха и хорошего времяпрепровождения. Основные факторы, которые повышают спрос на данный вид туризма – его оригинальность, стоимость, комфорт, атмосфера и красивый вид. Также было выявлено, что многие респонденты довольны сервисом и обслуживанием в путешествиях на речном круизе, и они хотели бы провести своё путешествие в данном формате ещё раз. 

Литература

1. Кетрарь М.В., Лебедева Т.Е. Тенденции развития круизного туризма в Нижегородской области В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации. 2014. С. 16-18.
2. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А.Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т.7. № 1 (26). С. 5.

Referents

1. Ketrar’ M.V., Lebedeva T.E. Tendencii razvitiya kruiznogo turizma v Nizhegorodskoj oblasti V sbornike: Industriya turizma i servisa: sostoyanie, problemy, effektivnost’, innovacii. 2014. S. 16-18.
2. Smirnova ZH.V., Kochnova K.A. Obuchenie sotrudnikov servisnyh predpriyatij s ispol’zovaniem informacionnyh tekhnologij //Vestnik Mininskogo universiteta. 2019. T.7. № 1 (26). S. 5.

УДК 379

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10155

ФАКТОРЫ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ 

FACTORS IN THE TARGET AUDIENCE SELECTION OF STATIONERY

Чихутова Анастасия Дмитриевна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Юрина Виктория Михайловна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Булганина Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород,

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Chikhutova A.D., chihutova2015@yandex.ru

Yurina V.M., vika.yurina.98@bk.ru

Bulganina S.V., bulgsv@mail.ru  

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru

Аннотация. В статье рассматриваются результаты исследования выбора канцелярских товаров среди основной целевой группы – обучающихся. Целью исследования является анализ факторов выбора канцелярских товаров и учет особенностей целевой аудитории. В статье раскрываются такие факторы выбора как: цена, качество, частота покупки, приверженность бренду, возможность покупки аналогов, место покупки, цели покупки. В выводах к статье авторы сформировали пакет требований, которые необходимо учитывать при выборе канцелярских товаров.

Summary. The article discusses the results of the study of the choice of office supplies among the main target group — students. The aim of the study is to analyze the factors in the choice of office supplies and take into account the characteristics of the target audience. The article reveals such factors of choice as: price, quality, frequency of purchase, brand loyalty, the ability to purchase analogs, place of purchase, purpose of purchase. In the conclusions to the article, the authors have formed a package of requirements that must be taken into account when choosing office supplies.

Ключевые слова: рынок канцелярских товаров, ассортимент товаров, целевые аудитории, потребители, факторы формирования спроса, опрос, исследование.

Keywords: stationery market, assortment of goods, target audiences, consumers, factors of demand formation, survey, research. 

1. Введение. По оценкам BusinesStat, с 2015 по 2019 гг продажи канцелярских принадлежностей в России выросли на 18,2%: с 6,03 до 7,13 млрд шт. 2020 г привел к сокращению продаж канцелярских принадлежностей в России на 19,3% при планируемом 9,1%. Дополнительным фактором снижения стала пандемия коронавируса и связанные с ней карантинные меры. В период карантина все книжные магазины и часть розницы, торгующие канцелярскими товарами, были закрыты. После небольшого подъема рынка летом 2020 г (подготовка к учебному году) вторая волна пандемии коронавируса ухудшила ситуацию: часть школьников, студентов и офисных работников были снова переведены на удаленный режим обучения и работы [1,4].

По прогнозам, в 2021 г продажи канцелярских принадлежностей отыграют чуть меньше половины своего падения, в 2022-2024 гг будут расти умеренными темпами – на 1,1-2,9% в год. В результате в 2024 г в России будет реализовано 7,20 млрд шт продукции, что всего на 1,0% выше уровня 2019 г [1]. Сдерживать рост продаж будет сокращение численности россиян и медленные темпы восстановления уровня реальных доходов покупателей [2,3].

2. Материалы и методы исследования. Опрос был проведен в феврале 2021 года, выборка составила 70 человек, исследование проводилось средствами google forms.
3. Результаты исследования. В качестве главного направления для анализа были приняты признаки: возраст (с градацией 15-18, 19-25, 26-30 -> самые активная с точки зрения покупок канцтоваров аудитория), уровень дохода, размер семьи и социальная группа (работающий, учащийся в школе/вузе или учреждении СПО).

Среди основных потребностей, побуждающих людей к покупкам канцтоваров, можно выделить так как:

• канцтовары нужны для офиса/работы/учебы;
• канцтовары нужны для творчества/хобби;
• канцтовары нужны для детей в семье.

Рассмотрим результаты по каждому из блоков опроса.

Таким образом, большинство опрошенных – люди в возрасте 15-25 лет, т.е. преимущественно обучающиеся (школьники и студенты) – основная целевая аудитория, приобретающая канцелярские товары.

Результаты анализа сферы деятельности это подтвердили (рисунок 2), большинство опрошенных – обучающиеся различных образовательных учреждений.

Далее, авторами статьи в соответствии с концепцией проведения маркетингового исследования, были установлены цели приобретения канцелярских товаров целевой аудиторией (рисунок 3)

Как видно из рисунка 3, большинство опрошенных покупают канцтовары в учебных целях.

Уточнены популярные ассортиментные группы канцелярских товаров (рисунок 4). Наиболее популярными канцелярскими товарами является группа бумажных изделий (тетради, блокноты и т.д.). Второе место (четверть респондентов) занимают письменные принадлежности.

Результаты исследования показали, что потребители предают значение качеству продукции, цене и бренду, менее значимой оказалась упаковка товара.

Рейтинг наиболее популярных брендов, по мнению респондентов, представлен на рисунке 5.

45,2% респондентов приобретают канцтовары в розничном специализированном магазине, 32,3% — предпочитают интернет-площадки, 16,1% — покупают в любом магазине, где представлены канцтовары, остальные совершают свои покупки на оптовом складе.

Расходы в месяц на канцтовары представлены на рисунке 6, и как видно из него, равное количество респондентов тратят от 500-2000 рублей.

Важной характеристикой покупок являют частота (рисунок 7). Как видно из рисунка большая часть аудитории (64,5%) совершает покупки менее 2 раз в месяц; 32,3% — от 2 до 4 раз в месяц, 3,2% — совершают 5 и более раз.

При этом 73% опрошенных практически всегда довольны тем, что приобретают (рисунок 8).

Большинство опрошенных покупают шариковые ручки различных марок; тетради, цветная бумага и обычная бумага – самые популярные бумажные изделия (в аутсайдерах лишь картон и фотобумага). Кроме того, для замены чаще всего требуются съемные картриджи либо стержни для ручек и карандашей. А вот скобы и скрепки наименее популярны (это объясняется низким уровнем использования и большим объемом покупаемых комплектов, которого хватает на долгое время).

Рисунок 9 показывает, что потребителей, готовых искать именно ту марку товара, к которой они привыкли, несколько меньше, чем тех, кто скорее воспользуется аналогом не раздумывая.

При этом, стоит заметить, что потребитель легче всего готов “изменить” бренду-производителю ручек, карандашей и маркеров/фломастеров (61,3%).

79,8% потребителей обращают внимание в магазинах, прежде всего, на цену и ассортимент. В ходе опроса лишь 3 опрошенных хотели бы расширить ассортимент некоторых товаров в магазинах (ответы связаны с творчеством), что показывает довольно большой выбор самых разнообразных товаров в магазинах канцтоваров.

Таким образом, можно сделать ряд выводов. Большинство опрошенных заинтересованы в качестве товара, практически все в целевой группе потребителей имеют представление, о лучшем бренде (это подтверждает гипотезу о важности канцтоваров на сегодняшний день).

Потребители готовы тратить значительные средства на качественную бумагу, тетради, блокноты и письменные принадлежности. При этом соотношение цена-качество и разнообразие при выборе товара их интересуют не меньше. Несмотря на высокий уровень запросов потребителей, они, в целом, довольны качеством канцелярских товаров.

Литература

1. Анализ рынка канцелярских принадлежностей (канцтоваров) в России в 2015-2019 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2020-2024 гг — URL: https://marketing.rbc.ru/research/44940/ (дата обращения 24.03.2021)
2. Булганина С.В., Терёхина А.Е., Булганина А.Е., Белоусова К.В. Анализ предпочтений покупки товаров для творчества в интернет-магазинах//Наука Красноярья. 2018. Т. 7. № 4-3. С. 12-16.
3. Лазутина А.Л., Булганина С.В., Белоусова К.В., Лабазова А.В. Маркетинговое исследование выбора канцтоваров молодежью//Глобальный научный потенциал. 2019. № 4 (97). С. 182-185.
4. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т.7. № 1 (26). С. 5. 

Referents

1. Analiz rynka kancelyarskih prinadlezhnostej (kanctovarov) v Rossii v 2015-2019 gg, ocenka vliyaniya koronavirusa i prognoz na 2020-2024 gg — URL: https://marketing.rbc.ru/research/44940/ (data obrashcheniya 24.03.2021)
2. Bulganina S.V., Teryohina A.E., Bulganina A.E., Belousova K.V. Analiz predpochtenij pokupki tovarov dlya tvorchestva v internet-magazinah//Nauka Krasnoyar’ya. 2018. T. 7. № 4-3. S. 12-16.
3. Lazutina A.L., Bulganina S.V., Belousova K.V., Labazova A.V. Marketingovoe issledovanie vybora kanctovarov molodezh’yu//Global’nyj nauchnyj potencial. 2019. № 4 (97). S. 182-185.
4. Smirnova ZH.V., Kochnova K.A. Obuchenie sotrudnikov servisnyh predpriyatij s ispol’zovaniem informacionnyh tekhnologij //Vestnik Mininskogo universiteta. 2019. T.7. № 1 (26). S. 5.

УДК 338 

DOI 10.24412/2413-046Х-2021-10154 

РЫНОК СПОРТИВНЫХ ШКОЛ ЛЕГКОЙ АТЛЕТИКИ: ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ 

THE MARKET OF ATHLETICS SPORTS SCHOOLS: CONSUMER PORTRAIT

Белоусова Ксения Владимировна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лабазова Анастасия Васильевна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лукина Елена Вячеславовна, старший преподаватель, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород

Belousova K.V., ksbel99@yandex.ru

Labazova A.V,. n.labazova99@gmail.com

Lukina E.V., lukina.ieliena@mail.ru

Lebedeva T.E., tatyana.lebedeva@bk.ru 

Аннотация. В статье описаны результаты исследования спроса на занятия и школы легкой атлетики. Уточнен потрет потребителя (возраст, пол, физическая форма, наличие у респондентов значка ГТО, готовность к физическим нагрузкам, условия и частота тренировок, расположенность спортивной школы и т.д.). Авторами раскрываются ключевые факторы формирования спроса на занятия легкой атлетикой в настоящее время в Нижнем Новгороде. Отдельно рассмотрены вопросы связанные с приобретением спортивной экипировки и отношение к спортивным брендам респондентов. Раскрываются и подробно обсуждаются факторы формирования рынка. Сделаны выводы о возможностях и перспективах развития данного рынка. 

Summary. The article describes the results of a study of the demand for classes and schools of athletics. The consumer’s portrait was specified (age, gender, physical form, the presence of a TRP badge among respondents, readiness for physical activity, conditions and frequency of training, location of the sports school, etc.). The authors reveal the key factors in the formation of demand for athletics at the present time in Nizhny Novgorod. Issues related to the purchase of sports equipment and the attitude to sports brands of the respondents were considered separately. The factors of market formation are revealed and discussed in detail. Conclusions are made about the possibilities and prospects for the development of this market. 

Ключевые слова: легкая атлетика, спорт, тренировки, формирование портрета потребителя, опрос, исследование.

Keywords: athletics, sports, training, formation of a consumer portrait, survey, research.

Легкая атлетика — один из самых популярных видов спорта, если не сказать больше, поскольку в широких кругах любителей спорта носит титул — «Королева спорта». Она была в центре внимания с древних времен — с Олимпийских игр, состоявшихся в 776 г. до н э. в Древней Греции. Занятия легкой атлетикой помогут развить выносливость и быстроту, укрепят мышцы и помогут сформировать красивое и грациозное телосложение у юношей и девушек. Основой легкоатлетических упражнений являются естественные и жизненно важные движения человека: ходьба, бег, прыжки, метания.

Занятия легкой атлетикой общедоступны благодаря разнообразию её видов, огромному количеству легко дозируемых упражнений, которыми можно заниматься повсюду и в любое время года [1].

Именно этими обстоятельствами обусловлена актуальность проводимого исследования.

Целью исследования является изучение целевой аудитории (ее портрета) и факторов выбора спортивных школ легкой атлетики в Нижнем Новгороде.

Выборка составила 95 человек. Исследование проводилось среди жителей Нижнего Новгорода в январе 2021 года средствами google forms.

Результаты анкетирования позволяют сказать, что в зависимости от пола непосредственно увеличивается потребность занятием спорта, так как женский пол (59,4%) более активный по сравнению с мужским (40,6%).

Результат опроса показал, что 43,8% пребывают в возрасте от 12 до 18 лет, 43,8% от 18 до 25 лет и 12,5% старше 25 лет.

Большинство спортсменов имеют значок ГТО (59,4%). 81,3% привлечены к легкой атлетики друзьями, 65,6 % — родителями,53,1% — тренером,  9,4 % по другой причине и только 3,1% стали заниматься легкой атлетикой по рекомендации врача.

Результат опроса показал, что 87,5% занимаются легкой атлетикой для поддержания здоровья, 81,3 % — для достижения высоких результатов, 53,1% просто нравится этот вид спорта и 9, 4% занимаются с другой целью. 100% респондентов считают данный вид спорта травмоопастным.

Для 53,1% респондентов актуальным является расположение спортивной школы близко к дому, а 46,9% готовы ездить в любую часть города.

96,9% считают, что тренерский штаб должен быть заинтересован в своей работе, 78,1% должен иметь высокую квалификацию, 18,8% должен иметь квалификацию не ниже высшего образования.

Частота посещения тренировок в неделю представлено на рисунке 1

Таким образом, 40,6% готовы посещать 3-4 раза в неделю,34,4% 2-3 раза в неделю, 15,6% 4-5 раз в неделю,6,3% 1-2 раза в неделю и 3,1 % каждый день.

На вопрос об удобном времени тренировок ответы респондентов показали следующее (рисунок 2): в понедельник утром готовы заниматься 19 человек, днем – 4 человека, вечером – 9 человек. Во вторник утром готовы заниматься 10 человек, днем-15 человек, вечером – 7человек. В среду днем -8, днем-14, вечером-10.В четверг днем – 8 человек, днем – 11 человек, вечером 13. В пятницу днем-8 человек, днем -12 человек и вечером- 12 человек.

Результат опроса показал, что 65,6% не готовы посещать тренировки по выходным дням, 50% респондентов готовы посещать занятия в каникулы; при проведении тренировок предпочтение отдается тренировкам на улице (75 %), 71,9% — в тренажерном зале71,9%, в спортивном зале и 68,8% и в манеже 62%.

На вопрос о видах тренировок ответы респондентов показали следующее, что: больше всех нравиться 2 вида тренировок (на выносливость, скоростно-силовая) их показатели равны и составляют 75%. Координационные и круговые тренировки равны 71,9% и скоростные тренировки их показатели составляют 65,6%.

Результат опроса показал, что  37,5 % опрошенных спортсменов готовы тренироваться 2 часа, 34,4% готовы тренироваться 2 часа 30 минут,18,8% готовы тренироваться 1 час 30 минут, 6,3% готовы тренироваться 1 час, 3,1% готовы тренироваться 3 часа и более (рисунок 3).

Далее авторами статьи было уточнено место покупки спортивной экипировки: 87,7% — в Спортмастере, 75,0 % — специализированные магазины в том числе сток, 56,3% — отдают предпочтение сети «Спортсмен», 37,5% не изменяют интернет-магазинам и 15,6% в «АСМспорт».

Отношение к брендам спортивной одежды представлено на рисунке 4.

Далее авторами статьи было уточнено место покупки спортивной экипировки: 87,7% — в Спортмастере, 75,0 % — специализированные магазины в том числе сток, 56,3% — отдают предпочтение сети «Спортсмен», 37,5% не изменяют интернет-магазинам и 15,6% в «АСМспорт».

Отношение к брендам спортивной одежды представлено на рисунке 4.

Таким образом, ASICS предпочитают 28,1%респондентов, adidas — 21,9%, Nike- 21,9%, Reebok и  Puma-9,4 %, Kappa – 6,3 %, другая фирма-3,1%.  

Спортсмены готовы заплатить за полную экипировку до 10 тыс. рублей- 46,9%, до 15 тыс. рублей готовы заплатить 34,4 % спортсменов, до 5 тыс. рублей- 15,6 % спортсменов, а свыше 15 тыс. рублей – 3,1 % спортсменов.

Важным является и тот факт, что 90,6 % респондентов хотели бы вы связать свой спорт с будущей профессией.

Вывод: Проведенное исследование показало уровень интереса к занятиям легкой атлетикой. Результаты позволили сформировать портрет потенциального потребителя (это молодые люди, которые проводят свое свободное время активно. У них есть потребность в новых пробах сил в новом виде спорта; для целевой аудитории характерна хорошая физическая подготовка. Потребители готовы посещать регулярно тренировки, тренироваться они предпочитают в специализированных и хорошо оборудованных помещениях (не важно профессионально или любительски).

Полученные результаты помогут при принятии решений спортивным школам Нижнего Новгорода и области сориентироваться на рынке и кастомизировать свои услуги под целевую аудиторию.

Литература

1. Лукина Е.В., Булганина С.В., Белоусова К.В., Лабазова А.В., Уткина Е.О. Анализ факторов выбора спортивной организации//Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 1 (43). С. 79-86.
2. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т.7. № 1 (26). С. 5.

Referents

1. Lukina E.V., Bulganina S.V., Belousova K.V., Labazova A.V., Utkina E.O. Analiz faktorov vybora sportivnoj organizacii//Innovacionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya. № 1 (43). pp. 79-86.
2. Smirnova ZH.V., Kochnova K.A. Obuchenie sotrudnikov servisnyh predpriyatij s ispol’zovaniem informacionnyh tekhnologij //Vestnik Mininskogo universiteta. 2019. T.7. № 1 (26). S. 5.